媒介中国媒介简介
中国媒介现状简介
杂志媒体
阅读习惯改变
随着数字化媒体的普及， 人们的阅读习惯逐渐改变 ，杂志媒体的读者数量减 少。
专业性与深度报道
杂志媒体以其专业性和深 度报道在特定领域的信息 传播中占据重要地位。
数字化转型
杂志媒体正在积极推动数 字化转型，以适应新的阅 读习惯和市场需求。
03
中国新媒体现状
网络媒体
新闻网站
中国拥有众多新闻网站，包括新华社、人民日报、中国新闻网等，这些网站发布最新的新闻和时事报道，具有很 高的权威性和影响力。
04
中国媒介市场趋势
媒介融合
媒介融合已经成为中国媒介市场的重要趋势。传统媒体和新媒体正在加速融合，形 成多元化的媒介生态。
媒介融合不仅是不同类型媒体之间的融合，还包括媒体与科技、文化等领域的融合 ，进一步拓展了媒介的边界。
媒介融合带来了更多的创新机遇和商业模式，为中国媒介市场注入了新的活力。
数字化转型
深度报道受到重视
尽管面临挑战，报纸媒体仍然以其深度报道和专业化内容在新闻传 播中占据重要地位。
地方特色与品牌建设
一些地方报纸通过突出地方特色和加强品牌建设，成功吸引了读者 。
电视媒体
收视率下降
01
随着互联网和移动设备的普及，电视媒体的收视率逐渐下降。
新闻与娱乐节目并重
02
尽管面临挑战，电视媒体仍然以其新闻和娱乐节目的制作能力
创新发展包括技术创新、业务 模式创新、组织架构创新等多 个方面，旨在打造更具竞争力 的媒体机构。
创新发展为中国媒介市场注入 了新的活力，推动了整个行业 的快速发展。
国际合作与竞争
国际合作与竞争是中国媒介市场 的重要趋势。中国媒体正在积极 参与国际合作与竞争，以提升自
中国媒介产业的发展趋势
中国媒介产业的发展趋势中国媒介产业的发展趋势一、媒介产业的定义和组成媒介产业是指以媒体为核心的产业，包括广播电视、电影院线、互联网、出版、影视制作、音乐、广告、公关等各个领域。
随着技术的发展和社会的进步，媒介产业不断向多元化、跨媒体化的方向发展，正在成为中国乃至全球经济的支柱产业之一。
二、中国媒介产业的现状1. 市场规模大：根据国家统计局的数据，2020年中国媒介产业总规模达到6.4万亿人民币，占国内生产总值（GDP）的5.2%。
2. 媒体融合进一步加深：传统媒体和新兴媒体之间的界限越来越模糊，互联网和移动互联网技术的发展，使得媒体的传播方式和内容呈现形式发生了巨大变革。
3. 市场竞争激烈：中国媒介市场竞争非常激烈，各种媒体之间竞争白热化，同时国外媒体公司也纷纷进入中国市场，加剧了市场的竞争程度。
4. 资本市场活跃：媒介产业的高速发展吸引了大量资本的涌入，媒体公司纷纷上市融资，私募基金也积极投资媒体项目。
三、中国媒介产业的发展趋势1. 媒体融合发展：未来，媒体的传播形式不再局限于传统媒体和网络媒体之间的竞争，而是将传统媒体和新媒体融合起来，实现传播渠道的多元化和内容的跨平台传播。
例如，电视台可以通过互联网进行直播、点播等，报纸可以通过手机客户端、微信公众号等进行新闻阅读。
2. 视频行业的崛起：随着互联网的普及和带宽的提升，视频行业迎来了快速发展的机遇。
视频网站、在线影院等成为新的传媒业态，中国的在线视频用户规模已经超过了7亿人，远远超过了传统电视用户数量。
未来，视频内容的付费模式将进一步成熟，国产优质内容将有更大的市场需求。
3. 移动互联网媒体的崛起：中国已经成为全球最大的移动互联网市场，移动互联网是媒体产业的重要发展方向。
未来的媒体主要通过移动互联网向用户提供内容和服务，移动阅读、移动视频、移动广告等将成为媒体产业的新的增长点。
4. 媒体的国际化发展：中国媒体产业将加强对外传播能力，提升国际话语权，推动中国文化和媒体产品走向世界。
中国媒介调查的基本情况
中国媒介调查的基本情况中国媒介调查是一项重要的研究工作，旨在了解中国各类媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力等方面的基本情况。
该调查通常由相关机构、学术研究机构或市场调研公司进行，旨在为政府、企业、学者等提供有关中国媒体发展的全面信息。
首先，中国媒体调查的覆盖范围非常广泛，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等多种形式。
这些媒体涵盖了从国家级到地方级、从官方媒体到民间媒体的各个层次和类型。
通过对这些媒体的调查研究，可以了解中国媒体的整体格局，以及每个媒体的特点和影响力。
其次，中国媒介调查的目标受众主要包括普通公众、政府决策者、企业家、学者等。
通过对受众的调查，可以了解不同媒体的受众构成、信息获取渠道以及对媒体内容的评价等方面的情况。
这些调查结果对于媒体运营商和广告主来说，可以指导他们更好地选择合适的媒介进行宣传和推广。
第三，中国媒介调查还关注媒体内容的特点。
通过对媒体内容的定性和定量分析，可以揭示不同媒体的报道倾向、新闻价值观以及舆论引导能力等方面的特点。
同时，还可以分析媒体对特定事件或话题的关注程度，为专业研究者提供丰富而详尽的数据，为公众和决策者提供更深入的了解。
最后，中国媒介调查还关注媒体对社会舆论的影响力。
通过对公众意见的调查和社会舆论的分析，可以了解媒体对公众观点的塑造和引导作用。
这对于政府和企业来说，可以有助于更好地理解公众的需求和心声，为他们的决策提供更准确的参考。
综上所述，中国媒介调查是一项重要的研究工作，通过对不同媒体形式的调查和分析，可以深入了解中国媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力等基本情况。
这些调查结果无疑对媒体运营商、广告主、学者和公众等都具有重要的参考价值。
中国媒介调查是一项具有广泛影响的研究工作，涉及的内容和领域非常丰富。
在这个信息快速传播和多样化的时代，了解媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力，对于政府、企业和学术界来说，具有重要的参考价值。
中国近代传播媒介的发展
中国近代传播媒介的发展中国近代传播媒介的发展经历了从被动接受西方传播到自主创办报刊、发展电影产业和科普期刊等多个阶段。
在19世纪，西方传教士在中国创办了一些中文报刊，这一阶段可以看作是中国近代报刊的初步发展。
当时，这些报刊主要传播宗教观念和西方科技知识，对中国传统文化产生了一定的影响。
这一时期，中国开始接触并学习西方的传播媒介和理念。
从19世纪70年代开始，随着外国媒介资本规模及其强势话语霸权的冲击，我国近代报业幡然醒悟，改良派与革命资产阶级报业纷纷出笼，以前所未有的规模和运作模式与近代国际接轨。
这一阶段，国人开始独立创办报刊，如1 873年艾小梅在汉口创办的《昭文新报》，以及1874年王韬在香港创办的《循环日报》等。
这些报刊成为传播维新思想和革命理念的重要平台。
此外，中国电影事业也始于近代。
1905年，由中国人自己摄制的电影《定军山》首映成功，标志着中国电影事业的起步。
20世纪20年代以后，中国的电影迅速发展，并走向成熟。
1931年，有声电影《歌女红牡丹》拍摄成功，结束了中国电影无声时代。
近代中国科普期刊的发展也与西方科学技术的传入和中国传统文化的碰撞密切相关。
从晚清时期开始，西方近代科学迅速发展并传入中国。
一方面，西方传教士通过创办中文刊物等方式，向国人传播了西方科学技术。
另一方面，面对内忧外患的政治局面，清政府内部出现改革势力并产生向西方学习的迫切要求，积极引进西学。
随着西方近代科学的广泛传播，拉开了中国近代科普期刊发展的序幕。
综上所述，中国近代传播媒介的发展经历了从被动接受西方传播到自主创办报刊、发展电影产业和科普期刊等多个阶段。
在这个过程中，中国不断学习借鉴西方传播媒介和理念，逐步形成了具有中国特色的传播体系。
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
中国古代主要的新闻传播媒介
中国古代主要的新闻传播媒介
木铎：木铎为以木为舌的大铃，铜质。
《尚书》中有“每岁孟春，遒人以木铎徇于路”的记载。
据说早在夏商周时期，曾有这样一种被称为“遒人”的政府官员，摇动木铎，巡行于各地，既宣达政令，又了解民情。
可以说，这种形式是我国新闻行业的一种原始形态。
布告与露布：布告是一种政府文告，以在固定地方悬挂或张贴为主。
露布作为传播载体，主要用于军事方面，特别是用来传播战争胜利的消息。
邸报：通常指历代朝廷发行的官报。
邸报是朝廷传知朝政和臣僚了解朝廷政情的工具。
主要登载皇帝谕旨、臣僚奏章和朝廷动态等方面的内容。
小报：始见于宋代，是一种以刊载新闻与时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸。
小本：流行于元代，在民间雕印发卖，主要刊载来自朝廷方面的政事消息。
但元代的言禁很严，元太宗时期还曾有过“诸公事非当言而言者，拳其耳;再犯，笞；三犯，杖;四犯，论死”的禁令，因而，这种“小本”的编印和发行都是私下进行的，范围不会太广泛。
旗报、牌报：旗报源于古代的露布，通常由专人扛着，骑在马上，奔驰传送，供沿途军民阅览。
牌报则是写在木牌上的新闻传播方式。
京报：主要流行于清代，与朝廷发布的邸报大体相同。
主要在北京发行，外地有翻印。
中国媒介发展历史
中国媒介发展历史中国媒介发展始于古代，最早的媒介是纸张，通过纸张传播文字和图像。
随着时间的推移，出现了雕版、活字印刷等技术，使得传媒的发展更加迅速。
到了20世纪初，电报、电话和广播的出现极大地促进了传媒的发展。
民国时期的《民国日报》、《大陆周报》、《国际新闻通讯社》等成为了当时的重要报纸和通讯社。
此外，国内的广播媒介也得以建立起来。
1949年新中国成立后，中国媒介的发展迎来了新的局面。
毛泽东主席曾经说过：“文艺是一种战斗艺术，是一种宣传艺术，是一种教育艺术。
”这也为新中国的传媒事业提供了指引。
当时成立的《人民日报》、《解放军报》等，在传播党的声音和思想教育方面贡献良多。
20世纪七十年代,中国媒体开始为市民服务。
中国最早的现代性广告是通过广播和报刊发放的,在上海已经成了购物时不可或缺的一部分。
改革开放以后，中国媒介事业得以开放和发展，更多的广播电视频道和报纸杂志出现，新兴的互联网媒介更成为了当下发展的重要方向。
中国的传媒业在发展过程中，不断吸收国外先进的经验和技术，提高了自身实力和影响力。
许多报业集团、新闻集团、广播电视集团等成为传媒业的重要代表。
在全球范围内，中国媒介已经成为了一个不可忽略的力量。
中国互联网用户数居全球首位，国际传媒对中国媒介的关注也日益加深。
虽然中国媒介业发展已经取得了重大成就，但其发展仍然面临着许多问题和挑战。
部分媒体在传达信息时需要加强真实性和公信力，提高新闻报道的独立性和客观性。
同时，需要消除商业化对传媒多元化和质量的负面影响，促进更加健康、成熟和长期的发展。
总之，中国媒介的发展历史体现了传媒事业的不断创新和进步，也为我国社会经济、文化和科技的发展作出了重要贡献，我们期望它会继续发扬光大，成为世界传媒业发展的重要助力。
中国广播电视媒介的发展历程两大特色
中国广播电视媒介的发展历程两大特色中国广播电视媒介的发展历程可以概括为以下两个阶段。
一、起步阶段（20世纪40年代至20世纪70年代）在中国广播电视媒介的起步阶段，主要特色是政府主导和垄断经营。
1949年中华人民共和国成立后，广播电视行业迅速发展起来。
政府成立了中国广播公司和中国电视公司，并且广播电视媒体成为党和政府的宣传工具。
这一时期，广播电视媒介的发展受到了政府的直接掌控，垄断经营模式成为主要特色。
二、改革开放阶段（20世纪80年代至今）改革开放以后，中国广播电视媒介经历了深刻的变革和发展。
主要特色是市场化和多样化。
随着政府对广播电视媒体的控制力度的松动，广播电视行业逐渐迈向市场经济，并且逐渐放开了对私有资本的限制，引进了国外的广播电视节目。
这一时期，广播电视媒介的发展呈现出多元化、竞争化的趋势，广播电视节目形式和内容也得到了丰富和多样化。
在改革开放阶段，中国广播电视媒介经历了以下几个重要的发展阶段：1.体制改革阶段：1980年代初，中国广播电视媒介开始进行体制改革。
政府成立了中国广播电视总局，实行垂直管理体制，推动广播电视媒介的市场化和多样化发展。
2.技术创新阶段：20世纪90年代，随着数字技术的迅速发展，中国广播电视媒介开始引进数字技术，实现了广播电视信号的数字化传输和接收。
这一技术创新使广播电视节目的传输质量得到了提高，为广播电视媒介的发展奠定了基础。
3.内容创新阶段：进入21世纪，中国广播电视媒介开始注重内容创新。
政府鼓励广播电视媒介机构加强自主创作，提高节目质量，推出了一批具有较高影响力的电视剧、综艺节目和纪录片。
同时，中国广播电视媒介也加强了与国外媒体的合作交流，引进了一些优秀的国外节目，丰富了广播电视节目的内容。
总之，中国广播电视媒介的发展历程具有政府主导和垄断经营的起步阶段特色，以及市场化和多样化的改革开放阶段特色。
在改革开放阶段，中国广播电视媒介经历了体制改革、技术创新和内容创新等重要阶段，不断提高了广播电视节目的质量和多样性。
中国的媒介制度
中国的媒介制度
中国的媒介制度经历了不同的阶段和变化，从早期的集权主义媒介制度，到现代的复合式媒介环境，以及逐渐向开放式媒介环境转变。
在集权主义媒介制度下，中国的媒介制度主要体现为“一元体制”，以邸报为代表。
这种制度自汉、唐、宋、元、明直到清代，始终沿用。
在这种制度下，媒介的社会功能和影响力相对有限，主要承担政府宣传和信息传递的角色。
随着现代媒介生产力的发展，中国的媒介制度逐步产业化，出现了民间资本和境外资本注入的媒介。
这使得中国的媒介制度不再完全适用一元体质，而是逐步向复合式媒介环境转变。
在这种环境下，媒介人员不仅要具有竞争精神和实干精神，而且需要具有创新精神和鲜明的个性特点。
目前，中国的媒介制度正在向开放式媒介环境转变。
这种环境模式下，媒介人员具有更大的自主性和创新性，同时对媒介的社会责任和公共利益有更深入的认识和承担。
总的来说，中国的媒介制度在不断发展和变化中，从早期的集权主义媒介制度到现代的复合式媒介环境，再到开放式媒介环境，体现了中国社会和政治环境的变化以及媒介生产力的进步。
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。
打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
中国新闻传播史：发展历程与媒介变迁
• 报纸：为定期发行的传播媒介 • 杂志：为不定期发行的传播媒介 • 电视：为实时传播的媒介 • 互联网：为随时随地传播的媒介
05
中国新闻传播媒介的变迁
古代新闻传播媒介的演变
• 口头传播：为主要传播方式，适用于日常生活，如民间故事、史 诗等
• 人际传播：通过对话、聚会等形式进行 • 群体传播：通过仪式、节日等活动进行 • 文字传播：随着文字的出现，书面传播逐渐兴起 • 甲骨文、金文等：为最早的文字形式 • 竹简、木牍等：为最早的书写材料 • 新闻传播媒介：主要包括甲骨文、金文、竹简、木牍等
03
中国近代新闻传播史的开端
鸦片战争后的新闻传播变革
新闻传播事业的变革：随着鸦片战争 的发生，中国新闻事业开始受到西方
的影响
新闻传播媒介的演变： 从传统的报纸、杂志到
近代的报刊
新闻传播形式的变化： 从传统的报刊到近代的
报刊
• 外报的出现：如《字林西报》等 • 报刊事业的兴起：如《申报》等
• 报纸：如《申报》、《新闻报》 等 • 杂志：如《时务报》、《新青年》 等
• 报纸：为定期发行的传播媒介 • 杂志：为不定期发行发展
民国时期新闻事业的繁荣
新闻事业的繁 荣：随着政治、 经济、文化的 发展，新闻事
业逐渐繁荣
01
• 报纸：如《申报》、《新闻 报》等 • 杂志：如《时务报》、《新 青年》等
新闻传播媒介： 主要包括报纸、
杂志等
新闻传播形式 的变化：从口 头传播、文字 传播到报纸、
杂志等
03
• 报纸：为定期发行的传播媒 介 • 杂志：为不定期发行的传播 媒介
02
中国古代报刊的发展与演变
宋代报刊的诞生与传播
• 报刊的诞生：随着印刷术的发明，报刊应运而生 • 《开元杂报》：为最早的报纸 • 《新闻总录》：为最早的新闻汇编
中国当代的三种媒介文化形态
龙源期刊网 中国当代的三种媒介文化形态作者：来源：《中国广播》2014年第12期从1978年开始，大众媒介转型与现代文化建设事业同步展开，使当代中国呈现出三大媒介文化特色。
20世纪80年代报刊杂志等印刷品占据人们主要文化生活。
届时书刊发行量很大，连艰深的美学、哲学著作都成为畅销书——人们在经受“文革”长期思想禁锢之后，精神和思想荒漠迫切需要各种养分，为此打造出了全民读书时期。
印刷媒介为精英提供了广阔的言说空间，也建构了他们的反思和批判立场。
此时中国社会的文化形态，基本上是知识分子精英文化。
20世纪90年代电视成为主要媒介。
电视使文字化为图像传播，减少了人们面对文字的理性思考，即用我们的身体而不是心智对话。
影像时代独特的文化逻辑和市场经济催生的大众文化产业深刻改变了文化结构和文化面貌——《渴望》等大批影视作品开创了中国大众文化的新局面。
以影视媒介为载体的大众文化，渗透到社会各个角落，并逐渐走向前台成为一种主导的文化形态，知识分子精英文化和官方主流文化则逐步被边缘化和隔膜化。
新世纪以来，网络和手机成为主导传播媒介。
新媒介的广泛应用，改变了大众文化的内在结构，促进了大众文化的生产和消费。
在新媒介平台上，大众兼文化产品的消费者和生产者于一体，不断涌现的网络视频、博客、微信等文化产品，充分体现了大众高昂的文化创造热情。
新媒介正在重构人们的交往伦理和日常生活，塑造着中国社会的思想氛围与文化景观。
不难看出，主流、精英、大众三种文化形态，随着媒介转型和社会语境变化，而形成相互交织、彼此抵牾的复杂结构。
当代中国主流文化，表达国家的核心价值观念，发挥文化领导权的功能;精英文化代表着知识分子的文化理解，通常带有批判和启蒙的意图;大众文化以市场为导向，制造文化产品的目的是实现资本增值。
三种文化形态在不同时期占据不同位置，彼此之间时而和谐、时而矛盾。
它们都要借助媒介传达，不同媒介形式的传达倾向不尽相同，所以媒介形式的不断更替及某阶段主导媒介形成，就直接影响到三种文化形态的结构关系。
中国古代媒介形态演变
中国古代媒介形态演变目录一：媒介在古代的定义二：非语言传播媒介（二）体外实物媒介1：时间媒介1)表意载体可分割型2)表意载体不可分割型2：空间媒介1）表意载体可分割型2）表意载体不可分割型三：小结一：媒介在古代的定义媒介在中国古代是分开使用的。
“媒”更多是对媒人和媒婆等中间牵线的人的简略称呼，后来引申为事物出现的诱因，而“介”是指处于两者之间的物体。
在史前文明到现代文明，人类的交往和沟通（即传播:communication）是媒介产生的直接动因。
如果将承载传播功能的实物都归纳到媒介范畴，人的肢体也可视为一种简单直接的媒介，它所产生的表意符号为非语言符号的体态语言。
其他的媒介符号大体可分为视觉性的非语言符号和听觉上的非语言符号。
在本文探讨的范畴只限于事物，尽量避免带入过多含混不清的定义。
二：非语言传播媒介非语言传播媒介就是拥有社会共知的含义，被有目的的解释、发出、接收甚至反馈的除言辞以外的人类属性和行为1。
当人类使用自然物体来对抗自然提出的问题和挑战时，人类的精神和物质交往开始了质的飞跃。
非语言媒介包括体态符号媒介和体外实物媒介，如“结绳记事”、烽火、狼烟、信号弹、玉石、岩画，雕刻等等。
其中与新闻传播有关的新闻传播媒介我们把它们划归到中国新闻传播史媒介形态范畴之中。
1常淑敏：《试论史前媒介生态中非语言媒介的演变》，《中国传媒报告》，2003年第2期。
（二）体外实物媒介（一在王青的作业里）实物媒介就是早期人类共同约定或习俗产生的可以被整体社会认同的表意物体和事项。
不仅包括与语言文字声像有关的，与通讯有关的实物，而且本身是被传播的内容和承担表意的载体。
例如原始时期的结绳记事、贯穿整个人类文明进化的战争信号——烽燧、狼烟、还有充满艺术气息的岩刻、壁画以及乐器等等。
这些实物由于人类沟通交流的需要被生产出来，这些被生产出来的实物也推动着人类社会的发展。
按照哈罗德·英尼斯的理论将体外实物媒介分为时间媒介和空间媒介，二者的区别在于时间媒介有被完整保存的可能性，而空间媒介有破除距离桎梏的能动性。
媒介概览·国内
有了探索 。６月 ６日，搜狐公司全资成立 了搜狐娱乐文化 媒体 的资源优势 ，建立 了专业价 值链上下游的 多项 增值服务 ，如
传媒有限公司 ，张朝 阳决意要让搜狐全 力拓展娱乐文字 专业测评 ，专业 人才 ，垂直 电子商务等 ，实现 了从广告服务到 专 和多媒体方面的 内容报 道和传播 ，通过 自创和合作来打 业 服 务 的 扩 展 。 造一个强势的娱乐传媒 。 ＲＯＩ（ 需求 创造 ） ：通过新的技术手段 ，建 立了从报纸 到网站
（ 主要是视音频 内容 ）传播技术 的公司。 业潜力的价值模式。重要 的是要 采取 有效 的传播 整合与业务 创新 ，
在 最近几个 月里 ，我 们看到 了这些准 备在新媒体上 建立适应新产品需求的新兴传播 价值模式 ，推 动业 务进 一步 增长 。 取得突破的 公司所采取的一连 串举动 ：
通过新技术的导入 ， 结合传统优势与业务 创新 ， 赛迪集团总结
４ ： 首先是 用资 本或分享利益 的手段控制 上游 的内容提 出媒体业务数字 化转 型 ，重新塑造媒体价值的 “ Ｒ模式”
供商 。６月 ８日中国移动收购凤凰卫视 １ ．％的股份 ，此 ９９
Ｒｉ ｂ ｔ 富内容） ｃ Ｄａａ（ ｈ ：在核心品牌下 ，我们通过报纸 ，网站 ，
播显得很超脱 ，甚至颇有坐 山观虎斗的潇洒 。广播没有 “ 四级办 电视 ”那种合法性 和合理性的被质疑 ，没有有线无线合并的 “ 人往哪 里去 的纠缠和困扰 ，甚至也不在乎是 否寄人 篱下 ，颇有 “ 给点阳光 就灿烂 的坚韧与耐力 。广播务实低调、卧薪尝 胆 、 自强不息 、永不言败 ，这些评价在广播漂亮的 翻身仗面前 ，恐怕不是 溢美之词吧？广播踏踏实实地积蓄力量 ，本本分分 地做 自己的事情 。而这种踏实与本分却恰恰是 符合科学发展观的要求的 ，是具有可持续发展空 间的。 中国的广播电视产业化和 市场化是一个长期的历史过程 ， 尚未完 全摆 脱计划 经济束缚的广播 电视的市场化程度并不高。 所 以 ，要通过机构调整 、资源整合 、联合经营等路径解决诸如 “ 四级办 电视 ”等历史遗留问题需要耐心 ，急不得 。中国广播 电 视必须 回到常识 ，回到 自然 ，回到生存与发展的基本 问题上 。任 何贪 大求洋 、急功近利 的做法都是致命的 。而超越生产力发 展的水平 ，脱 离经济基础的实际 ，片面进 行生产关系和上层建筑的变革 ，十个有十个是要失败 的。
媒介中国媒介简介
02
媒介中国的类型
传统媒体
报纸
以文字和图片为主要传播方式，包括日报、 晚报、周报等。
电视
通过无线电波传影像和声音的媒体，包括 新闻、综艺、电视剧等节目。
杂志
以图文并茂的形式呈现内容，包括时尚、科 技、生活等各类杂志。
广播
通过无线电波传送声音的媒体，包括音乐、 新闻、谈话等节目。
新媒体
网络媒体
01
02
03
内容融合
不同媒介平台的内容将更 加融合，形成跨媒体的内 容生态。
渠道融合
传统媒体与新媒体的渠道 将进一步整合，为用户提 供更多元化的内容获取方 式。
终端融合
不同终端设备将实现互联 互通，为用户提供更加便 捷的内容消费体验。
媒介中国在全球传播中的地位与作用
引领全球媒介发展趋势
01
媒介中国作为全球最大的媒介市场，其创新和发展将引领全球
个人创建和管理的博客，通常由个人作者 发表文章和观点。
个人或企业创建的微信公众号，用于发布 文章、图片和视频等内容。
短视频平台
网络直播
如抖音、快手等短视频平台，用户可以创 作和分享短视频内容。
个人或团体通过网络直播平台实时分享自 己的生活、才艺等，与观众互动。
其他媒体形式
1 2
户外媒体
如户外广告牌、LED显示屏等，主要在户外公共 场所传播信息。
内容监管严格 中国对媒体内容的监管较为严格 ，媒介中国需要遵循相关法律法 规，确保内容的安全和合规性。
竞争激烈 国内外的媒介平台众多，竞争激 烈，媒介中国需要不断创新和提 升服务质量，以吸引和留住用户 。
面临的机遇
庞大的用户基础
中国拥有庞大的互联网用户基础，为媒介中国提供了广阔的市场和发 展空间。
媒介概览·国内
从国内来看， 各报纸出版机构普遍还都只是把互联 网当做一个辅 的 ，最终定 会投弃权 票的。目前 ，Ｚ ＯＭ 已经推 出了在 Ｃ
助性 的手段 ， 把新闻纸 当做整个业务的核心 。 而国外的报业特别是美 线浏 览服 务，这 可以称为一个突破。 国报业从 ２ ０ 年开始 ，就逐渐认识到问题的症结在于先做报纸 ，后 ０２ 做 网络——他们认为应该先做网络 ， 后做报纸， 即先做一个信息资讯
该说在 互联 网起 步之初 ，报 业并不落 后。 但今天 ，我 国报业网站的发展远远 落后 于
电子 杂 志 要 真 正 长 大 成
熟 ，还要狠炼 内功 ，迈过几道
坎。
扔 掉 垄 断 思 维 现 在 最 让受 众不 满 的 是 在
门户网站 。其原因何在？
绝大 多数 电子 杂志 的 阅览 方
一｛ 善
１ ．１ ３ ４ ％，超过去年全年的增长速
度 。但分析人士指 出 ，由于 “ 违规
．
…
…
．
一
随这 些广告 推 出的 ，将是央 视二 套一 系列全新 的栏 目组 合出击 ，这也 是 经
广告禁播令”从 ８ 月起生效 ，下半
年广告收 入将有明显的下滑 。
济频道掌 门人郭振 玺 “ 主流媒体营销 ”
机媒体是新媒 体 ；四是 所有非传统媒体都是新媒体 ；五是所 有数码 产品都是新媒介 。
新媒 体世 界的主要玩 家控制着新媒体的发展趋势与走 向 ，他们在看得 见和看不 见的领域推动 着 全球新 媒体的扩张和竞赛 ：媒体公 司；电缆运营商 ；电信设 备和 服务公司 ；广播及娱乐公 司；计算 机 与通信 公司 ；软 件公司 ；报业集 团和 电视制 作公司。基本上可 以承认 ，现在 的新 经济 实际上是新媒体 经济 ，现在 的富豪榜 实际上是 媒体 企业 家富豪榜 。新闻史的一部分 常常是以掌握 了媒 体和 媒体技 术的人物来 定义的 ，中国互联 网的早期历史上写 上了张朝阳、丁磊等人 ，猛进者 则属于陈天桥 、李彦宏和江南春 ，更多的 “ 新手”也许 会成为下一个媒体新贵 ，这随时都有
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媒介360 中国媒介智库 = 传媒及营销传播门户网站+中国媒介智库+行业咨询培训机构 整合第三方平台 媒介360 成立于2008年，2010年9月20日媒介360网站上线，2010年7月6日微博推出。 媒介360 全方位品牌广告主、媒介、代理商、投资商、第三方机构及从业人员的社会化沟通平台 媒介360 积极推动行业标准 ，是品牌广告主营销传播及媒体策划、购买和评估的工作手册 媒介360为行业搭建共赢互通的桥梁，作为传统媒体与新兴媒体的纽带，成为广告主整合营销传播的智能 集成地，以及媒介的市场营销策划窗口。
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