企业新闻写作培训.ppt

一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部 形象的主要渠道。 二、企业新闻宣传工作是创造良好发展 环境的主要手段。 三、企业新闻宣传工作是培育企业文化 的主要方式。
企业新闻发布的基本载体
★公司网站 ★公司内刊
报纸媒体 外部网站 外部杂志
公司网站
公司内刊
公司板报
报纸媒体
外部网站
企业新闻的基本构成
非倒金字塔模式有许多种，它适 用于动态新闻；背景性报道；调 查性报道；人物报道。是目前特 稿写作的普遍方式。
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
02 企业新闻基本内容
企业新闻宣传的作用
(以上来源为《最佳写作要领》，罗伯特·M·奈特。)
关于标题
➢引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、 烘托气氛，引出主题。 ➢“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要 事实和思想的概括。 ➢“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。
引题 主题
提升花木产业 繁荣花木文化 打响花木品牌
几种常用的新闻报道方式
通讯
运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物 和新闻人物的体裁
特征：故事性、形象
结构：横式与纵式
类型：事件通讯、风貌通讯、工作通讯
纵式结构：时间顺序结构。按事物发展顺序复述，把握几个阶段、 几个情节集中写。 横式结构：空间转换结构。不受时间、主题约束。有故事组合型、 分类组合型、散文型、纵横交叉型。
公司、部门开了什么重要的会？来了什 么重要领导？参加了什么活动？项目有 什么大动作？
本分公司、本部门最近做了什么工作， 取得了怎样的业绩？
本分公司、本部门的工作取得怎样的进 展？达到了什么阶段目标？
本部门、本人有什么好的经验看法值得 分享？
本部门对目前工作有什么建设性的思路？
本部门有什么业务知识需要向集团其他 公司、部门普及宣传的？
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
董事长在人民大会堂
董事长与两会参会代表
消息
标题 导语 主体 结尾
高度概括新闻 内容，方便读 者了解新闻内容
提炼新闻精 髓，唤起读 者的阅读兴趣
披露新闻事实， 紧扣新闻事实， 完善新闻内容， 深化新闻主题， 凸显新闻主题 增强报道效果
标题
范文一：集团财务管理中心组织2014半年总结及培训导会议语
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报 的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使 用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技 术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有 时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想 出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前 面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要 的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体 ——倒金字塔结构。
我们的工作太普通， 哪些是新闻？
企业新闻报道的素材来源
• 重要会议，活动 • 高层语录 • 典型事件，人物 • 经营发展思路 • 个人具体工作所涉及、所思考、所创新 • 深入所在单位/部门基层进行采访
企业新闻基本构成的对应挖掘
★宣传公司动态 ★展示工作业绩 ★报告工作进展
总结工作经验 畅谈工作思路 普及业务知识
的结本果次。培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读结、报尾表的设置和分析、现
金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结， 使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。
补充介绍：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是消息写作中最 常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度 或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地 安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔 或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性 新闻。
★宣传公司动态 ★展示工作业绩 ★报告工作进展
总结工作经验 畅谈工作思路 普及业务知识
宣传公司动态
展示工作业绩
报告工作进展
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
03 企业新闻来源
企业新闻写作基础
市场部 王晶晶
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
01 新闻写作常识
定义： 新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重
要信息。——我国著名记者范长江 新闻“五新”：
地点 （Where ）
事件 （What ）
5W1H
人物 （Who ）
新闻要素
结果 （How ）
时间 （When ）
原因 （Why ）
范文一：集团财务管理中心组织2014年总结及培训会议
7月14日--7月18日（when），好医生药业集团2014年财务培训会议（what）在成都 （where）圆满召开。总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60 余人参加会议（who） 。（what）
形式
一句话新闻
短新闻
标题新闻
几种常用的新闻报道方式
动态新闻 动态、及时、简洁
•短。多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。 •快。着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。 •活。动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。 •叙。即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需 要抒情，用事实表明倾向。
时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。
结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。
✓ 紧扣主题，不能画蛇添足； ✓ 要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、啰嗦； ✓ 要自然，忌生硬。
几种常用的新闻报道方式
简讯
简讯最重要的特点就是“简”和“快”，形式 主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻 等。要求写作者言简意赅，突出重点。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟
通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结主，加体强财务专业知识培训，提升业务
胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理 中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以 及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要 求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新
抓住5W1H，理顺倒金字塔
新闻写作： 从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。 1、 了解受众是谁。 2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。 3、避开陈词滥调。 4、要具体。 5、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。 6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。
部门新闻挖掘示意
公司动态 人力资源部
医学部 工作进展
本次培训 好医生药业集团举行企业新闻写作培训
理念学术营销活动
项目部 山西厂 绵阳厂 好攀西
公司动态 公司动态 公司动态
公司项目推进情况介绍 山西好医生药业召开2014上半年总结会 “绵阳造”精品展销会好医生备受青睐
公司动态
省委常委、省农工委主任李昌平等调研 好医生攀西药业
3、注意标题的制作
标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。 鲜明——选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点； 夺目——选择新闻中最有特点的事实或观点； 文题相符——选择的事实和观点要与新闻内容的本 质相一致
4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力
通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工 作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、 传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协 调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次 会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统 一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理， 财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。（why）
2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放
全国各地2000多家参展企业共赴花木盛宴
副题
关于导语 “开始、启发、吸引”
三导三防
导出主题，防止空洞 导出新鲜，防止繁杂
导语引力，防止平庸
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
对比式
主体与结尾
主体： 集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。
注意事项