企业新闻写作培训..

企业新闻写作 内部培训
2012年3月17日
在学习中成长 在实战中进步
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
01 新闻写作常识
定义： 新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重
要信息。——我国著名记者陆定一、范长江 新闻“五新”：
公司、部门开了什么重要的会？来了什 么重要领导？参加了什么活动？项目有 什么大动作？
本分公司、本部门最近做了什么工作， 取得了怎样的业绩？
本分公司、本部门的工作取得怎样的进 展？达到了什么阶段目标？
本部门、本人有什么好的经验看法值得 分享？
本部门对目前工作有什么建设性的思路？
本部门有什么业务知识需要向集团其他 公司、部门普及宣传的？
会后，中国通用技术集团到访人员与新都区政府领导、中塑集团领
导共同参观了新都区规划馆，详细了解了新都的历史沿革和未来发展规划， 进一步加深了中国通用技术集团对新都地方的认识（how）。
消息
标题 导语 主体 结尾
高度概括新闻 内容，方便读 者了解新闻内容
提炼新闻精 髓，唤起读 者的阅读兴趣
披露新闻事实， 紧扣新闻事实， 完善新闻内容， 深化新闻主题， 凸显新闻主题 增强报道效果
上万响烟花绽放木兰夜空，为中国共产党90华诞献 上了贺礼，也标志着中塑·成都国际贸易中心开发建设取 得了又一个阶段性的胜利。
补充介绍：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是消息写作中最 常用的一种结构方式。它以事实的重要性程 度或受众关心程度依次递减的次序，先主后 次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的 金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用 于事件性新闻。
03 企业新闻来源
我们的工作太普通， 哪些是新闻？
企业新闻报道的素材来源
• 重要会议，活动 • 高层语录 • 典型事件，人物 • 经营发展思路 • 个人具体工作所涉及、所思考、所创新 • 深入所在单位/部门基层进行采访
企业新闻基本构成的对应挖掘
★宣传公司动态 ★展示工作业绩 ★报告工作进展
总结工作经验 畅谈工作思路 普及业务知识
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
招商部
公司动态 召开年度工作统筹会议
布局2012，做好招商运营工作 ——中塑市场经营管理公司召开年度工作统筹会议
工程部
工作进展 商厦底板基础混凝土开始浇筑
全力投入，工程部打响商厦基础浇筑攻坚战
人力资源部 工作进展 本次培训
中塑集团举行企业新闻写作培训
各部门新闻挖掘示意
公司动态 物业行政
保安培训
加强敬业爱岗教育，牢固安保精神根基 ——物业公司举行“我为谁工作”专题培训
5W1H
地点 （Where ）
事件 （What ）
人物 （Who ）
新闻要素
结果 （How ）
时间 （When ）
原因 （Why ）
中国通用技术集团与新都区政府、中塑集团展开合作洽谈
三方达成初步合作意向
2011年8月1日下午（when），中国通用技术集团、新都区政府和 中塑集团（who）在新都区规划馆会议室（where）召开合作洽谈会 （what），交流三方就未来合作的可能性进行了深入细致的探讨（why），
标题 导语 主体
结尾
非倒金字塔结构 目前通讯写作的普遍方式
主要特征：
它是按照事件发生、发展顺序来 安排材料，或是按事件的因果关 系来安排材料，将事实中最精彩、 最重要的内容放在报道的最后。 表现形式：
一是按照时间顺序来安排材料。 二是按照因果关系的逻辑顺序来 安排。 特点：
不使用导语，情节性的内容可以 在文章中体现。
了大量居民围观。在等待烟花表演的时间主里体，木兰镇居
民自发地进行群体舞蹈、健身锻炼表演，广场人气也进 一步集聚，出现了难得一见的人山人海的场面。8点30分 左右，焰火表演正式开始，各种颜色、各种造型的烟花 接连绽放夜空，给到场居民献上了一道丰盛的视觉盛宴。
烟花表演共持续了半小时以上，万余名群众到现场观看结。尾
新闻写作： 从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。 1、 了解受众是谁。 2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。 3、避开陈词滥调。 4、要具体。 5、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。 6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。
关于标题
➢引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、 烘托气氛，引出主题。 ➢“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要 事实和思想的概括。 ➢“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。
各部门新闻挖掘示意
公司动态 公司董事会召开
总裁办
中塑集团召开董事会 开启快速发展新篇章
销售部
公司动态 项目推出“暖春特卖”活动
暖春购铺正当时，中塑特推“暖春特卖”活 动！
合同预算部
总结经验
赴富森美家居考察电梯 参考中高端家居卖场 选好商厦硬件设施
工作业绩 不辞辛劳，为客户办理产权
客服部
客服部圆满完成一组团产权登记办理工作
时间新、内容新、角度新、结构新、导语新
新闻稿件应具备的几个基本要素
好奇心 新闻事件具有能够满足读者好奇
心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性 具有可推广、借鉴的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征的 存在。
标题
庆祝建党90周年 中塑·成都国贸广场举行盛大烟花表演
——暨中塑·成都国际贸易中心广场落成开放庆典
6月30日晚8时30分许，庆祝中国共产党建党90周导年语
暨中塑•成都国际贸易中心广场落成开放庆典烟花表演盛 大举行。木兰镇党委书记、镇长也到场观看,并对中塑公 司这一活动给予了高度肯定。
当日傍晚7点半左右，许多木兰镇居民已陆续向广场 聚集。新落成的中塑•成都国际贸易中心广场景观正式对 外开放，大型音乐喷泉、射灯景观及项目介绍展板吸引
并达成了初步的合作意向（how） 。
新都区副区长刘刚毅及区发改局、区规划局、区外宣办、区政府办
等多个部门领导人与会，中国通用技术集团及旗下咨询顾问公司领导、中
塑集团董事副总经理王德川等（who）出席此次会议，共商合作事宜。
中国通用技术集团对新都区的区位、经济实力和未来发展都极为看 好，尤其对位于新都木兰的中塑·成都国际贸易中心这一项目相当认可，认 为这是一个可以互惠互利的重大项目，也是中国通用技术集团与新都区展 开全面合作的启动项目（why）。新都区政府领导和中塑集团领导表示热烈 欢迎，并就合作大致架构进行了细致磋商，取得了一定的成果（how）。
引题
主题
副题
关于导语 “开始、启发、吸引”
三导三防
导出主题，防止空洞 导出新鲜，防止繁杂
导语引力，防止平庸
五种写法
叙述式
提问式
结论式描写式对比式Fra bibliotek主体与结尾
主体： 集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。
注意事项
主干突出 内容充实 结构严谨
时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
02 企业新闻基本内容
企业新闻宣传的作用
一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部 形象的主要渠道。 二、企业新闻宣传工作是创造良好发展 环境的主要手段。 三、企业新闻宣传工作是培育企业文化 的主要方式。
拓展多种渠道，融资工作开展顺利
工作业绩 与建设、监理联络沟通，全程把控
全程把控，总工办确保项目建设又快又好推进
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
04 新闻及企业新闻写作方法
抓住5W1H，理顺倒金字塔
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电 报的运用。在战争期间，电报业务刚开始投 入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于 电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因， 稿件有时不能完全传送，时常中断，后来， 记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结 果写在最前面，然后按事实的重要性依次写 下去，最重要的写在最前面，这种应急措施 产生了新的文体——倒金字塔结构。
几种常用的新闻报道方式
通讯范文
中塑·成都国际贸易中心杯 奋进新都十大影响力人物、十大影响力事件揭晓
“中塑·成都国际贸易中心落户新都”荣膺“影响力事件” 2011年9月28日晚，成都新都区黄桷树广场鲜花绽放，流光溢彩，备受关注的“中塑·成都国际 贸易中心杯 奋进新都——十大影响力人物、十大影响力事件”评选揭晓晚会在这里盛大举行。经过 近2月严格评选，奋进新都“十大影响力人物、十大影响力事件”大型评选活动正式结束，中共区 委书记杨羽及新都区委、区政府相关领导，各企事业单位代表，社会各界人士代表共同参与了此次 盛会，并共同见证了影响力人物和影响力事件的加冕。 “中塑·成都国际贸易中心落户新都”在此次评选中荣膺“影响力事件”。成都中塑投资发展有 限公司总经理杨爱平先生代表公司上台接受了奖杯和荣誉证书，并因中塑在此次活动中给予的大力 支持，获得了组委会和社会团体联合赠送的书法作品。 为全面展示新都近10年特别是统筹城乡8年来经济建设和社会发展的巨大成就，铭记每一段走 过的跨越发展之路，激励全区上下奋力打造“产业强区、宜居新区、文化名区”，全面推动世界现 代田园城市示范区建设，8月5日，奋进新都“十大影响力人物/事件”评选活动拉开大幕。 其中，影响力事件评选近10年特别是统筹城乡8年来，在新都范围内发生的具有重大影响力的 重要事件，从不同角度、不同侧面展现新都近10年发生的巨大变化，所推事件要有准确的时间、内 容和结果，具有典型性、代表性、权威性。 评委们根据社会推荐，通过媒体予以公示，并在新都区公证处公证人员全程监督下，组织专家 评委、大众评委，对候选事件和人物进行了评审。最后，“中塑·成都国际贸易中心落户新都”荣膺 “影响力事件”。 组委会在颁奖词中说到：“作为政治优势转化为发展优势的标志性产物，2010年10月，中塑• 成都国际贸易中心项目在新都木兰镇开建，开启了木兰镇产城一体、城镇结构调整的新篇章。 “中塑在线”将在中塑•成都国际贸易中心设立分支机构，采集塑料交易价格指数，并通过新华通讯 社向全球发布。届时，新都塑料交易价格将影响全球。 项目设置塑料原料、塑料辅料、塑料制品、塑料机械、塑料模具产品交易，建设成信息交流、