餐桌布艺品牌天猫入驻运营规划 参考

第二章
餐桌布艺系列
餐桌布艺产品架构
桌布
以多种面料设计，主打防水防油桌布
桌旗
以精美3D打印的刺绣为主要的工艺 元素，研发防水防油产品
椅垫
适配与冬暖夏凉的椅垫产品
座椅套
可定制产品，成套时尚设计
产 品 优 势
防水防油
加入环保防水剂， 保证布艺的柔软和 触感。
无甲醛
由于标准的耐水 色牢度，不易褪 色。
关于分类的页面
分类页面的顶部，先放置品牌的 家 居 家 纺 细分 系 列 分类，然后放置品牌主题 优惠活动；以及左侧，店铺家居布艺产品分类；分类页面的底部，放置买家 必读，以及桌布等产品的洗护温馨提示！
品 牌 市 场 转 化
在持续增长的市场需求下
人们收入水平的提高，家庭对家居布艺、床品的需求差异化大，要求逐渐高，消 费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，也将成为带动市场需求增长的因素 之一，***品牌将保持品牌品质产品创新与特色。
价格定位
39元至63元
销售渠道
互联网电商店铺、线下直营店、 代理店、经销商(商场、家纺
卖场)、微商等渠道。
品 牌 故 事
高品质产品追求
***品牌自投入市场以来，定位于“高质量，高品质”，以顾客的需 求为导向，追求给中国家居布艺新活力，力求打造蕴含中国现代文 化的家居纺织时尚品牌。
贯穿品牌产品理念
品牌与 公司以“缔造时 尚，舒 适 生活”作为自己的经营使命 。产品时 尚不失格调，舒 适不失 实用，溶“品质”“品味” 于现代 家 纺 家居生活当中。同时，***品牌坚持“以人为本” 的人才理念，以德为先，尊重人，信任人，给每一位员工提 供施展才华的空间。优质的产品，一流的服务，不懈的努力 ，为我们赢得了良好的信誉。
公司电商团队概况
团队划分了6个部门，共13个职务，目前招聘 配备15人。
店铺主管—李广丰，曾在电商领域公司担任运 营总监一职，对线上以及天猫品牌店铺的运营 很有经验，并且本人拥有强大的社交沟通能力， 善于带领团队和规划工作，曾在运营方面打破 多个营业目标，受到行业的认可。在品牌运营 过程中，需要足够多的人才，来将我们的品牌 文化得以延伸，我们团队怀着相同的理想，有 着探索新领域的好奇心，愿一起为中国家居家 纺的复兴努力！
无毒无气味
健康绿色印染，安 心面料。
产 品 细 节
Leabharlann Baidu
第三章
店铺相关运营
品 牌 发 展 规 划
品牌建设
从产品、价格、渠道和推 广转移到以***品牌品牌为 核心的较量。增强品牌实 力，提升竞争的资本，进 而打出非常有力的市场营
销战役。
平台运营
制定专业完善的品牌内容 营销方案，激发客户的购 买欲，也同时不断提升店 铺产品的附加值。通过热 门社交平台，展开推广战
在人群家居时尚品位水平的提高下
人们随着生活水平的提高和经济条件的改善，对家居布艺、床品行业的影响主要 表现在对人们对产品的理念、对产品的品位变化。***品牌输出品牌故事、真实拍 摄、设计理念等，注重品牌粉丝忠诚度，专注研发生产品质产品。
在行业生产技术、面料研发掌握下
主要是充分考虑现代家庭与餐厅、酒店、会所的家居家纺需求，关于面料、工艺 的甄选与做工。
产 品 生 产 厂 房
精准裁剪
织造加工
精工缝纫
纺织工艺
公 司 简 介
***公司旗下拥有多个家纺品牌，专注于床上用品和家居布艺产品的研发与生产。*** 公司并将产品畅销于消费者市场，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商 和代理商建立了长期稳定的合作关系。 本司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原 则，赢得了广大客户的信任。拥有自己的生产厂房，并掌握专业娴熟工艺，针织、其 他家纺加工工艺、绗缝加工、织造加工等家居布艺、纺织品工艺、床品套件定制等。 本司拥有着一支专业的创意研发团队和强大的材料采购团队，通过全方位的市场、生 活提案，为消费者演绎“缔造时尚，舒适生活”的理念。 公司集研发、设计、生产、营销和运营于一体，聚集了当前行业内各类专业人才。强 大的产品研发能力，成熟的市场营销运作，完善的管理服务体系，快速高效的物流反 应，针对有效的品牌和产品宣传推广，逐步打造品牌成为具备特色竞争力的家居纺织 布艺品牌。
对 顾客收货后 进 行 询问和对于评价的 善意提醒 ， 和 产 品 回访，转化成会员 和老客户。
会员管理
对 已购买 店 铺 产品 的顾客 进 行 针对性 营销 ， 买 家 秀 征 集 ， 与会员保持良好互 动关系等。
感 谢 2019/05/20
审 公
阅司
***
略。
不断打造品牌产品价值和优势，以利于潜在顾客的正确认识。充分 体现品牌的独特个性和差异化优势。
店 铺 装 潢 与 设 计
关于特别的模块
当月或当季的主题活动模块；餐桌布艺的买家秀模块；特惠产品活动模块， 买即送的活动模块，以及清仓模块等。
关于必增的模块
增加品牌店铺好评打分提醒；增加店铺会员管理；增加收藏品牌店铺，并且 放置在右侧；增加顾客反馈；增加店铺友情链接；增加品牌店铺服务承诺； 增加店铺品牌软文（品牌故事、品牌设计理念等）
运 营 2020/05/20
规餐 桌
划布 艺
目录
CONTENTS
居家家纺品牌 餐桌布艺系列 店铺相关运营
第一章
居家家纺品牌
品 牌 主 营
家纺床上用品
包含四件套（纯棉、艾绒）零售；床品定制 /定做；等相关家纺床品。
家纺居家布艺
包含了餐桌布艺、家居遮盖物等系列家纺布 艺。
居家布艺系列目标细分客群
宝客造势。
年终活动
店铺家居布艺主题活动加主推钻 展、直通车等投放，聚划算，年 终活动为主，活动销售占比50%， 常规爆款占比30%，店铺关联销 售占比20%，提高店铺销售业绩。
店 铺 日 常 管 理
商品管理
每天做好店铺 各 项 数据统计分析，做 好各项优化工作 ， 让店铺保持稳固上 升的状态。
评价管理
店铺
中西餐店、网红店、甜品店等追 求装潢、家居布艺搭配的店铺。
以及酒店、民宿、会所定制。
人群
追求居家生活品质的人群、以家 庭妇女为主导的家庭人群、以
20岁至35岁为主要的消费群体。
居家布艺系列市场定位
风格定位
结合家居风格流行元素，打造 时尚的家居布艺产品。
材料定位
防水面料、易清洗布面料为主 要的餐桌布艺面料选择。
店 铺 活 动 规 划
站内活动
打造爆款预热点下基础，加上促 销活动折扣，店铺积极参与站内 后活动，并要加强推广，在短时
间内提高品牌店铺知名度。
分销建设
分销渠道开设，重点培育两家分 销商，同时打造更多爆款群产品，
配合店铺主题活动，进行品牌 ***品牌推广。
开业活动
将安排店铺开业主题活动，主要 定位爆款产品及完成打造，形成 爆款群，安排产品活动，配合店 铺主题活动，直通车、钻展、淘