网络新闻的传播特点

一体的网络传播能够在第一时间向受众传播最新新闻信息。传统媒介几
乎无法与之相比。
Βιβλιοθήκη Baidu
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网络新闻传播的时效性是其传播过程中各个环节综合作用的结果
式相比较，网络新闻传播融多种传播形式为一
体，具有传播方式多媒体的特点。报纸通过纸
质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音
发送信息，电视借助声画播放节目。网络新闻
媒体则兼容文字、图表、图片、声音、动画、
影像多种传播手段保存信息、表现信息、发送
信息。
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数字技术在20世纪30年代出现，数字
“1”表示真，即是“关电路”，数字“0”表示
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个性化
Web1.0-Web2.0 痞子蔡、轻舞飞扬--〉木子美、静蕾体 2002年，“博客”(方兴东 )诞生，标志着博 客开始正式进入中国 截至2007年12月底，中国网民人数已经达到 了2.1亿 截止到2007年11月底，中国博客空间已达 7282万个，博客作者人数达4700万，平均近 每4个网民中就有一个博客作者
• 广泛性：指受众成员组合和地域分 布上的广泛性；
• 混杂性：因为新闻媒介的受众广泛 地分布在全社会的各个角落，就相 应造成了受众成员的混杂性特征；
• 隐蔽性：受众对媒介是一种笼统的
、隐蔽的存在。
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新闻（信息）受众的新特点
• 受众对信息的需求比以往更旺盛→ 互联网的应用是途径更加畅通；
• 受众对决策参考性信息需求增加→ 产生红顶商人，企业跟着政策走；
生媒体以及形形色色的个人传播形式，共同构
成网络媒体的新闻传播主体。
几种新媒体渠道
■ 1、上网媒体（cntv.cn,各大传统媒体 的互联网平台）
■ 2、网上专门新闻机构(澎拜新闻、头 条新闻)
3、网上个人新闻传播（自媒体属性， 龚文祥，大v，突发事件个人比官方渠道
快）
二、传播方式多媒体
■
与传统媒介采用一种或几种传播形
网络新闻传播基本知识
詹江华 杭州足乐网络科技有限公司
几个章节
一、什么是新闻 二、网络新闻的九大特点 三、网络新闻媒体的四大不足 四、如何炒作互联网新闻
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新闻的定义
什么是新闻？ • 陆定一：就是新近发生事实的报道， • 范长江：新闻就是广大群众欲知应知而
未知的重要事实； • 王中：报道或评述最新的重要事实以影
几种新的传播多媒体
1、图片 2、视频（优酷、土豆、cntv）
3、手机报（逐渐落伍）
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swf、txt、asf、jpg、avi、 ……
三、传受关系的交互性
■
与传统媒体基本实行单向传送信息的
传播特点相比，网络新闻传播具有传受关系交
互性的优势。传统媒体将信息单向传诸受众，
受众无法利用同样的渠道反馈信息。网络新闻
传播则提供了一种双向传输的信息渠道，使受
众得以随时与传者沟通交流，形成互动性的传
播操作环境。
几种交互方式
贴吧 转载 顶帖（网易，大部分人是去看评论的） 点赞
受众与平台互动到受众与受众互动。17
交互性强
bbs、xici、tianya、baidu 贴吧
■ 何谓交互性?交互性是指网络中的信息交流方式表现为 实时交互操作的方式。
往往还会加上一个How（怎么样？
）
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新闻的作用
• 沟通情况，提供信息（央视大火、商机信息
）
• 进行宣传，整合社会（三鹿事件）
• 实施舆论监督，引导舆论（西藏3.14事
件）
• 传播知识，提供娱乐（农业百科、艳照门）
• 作为企业，赢得利润 ，体现价值（
行情信息、供求信息）
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新闻（信息）受众（用户）的特点（ 新闻学的角度）
响舆论的特殊手段。（引入了传播学的 概念）
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• .新闻的结构新：标闻题的、组导成语、主体、
背景、结语。标题、导语、主体是
消息必不可少的，背景和结语有时
则蕴涵在主体里面，有时省略。
（本身文字上的组成）
• 新闻五要素：who （谁，什么人）
,what（何事） ,when（何时）
,where（何地） ,why（何故），
■
一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以
日益人性化的界面对话、对话框、提示语的交流方式，
实现与使用者的互动。
■ 另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流 互动，这是更为我们关注的关键特性。网络交流与现有 的通过广播、电视等信息交流工具所进行的交流活动不 同，它是一种双向的信息交流活动，用户不仅是网络信 息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提 供者。
• 受众呈现出多元与分化→产生了行 7 业细分。
新闻的辨别
•
狗咬人不是新闻
人咬狗才是新闻
• 世界的灾难就是记者的 节日
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网络新闻传播与传统媒介的新闻传播相比较，具 有 九大特点。
■ 一、传播主体多元化 ■ 二、传播方式多媒体 ■ 三、传受关系的交互性 ■ 四、信息接收的个人化和主动化 ■ 五、信息传播的快捷性 ■ 六、传播内容的广泛性
■ 七、开放性 ■ 八、传播的去中心化 ■ 九、传播环境的全球化
一、传播主体多元化
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与传统媒介传播主体单一化相比较，
网络新闻传播主体呈现多元化的特点。传统媒
体如报纸、广播、电视的传播主体是专门的新
闻机构和专业的新闻工作者。网络新闻传播主
体则包括上网传统媒体，专门从事新闻传播的
网络自生媒体，非专门从事新闻传播的网络自
四、信息接收的个人化和主动化
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与传统媒体新闻信息接收方式的大众
化和被动性相比较，网络受众可以随时自由地
寻找新闻信息，并采用自己喜欢的媒介表现形
式取出(pulI)白己感兴趣的个性化信息，从
而实现了新闻接收方式的个人化、主动化。
几种新的接受形式
关注 订阅
可以只接受自己感兴趣的，可以主动获取， 可以自由选择，随意安排时间使用
假，即是“开电路”，这种看似简单的二进制码
．就是计算机编码、存储、使用信息的语言基础
。所有的新闻信息，包括文字，图形、图像、声
音、视频都可表示成一连串的“0”或“1”，只
需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还
原，呈现最初的多媒体信息。所谓“多媒体”就
是“数据、文本、声音以及各种图像在单一数字
环境中的一体化”。
web2.0时代到来
■ web1.0时代：Email、个人 网站
■ web2.0时代：三客技术－－ 博客、维客、播客、微博、微信
■ 淋漓尽致表现了网络传播中个体 日益鲜明的个性化特征
■ 逐渐形成适合于社会个体的“自 媒体”或“私媒体”
五、信息传播的快捷性
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网络新闻传播在时效性方而得天独厚，集计算机、通信、电讯为