2020年企业新闻写作培训课件

新闻一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。写法以叙述 为主兼或有议论、描写、评论等。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,真实反映每时每刻的重要事件。
新闻是对新近已经发生，或正在发生、将要发生的 有新闻价值的事实的及时报道。
【特点】1.客观事实-真实性 2.新鲜发生-时效性 3.新闻价值-独特性
企业文化活动
平凡的工作中也能挖掘出新闻！
对比法
比如：公司销售额同比/环比增长多少？此次团购活动集客数同比增长多少？数 据的变化是否说明市场趋势上升？之前没有的东西现在有了，之前做的不好的 现在好了，或者相反。
累积法
比如：生日会、运动会等文化活动已经连续举办多少年？能够连续开展这么久 体现了什么原因？养老板块的会员从xx年的第一个，用了多少年？增长到现在 总数是多少？这体现了什么原因？是否可以找到第一个会员？他/她有什么变化？
主体写作逻辑要求： ➢ 可以按时间发生先后的顺序（比较常用）； ➢ 可以按事实的重要程度或受关注程度。
12月25日下午，举行了“2020年度客 户大会答谢晚宴”。集团董事长关晓彦先 生晚宴致辞……
晚宴期间，集团公司员工自编自演的 小品、舞台剧、舞蹈等节目。
12月26日上午9时，客户大会在黄河 迎宾馆会议厅正式开始。集团总裁董硕峰 作报告……营销公司总经理作报告……
客户大会重磅环节，优秀经销商颁奖 典礼，花花牛乳业集团领导班子成员分别 对优秀外埠经销商、优秀配送商以及优秀 业务代表进行表彰颁奖。
大会上，营销公司经营团队还以饱满 的激情进行庄严宣誓……会议最后，关总 发表重要讲话……
结尾
➢ 紧扣主题，不画蛇添足； ➢ 力求精炼，切记空谈阔论，避免重复啰嗦； ➢ 要自然，忌生硬。
河南第一瓶消毒牛奶：从“奢侈品”到日常饮品
编者按：一部河南史，半部中国史。70年来，在这片有着8000年底蕴的黄土地上，亿万中原儿女团结一致、敢闯敢拼，推动河南 大地改革潮涌、各项事业发展取得新成就，开放的河南越来越“中”！为庆祝新中国成立70周年……带您探究河南省第一个…… 瓶装消毒牛奶诞生始末。
中荷奶业发展中心论坛暨SDDDC成立六周年年会庆典 在郑州举行
2019年12月6日，中荷奶业发展中心（英文简称 SDDDC）论坛暨SDDDC成立六周年年会庆典在河南省 郑州市举行。这是SDDDC年会庆典首次走出北京,来到 河南……活动由河南花花牛乳业集团股份有限公司承办。
国家农业农村部总畜牧师马有祥，河南省人民政府 副省长武国定……等领导出席。
会议
暖心归家 启程美好征途—— 佳田·新天地盛大交付
佳田国际大酒店举办13周年 店庆活动
经营活动
领导来访
郑州市委副书记、市长王新伟 莅临花花牛乳业集团调研
全国政协领导莅临颐养乐福原 阳基地参观指导
先进事迹
快乐以助人为本 物业工程师傅的平凡 责任心，暖人心
战略性组织运营能力提升专 题研修班圆满毕业
花花牛乳业集团开展2019年 企业文化知识竞赛活动
消息的写作-标题和导语
单行标题 郑州市委副书记、市长王新伟莅临花花牛调研
标题
组合标题
引题+主 题
主题+副 题
奶业新未来——中国奶业20强峰会在上海召 开
河南颐养乐福签约重庆江北区政府——三万平 养生养老基地盛大启幕
➢ 引题的作用是交代形势、说明背景、烘托气氛、引出主题；
➢ 主题是标题的中心，是消息中最主要事实和思想的概括； ➢ 副题一般是对主题的补充。
荣誉获得、品牌 企业会议、组织
发布、新品上市、 结构调整、高管
项目落地、合作 动态、培训、生
签约、重大经营 日会、运动会、
成果发布等。
团建活动等。
多角度、全方位联系 突出重点信息
避免敏感事项，保密原则
时间 When
事件 What
人物 Who
新闻要素
经过/结果 How
地点 Where
原因 Why
整体而言，新闻必备六要素：5W1H
一、对内：宣传企业文化，引导正向舆论
企业利用自身的宣传工具，对企业经营情况、发展 动态、先进事迹等进行宣传，弘扬正能量，可以唤 起员工对企业文化价值观的认同，提升员工积极性、 增强团队凝聚力，推动企业健康发展。
二、对外：宣传企业品牌，树立企业形象
对外宣传是企业树立形象、打造品牌的重要方式。 通过宣传企业获得荣誉、领导关怀、重大发展成果 等，公众可以更加真实、准确、全面的了解企业， 提升企业社会认同，增强企业知名度和美誉度。
需要注意的是：与消息相反，通 讯要将事件中最重要、最精彩的内容 放在文章的最后。
正金字塔结构
表现形式
➢ 开口小：从细节切入； ➢ 体量大：内容丰富，描写详细； ➢ 多个事件：通常不是单一事件，
用多个事件来表现同一主题； ➢ 没有导语：事件内容按逻辑顺序
呈现，不用导语作引导。
目前通讯类文体最常用的结构
关董事长的讲话，深深鼓舞了与会代表， 会场响起的热烈掌声经久不息。经销商、配 送商代表们纷纷表示，2020年将会以更大的热 忱和信心，本着诚信、共赢的理念，紧跟花 花牛集团公司营销策略，把握机遇，迎接挑 战，以高度的责任感和使命感推进集团公司 的高质量发展！
通讯的写作
主要特征
通讯的结构通常按照事件发生、 发展的顺序来安排材料，也可以按照 事件的因果关系安排材料。
创新招聘方法 主动担当作为
迅速
简洁 短小
通讯
评论
通讯是采用多种表达方式， 详细、深入而又生动形象 的报道新近发生的事实的 新闻体裁。通讯包括故事、 特写、专访、侧记、巡礼、 工作综述等。通讯一般篇 幅较长，描写较详细。
深入
详细
生动
新闻评论主要针对新近发 生的新闻事实，表达个人 或组织的观点。新闻评论 语言较严谨，感情色彩较 强烈，具有明显的舆论导 向作用。企业中新闻评论 应坚守企业文化价值观。
12月20日，郑州市一小区门口，退休职工郭大爷推着三岁的孙子，手里还拎着一箱刚从附近超市内购买的纯奶。“一星期都 得一箱，牛奶营养丰富，老人，孩子都喝。”老人说，现在条件好了，喝纯奶很“日常”。
牛奶被誉为白色血液，营养价值不言而喻。从“奢侈品”到“日常”饮品，早在1988年，牛奶、酸奶就已进入郑州市寻常百 姓家中。
联想法
比如：领导来访，这位领导分管什么？来访原因是什么（参观/政策倾斜等等）？ 是否上任之初就来了？如果上任第一次就来访我司，则意义重大；签约活动， 意义是什么？签约项目前景如何？对我司有什么影响？
总之：从平凡的工作中发现不同、寻找意义、赋予意义！
消息
消息是新闻的基本形式， 是以简洁的文字迅速传播 新近变动的事实，包括新 近已经发生的、某些将要 发生的事实。消息是最常 用、最广泛的一种新闻报 道形式。
消息的写作-布局
标题 高度概括新闻内容，方便读者了解新闻核心要点
消
导语 提炼新闻精髓，唤起读者兴趣
息
结
构
主体 披露新闻事实，完善新闻内容，凸显新闻主题
结尾 紧扣新闻事实，深化新闻主题，增强报道效果
消息的写作-谋篇
标
题
导语
主体
结尾
倒金字塔结构
按倒金字塔结构撰写消息，以事实的重要性程度 或受众关心程度依次递减的顺序，先主后次安排各项 事实内容，并且根据需要对内容有所取舍。
奶业是河南畜牧业中具有发展潜力的优势产业，大力发展奶业有利于调整农业产业结构、增加农民收入和提高人民健康水平。 近年来，河南省委、省政府高度重视奶业，依托区位、资源、市场三大优势，坚持把奶业发展作为调整农业结构的突破口， 将奶业作为现代农业“四优四化”重点产业，高位谋划、强力推进，走出了一条传统农区奶业创新发展之路，奶类产量、乳品产 量位居全国前列，成为新兴的奶业大省。 截至目前，河南全省百头以上奶牛规模养殖场350家，奶牛规模养殖比重达到85%，奶类产量209万吨，居全国第五。全省乳品加 工企业33家，加工能力350多万吨，居全国第三位，产值超亿元乳品企业10家。 郑州花花牛……等乳品加工龙头企业，围绕产业链条延伸、配套服务体系建设，整合饲草种植、奶牛饲养、饲料加工等资源， 开展兼并重组、战略合作，逐步形成了集饲料、养殖、加工、物流配送等于一体的产业链条，并形成了河南省十大奶业产业化集 群，十大集群2018年总产值合计达到165亿元，集群生鲜乳加工能力占全省加工能力的81%。 随着奶业振兴脚步的加快，河南奶业发展的春天正向我们阔步走来。
➢ 导语要导出新闻各要素和主题，避免空洞； ➢ 导语要简洁，避免冗杂和长篇大论； ➢ 导语要充满新鲜感，引起受众的阅读兴趣。
消息的写作-主体和结尾
主体
将导语中引出的主题、思想等有逻辑的铺开， 集中、详细地叙述事件全貌，让受众清晰的从 主体中能够得知整个事件的来龙去脉。
➢ 主干突出 ➢ 内容充实 ➢ 结构严谨
1986年，郑州市人民政府出台……1987年10月，乳品车间经郑州市卫生防疫站验收全面合格……1988年，共加工消毒牛奶1100 吨，年产值达100万元左右……1989年销售达62.5吨，1990年达到125吨，1991年愈150吨，1992年突破250吨……2000年，“花花牛” 研发并成功上市了屋顶包益生菌发酵乳系列产品，很快在郑州市高档乳品领域占有了50%以上的市场份额，填补了河南无高端乳 品的空白。
看书看皮儿 读报读题儿
导语
2019年12月25日-26日，以“携手铸基础·共赢创未来” 为主题的河南花花牛乳业集团股份有限公司2020年客户大会 在河南省黄河迎宾馆召开。河南花花牛乳业集团领导班子、 集团各职能部门负责人、各事业部总经理及来自省内外各地 经销商、配送商代表等近500人出席大会，共商花花牛乳业集 团2020年营销发展大计。
关晓彦董事长在论坛上致辞说，花花牛目前拥有1家 年产规模18万吨的全赫饲料公司，13座自有奶源基地， 奶牛存栏3万多头，2座乳品加工基地，日加工能力达 1300吨，100多个产品畅销省内外。销售区域覆盖省内18 个地市，辐射湖北、安徽等周边7个省份，并完成长三 角、珠三角等市场布局，新零售模式“优鲜百科”也如 期上线。2019年被评为农业产业化国家重点龙头企业， 成为河南首家顺利通过“国家优质乳工程”验收企业、 “第十一届全国少数民族传统体育运动会”指定乳品供 应商等，行业地位不断得到提升。
关晓彦董事长表示……未来，花花牛将继续深化与 SDDDC的交流与合作，与各兄弟企业携手前行，加快 推动民族奶业发展，助力中国奶业振兴。
在中荷奶业发展中心论坛上，董硕峰总裁作了《借 势谋新走出发展新路径》的主旨演讲……
活动最后，SDDDC中心14位执委共同用他们手中的 画笔为一头茁壮成长的小牛增添美丽的颜色，寓意用智 慧和力量，共同创作一头美丽的“花花牛”,作为礼物送 给此次盛会的承办方——河南花花牛乳业集团。
新闻 ，是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体，是反映时代的一种 文体。新闻概念有广义与狭义之分。广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文 本都属于新闻，包括消息、通讯、特写等等；狭义上：消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及 时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。
时间光影将我们带回到1955年。那时，随着人民生活条件改善和食品卫生意识的增强，当时已经拥有巴氏消毒生产牛奶新工 艺的河南省乳牛繁育场（现河南省郑州种畜场），生产出河南省第一个以巴氏杀菌、机器灌装和人工封口生产的瓶装消毒牛奶投 放市场。
“刚开始，产量有限，主要往飞机场和河南饭店配送。”河南省郑州种畜场退休老职工，98岁的寇思连老人说，配送机场是 为了保障飞行员的营养，河南饭店则主要用于接待外宾上。
深刻
权威
严谨
人物
主要是人物通讯。比如公 司年度表彰人员、日常工 作中做出突出业绩的人员 等先进人物事迹。人物通 讯需要对人物有充分的了 解，抓住人物性格特质， 避免高大全式的描写。
生动性
典型性 教育性
事件
外界来访：包括 政府领导来访、 同行参观、合作 伙伴洽谈、重要 客户来访等。
对外活动：包括 内部活动：包括
1 深入一线
发现 新闻
2 在企业各种会议中挖掘新闻 3 树立新闻传播意识，工作中处处留心 4 在企业各项业务中发现新闻
5 领导的动向及重要讲话
6 聚焦重大活动
企业常见的几种新闻来源：
河南佳田企业2019年度干部 述职大会暨2020年工作会议 胜利召开
wk.baidu.com花花牛乳业集团2019年度工 作总结暨表彰大会胜利召开