中级微观经济学课件25章垄断定价
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垄断 PPT课件
内容提要
• 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来
实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格 必须大于边际成本，这会引起无谓损失。
• 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对
有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利 润，这种行为称为价格歧视。
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可以减少无谓损失。
价格歧视成功实行的必需条件:
对价格有一定的控制能力； 能有效的分割市场； 不同市场的价格弹性不同 ;
价格歧视的例子
电影票 对老年人、学生以及可以在工作日下午看电影的 人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些 在周末晚上买全价电影票看电影的人们。
飞机票价 对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮 助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意 愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来。
在完全竞争市场，市场 需求曲线是一条向右下 方倾斜的曲线。 但是任何一个单个企业 所面临的需求曲线则是 在市场价格上的一条水 平线。 企业能够增加产品数量 而不降低价格，因此对 竞争企业而言：MR = P。
*
P
一家竞争企业的需 求曲线
微观经济学现代观点 课件第25章-垄断
的定义，在每个产量水平上，p（y）度量消费者为购买额外1 单位商品所愿意支付的价格。对ym和yc之间的所有产量水平， p（y）大于MC（y），所以存在一个产量区域，人们愿意对1
单位产量支付比其生产成本更高的价格。
图25-4 垄断的低效率
五、垄断的额外净损失
如图25-5所示，pc、yc和 MCc 分别表示厂商在竞争性市场
p
y
MC
11/ |
y
y
|
该公式表明，市场价格等于边际成本加
成，式中加成数取决于需求弹性，由
1
11 y
给出。由于垄断厂商总是在需求曲线有弹性的点经营，
所以可以确信 y 1，从而加成数一定大于1。
不变弹性的需求曲线下，垄断厂商将按边际成本的 固定加成定价，如图25-2所示：
图25-2 具有不变弹性需求的垄断厂商
利润最大化问题为：
max 1 [ p y y c y]
显然地，使利润最大化的产量y同样也使得
1 与利润的乘积最大化。因此，纯粹的利润税不
会对垄断厂商的产量选择产生影响。
四、垄断的低效率 垄断行业在价格大于边际成本的点经营。 与竞争厂商相比，垄断厂商的价格较高，产量 较低。 垄断的产量水平不是帕累托有效率的。根据反需求曲线
一、利润最大化
令 p(y)表示市场反需求曲线， c(y)表示成本函 数，r(y)=p(y)y表示收益函数。
垄断厂商的利润最大化问题表示为：
max r(y)-c(y)
问题求解：一阶条件可得在产量的最优水平上， 边际收益一定等于边际成本，即：
MR MC
比较静态分析：
如果垄断厂商决定增加产量△y，那么一方面出
p y a by
收益函数为： r y ay by2
单位产量支付比其生产成本更高的价格。
图25-4 垄断的低效率
五、垄断的额外净损失
如图25-5所示，pc、yc和 MCc 分别表示厂商在竞争性市场
p
y
MC
11/ |
y
y
|
该公式表明，市场价格等于边际成本加
成，式中加成数取决于需求弹性，由
1
11 y
给出。由于垄断厂商总是在需求曲线有弹性的点经营，
所以可以确信 y 1，从而加成数一定大于1。
不变弹性的需求曲线下，垄断厂商将按边际成本的 固定加成定价，如图25-2所示：
图25-2 具有不变弹性需求的垄断厂商
利润最大化问题为：
max 1 [ p y y c y]
显然地，使利润最大化的产量y同样也使得
1 与利润的乘积最大化。因此，纯粹的利润税不
会对垄断厂商的产量选择产生影响。
四、垄断的低效率 垄断行业在价格大于边际成本的点经营。 与竞争厂商相比，垄断厂商的价格较高，产量 较低。 垄断的产量水平不是帕累托有效率的。根据反需求曲线
一、利润最大化
令 p(y)表示市场反需求曲线， c(y)表示成本函 数，r(y)=p(y)y表示收益函数。
垄断厂商的利润最大化问题表示为：
max r(y)-c(y)
问题求解：一阶条件可得在产量的最优水平上， 边际收益一定等于边际成本，即：
MR MC
比较静态分析：
如果垄断厂商决定增加产量△y，那么一方面出
p y a by
收益函数为： r y ay by2
微观经济学垄断市场PPT课件
Linux
Mac OS
.
9
自然垄断产生的原因
平均成本
AC2 AC1
O
当市场需求小于规模经济确定的范围时，自然 垄断就产生了。
SAC2
LAC SAC1
市场容量
Q
Q
Q
2
.
10
垄断厂商: 价格和产量决定
.
11
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
产量
价格
（加仑） （美元）
Q
P
0
11
1
10
2
9
3
8
4
7
5
6
6
5
D
产22量
• 垄断厂商长期均衡条件：MR＝LMC＝SMC
• 在图中，若垄断企业以SAC0 为代表的规模进行
生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下， 企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和 长期边际成本LMC相交所确定的产量Q1，并以Q1 产量下的最优工厂来组织生产。
• 此时，短期平均成本曲线SAC1和长期平均成本
利润 100万元
50万元
• 选择①，没有达到利润最大化；
• 采用②，也没有达到利润最大化；
• 如果同时实施 ①+②（差别价格），总利 润达到最大。由于两地间无法赚取差价， 可以运用三级差别价格。
.
35
三级差别价格
假定厂商在两个分割的市场上出售产品
(1)根据 MR1=MR2=MC 的原则来定产量 如果两个市场上的边际收益不同，厂商可以
通过两个市场之间销售量的调整来使其一致； 如果产品的边际成本与市场上的边际收益不同， 厂商可以通过增加或减少产量来实现 MR1=MR2=MC。 MR1 和 MR2 分别代表两个市场的边际收益， MC 代表产品的边际成本。
完全垄断市场的价格与产量决定ppt课件
Q2 Q1
D’
两种市场条件下的价钱与产量MR程度比较图
QБайду номын сангаас
29
案例 中国电信的垄断及其走向竞争
我国各大城市的电信业务过去不断是由邮电部独家垄断 运营的。那时，家庭用户恳求安装非常困难，从填表申 请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过事， 家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元 的初装费的交纳是多么的不可思议。恳求用户还必需到邮电 系统运营的营业场所购买机，然后凭这特定营业场所的 购机发票才干得到装机的“恩赐〞。那些营业场所的机 种类稀少，式样陈旧，价钱不菲，用户往往在开通后， 再去别的商场随心所欲地选购本人喜欢的机。还有，用 户假设到时不给安装人员送上几包甚至一条香烟， 的开通也会成为问题。
24
三级价钱歧视 实现市场分割的条件 垄断者可以把不同市场或市场的各个部分有效分割 各子市场或消费团体具有不同的需求弹性 如何进展价钱歧视 平衡条件 MC〔Q〕＝MR1〔Q1〕＝MR〔Q2〕 需求弹性大的市场定价较低，需求弹性小的市场定价较高
25
三级价格歧视
P
D2 MR 2
P1 P2
MC D 1 MR 1
21
三级价钱歧视案例 如何定飞机票价
旅客经常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之多感到诧异。例如头等舱票价几乎要2000美 圆，经济舱为1000美圆，特别折扣价〔两星期前预定或周六晚上机上过夜〕低到500美圆。
—需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分别购买不同类型的机票。
22
一级价格歧视
P 5
A P1 4
2.假设|Ed|=1，那么MR=0，这时价 钱降低不会引起总收益变化。
3.假设|Ed|<1，那么MR<0，这时价 钱降低引起TR递减。
微观经济学垄断竞争市场PPT课件
P LMC LAC
P1
P2
E0
P0
E1 E2
AR0=MR0
AR2 MR1 MR2 AR1
Q1 Q2 Q0
Q
完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较
第三节 寡头垄断市场 （Oligopoly Market）
一、寡头垄断市场的特征
概念：由少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售 的一种市场。如汽车、钢铁、铝、化工、电气设备等行业。
七、垄断竞争厂商的非价格竞争：理论的应用
垄断竞争市场厂商之间的竞争方式
价格竞争
短期内能使部分厂商获益，但长期看最终使厂商的 利润消失
非价格竞争
普遍采用的竞争方式
案例：揭秘价格战
2000年，中国市场上从彩电、空调、汽车到电脑、珠宝首饰、医 疗药品，价格战愈演愈烈，更多的企业以低于成本的价格参与市场角 逐，市场的价格战越来越让人有些看不懂。价格战是企业间市场竞争 的重要手段之一，但不同的厂商价格战的策略和目标各有不同，中国 的价格战中存在着以下几种现象：
显著的是轻工业品市场，如：彩电、洗发液、盒饭、方便面、 牙膏、理发、香烟、同一星级的宾馆等。而完全竞争市场上，如 河南小麦与河北小麦没有差别。
产品差别
内在实质：如技术、原料不同； 外观形象：如包装、商标； 经济空间：如地理位置、市场距离； 推销方法：如广告、售后服务、服务态度； 消费者评价。
基本特征
厂商极少(Small number of firms) 产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) 进出不易(Barriers to entry) 相互依存(Price player or Price searcher)
《垄断的概念》课件
垄断的特征
垄断者拥有对某一市 场或产业的支配地位 。
垄断者通常拥有强大 的经济实力和资源， 能够影响市场价格和 供需关系。
垄断者通过控制供给 、价格和销售等手段 ，对市场进行控制。
垄断的形成原因
规模经济
技术创新
随着生产规模的扩大，单位产品的成本逐 渐降低，从而形成规模经济优势，使企业 在市场竞争中占据优势地位。
长期垄断可能导致经济发展缓慢，影 响国家竞争力。
创新动力减弱
垄断企业可能缺乏创新动力，导致整 体经济创新能力下降。
04
反垄断政策
反垄断法的目的
保护市场公平竞争
反垄断法通过限制垄断行为和促 进市场竞争，确保市场经济的公
平性和效率性。
维护消费者权益
通过打破市场垄断，反垄断法可以 促进市场价格合理化，提高市场供 应的多样性和质量，从而保护消费 者权益。
详细描述
在自然垄断行业中，由于市场需求相对稳定，扩 大生产规模可以降低单位产品的成本，提高经济 效益。因此，自然垄断行业往往实行独家经营或 寡头垄断经营。
行政垄断
• 总结词：行政垄断是指政府通过行政手段限制市场竞争形成的垄断。
• 详细描述：行政垄断通常出现在政府管制行业，如金融、保险、航空等，政府通过行政命令、特许经营等方式限制市场 准入，保护特定企业或行业的利益。
• 总结词：行政垄断的目的通常是为了维护社会稳定、保护国家安全或实现其他政治目标。 • 详细描述：在行政垄断行业中，政府通过行政手段限制市场准入和竞争，以保持特定企业或行业的稳定和利益。这种垄
断形式通常出现在发展中国家或经济转轨国家，政府通过行政手段保护国有企业或特定行业的利益。
资本垄断
01 总结词
促进经济发展
微观经济学现代观点(范里安)-第25章 垄断
( y)
MR( y) p( y)[1 1 ] 0
( y)
4
一、垄断定价
垄断
如果|ε|＜1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本， 因此，利润必定会增加。
任何|ε|＜l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因 为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。
产生最大利润的点，只可能出现在|ε|≥1的地方。
P
MC
AC
p*
p(y) = a - by
0
y* MR(y) = a - 2by
Y
7
垄断
二、成本加成定价
p( y)[1 1 ] MC( y)
( y)
p( y*) MC( y*)
1 1/ ( y*)
在弹性不变的需求曲线情况 下， |ε(y)| 是一个常数， 并大于1，故加成数也是一个 常数。曲线处于MC曲线的上 方（按MC的一个固定的比例 平移），这时垄断厂商均衡 价格和产量的决定由成本加 成定价曲线和需求曲线的交 点决定。
自然垄断行业垄断定价和完全竞争定价的比较。
14
五、自然垄断
垄断
自然垄断厂商如何定价呢？ 政府管制，价格定在盈亏平衡点上，即价格等于平均
成本。困难在于如何确定厂商的平均成本。 政府经营，价格等于边际成本，同时提供一次性补贴。
如地铁系统。
15
16
17
18
19
20
21
22
23
自然垄断，即大量的固定成本和少 量的边际成本存在的情况。
13
五、自然垄断
垄断
哪些厂商会出现亏损呢？ 价格等于边际成本点位于平均成本曲线下方。 公用事业行业，如自来水公司、煤气公司 特点是：大量的固定成本和少量的边际成本
MR( y) p( y)[1 1 ] 0
( y)
4
一、垄断定价
垄断
如果|ε|＜1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本， 因此，利润必定会增加。
任何|ε|＜l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因 为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。
产生最大利润的点，只可能出现在|ε|≥1的地方。
P
MC
AC
p*
p(y) = a - by
0
y* MR(y) = a - 2by
Y
7
垄断
二、成本加成定价
p( y)[1 1 ] MC( y)
( y)
p( y*) MC( y*)
1 1/ ( y*)
在弹性不变的需求曲线情况 下， |ε(y)| 是一个常数， 并大于1，故加成数也是一个 常数。曲线处于MC曲线的上 方（按MC的一个固定的比例 平移），这时垄断厂商均衡 价格和产量的决定由成本加 成定价曲线和需求曲线的交 点决定。
自然垄断行业垄断定价和完全竞争定价的比较。
14
五、自然垄断
垄断
自然垄断厂商如何定价呢？ 政府管制，价格定在盈亏平衡点上，即价格等于平均
成本。困难在于如何确定厂商的平均成本。 政府经营，价格等于边际成本，同时提供一次性补贴。
如地铁系统。
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自然垄断，即大量的固定成本和少 量的边际成本存在的情况。
13
五、自然垄断
垄断
哪些厂商会出现亏损呢？ 价格等于边际成本点位于平均成本曲线下方。 公用事业行业，如自来水公司、煤气公司 特点是：大量的固定成本和少量的边际成本
中级微观经济学课件25章垄断定价
p2(y2*)
MC
MC
p1(y1)
p2(y2)
市场 1
市场 2
MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC
在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？
如果
三类价格歧视
如果,
只有一类消费者：
只有一个消费者
0
Q
P
d(AR)
A
MR
E
F
Q0
P0
G
P*
MC
Q*
结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。
假设：需求是线性的，MC是常数
厂商只能定一个入门费和使用费
此时 使用费P2=？，入门费P1=？
图示
有二类消费者：
两个不同的消费者
0
Q
P
d1
A
E
F
Q1
T*
P*
MC
Q2
d2
B
(1) 按P=MC确定使用费高峰价格0Q源自PMR1MR2
d1
d2
E1
Q1
F1
P1
Q2
F2
MC
E2
P2
搭 售
搭售：就是将相关的产品打包销售。 为什么要搭售？ 如何搭售？
02
典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？
此时搭售有意义吗？
什么时候搭售比分别销售有利呢？
什么时候搭售比分别销售有利呢？
时期间价格歧视
0
Q
P
MR1
MR2
d1
d2
MC
E1
Q1
F1
P1
E2
Q2
F2
P2
高峰价格歧视类似于时间价格歧视。对某些产品的需求，会在特定的时间出现高峰，需求曲线向右上方移动，如果在高峰期制定较高的价格，则垄断者的利润水平将被提高。需要注意的是，在高峰时期，由于需求大量增加，垄断者的供给也必须大量增加，可能引起垄断者的边际成本曲线的移动，结果是高峰期和非高峰期各自按照边际原则定价，边际收益不再相等。
微观经济学第25章 垄断行为
图25-2 光滑需求曲线下的第一级价格歧视
三、第二级价格歧视 第二级价格歧视也称作非线性定价，因为 每单位产品的价格不是不变，而是取决于购买 的数量。
图25-3 第二级价格歧视
假定边际成本等于零。垄断厂商按价格A+C 提供x20，具有较高需求的消费者得到净剩余B（ 如A图所示）；假设垄断厂商按比A稍低一些的价 格提供比x10多的数量，降低了它从第1个人所获
a+c）/2（b+d）。
在垄断厂商选择最优的单一价格时，它将在
每个市场上都出售产品，但也可能只在其中的一
个市场上出售产品，如图25-4所示。
图25-4 具有线性需求的价格歧视
五、搭售
搭售产品：将各种相关的产品打包一起销售。
表25-1 对软件元件的支付意愿
消费者的类型
文字处理软件
图25-5 一游乐园的两难选择
七、垄断竞争 垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市 场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场既包括竞争因素又含有垄断因素。 如果厂商预期能获得利润，他们就继续进入 该行业，最终的均衡就必须满足以下三个条件： 第一，每家厂商都在按它的需求曲线上的价 格和产量组合出售产品。 第二，给定它所面临的需求曲线，每家厂商 都在追求利润的最大化。
图25-7 定位的竞争
九、产品差异化 垄断竞争会导致极细微的产品差异化：每 一家厂商都使自己的产品尽量趋同于其他厂商 的产品，以抢夺他们的顾客。与最优的情况相 比，这类市场具有过度的模仿。假定海滨大道 非常长，那么每个冰淇淋小贩就都乐意待在大 道的两端。如果他们的市场范围不重叠，移向 海滨大道的中间就无利可图。这种情况下，没 有一家垄断厂商有激励模仿其他人，产品的差 异化发挥到了极致。
三、第二级价格歧视 第二级价格歧视也称作非线性定价，因为 每单位产品的价格不是不变，而是取决于购买 的数量。
图25-3 第二级价格歧视
假定边际成本等于零。垄断厂商按价格A+C 提供x20，具有较高需求的消费者得到净剩余B（ 如A图所示）；假设垄断厂商按比A稍低一些的价 格提供比x10多的数量，降低了它从第1个人所获
a+c）/2（b+d）。
在垄断厂商选择最优的单一价格时，它将在
每个市场上都出售产品，但也可能只在其中的一
个市场上出售产品，如图25-4所示。
图25-4 具有线性需求的价格歧视
五、搭售
搭售产品：将各种相关的产品打包一起销售。
表25-1 对软件元件的支付意愿
消费者的类型
文字处理软件
图25-5 一游乐园的两难选择
七、垄断竞争 垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市 场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场既包括竞争因素又含有垄断因素。 如果厂商预期能获得利润，他们就继续进入 该行业，最终的均衡就必须满足以下三个条件： 第一，每家厂商都在按它的需求曲线上的价 格和产量组合出售产品。 第二，给定它所面临的需求曲线，每家厂商 都在追求利润的最大化。
图25-7 定位的竞争
九、产品差异化 垄断竞争会导致极细微的产品差异化：每 一家厂商都使自己的产品尽量趋同于其他厂商 的产品，以抢夺他们的顾客。与最优的情况相 比，这类市场具有过度的模仿。假定海滨大道 非常长，那么每个冰淇淋小贩就都乐意待在大 道的两端。如果他们的市场范围不重叠，移向 海滨大道的中间就无利可图。这种情况下，没 有一家垄断厂商有激励模仿其他人，产品的差 异化发挥到了极致。
微观经济学 垄断
MONOPOLY
14
P
> > Ed 1, MR 0 12 9 6 3 0 P
P 12 Q
Ed 1, MR < 0 <
d=AR MR
Q
Ed 1, MR 0
36
TR
MONOPOLY 0
3
6
9
12
Q
15
8.2.3
垄断厂商的短期均衡与长期均衡（生 产与定价决策）
在短期，垄断厂商在既定的生产规模下，通过调
16
P
经济利润
SMC SAC
PE
E d(AR) MR
0
MONOPOLY
QE
MR=SMC决定产量，根据d确定价格
Q
17
零利润
P
SMC SAC
PE
MR
0
MONOPOLY
d（AR）
Q
18
QE
MR=SMC决定产量，根据d确定价格
P
亏损
SMC SAC
亏损，但P＞AVC 亏损，但P=AVC 亏损， 但P＜AVC
CHAPTER
第八章
垄 断
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8.1
为什么会产生垄断
只有唯一的一个厂商的市场组织，简称垄断
市场。其特点为：
①唯一的一个厂商生产和销售产品 ②没有任何相近替代品（不可替代） ③其它厂商不能进入该市场（进入壁垒）
7
在这种情况下，一个企业可以以
最低的成本生产任何数量产品。
MONOPOLY
垄断与市场定价.ppt
10.垄断与市场定价
1 1
10.1 Pure Monopoly
10.1.1 完全垄断的特征 单一厂商； 垄断者面对的需求曲线向右下方倾斜 （市场需求曲线)： 垄断者可以通过调整自己的产量改变市 场价格
2 2
Pure Monopoly
p
Higher output y causes a lower market price.
例如：
a
p(y)=a-by
R(y)=ay-by2
MR(y)=a-2by<a-by=p(y)
a/2b
p(y)=a-by a/b y
MR(y)=a-2by
8 8
边际成本
$ c(y) = F + ay + by2
F $/output unit
a
y
MC(y) = a + 2by y
9 9
利润最大化
在最大利润产出y*处 MR(y*) = MC(y*) 因此：
p(y) p(yt) p(y*)
征收数量税使得产出减少、价格 上升以及对要素需求的下降。
MC(y) + t t
MC(y)
y
yt y*
MR(y)
17 17
谁承担了税收？
假定需求价格弹性ε为大于1的常数； 边际成本为常数K； 单位产品的税收为t； 税前价格为p*，税后价格pt
MR (1 1 )P
p* p( y*) k 1
MC(y)=α+2βy
y MR(y) = a - 2by
11 11
10.1.4 需求价格弹性与垄断价格
MR( y) d( py) p y dp p(1 y dp)
dy
dy
p dy
1 1
10.1 Pure Monopoly
10.1.1 完全垄断的特征 单一厂商； 垄断者面对的需求曲线向右下方倾斜 （市场需求曲线)： 垄断者可以通过调整自己的产量改变市 场价格
2 2
Pure Monopoly
p
Higher output y causes a lower market price.
例如：
a
p(y)=a-by
R(y)=ay-by2
MR(y)=a-2by<a-by=p(y)
a/2b
p(y)=a-by a/b y
MR(y)=a-2by
8 8
边际成本
$ c(y) = F + ay + by2
F $/output unit
a
y
MC(y) = a + 2by y
9 9
利润最大化
在最大利润产出y*处 MR(y*) = MC(y*) 因此：
p(y) p(yt) p(y*)
征收数量税使得产出减少、价格 上升以及对要素需求的下降。
MC(y) + t t
MC(y)
y
yt y*
MR(y)
17 17
谁承担了税收？
假定需求价格弹性ε为大于1的常数； 边际成本为常数K； 单位产品的税收为t； 税前价格为p*，税后价格pt
MR (1 1 )P
p* p( y*) k 1
MC(y)=α+2βy
y MR(y) = a - 2by
11 11
10.1.4 需求价格弹性与垄断价格
MR( y) d( py) p y dp p(1 y dp)
dy
dy
p dy
垄断定价ppt课件
p dy
dy p
dp y
MR p(1 1 )
利润最大化时：
p
MC 1 1
3
差别定价（价格歧视）
❖ 单一定价（uniform pricing）：垄断者以同样 的价格出售同一种产品给不同的消费者；
❖ 差别定价（price-discrimination）：垄断者以 不同的价格出售同一种产品给不同的消费者 以获取更大的利润。
垄断者的市场力
竞争厂商是价格接受者，而垄断厂商则是价格 制定者。
垄断厂商制定价格受消费者需求行为的约束。
垄断者的利润最大化
❖ 垄断厂商的经济利润
(y) p(y)y c(y).
❖ 利润最大时的价格为多少？
成本加成定价
MR( y) d ( py) p y dp p(1 y dp )
dy
dy
4
价格歧视存在的条件
1、企业对价格有一定的控制能力 2、存在两个或两个以上被分割的市场 3、不同市场上的需求价格弹性不同
一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视
价格歧视
一级价格歧视
❖ 卖者以每一单位的索要价格等于该单位的 最大支付意愿的方式，对每一单位产品索 要不同的价格，也被称为完全价格歧视。
p(y) y
一级价格歧视
$/单位产出
以价格$ p(y).卖出第 y 个单位产品
p( y ) p( y )
以价格$ p(y).卖出第 y个单位产品 以价格$ p(y).卖出第 y个 单位产品
p( y )
MC(y)
y y
y
p(y) y
$/单位产出
p( y ) p( y )
p( y )
y
一级价格歧视
垄断厂商从交易中获取的收益为： p(y) MC(y), p(y) MC(y) 和零。
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• 上海计算机中心每个时期都从出售以每 秒钟P分的价格无限制使用计算机的权利 得到一笔固定的租费收入。 假设中心有 相同数目的两类潜在顾客——10家企业 和10个学术机构。每家企业的需求函数 Q=10-P，其中Q以每月百万秒计；每个学 术机构需求函数Q=8-P。 中心的边际成 本为每秒2美分，不管总量是多少。问题 如下：
PA
PA
B
π 2(T* M N)
T*
P*
G
H
K
MN
B
π 2(T* M N)
P* T* G
H
K
MN
MC d1
d2
0 Q2 Q1
Q 0 Q2 Q1
d1 MC d2
Q
智能楼宇的综合布线系统
结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小 的消费者的剩余，使用费定得高于MC。
智能楼宇的综合布线系统
111 121.
垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定 一个更高的价格。
智能楼宇的综合布线系统 P
MC
P2
N
P1
H
MC*
GM
E
dT
0
Q1
Q2
MR2
MR1 QT
d1 d2
Q
智能楼宇的综合布线系统
时间价格歧视高峰价格歧视
• 时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧 视下，我们根据不同类型的消费者分割市场，确定 不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线 。而时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需 求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在 不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按 时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥 有不同的需求曲线，在这个意义上，时间价格歧视 是三级价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全 相同于三级价格歧视，厂商定价的原则是从各类消 费者所获得的边际收益都等于同一边际成本。
两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时， 厂商利润达到最大。
智能楼宇的综合布线系统
三类价格歧视
市场 1
市场 2
p1(y1*)
p1(y1)
p2(y2) p2(y2*)
MC
MC
y1*
y1 y2*
y2
MR1(y1)
MR2(y2)
MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC
智能楼宇的综合布线系统
者自己去选择适合他们自己的组合。 • 厂商无法区分消费者，消费者自选择。
智能楼宇的综合布线系统
P P1
P2
MC
市场需求曲线
Q 一级价格歧视
智能楼宇的综合布线系统
• 典型例题：I：P=16-2X， II：P=20-X， MC=0 求垄断厂商的最优销售—定价方案。
智能楼宇的综合布线系统
智能楼宇的综合布线系统
智能楼宇的综合布线系统
• （a）假设你能将企业和学术机构分开，你 对各组要的租费和使用费各是多少？你的利 润是多少？
• （b）假设两部收费，即定一种企业客户 和学术机构共同的租费和使用费。租费和使 用费各为多少？利润多少？解释价格为什么 不等于边际成本。
广告费(A)的确定 P P2
P1 H1
0
[Q f(P, A)]
智能楼宇的综合布线系统
MC
F2
AC2
F1
E2
G2
AC1 d2
G1
MR2
E1 MR1
d1
Q1 Q2
Q
智能楼宇的综合布线系统
Q Q(P,A); TR PQ(P,A); TC C(Q) A
π TR TC PQ(P,A) C(Q) - A
p( y )
y
通过这些交易垄断者得到的收益 分别是： p(y) MC(y), p(y) MC(y) 和0。
MC(y)
p(y)
y
y
y
消费者剩余是0。
智能楼宇的综合布线系统
一级价格歧视
垄断者得到的生产者剩余 实现最大化。
PS
MC(y)
p(y)
y
y
智能楼宇的综合布线系统
一级价格歧视
通过这些交易垄断者得到了最大 可能的收益。
• 生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格） 出售每个单位产品。
• 不存在任何消费者剩余 • 此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的
意愿下，实现了自己利润最大化的目标。
智能楼宇的综合布线系统
• 二级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售 不同单位的产量，但是购买相同数量产品 的每个人都支付相同的价格。
• 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价 格出售产品，但卖给特定个人的每单位产 量产量却按相同的价格出售。
智能楼宇的综合布线系统
一级价格歧视
以 p(y).价格出售第 y件产品
p( y )
MC(y)
p(y)
y
y
按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。
智能楼宇的综合布线系统
p( y ) p( y )
结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。
智能楼宇的综合布线系统
有二类消费者：
❖假设：需求是线性的，MC是常数 ❖厂商只能定一个入门费和使用费 ❖此时 使用费P2=？，入门费P1=？ ❖图示
两个不同的消费者 (1) 按P=MC确定使用费
T* SBEP*
π 2T* 2SBEP*
P A
B
T*
P*
三类价格歧视
• 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的 价格出售产品，但卖给特定个人的每单位 产量却按相同的价格出售。
假设：
智能楼宇的综合布线系统
• 垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市 场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产 品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产 品。
• y1 是市场1的供给量。市场1的反需求函数是 p1(y1)。
高峰价格
P
智能楼宇的综合布线系统
MC
P1
F1
P2
F2
E1
d1
E2
MR1
MR2 d2
0
Q2
Q1
Q
智能楼宇的综合布线系统
搭售
• 搭售：就是将相关的产品打包销售。 • 为什么要搭售？ • 如何搭售？
智能楼宇的综合布线系统
典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但
无法实施价格歧视，如何制定销售策略？
三类价格歧视
p1( y1*)
1
1
111
p2 ( y2*)
1
1
1 21
.
p1(y*1) p2(y*2 )
1 1
111
1 1
121
111 1 21.
智能楼宇的综合布线系统
p1
(
y1*
)
1
1
1
p2
(
y2*
)
1
1
2
.
如果, p1(y*1) p2(y*2 )
1 1
111
1 1
1 21
以 p(y).价格出售第 y 件产品， 然后以 p(y). 价格出售第 y 件产品。
MC(y)
y y
p(y) y
智能楼宇的综合布线系统
p( y ) p( y )
p( y )
最后以边际成本$ p(y的). 价格出售第 y 件产品
MC(y)
y y y
p(y) y
智能楼宇的综合布线系统
p( y ) p( y )
消费者类型 文字处理软件 电子制表软件
A消费者
1200
300
B消费者
1000
400
智能楼宇的综合布线系统
此时搭售有意义吗？
消费者类型 文字处理软件 电子制表软件
A类消费者
1200
400
B类消费者
1000
300
智能楼宇的综合布线系统
• 什么时候搭售比分别销售有利呢？
智能楼宇的综合布线系统
• 什么时候搭售比分别销售有利呢？
智能楼宇的综合布线系统
EF
MC
d2 d1
0
Q2 Q1
Q
智能楼宇的综合布线系统
按P>MC确定使用费 PA
T* SBGP*
π2 T* M
B
π1 T* M N K
T*
P*
π 2T* 2M N K M
G NK
H
MC
2(T* M N)
d1
d2
0 Q2 Q1
Q
智能楼宇的综合布线系统
• y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是 p2(y2)。
• C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。
智能楼宇的综合布线系统
三类价格歧视
• 对于供给水平y1 和 y2 企业的利润是 (y1,y2 ) p1(y1)y1 p2(y2 )y2 c(y1 y2 ).
• 当y1 和 y2 为什么值时，达到利润最大化 ？
(y1 y2 ) y2
0
智能楼宇的综合布线系统
(y1 y2 ) 1 y1
(y1 y2 ) 1 y2
利润最大化条件是
y1
p1 ( y1 )y1
c(y1 y2 ) (y1 y2 )
y2
p2 (y2 )y2
c(y1 y2 ) (y1 y2 )
.
MR1=MC MR2=MC
智能楼宇的综合布线系统
第二十五章 垄断行为
智能楼宇的综合布线系统
第二十五章 垄断行为－－主要要点
• 价格歧视（差别）的类型 • 三类价格歧视定价的计算 • 搭售定价的计算 • 两部制定价的计算 • 垄断竞争 • 产品差异化
智能楼宇的综合布线系统
PA
PA
B
π 2(T* M N)
T*
P*
G
H
K
MN
B
π 2(T* M N)
P* T* G
H
K
MN
MC d1
d2
0 Q2 Q1
Q 0 Q2 Q1
d1 MC d2
Q
智能楼宇的综合布线系统
结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小 的消费者的剩余，使用费定得高于MC。
智能楼宇的综合布线系统
111 121.
垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定 一个更高的价格。
智能楼宇的综合布线系统 P
MC
P2
N
P1
H
MC*
GM
E
dT
0
Q1
Q2
MR2
MR1 QT
d1 d2
Q
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时间价格歧视高峰价格歧视
• 时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧 视下，我们根据不同类型的消费者分割市场，确定 不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线 。而时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需 求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在 不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按 时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥 有不同的需求曲线，在这个意义上，时间价格歧视 是三级价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全 相同于三级价格歧视，厂商定价的原则是从各类消 费者所获得的边际收益都等于同一边际成本。
两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时， 厂商利润达到最大。
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三类价格歧视
市场 1
市场 2
p1(y1*)
p1(y1)
p2(y2) p2(y2*)
MC
MC
y1*
y1 y2*
y2
MR1(y1)
MR2(y2)
MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC
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者自己去选择适合他们自己的组合。 • 厂商无法区分消费者，消费者自选择。
智能楼宇的综合布线系统
P P1
P2
MC
市场需求曲线
Q 一级价格歧视
智能楼宇的综合布线系统
• 典型例题：I：P=16-2X， II：P=20-X， MC=0 求垄断厂商的最优销售—定价方案。
智能楼宇的综合布线系统
智能楼宇的综合布线系统
智能楼宇的综合布线系统
• （a）假设你能将企业和学术机构分开，你 对各组要的租费和使用费各是多少？你的利 润是多少？
• （b）假设两部收费，即定一种企业客户 和学术机构共同的租费和使用费。租费和使 用费各为多少？利润多少？解释价格为什么 不等于边际成本。
广告费(A)的确定 P P2
P1 H1
0
[Q f(P, A)]
智能楼宇的综合布线系统
MC
F2
AC2
F1
E2
G2
AC1 d2
G1
MR2
E1 MR1
d1
Q1 Q2
Q
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Q Q(P,A); TR PQ(P,A); TC C(Q) A
π TR TC PQ(P,A) C(Q) - A
p( y )
y
通过这些交易垄断者得到的收益 分别是： p(y) MC(y), p(y) MC(y) 和0。
MC(y)
p(y)
y
y
y
消费者剩余是0。
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一级价格歧视
垄断者得到的生产者剩余 实现最大化。
PS
MC(y)
p(y)
y
y
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一级价格歧视
通过这些交易垄断者得到了最大 可能的收益。
• 生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格） 出售每个单位产品。
• 不存在任何消费者剩余 • 此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的
意愿下，实现了自己利润最大化的目标。
智能楼宇的综合布线系统
• 二级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售 不同单位的产量，但是购买相同数量产品 的每个人都支付相同的价格。
• 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价 格出售产品，但卖给特定个人的每单位产 量产量却按相同的价格出售。
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一级价格歧视
以 p(y).价格出售第 y件产品
p( y )
MC(y)
p(y)
y
y
按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。
智能楼宇的综合布线系统
p( y ) p( y )
结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。
智能楼宇的综合布线系统
有二类消费者：
❖假设：需求是线性的，MC是常数 ❖厂商只能定一个入门费和使用费 ❖此时 使用费P2=？，入门费P1=？ ❖图示
两个不同的消费者 (1) 按P=MC确定使用费
T* SBEP*
π 2T* 2SBEP*
P A
B
T*
P*
三类价格歧视
• 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的 价格出售产品，但卖给特定个人的每单位 产量却按相同的价格出售。
假设：
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• 垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市 场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产 品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产 品。
• y1 是市场1的供给量。市场1的反需求函数是 p1(y1)。
高峰价格
P
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MC
P1
F1
P2
F2
E1
d1
E2
MR1
MR2 d2
0
Q2
Q1
Q
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搭售
• 搭售：就是将相关的产品打包销售。 • 为什么要搭售？ • 如何搭售？
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典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但
无法实施价格歧视，如何制定销售策略？
三类价格歧视
p1( y1*)
1
1
111
p2 ( y2*)
1
1
1 21
.
p1(y*1) p2(y*2 )
1 1
111
1 1
121
111 1 21.
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p1
(
y1*
)
1
1
1
p2
(
y2*
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1
1
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.
如果, p1(y*1) p2(y*2 )
1 1
111
1 1
1 21
以 p(y).价格出售第 y 件产品， 然后以 p(y). 价格出售第 y 件产品。
MC(y)
y y
p(y) y
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p( y ) p( y )
p( y )
最后以边际成本$ p(y的). 价格出售第 y 件产品
MC(y)
y y y
p(y) y
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p( y ) p( y )
消费者类型 文字处理软件 电子制表软件
A消费者
1200
300
B消费者
1000
400
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此时搭售有意义吗？
消费者类型 文字处理软件 电子制表软件
A类消费者
1200
400
B类消费者
1000
300
智能楼宇的综合布线系统
• 什么时候搭售比分别销售有利呢？
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• 什么时候搭售比分别销售有利呢？
智能楼宇的综合布线系统
EF
MC
d2 d1
0
Q2 Q1
Q
智能楼宇的综合布线系统
按P>MC确定使用费 PA
T* SBGP*
π2 T* M
B
π1 T* M N K
T*
P*
π 2T* 2M N K M
G NK
H
MC
2(T* M N)
d1
d2
0 Q2 Q1
Q
智能楼宇的综合布线系统
• y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是 p2(y2)。
• C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。
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三类价格歧视
• 对于供给水平y1 和 y2 企业的利润是 (y1,y2 ) p1(y1)y1 p2(y2 )y2 c(y1 y2 ).
• 当y1 和 y2 为什么值时，达到利润最大化 ？
(y1 y2 ) y2
0
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(y1 y2 ) 1 y1
(y1 y2 ) 1 y2
利润最大化条件是
y1
p1 ( y1 )y1
c(y1 y2 ) (y1 y2 )
y2
p2 (y2 )y2
c(y1 y2 ) (y1 y2 )
.
MR1=MC MR2=MC
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第二十五章 垄断行为
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第二十五章 垄断行为－－主要要点
• 价格歧视（差别）的类型 • 三类价格歧视定价的计算 • 搭售定价的计算 • 两部制定价的计算 • 垄断竞争 • 产品差异化
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