浅谈互联网信息传播模式及特点

浅谈互联网信息传播模式及特点

[摘要] 互联网已经成为了人们生活中不可或缺的工具。本文通过对目前存在的几种主要的网络信息传播模式进行分析,总结不同模式的特点,并在此基础上发展这些模式。

[关键词] 网络信息传播模式六度传播WAP

一、前言

互联网络已经成为了人们生活中不可或缺的工具,当人们利用网络进行各种各样的信息活动时,同样会面对因各种消极信息传播所带来的非意愿后果的问题。

网络信息传播,是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网网络信息传播,是电子传播方式的一种,是现代信息革命的产物。它在促进传统信息传播媒体变革与转型的同时也改变了广大民众获取信息、接收信息、传播信息的方法和渠道,其信息传播模式、传播途径、传播内容等均呈现出新的特点。

若要成功的解决这些问题,就需利用现有的理论,探讨网络与信息传播的相互关系,以及网络环境下信息传播的模式和特点,便于以后对网络信息传播风险进行全面分析和深入探讨,以期得出有效的防对措施。

二、六种网络信息传播模式分析

目前,我国学者研究出来的几种较有代表性的网络信息传播模式,各自都有其强调的重点,本文在研究网络信息传播模式的发展时不是孤立机械地去分解某个模式。下面介绍这几个模式。

1、以网络传播基本网络传播模式

将网络传播的基本要素:传播者、接受者、信息、媒介、噪音等进行概括,得到网络传播的一个基本模式。以网络传播的基本模式是对网络传播过程的一个粗略的概括。

此种模式它虽然不能完全展示出网络传播的纷繁复杂,不能明确反映出各个阶段中不同的外在因素是如何作用于传播过程的,但是它给我们展示了网络中信息是如何流动的,可以帮助理解网络传播的过程。

2、以互联网传输速率区别的网络传播模式

在互联网络中传播的传统模式及社会影响在窄带网络时代,人们上网方式多数通过电话线拨号上网,其一大特点就是速度慢。带宽的加大使网民单位时间内

获得的数量必然增多,而网络中提供的媒介也不断丰富。

此种模式下网络的传播存在缺陷:未能够考虑到人与人之间的差异而导致获取不准确;未能在网络中发挥人的作用,人在网络中属于被动的主体。

3、以计算机网络为传播媒介的网状网络传播模式

网络传播以计算机网络为传播媒介,可以是一对一,也可以是一对多或者多对多、多点对一,呈网状分布。呈网状分布的网络传播是无中心和没有边际的,也就无所谓覆盖面的问题。

网络传播中每个传播主体既是传播者又是接受者,同时每个传播主体又受到个体的人格结构、所处的基本群体和社会环境因素的制约。

4、以信息交换为中心的网络传播模式

此种模式是指以宏观的整体的眼光所抽象出来的,通过信息交换中心(如电信局或网站等)连接各个信息系统进行信息创造、分享、互动的结构形式,即网络信息在终端机、信息交换设备、信息库、大众媒介、社会服务等因素中的传播方式。

随着传播科技的进步以及认识的扩大和深入,它应进一步加以补充和完善。

5、以六度传播方式为基础的网络传播模式

六度传播是指网络信息传播也表现为六度分隔理论。简单地说,六度分隔理论认为在人际脉络中,要结识任何一位陌生的朋友,这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。

参与者参与到网络信息传播的过程中后,可以通过网络与大量的其他的参与者进行信息传递和交流。信息的传递可以通过电子邮件、静态网页、BBS论坛、聊天室、视频和音频等。网络信息传播的接受者根据自己需要获得或者传播的信息类型和自己对于传播方式的喜好而选择不同的传播方式。

6、以手机为载体的“手机+互联网”的网络传播模式

随着技术的进步,手机的通讯模式也开始发生革命性的改变。手机不再仅仅是人际通讯工具,而是变身为无线传播的终端。新型手机代表的是一种新的“手机+互联网”的传播模式。这种新的传播模式与以往人们所说的“基于WAP的移动互联网”传播模式不太一样,与基于短信方式进行传播的“移动数据服务”更是大相径庭。

在这种新的“手机+互联网”传播模式下用户有权更加主动地选择信息,互联网为用户开启了海量信息的大门,旧有的基于短信的无线增值服务将可能被互联网上的免费服务取代,SP行业可能因此而逐渐萎缩。

另一方面,手机的智能化也会进一步帮助手机过滤无关的垃圾信息。互联网上对于垃圾邮件的过滤已经有了十分完善的解决方案,只要稍作修改,就能移植到手机平台之上,从而帮助用户过滤掉大多数无用的垃圾短信。

三、网络信息传播的特点

1、实时不间断性

实时,是指实地同时传播,它既包括了传播的真实性,又包括了传播的时效性。不间断,是指随着事态发展而不断地播出,它包括了传播的连续性与完整性。网络的这种实时性的特点,缩短了信息传播的周期,拉近了受众与信息传播者或某一事件的“距离”。

2、互动性

互动性可以说是网络上信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性而带来的直接结果,事实上,互动性不仅仅体现在传、受双方交流的增强,还体现在整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中,信息不再是依赖于某一方发出,而是在双方的交流过程中形成的。

3、兼容性

与传统的大众媒介相比,网络具有极大的兼容性,它不仅可以囊括几乎所有媒介的传播形式和内容,而且可将它们改造加工,呈现出全新的传播表现形态,由于网络技术的不断更新完善,宽带网大量出现,使网络具有了充分运用现代技术手段兼容一切常规媒介的可能性。

4、社群化

网络上的人们大多是“群居”的,这一方面是由于网络的互动性,另一方面则是因为网络创造的自由的、无时空局限的更大的交流空间,来自全世界的网民在这里都可以寻找具有相同兴趣和爱好的网友,互通消息,交流知识。而且这些社群往往形成一些很牢固的人际互动网络,具有很高的商业传播价值。

5、延展性

网络媒体的延展性意味着,一方面从时间上看,网络媒体不再受类似传统媒体“出版”、“发行”周期的限制,理论上收到任何新的信息可及时发布出去,并且可以随时根据需要修改、增补、删除。另一方面,从空间上看,网络传播的具体方式不是“直线式”,而是呈网络状的。

四、小结