ELAND品牌调研

小组分工
搜集资料:黄蕊 张蒙蒙 吕凤娟 吴晓霞 孙翠俊 许伟 制作： 孙翠俊 吕凤娟 演讲： 黄蕊

由NordriDesign提供
www.nordridesign.com
下午人较多
客群类型
年龄层
购买人 群特点
20——50
中高收入，喜欢时尚品牌的人群
ELAND位置 综合评价
商场二楼靠近电梯处 品牌品质好，大众品牌较多，服务人员穿着整洁等 特点
ELAND品牌介绍
衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一 直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一 只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背 一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋， 熊模人样的。衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的 经典服饰。 E-LAND是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以 美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比 亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、 普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经 典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以 为豪的品牌。 E-LAND品牌具有英国的传统精神，悠久的历史，贵族式 的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活，洋溢着浓 郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、 高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵， 向您展现不凡品位。 包含四个系列：大学校园、运动、美国田园风格、野营郊游。
ELAND店铺陈列设计评 估
店面陈列平面图
店铺三面墙立体图
色彩块分析图
卖场整体空间色彩感觉：简单的装饰线条，整体偏暗的产品色系，红色等 ຫໍສະໝຸດ Baidu插陈列。
服装及饰品色彩搭配
经典的格子样式服装，近似国外传统服装外衣，衣衫配饰合理的搭
配，有复古，怀旧，回忆，及部分经典样式风格。
店头展示
重点展示区
饰品展示区
着装效果
海 报
综述总结
ELAND的服装品牌迎合现代中国都市青年一代，简单，天真随 性富有运动气息营造与品牌相对应的氛围。 其价格一般为中等，消费人群年轻高收入及大学青年。 常用色彩为红，蓝，棕等偏暗色系为主。 使用大量灯光营造轻松且戏剧性氛围，重点灯光集中在人模和新 品陈列区，比较吸引人。 陈列方式，不论是正面展示还是侧面悬挂，常采用对称，交叉等 陈列手法。但是陈列道具摆放凌乱，没有系列感。 改进方案，店铺的整体空间较好，客流走向畅通，把服装部分的 陈列调整的更有系列感，让顾客更容易找到自己喜欢的部分，同 时增加店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更畅通，这样会让 顾客觉得更舒适，快乐，从而提高品牌形象。
品 牌 调 研
目
录
一、商场基本情况分析 二、ELAND品牌介绍 三、ELAND店铺销售及形象 四、ELAND店铺陈列设计评 估 五、综述总结
商场基本情况分析
商场地址 社会地位知名度 商场周围环境 商场主要品牌 商场人流情况 德州市德州百货大楼 较高 一般，市区 主要品 牌类型 例举 高档时尚，休闲，商务 ONLY，Teenie weenie，ochirly等
ELAND店铺销售及形象
品牌标识
产品类型
产品特点 目标顾客定位 价格定位 产品客流量统计 成交人数 店铺logo形象 店面装修特点 店面卫生及整洁度 店员形象及服务
休闲女装
面料舒适，使用色调和格子混合，强调经典与传统 较年轻中高收入人群或大学青年 上装1500-3000，下装500-1000，皮包500-900，配饰200-500 调研时间两小时，总进人数30人，平均15人每小时 2人 黑底透红光字 富有意境，有艺术感，挂件较多，陈列比较吸引人 较整洁 一般