好客山东

好客山东2008年，推出了高度概括山东文化，凝练出现代旅游品牌形象的“好客山东”(Friendly Shandong)标识。

标识结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出了“山东”(Shandong)与“山东人”最核心的形象表达“好客”(Friendly) ；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

（含义）“好客山东”( Friendly Shandong)，是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。

旅游者会通过这种标志，对山东的旅游情况产生美好的想象。

“好客山东”是一个文化旅游品牌，也是一种礼仪的象征，而且丰富了旅游礼仪的内涵。

“好客山东”不仅体现了管仲的“以人为本”，又体现了孔子的“仁者爱人”和“有朋自远方来，不亦乐乎”的理念，而且成为旅游礼仪的指导思想。

“好客山东”不仅是一种精神财富，又能转化为一种经济效应，而且还能创造不可估量的物质财富。

“好客山东”语言简洁凝练，准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召力强烈，让人读来上口，过目难忘。

“好客山东”深深植根于齐鲁文化，高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵，是山东文化灵魂的准确表达，让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气，扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。

“好客山东”融合了多种元素，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，以丰富的色彩变化，对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。

以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结合“山东、山东人”的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。

一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象，构成强烈的视觉记忆。

这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用，形成丰富的信息传递，增强山东旅游形象的社会认知度，也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

山东自古就有“好客”的传统。

山东人是“圣人”的后裔，又是国人心目中的“好汉”“英雄”,山东人最突出的一点就是“豪爽”与“大气”。

小说家写山东人，总是要描绘山东大汉的阳刚之美。

他们笔下的秦琼、程咬金、武松、李逵等，个个虎背熊腰，大碗喝酒，大口吃肉，有福同享，有难同当，为朋友两肋插刀，无不体现山东人的豪爽与大气。

山东人另一个特点是“直率”, 如果您与之交往，则体会更深。

做任何事情，行则行，不行则不行，很少拐弯抹角。

第三个特点要算“儒雅”了。

山东人并不是头脑简单的“憨厚”之人，山东人受到几千年的齐文化和鲁文化的影响，特别是鲁文化中的儒家思想一直被认为是中国封建社会的“正统”思想，统治中国两千多年。

儒家学说讲究“礼”，推崇“仁”。

山东作为其发源地，山东人当然引以为豪，并着力展示体现儒生的“儒雅”气质。

山东人的“好客”与“豪迈”在酒文化中体现得最为明显。

直到现在，一旦山东人家里有客人来，无论家境贫富，都要让客人酒足饭饱，让客人有“宾至如归”之感。

“酒逢知己千杯少”“一醉方休”等豪饮之风，更是成为山东人热情待客的“标准”。

喝酒最能体现出山东人的“豪爽”。

山东人能喝酒，大碗喝酒，大口吃肉，猜拳行令，无酒不义气，无酒不成席。

山东人的碗大，有“海碗”之称，“一醉方休”是山东人喝酒的特点。

遥想当年武松路过景阳冈，别人三碗不过冈，他却连喝了十八大碗，照过不误，真是豪迈无比。

山东人认为以多欺少、以强凌弱不是“好汉”行为。

这种“好汉”性格决定了山东人在酒桌上“公平打斗”的“好客”酒风。

河南人“先端为敬”，往往是客人多喝，江浙人“先喝为敬”，常常自己多喝，而山东人讲究“碰杯为敬”，主客之间要多喝都多喝，要少喝都少喝，不偏不倚。

山东人这种“碰杯为敬”的习俗具有很强的感染力，主人给客人敬酒，杯子一碰张口喝下，那种诚意让客人也不得不跟着干。

接下来再敬酒还是那种爽快劲，客人仍然不得不跟着爽快，因此，许多客人一不小心便被感染后喝醉了。

曲阜“三孔”景区气势雄伟的孔庙古建筑群，是我国古代封建王朝祭祀孔子的礼制庙宇，被称为天下第一庙。

孔府藏有大量珍贵的历史档案和服饰，库藏文物 11 万余件，是中国封建历史上保存年代最久远、面积最大、特权最高的贵族庄园，被称为天下第一家。

位于曲阜城北泗水之上的孔林，占地 3000 余亩，是孔子及其家族的专用墓地，也是世界上延续年代最久远、规模最宏大、保存最完整的人造园林。

孔庙，是祭祀我国春秋末期著名思想家、教育家、儒家学派的创始人孔子的庙宇。

在世界众多祭祀孔子的庙堂中，曲阜孔庙是规模最大、最为古老的，它与北京故宫、河北承德避暑山庄并称为中国三大古建筑群。

与北京故宫太和殿、泰安岱庙天贶殿并称为东方三大殿。

青岛崂山风景区“三围大海，背负平川”，山海相连，水气岚光，变幻无穷，灵秀清幽。

这就是被誉为“海上名山第一”的崂山，以 1132.7 米的海拔高度傲视我国万里海岸线上所有山峰。

海上仙山风景殊，山海奇观天下无。

崂山到底名在何方、奇在何处呢？概括地说，崂山名就名在天工造化，神秘虚幻，集山海自然美、形态美、色彩美为一体，既是一方自然瑰宝，又是一座古老的宗教文化宝库。

崂山山峰连绵起伏，耸立挺拔，“峻秀横天东，下插沧海高凌空”，山海相依，雄伟壮观。

大自然的鬼斧神工，造就了崂山奇特的山势。

崂山的山体由岩浆岩构成，属于花岗岩地貌景观，山势峭拔雄伟，奇峰、怪石、象形石随处可见，可谓是“天然雕塑公园”。

崂山风景名胜区位于青岛市区以东的黄海之滨，面积为 446 平方千米，年平均气温为 12.6℃，夏季平均气温为24℃，冬季平均气温为-2℃，冬暖夏凉，气候温和宜人，是旅游、疗养、度假的理想之地。

崂山特殊的气象环境，造就了奇妙的云气变化，云雾和水汽常常形成千姿百态的迷人景观，给人以虚幻神秘的感觉。

著名诗人贺敬之曾赋诗赞曰：“黄山尽美恐非真，山川各异似才人；崂山逊君云与海，君无崂山海上云。

”崂山旅游资源丰富，奇特的自然景观和厚重的人文景观相映生辉，绮丽无比，尤其以“明霞散绮”“棋盘仙弈”“岩瀑潮音”“蔚竹鸣泉”“太清水月”“海峤仙墩”“龙潭喷雨”“华楼叠石”“巨峰旭照”“狮岭横云”“那罗延窟”等崂山著名景点为最。

崂山风景名胜区分南线、北线、中线和一条海上观光游览线，又分为巨峰、流清、太清、上清、仰口、棋盘石、北九水、华楼 8 个风景游览区，共有游览景点 200 余处。

烟台蓬莱阁景区蓬莱是一个历史悠久的文化名城，地处胶东半岛北端，山海相连，风景秀美。

三神山传说的流传、历代帝王海上求仙活动的兴起，使蓬莱成为中国东方神话文化的发源地。

据史籍记载，蓬莱城北海面常出现海市，散而成气，聚而成形，虚无缥缈，变幻莫测。

海市的虚幻神奇，又为蓬莱平添了几分神采。

后来加上八仙过海的故事，就更加生动迷人了。

“蓬莱”二字成为“仙境”的代名词，在中华大地上，凡是称为仙境的地方，总喜欢以“蓬莱”命名。

在各种文学作品中，“蓬莱”这一特殊含义的名词使用频率也相当高，充分印证了神仙文化的广泛影响。

山不在高，有仙则名”，深厚的神仙文化底蕴是蓬莱区别于其他旅游胜地最突出的地方。

“人间仙境”是历史赋予蓬莱的地域名片，蓬莱的山海景观是形，神仙文化是魂，相互融合，构成名胜中的精华，充满了无限的魅力。

蓬莱阁景区以丹崖山为中心，蓬莱水城和田横山为两翼，融自然风光与人文景观于体，景区面积5.8平方公里，是我国首批5A级景区。

蓬莱阁古建筑群始建于北宋嘉祐六年（1061年），登州郡守朱处约将唐代渔民所建的龙王庙移至丹崖山西侧，在原址始建蓬莱阁，“为州人游览之所”，并著《蓬莱阁记》。

元丰八年（1085 年），一代文豪苏东坡知登州军州事，虽在任只5日，却挥毫走笔，瀚墨流芳，遂使蓬莱阁得登龙门，成为天下绝胜。

后经过宋、明、清三代不断的扩建和改建，整个建筑群建筑面积为18900平方米，占地面积为32800平方米，由六部分组成，房屋 100 多间。

蓬莱阁坐落在蓬莱城北面的丹崖山上，与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁并称为全国四大名楼。

蓬莱阁下方有结构精美、造型奇特的仙人桥，那是神话中八仙过海的地方；东侧有上清宫、吕祖殿、普照楼和观澜亭等；西厢为避风亭、天后宫、戏楼和龙王宫。

这些楼阁错落有致，与蓬莱阁浑然一体，统称“蓬莱阁”。

1982 年 2 月 23 日，国务院公布蓬莱水城及蓬莱阁为全国重点文物保护单位。

蓬莱阁古建筑群分为弥陀寺、龙王宫、天后宫、三清殿、吕祖殿和蓬莱阁主阁六大建筑单体，共有 100 多间，整个古建筑群坐落在临海的丹崖山上，楼台殿阁分布得宜，寺庙园林交相辉映。

该建筑群多为庙宇和轩亭建筑。

蓬莱阁建筑群巍峨雄伟，自然风光独具特色，有“仙阁凌空”“狮洞烟云”“渔梁歌钓”“日出扶桑”“晚潮新月”“神山现市”“万里澄波”“万斛珠玑”“漏天滴润”“铜井金波”十大景观。

烟台三仙山·八仙过海旅游景区（蓬莱阁景区扩展景区）蓬莱三仙山旅游景区坐落在蓬莱市北端的黄海之滨，与长山列岛隔海相望，占地近 20万平方米，建筑面积6万平方米。

景区内有奇石20多万吨，有百年至千年的古树3000多棵，整个园林既有北方皇家园林之雄，又有南方私家园林之秀，文化内涵十分丰富。

景区先后获得国家文化产业示范基地、国家 5A 级旅游景区等荣誉称号。

八仙过海旅游景区，坐落在蓬莱市北，黄海之滨，与丹崖山隔海相望。

景区形状宛如一只硕大的宝葫芦横卧在黄海之上，游览面积达 5.5 万平方米，是我国目前最大的海上园林，拥有目前我国最大的海上奇石林、最长的海上长廊、最高的海上楼阁。

景区周围的海域天高水阔，景色壮观；春夏之交，时有海市蜃楼、海滋出现，其景虚幻缥缈，美不胜收。

景区以道教文化和蓬莱神话为背景，以八仙传说为主题，突出大海仙山的创意，集古典建筑与艺术园林于一体，内涵丰富，意境深远，观览性极强。

第一道牌坊上的“八仙过海口”5 个大字是北宋大文豪苏轼的手迹。

“八仙过海口”，顾名思义就是八仙过海的地方。

牌坊背面的“人间仙境”4 个大字也是苏轼的手迹。

烟台南山旅游区南山古称卢山，位于烟台龙口市境内。

史书上描述卢山“山色苍秀，水光清沁，青松缀翠，秋柿萦红”。

唐代的开国功臣尉迟恭曾经在此修建过道院，宋代皇帝宋神宗曾经亲笔题写山门匾额，明代的最后一位宰相范复粹在这里一住就是12年。

景区内的南山禅寺、香水庵、灵源观、文峰塔、南山古文化苑等景点系晋、唐、宋、元、明、清代遗迹。

古建筑群中的亭榭廊塔，山林水系，依山构造，古朴典雅，迤逦壮观，气势宏伟。

风景区内还建有南山康乐宫、南山宾馆、南山文化会议中心、南山庄园葡萄酒堡等休闲娱乐设施，以及极具挑战的洞南山国际高尔夫俱乐部球场，形成了度假休闲、旅游观光、餐馆娱乐为一体的会议接待服务体系。