YOGA品牌梳理定位研究-80P
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14 联想YOGA_Interbrand | 品牌机会 ｜2016年3月
项目背景及目标
15 联想YOGA_Interbrand | 品牌机会 ｜2016年3月
2016 Nielsen All Rights Reserved
9
三。行业趋势追踪：及时了解行业及竞品动态，及时为品牌建设输入一手 信息，确保品牌露出与时俱进，知己知彼，百战不殆
2016 Nielsen All Rights Reserved
10
FY1617 Brand tracker 时间规划
W4 2017年1-4月
2nd 品牌指标
包含消费者体验链路各节点表 现值、“年轻”及“高端”市 场品牌表现、子品牌及品类维
度品牌贡献
3rd 消费者特征及购
买动机研究
4th 消费者特征及购
买动机研究
3rd 行业趋势追踪
4th 行业趋势追踪
2016 Nielsen All Rights Reserved
2016 Nielsen All Rights Reserved
8
二。消费者趋势研究：深入了解目标客户，确保品牌推广的精准有效
消费者特征研究
•定期追踪研究我们的目标客户，确 保品牌推广符合用户需求，进一步提
升品牌推广的精准性及有效性
消费者购买动机研究
•定期追踪及研究目标客户的购买动 机，确保品牌推广对于业务的促进
FY16品牌重塑目标
1.梳理母品牌在中国区的内涵和理念，并制定使用规范 2.梳理明星子品牌的内涵、架构及产品对应关系 3.集中资源支持关键项目，支撑母品牌、子品牌品牌指标的达成
Q1
Q2
Q3
Q4
Brand 重点项目
1. New Brand Tracker方案确定 2.品牌决策委员会成立并运转 3. 启动联想整体品牌梳理； 4. 完成YOGA子品牌内涵、定位梳理
11
YOGA品牌梳理汇报
品牌沟通部
2016.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
YOGA 品牌梳理 定位研究
13 联想YOGA_Interbrand | 品牌机会 ｜2016年3月
Agenda
1. 项目背景及目标 2. 项目主要发现和概要 3. 三个核心问题，定位/人群/核心特征 4. 品牌标识语（中文） 5. 下一步工作安排
中国区品牌决策委员会决策会
品牌沟通部
20xx.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
AGENDA
Ⅰ.
中国区品牌重塑项目进度Review
Ⅱ.
New Brand Tracker计划汇报
Ⅲ.
YOGA品牌梳理汇报（需要决策）
IV.
讨论及决策
14:00—14:10 14:10—14:20 14:20—1势追踪
3C行业网上动态，及时评估联想品 牌线上表现，对标竞品，发现营销
机会
2016 Nielsen All Rights Reserved
6
6
一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题
新增子品牌维度， 双维度分解品牌表 现，发现问题原因。
从品牌价值出发， 从“来源”到“结 果”研究品牌表现， 发现价值溢价增减
1. New Brand Tracker H2 执 行
2. 品牌提升阶段性目标达成 3. 完成品牌白皮书及相关素
材并开始进行中国区内部 培训
1. Tech World传播 2. X1 family 上市推广 3. 拯救者《魔兽》联合推广 4. Tech Moment Campaign 5. 关键媒介（机场/院线）布局及
品牌研究 消费者研究
W1 2016年7-9月
W2 2016年10-11月
1st 品牌指标
包含消费者体验链路各节点表 现值、“年轻”及“高端”市 场品牌表现、子品牌及品类维
度品牌贡献
行业追踪
1st 消费者特征及购
买动机研究
2nd 消费者特征及购
买动机研究
1st 行业趋势追踪
2nd 行业趋势追踪
W3 2016年11-12月
FY1617 Brand tracker报告架构
品牌表现研究
根据新的业务模式及品牌架构优化
品牌追踪体系，衡量品牌表现，发
现品牌力提升方向
+子品牌研究 +对“年轻”及“高端”用户的研究
+与全球Brand tracker数据同步 + 增加品牌attributes的维度
消费者趋势研究
掌握3C消费者结构和需求变迁，为 品牌沟通策略提供优化建议
1. 2.
3.
New Brand Tracker H1 执行 1.
YOGA子品牌内涵、定位梳理完
成汇报并确定，开始执行 联想整体品牌梳理完成两次CLT 讨论并形成初步共识
2. 3.
New Brand Tracker第一 期结果输出；确定品牌提 升目标； 确定品牌提升新方案 联想整体品牌梳理完成并 通过CLT决议
周宝瑄 周宝瑄
高原
2
中国区品牌重塑项目长期战略和项目目标
项目目的 • 明确联想品牌及明星子品牌的定位、内涵、理念及架构 • 重塑联想品牌形象，助力3年战略目标达成
三年品牌战略
FY2018
FY2017
FY2016
梳理和重塑
• 建立品牌决策管理机制 • 明确品牌/子品牌内涵及定位 • 建立原创内容/传播的阵地，减少品牌
各BU协同使用
1. 联想粉丝节 2. YOGA family新品上市
（YOGA5 / YOGA BOOK / YOGA HOME）
1. PHAB新品上市
4
New Brand Tracker方案汇报
品牌沟通部
2016.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
原因
2016 Nielsen All Rights Reserved
7
一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题
以“消费者体验链 路”为脉络整合分 析品牌推荐度与其 他各指标的关系， 判断品牌在影响消 费者行为结果方面 的表现
囊括商用、消费、 竞争对手及核心目 标人群“年轻”及 “高端”的针对性 研究
负面评价 • 整合资源，聚焦重点、重塑品牌
持续建设
• 将品牌理念推进成为各部门的统一认 知与行为准则
• 建立从创意、内容到实施、节奏及人 员、资源等全链路统一、高效的品牌 管理体系
再创荣耀
• 建立以用户为导向的品牌创新体系 • 实现联想品牌及明星子品牌的客户高偏好与产品
的高溢价
3
Q1 REVIEW
项目背景及目标
15 联想YOGA_Interbrand | 品牌机会 ｜2016年3月
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9
三。行业趋势追踪：及时了解行业及竞品动态，及时为品牌建设输入一手 信息，确保品牌露出与时俱进，知己知彼，百战不殆
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10
FY1617 Brand tracker 时间规划
W4 2017年1-4月
2nd 品牌指标
包含消费者体验链路各节点表 现值、“年轻”及“高端”市 场品牌表现、子品牌及品类维
度品牌贡献
3rd 消费者特征及购
买动机研究
4th 消费者特征及购
买动机研究
3rd 行业趋势追踪
4th 行业趋势追踪
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二。消费者趋势研究：深入了解目标客户，确保品牌推广的精准有效
消费者特征研究
•定期追踪研究我们的目标客户，确 保品牌推广符合用户需求，进一步提
升品牌推广的精准性及有效性
消费者购买动机研究
•定期追踪及研究目标客户的购买动 机，确保品牌推广对于业务的促进
FY16品牌重塑目标
1.梳理母品牌在中国区的内涵和理念，并制定使用规范 2.梳理明星子品牌的内涵、架构及产品对应关系 3.集中资源支持关键项目，支撑母品牌、子品牌品牌指标的达成
Q1
Q2
Q3
Q4
Brand 重点项目
1. New Brand Tracker方案确定 2.品牌决策委员会成立并运转 3. 启动联想整体品牌梳理； 4. 完成YOGA子品牌内涵、定位梳理
11
YOGA品牌梳理汇报
品牌沟通部
2016.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
YOGA 品牌梳理 定位研究
13 联想YOGA_Interbrand | 品牌机会 ｜2016年3月
Agenda
1. 项目背景及目标 2. 项目主要发现和概要 3. 三个核心问题，定位/人群/核心特征 4. 品牌标识语（中文） 5. 下一步工作安排
中国区品牌决策委员会决策会
品牌沟通部
20xx.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
AGENDA
Ⅰ.
中国区品牌重塑项目进度Review
Ⅱ.
New Brand Tracker计划汇报
Ⅲ.
YOGA品牌梳理汇报（需要决策）
IV.
讨论及决策
14:00—14:10 14:10—14:20 14:20—1势追踪
3C行业网上动态，及时评估联想品 牌线上表现，对标竞品，发现营销
机会
2016 Nielsen All Rights Reserved
6
6
一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题
新增子品牌维度， 双维度分解品牌表 现，发现问题原因。
从品牌价值出发， 从“来源”到“结 果”研究品牌表现， 发现价值溢价增减
1. New Brand Tracker H2 执 行
2. 品牌提升阶段性目标达成 3. 完成品牌白皮书及相关素
材并开始进行中国区内部 培训
1. Tech World传播 2. X1 family 上市推广 3. 拯救者《魔兽》联合推广 4. Tech Moment Campaign 5. 关键媒介（机场/院线）布局及
品牌研究 消费者研究
W1 2016年7-9月
W2 2016年10-11月
1st 品牌指标
包含消费者体验链路各节点表 现值、“年轻”及“高端”市 场品牌表现、子品牌及品类维
度品牌贡献
行业追踪
1st 消费者特征及购
买动机研究
2nd 消费者特征及购
买动机研究
1st 行业趋势追踪
2nd 行业趋势追踪
W3 2016年11-12月
FY1617 Brand tracker报告架构
品牌表现研究
根据新的业务模式及品牌架构优化
品牌追踪体系，衡量品牌表现，发
现品牌力提升方向
+子品牌研究 +对“年轻”及“高端”用户的研究
+与全球Brand tracker数据同步 + 增加品牌attributes的维度
消费者趋势研究
掌握3C消费者结构和需求变迁，为 品牌沟通策略提供优化建议
1. 2.
3.
New Brand Tracker H1 执行 1.
YOGA子品牌内涵、定位梳理完
成汇报并确定，开始执行 联想整体品牌梳理完成两次CLT 讨论并形成初步共识
2. 3.
New Brand Tracker第一 期结果输出；确定品牌提 升目标； 确定品牌提升新方案 联想整体品牌梳理完成并 通过CLT决议
周宝瑄 周宝瑄
高原
2
中国区品牌重塑项目长期战略和项目目标
项目目的 • 明确联想品牌及明星子品牌的定位、内涵、理念及架构 • 重塑联想品牌形象，助力3年战略目标达成
三年品牌战略
FY2018
FY2017
FY2016
梳理和重塑
• 建立品牌决策管理机制 • 明确品牌/子品牌内涵及定位 • 建立原创内容/传播的阵地，减少品牌
各BU协同使用
1. 联想粉丝节 2. YOGA family新品上市
（YOGA5 / YOGA BOOK / YOGA HOME）
1. PHAB新品上市
4
New Brand Tracker方案汇报
品牌沟通部
2016.7
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.
原因
2016 Nielsen All Rights Reserved
7
一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题
以“消费者体验链 路”为脉络整合分 析品牌推荐度与其 他各指标的关系， 判断品牌在影响消 费者行为结果方面 的表现
囊括商用、消费、 竞争对手及核心目 标人群“年轻”及 “高端”的针对性 研究
负面评价 • 整合资源，聚焦重点、重塑品牌
持续建设
• 将品牌理念推进成为各部门的统一认 知与行为准则
• 建立从创意、内容到实施、节奏及人 员、资源等全链路统一、高效的品牌 管理体系
再创荣耀
• 建立以用户为导向的品牌创新体系 • 实现联想品牌及明星子品牌的客户高偏好与产品
的高溢价
3
Q1 REVIEW