网络广告讲义

广告策划培训讲义实用PPT(45页)

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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他顺应自己的天性，找到了自己真正喜欢做的有意义的事，并且一心把它做得尽善尽美，他在这个世界上就有了牢不可破的家园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承受外界的压力，而且会以足够的清醒来面对形形色色的机会的诱惑。我们当然没有理由怀疑，这样的一个人必能获得生活的充实和心灵的宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即言“醉里挑灯看剑”，可谓壮怀激烈。接着主要写战场上的情景：号角连营，分炙、奏乐、点兵，马快、弦鸣。这些情景再现，既是词人曾经驰骋沙场的回忆，也是他渴望回到战场的心声，可谓豪情万丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事，赢得生前身后名” ，更是快人快语。最后一句 “可怜白发生 ”，感叹“老之将至 ”，也暗指壮志难酬，这给 “壮词 ”更增加了慷慨悲凉的色彩。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于把外部生活的收获变成心灵的财富，缺乏此种禀赋或习惯的人则往往会迷失在外部生活中，人整个儿是散的。外面的世界布满了纵横交错的路，每一条都通往不同的地点
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6.如果一个人有自己的心灵追求，又在世界上闯荡了一番，有了相当的人生阅历，那么，他就会逐渐认识到自己在这个世界上的位置。世界无限广阔，诱惑永无止境，然而，属于每一个人的现实可能性终究是有限的。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有一个心灵。在理论上，人人都有一个心灵，但事实上却不尽然。有一些人，他们永远被外界的力量左右着，永远生活在喧闹的外部世界里，未尝有真正的内心生活。

网络广告教程介绍课件

的效果
曝光量：衡量广告被展示的次数
A/B测试：将两个或多个广告版本进行对比，以评估哪
个版本效果更好
优化广告策略
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
STEP5
确定目标受众：分析广告投放的目标受众，制定有针对性的广告策略
选择合适的广告形式：根据目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式，如文字、图片、视频等
02
移动广告形式多样：包括横幅广告、插播广告、原生广告
等
03
精准投放：利用大数据技术实现广告
的精准投放
04
移动广告市场规模不断扩大：预计未来几年内将继续保
持高速增长
社交媒体广告
01 社交媒体广告是一种通过社交媒体平台发布的广告形式
02 社交媒体广告具有精准定向、互动性强、传播速度快等特点
演讲人
目录
01. 网络广告的基本概念 02. 网络广告的制作方法 03. 网络广告的效果评估 04. 网络广告的发展趋势
网络广告的定义
01
02
04
网络广告的目的是吸引用户关注，提高品牌知名度，促进产品销售
03
网络广告可以在各种网站、社交媒体、搜索引擎等平台上展示
网络广告可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式
03
制定广告创意：设计吸引人
的广告创意，包括文案、图
广告平台
片、视频等元素
04
设定广告预算：根据广告目
05
跟踪广告效果：通过数据分析
工具，跟踪广告的投放效果，
标和预算，合理分配广告费用
并根据反馈调整广告策略
广告效果指标
01

电子商务师复习讲义：网络广告.doc

电子商务师复习讲义：网络广告电子商务师复习讲义：网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告的主要形式1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

(图中①、②是Banner)2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。

这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

如TCL赞助搜狐世界杯频道。

5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。

在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。

插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

广告的起源与发展讲义

广告的起源与发展讲义一、广告的起源1.1 古代广告的起源：古代广告可以追溯到人类社会的早期。

在古代，人们通过口头传统或书写方式将产品和服务提供给他人。

例如，古代埃及的商人会在市场中用声音大声宣传自己的商品，以吸引顾客。

另外，在古希腊和古罗马时期，商人会在公共场所刻写关于他们商品的信息，以便吸引潜在顾客的注意。

1.2 印刷术的发明：广告的发展得益于印刷术的发明。

在公元15世纪，德国人古腾堡发明了可移动金属活字印刷技术，使得大量广告能够被迅速繁殖和分发。

这一发明为广告产业的兴起奠定了基础。

1.3 19世纪的变化：随着工业化的进程，19世纪见证了广告工业的进一步发展。

广告开始出现在报纸、杂志和印刷品上，并成为商品推销的重要工具。

同时，广告编写和设计的专业化也逐渐显现。

二、广告的发展2.1 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视的普及为广告行业带来了新的发展机遇。

广播和电视广告迅速崛起，并成为重要的广告媒体。

广告商开始雇佣编剧、导演和演员来制作精致的广告，以吸引观众的注意力。

2.2 数字时代的到来：随着互联网和电子通信技术的发展，广告行业再次面临重大变革。

互联网为广告商提供了与潜在消费者直接交流的机会，而不再局限于传统媒体。

搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为数字时代的主要广告形式。

三、广告的影响3.1 经济发展推动：广告的发展对经济发展起到了积极作用。

广告不仅能为企业提供提高品牌知名度和销售额的机会，还可以促进市场竞争、创造就业机会，并帮助企业实现盈利。

3.2 消费者选择的影响：广告通过向消费者展示产品和服务的优势，对他们的购买决策产生重大影响。

广告可以传达产品的特点、功能和性能，从而影响消费者的购买意愿。

3.3 文化和社会影响：广告还对文化和社会产生重大影响。

广告反映了社会价值观和审美标准的改变，同时也能够通过塑造形象和情感来影响社会舆论。

四、广告的未来发展趋势4.1 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业越来越注重数据分析和个性化营销。

网络广告教学课件ppt

点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，它反映了广告被用户点击的频率。高点击率意味着广告吸引了更多的用户注意力，通常意味着广告的创意和定位是有效的。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应，从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在视频播放前展示广告。

网络广告营销介绍课件

03
曝光率：衡量广告被展示的次数
04
成本效益分析：衡量广告投入与收益的比例关系
05
用户行为分析：分析用户在网站上的行为，了解广告的效果
06
A/B测试：比较不同广告版本的效果，找出最佳广告方案
优化策略建议
制定明确的目标：根据广告目的，制定具体的评估指标，如点击率、转化率等。
选择合适的广告形式：根据目标受众和广告内容，选择合适的广告形式，如搜索广告、社交广告、视频广告等。
案例一：可口可乐与社交媒体的互
0 1 动营销
案例二：耐克与运动明星的合作营
03 销
案例三：麦当劳与游戏平台的跨界
0 5 合作营销
案例四：星巴克与环保组织的公益
0 7 营销
启示：利用社交媒体与消费者建立
0 2 联系，提高品牌知名度和美誉度。
启示：利用明星效应，提高品牌影
0 4 响力和产品销量。
启示：跨界合作，拓展品牌影响力，
0 6 提高产品销量。
启示：关注社会问题，承担社会责
0 8 任，提高品牌形象。
谢谢
优化广告创意：设计吸引人的广告创意，如独特的图片、吸引人的标题、简洁明了的描述等。
测试与优化：通过A/B测试，不断优化广告创意、投放策略等，以提高广告效果。
网络广告营销案例分析
成功案例解析
01 案例一：可口可乐与社交媒体合作，成功提升品牌知名度
02 案例二：耐克通过个性化广告投放，提高销售额
03 案例三：麦当劳利用大数据分析，精准定位目标客户
04 案例四：宝马通过创新广告形式，吸引年轻消费者注意
失败案例分析
01
02
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04

网络营销基础知识之网络广告(ppt 30页)

(7)CPM是Cost Per Thousand Impressions 的缩写，即每千人次浏览的收费。
11
(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式。
10
(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
9
3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一般以一段时间内的次数来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基亚是出镜率最高的品牌。

网络营销与新媒体营销讲义课件(ppt136张)

4-26
（一）成本定价策略
所谓成本定价，即成本加一定利润，有的甚至是零利润或负利润。因为网站也是媒体，顾客踊跃就有广告价值，从供应商付的广告费中可以弥补负差价。
（二）价格折扣策略
指销售者为回报或鼓励购买者的某些行为，如批量购买、提前付款、淡季购买等，将其产品基本价格调低，给购买者一定比例的价格优惠。具体办法有：数量折扣、现金折扣、功能折扣和季节性折扣等。
4-30
四、促销策略
网络促销是指现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和服务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
（一）促销的形式
传统营销的促销形式主要有四种：广告、销售促进、宣传推广和人员推销。网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应也有四种形式，分别是网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。其中网络广告和站点推广是网络营销促销的主要形式。 4-31
路漫漫其悠远考虑到网上销售对象的不同网上销售主要有两种模式b2b和b2cb2b这种模式每次交易量很大交易次数较少且购买方比较集中网上销售渠道建设的关键是建设好订货系统b2c这种模式每次交易量小交易次数多且购买者非常分散因此网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统目前在这两方面国内的发展都非常健康
章网络营销与新媒体营销
第二节网络营销策略
网络营销和传统营销虽然在产品的销售上有很大的不同，但二者都必须注意产品的营销策略。这些策略包括品牌策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
一、品牌策略
所谓品牌，是指“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
4-11
根据市场营销理论发展的观点，“4P”是从卖方的角度出发，不是从消费者的角度出发来制定营销策略的。如果从消费者的角度出发，“4P”应该换成“4 C”，即产品 Product--Customer Solution 顾客问题的解决价格 Price-- Customer Cost 顾客的成本渠道 Place– Convenient 便利促销 Promotion– Communication 沟通

广告的来源培训讲义

广告的来源培训讲义广告作为一种重要的营销工具，在现代社会中扮演着极为重要的角色。

它通过各种形式和媒介向消费者传递信息，促使他们购买产品或使用服务。

本篇文章将探讨广告的来源，帮助读者更好地理解广告的本质和意义。

一、广告的定义与目的广告是指为了推销产品或促进服务而有意识地向公众传递信息的一种非人对人的传播手段。

它旨在达到以下几个目的：1. 提高品牌知名度：广告可以让消费者更加熟悉并记住品牌，并形成对该品牌的信任感。

2. 增加销售量：广告通过信息传递和产品宣传，诱导潜在消费者购买产品或使用服务。

3. 塑造品牌形象：广告可以通过一系列形象塑造手段，使品牌与特定的价值观和生活方式关联起来。

二、广告的来源1. 品牌公司：品牌公司是广告的最主要来源之一。

这些公司通过雇佣广告公司或在自己内部建立广告部门来执行广告策略。

它们通过广告来推广自己的产品，提升品牌知名度，吸引更多消费者。

2. 广告代理商：广告代理商是一种专门从事广告业务的机构。

它们与品牌公司合作，负责策划、设计和执行广告活动。

广告代理商通过为客户提供专业的广告服务，帮助品牌公司实现广告目标。

3. 媒体公司：媒体公司是广告的另一个重要来源。

它们通过拥有和运营不同类型的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向品牌公司提供广告展示的平台。

媒体公司通过广告投放获取经济利益，并为品牌公司提供曝光机会。

4. 政府机构：一些政府机构也作为广告的来源之一。

政府通过广告来传递公共服务信息，呼吁社会公众关注和参与特定的社会活动，提高社会意识和社会效益。

5. 非营利组织：非营利组织通过广告来宣传和推广自己的慈善事业，并争取社会支持和捐助。

这些组织通常依赖于广告宣传来扩大影响力和筹集资金。

三、广告的形式广告的形式多种多样，常见的包括：1. 电视广告：通过电视媒体播放的广告，形式多样，具有视觉和听觉的双重冲击，广泛传播。

2. 广播广告：通过广播媒体播放的广告，以声音的方式传递信息，适用于听众较多的场合。

《网络信息辨真伪》讲义

《网络信息辨真伪》讲义在当今这个信息爆炸的时代，网络已经成为我们获取信息的重要渠道。

然而，网络上的信息鱼龙混杂，真假难辨。

如何在海量的网络信息中辨别真伪，已经成为我们每个人都需要掌握的一项重要技能。

一、网络信息真伪难辨的原因1、信息发布门槛低网络为每个人都提供了发声的平台，几乎任何人都可以在网上发布信息，无需经过严格的审核和筛选。

这就导致了大量未经证实、不准确甚至虚假的信息得以传播。

2、利益驱动一些不良分子为了追求经济利益，故意制造和传播虚假信息。

比如，通过虚假的新闻、广告来骗取点击量，从而获取广告收益；或者通过发布虚假的投资信息来进行诈骗。

3、传播速度快网络信息的传播速度极快，一旦一条信息被发布出来，它可以在短时间内被大量的人转发和分享。

即使后来发现是虚假信息，想要纠正和阻止其传播也往往非常困难。

4、技术手段的运用有些人利用技术手段，如PS图片、篡改视频等，制造出看似真实的虚假信息，增加了辨别难度。

5、认知偏差和情绪化人们在获取和传播信息时，往往会受到自身的认知偏差和情绪化的影响。

对于符合自己观点和情绪的信息，更容易相信和传播，而忽略了对其真实性的判断。

二、如何辨别网络信息的真伪1、多源核实不要仅仅依赖一个信息来源，而是要从多个不同的、可靠的渠道获取信息，对其进行对比和核实。

如果多个权威渠道的信息一致，那么其真实性相对较高。

2、查看信息来源了解信息的出处和发布者。

权威的、知名的媒体和机构发布的信息通常更可靠。

对于一些来源不明、不知名的网站或个人发布的信息，要保持警惕。

3、评估证据和数据如果信息中包含证据和数据，要对其进行评估。

例如，数据是否有可靠的出处，证据是否充分、合理。

4、注意语言和逻辑虚假信息往往在语言表达和逻辑上存在漏洞。

比如，使用夸张、绝对化的语言，或者逻辑混乱、自相矛盾。

5、核实图片和视频对于图片和视频，要通过反向搜索等方式核实其真实性，防止被经过处理或篡改的内容所误导。

6、关注权威辟谣关注政府部门、权威机构发布的辟谣信息，及时了解哪些是已经被证实为虚假的内容。

SNS营销(非常棒的培训讲义)

品牌知名度和市场份额。
02 SNS营销策略与技巧
内容营销策略
01
02
03
内容类型
制定不同类型的内容，如文字、图片、视频等，以吸引目标受众的关注。
内容质量
注重内容的质量和原创性，提供有价值、有趣、有深度的内容。
内容发布频率
合理规划内容的发布频率，保持一定的更新速度，提高用户粘性。
互动营销策略
根据用户兴趣和需求，提供定制化的内容和服务，满足个性
化需求。
短视频与直播营销
利用短视频和直播形式，与用户进行实时互动，提高用户参与度和粘性。
数据驱动与智能化
利用大数据和人工智能技术，实现智能化营销，提高营销效果和效率。
跨界合作与整合营销
与其他行业进行跨界合作，实现资源共享和互利共赢，提高
多渠道整合
将SNS平台与其他营销渠道整合，如电子邮件、短信和线下活动等，实现多渠道协同营销。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
竞争环境
分析竞争对手在各个平台的营销活动，了解市场竞争情况，制定差异化营销策略。
跨平台整合与协同营销
数据共享
在不同平台之间共享数据，以便更好地了解用户行为、优化广告定位和提高转化率。
用户关系管理
在不同平台之间整合用户关系管理，提供一致的用户体验和客户服务。
ABCD
内容协同
在不同平台之间协调内容发布，保持品牌形象和信息的一致性，提高用户认知度。
总结词
通过社交媒体平台，建立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
详细描述
某时尚品牌利用Instagram平台，发布时尚博主的穿搭照片和品牌合作推广，吸引了大量粉丝关注和互动，成功提升了品牌知名度和美誉度。

网络广告讲义欢迎来到我们的网络广告讲义，以下将为大家介绍如何设计一则吸引人的网络广告。

第一步：确定目标受众在设计网络广告之前，首先要明确目标受众是谁。

了解目标受众的特点、需求和偏好，可以帮助我们更好地制定广告策略，提高广告的有效性。

第二步：突出产品或服务的独特卖点在广告中，我们需要清楚地突出产品或服务的独特卖点。

这是吸引目标受众的关键。

通过强调产品或服务的特色和优势，我们能够让广告更具吸引力和说服力。

第三步：创造引人注目的视觉效果网络广告需要在短时间内吸引目标受众的注意力，其中视觉效果起到了非常重要的作用。

选择引人注目的图像、色彩和字体，通过创造性的设计，提高广告的视觉吸引力，从而让广告更加出彩。

第四步：采用简洁明了的文案网络广告的文案应该简洁明了，能够在短时间内传递信息和吸引目标受众的注意。

使用简洁、有力的语言，清晰地表达产品或服务的特点和价值，同时激发受众的兴趣。

第五步：提供明确的行动号召广告的目的是引导受众采取行动，因此我们要在广告中提供明确的行动号召。

通过醒目的按钮、链接或二维码，引导受众进行注册、购买、了解更多信息等行动。

第六步：进行试验和优化设计好广告后，我们还需要进行试验和优化。

通过不断地测试和分析广告的效果，我们可以找到最适合目标受众的广告形式和内容，从而提高广告的转化率和效果。

以上就是我们的网络广告讲义，希望能够帮助大家设计出更吸引人的网络广告。

祝您在网络广告宣传中取得成功！网络广告是现代营销的重要手段之一，通过互联网平台向广大受众传输信息和推销产品。

与传统媒体广告相比，网络广告具有传播速度快、覆盖面广和成本低等优势，因此受到了越来越多广告主的青睐。

在设计网络广告时，首先需要明确目标受众是谁。

通过了解目标受众的特点、需求和偏好，可以更加准确地制定广告策略，提高广告的有效性。

例如，如果目标受众是青少年群体，那么广告的创意和语言应该更加活力十足，以吸引他们的关注。

接下来，我们需要突出产品或服务的独特卖点。

新媒体广告培训讲义

新媒体广告培训讲义《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。

互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。

与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。

该书强调了新媒体的互动传播。

•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。

在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。

互动化和数字性是新媒体的本质特征。

—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。

”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。

”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。

广告引人注意的原理和方法讲义

广告引人注意的原理和方法讲义广告是一种通过各种媒体手段向公众传播信息、提升品牌形象、促进产品销售的一种宣传推广方式。

要引起公众的注意和兴趣，广告必须使用一些特定的原理和方法。

下面是一些常用的广告引人注意的原理和方法讲义。

一、重点突出：广告在有限的时间和空间内需要传达很多信息，因此必须把最重要的信息置于核心位置，突出显示，让公众在短时间内获得关键信息。

二、情感共鸣：广告可以通过情感共鸣的方式引起公众的共鸣和共情。

通过运用悲喜情绪、家庭团聚、友情等主题，让公众在感情上与广告产生共鸣，提高广告的影响力和吸引力。

三、创意独特：广告需要具有独特的创意和想象力，以突破公众对广告的常规认知，引起公众的兴趣和好奇心。

创意独特的广告更容易被公众记住，达到长期影响的效果。

四、新奇性：广告可以通过展示新奇的产品、创新的概念、独特的视觉元素等方式吸引公众的注意。

公众对新鲜事物具有强烈的好奇心和探索欲望，因此广告可以利用这种心理特点来吸引公众的注意。

五、个人化定位：广告需要准确把握目标受众的需求和兴趣，进行个性化定位，以增加广告对目标受众的吸引力。

通过针对不同群体的个性化推送，广告能够更好地满足受众的需求，从而提高广告点击率和转化率。

六、调动多种感官：广告可以通过调动受众的多种感官，如视觉、听觉、触觉等，增强广告的吸引力。

通过运用丰富的图片、音乐、声效等元素，广告能够更好地刺激受众的感官体验，引发受众对广告的兴趣。

七、差异化营销：广告需要在同行业中找出差异化的优势，使自己脱颖而出。

通过突出产品的独特属性、创新技术、高品质保证等方式，广告能够吸引公众的注意，从而提高品牌的认知度和销售量。

以上是一些常用的广告引人注意的原理和方法。

当然，具体的广告创意和策略需要根据产品特点、目标受众和宣传目的等因素进行调整和优化，以达到最佳的效果。

广告引人注意的原理和方法是广告创意与策略制定的基础，通过巧妙地运用这些原理和方法，可以使广告在海量信息中脱颖而出，吸引公众的注意力，达到更好的宣传效果。

新媒体广告培训讲义

新媒体广告培训讲义一、新媒体广告的概念与特点在当今数字化时代，新媒体广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。

新媒体广告，简单来说，就是利用互联网、移动设备等新兴媒体平台进行的广告传播活动。

新媒体广告具有以下几个显著特点：1、互动性强与传统广告的单向传播不同，新媒体广告能够实现与受众的即时互动。

受众可以通过点赞、评论、分享等方式参与其中，这种互动不仅增加了用户的参与感，也为广告主提供了宝贵的反馈。

2、精准定位借助大数据和先进的算法，新媒体广告能够根据用户的兴趣、行为、地理位置等因素进行精准推送，大大提高了广告的效果和转化率。

3、形式多样新媒体广告的形式丰富多样，包括图片广告、视频广告、信息流广告、H5 广告等，能够满足不同品牌和产品的推广需求。

4、传播速度快在新媒体平台上，信息能够迅速传播，一条广告在短时间内就可以被大量用户看到，从而迅速提升品牌知名度。

5、成本相对较低相较于传统媒体的高额广告费用，新媒体广告在预算上更加灵活，中小企业也能够承担得起。

二、新媒体广告的主要平台1、社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等。

这些平台拥有庞大的用户群体，企业可以通过创建官方账号、发布广告内容、开展营销活动等方式进行推广。

2、搜索引擎平台以百度、谷歌为代表，通过关键词广告、搜索引擎优化（SEO）等手段，让用户在搜索相关信息时能够看到企业的广告。

3、视频平台像优酷、爱奇艺、腾讯视频等，广告形式包括前贴片广告、中插广告、暂停广告等。

4、信息流平台今日头条、腾讯新闻等，广告以信息流的形式融入到用户浏览的内容中，不突兀，更容易被接受。

三、新媒体广告的策划与创意1、明确目标受众在策划新媒体广告之前，必须清楚地了解目标受众的特征、需求和喜好。

只有这样，才能制作出吸引他们的广告内容。

2、制定广告策略根据目标受众和推广目标，确定广告的主题、诉求、风格等。

比如，如果目标受众是年轻人，可以采用轻松幽默、时尚潮流的风格。

3、创意设计创意是新媒体广告的核心。

广告中的恐怖诉求培训讲义

06
广告中恐怖诉求的案例分析
成功运用恐怖诉求的案例分享
案例一
某驱蚊品牌在广告中用恐怖诉求讲述蚊子对人体的危害，强调如果不使用该品牌的驱蚊产品，消费者将面临疾病的风险。这个广告通过引起观众对蚊子危害的恐惧，成功地吸引了他们的注意力，并提升了产品的销售。
案例二
某健康保险公司在广告中通过恐怖诉求强调健康风险无处不在，但只要购买了他们的保险，就可以得到全面的保障。他们运用数据和事实，让观众意识到健康问题的严重性，并产生对自身健康的担忧，从而引导他们去了解并购买保险。
应。
恐惧心理的传播机制
情绪传染
人们会通过观察他人的表情和行为来感知其情感状态，并可能被引发相同的情绪。
社会比较
人们倾向于比较自己的状况与他人的状况，当他们发现其他人处于更优越的地位时，可能会感到恐惧。
故事叙述
故事叙述是一种有效的传播恐惧心理的方式，因为它能够激发人们的想象力和联想能力。
恐惧心理的接受机制
失败运用恐怖诉求的案例分析
案例一
某健身房在广告中用恐怖诉求讲述肥胖对健康的危害，但他们的广告过于夸大其词，将肥胖描绘得过于可怕，引起了观众的反感，反而没有达到宣传效果。
案例二
某化妆品品牌在广告中通过恐怖诉求强调皮肤问题的严重性，但他们的产品并没有解决这些问题的功效。这使得消费者对产品失去了信任，反而起到了负面的宣传效果。
明确广告目的
确保广告中使用恐怖诉求的目的明确，并符合品牌形象和营销策略。
适度使用
控制恐怖诉求的程度，避免过度刺激受众，选择适当的表现形式和素材。
针对目标受众
根据目标受众的特点和需求，选择合适的恐怖诉求内容和表现方式。
强调品牌价值

3.广告的植入方法讲义

3 如何植入广告植入广告的主要形式。

植入广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

影视植入中最常见方式有四点。

第一点、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

第二点、特写镜头：这是植入广告的形式最常见，具体方法就是“道具应用”。

第三点、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。

第四点、场景提供：这一点主要是应用在旅游行业，就是根据电影或电视的虚幻场景来引起观众对该地区的兴趣。

综艺节目是如何植入广告的。

这种广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：1、奖品提供：奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。

2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与观众接触率的上佳方式。

网络文章的广告植入方式有①．网络原创小说。

广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。

②．网络新闻门户。

广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

③．个人博客或者网络论坛。

广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。

网络文章广告的两种主要的投放方式。

第一种，广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜。

第二种，广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上。

图书图书植入式广告是具有隐蔽性的植入式广告形式。

1.科普教材类图书。

2. 小说等娱乐类图书。

3. 由企业赞助出版。

广告植入的分类。

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分。

按照植入程度可以分为哪几类？第一类、浅层次植入。

浅层次植入重点是产品的摆放和产品海报的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

第二种、中层次植入。