那些脑洞清奇的1920s手工地毯杂志广告

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手工打结地毯历史悠久，也被老外称之为“东方地毯”Oriental Rug,

因为这种地毯诞生于东方国家，包括伊朗、印度、中国等，而东方地毯

近百年来都被老外追捧，比如在美国，上世纪20年代，就有一家公司，在杂志上疯狂做广告，推销东方地毯，这家公司的名字以M开头，当

然如今也依然在美国做着地毯生意，但已经转向了机制地毯。但那些年

曾经做的手工地毯广告，可谓脑洞清奇，给人留下了深刻的印象。下图

是他们其中一则广告。

这家公司最早一则杂志广告还是比较正常的，发表于1925年。广告

里是一幅画，画着一家的男女主人站在客厅里，手工地毯铺在地面上，

半卷着，他们的孩子在地毯上玩耍，客厅里一角放着圣诞树。当时正是

圣诞备货期间，所以M公司的广告语就是：我们的地毯能让您的圣诞

节更加快乐温馨。

1926年，M公司的地毯广告是一条中国纹样的地毯，画面中有一个

女子，前面是孔雀，孔雀后是石狮子。她们站在松树林中，远处是湖和

帆船，再远处是亭台。中国人估计都看不懂这是什么，广告语就说了：

画面中的女子是满清的格格，前面孔雀的羽毛代表着她父亲的官职阶品，石狮子是佛的狗Dog of Fo，保护着她免受伤害，这就是对地毯图案的

想象。织女姐：？？？然而这则广告的广告语是：被佛守护。织女姐：？？？？？？

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到了1927年，M公司的杂志广告开始密集起来，并且开始了脑洞巨大，画风清奇的插画杂志广告时代。首先是下面这个广告，广告上画了一男一女，穿着法式服装，站在门口，屋内是在跳舞的人群。乍一看好像与地毯没什么关系，但是广告里的文字说了，为了迎合当下殖民时代的室内设计风格，特意设计出了，取材自富兰克林的制服和凡尔赛法式女装的地毯纹样。仔细看了一下地毯，纹样还真的有点法式风格，不过这弯绕的也有点过大了，深深的反映出资本主义殖民的虚荣感。

1927年正是中国的民国时期，也正是中国手工地毯出口的黄金时代。M公司也进口了中国的地毯，下面这幅广告就是中国的纹样。这幅插画中，画的是一幅中国风景，仔细一看好像是颐和园玉泉山。但M公司

并未在广告中说出地毯纹样来源，但此时的广告语已经颇为自信：你想

要的地毯就是我们家的。

1927年脑洞最大的是下面这一幅广告，这支广告发表于1927年的10月版Good Housekeeping。广告中画了几只美人鱼，坐在从宝箱中打开的一条地毯，尤其红色头发那只美人鱼，头发异常飘逸。但地毯跟美人鱼又有什么关系呢？这只广告就说了，我们的地毯就像埋藏在海洋的宝藏，连美人鱼都无比喜爱。。。不过这想法，也没错，手工地毯是挺珍贵的，但把地毯放海里宣传还真第一次见。再看广告中的地毯设计，也是中国式纹样。

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到了1928年，也许M公司发现以前的广告理念有偏差，便转换了思路，从宣传东方地毯的美丽开始了，广告的密度也更大了。首先是下图的广告，广告语此时变为：为你而来的美丽地毯。图片中地毯两旁各坐了一个阿拉伯男子，在介绍着地毯。

1928年接下来一则广告，延续了M公司宣传手工地毯颜值的理念，

名字叫做美丽奇迹。广告中画的是在一个阿拉伯宫殿中，仕女将手工地

毯缓缓展开，国王双手举起，瞪大了双眼，一脸惊呆了的表情，潜台词是，这地毯简直太美丽了吧。广告的文案就写到，世间的美丽有很多种，我们家的地毯也是其中之一。

为了进一步推广手工地毯进入家庭，M公司在1928年继续做了一支广告，广告语是：美丽的地毯进入你的家。就连望尽世间繁华的国王都惊叹地毯的美丽，更何况平民百姓家呢。这支广告画的就是一个家庭主妇，半蹲着看打开的地毯，并高举双手，表情充满赞叹。广告的文字就说了：手工地毯能代表您的品味，能让孩子在上面打滚，能改善你的居家空间。

以上广告的反响不错，M公司生意也越来越大，不仅在大城市开设了商店，也将地毯商店开到了小城镇。下面这则1928年的广告，是专门为小城镇的家庭主妇设计的，广告语是：这样美丽的地毯，你也能够拥有。消除了小城镇主妇，在小城镇无法买到美丽的手工地毯的遗憾。所以广告画面上画了两个人物，主妇和丈夫一起来选地毯。但如果没有文字介绍，织女姐还真的无法理解这个广告的用意。

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到了1929年，M公司的生意越来越好，杂志广告也开始与著名的插

画家威利·波加尼W illy Pogany合作，威利为很多世界名著作过插画，比如《荷马史诗》《奥德赛》《特洛伊》等。

M公司与之合作的第一支广告插画，画的是一个美丽的仙子，带着花

鸟动物，从天而降，周围环绕着天使，她拿着魔棒好像在地毯上面作画。广告语是：春天就是买地毯的时候。如果只看图，织女姐真的不知道这

是在干什么，广告语真是一语惊人。插画下文案的意思就是，春天来了，万物都复苏了，你还不布置房子吗，还不把冬天用的地毯仍了吗，要买

地毯来我们家哦。也真是够直接。

当年，紧接着，M公司与威利又合作了另外一支广告。广告的插画的背景是一座城堡和一道彩虹，彩虹上方的天上飘着一个神，嘴里吹出一股风，到草坪的地毯上，草地上坐着几个人，拉扯着地毯，远处树下有个人在旁若无人的吹笛子。

乍一看，织女姐真的不知道这广告在说什么，但广告文案就说：风神吹向彩虹，赋予了大地颜色，就像我家制毯的匠人，为地毯染色一样，期待多彩的地毯为您的家里带来呼吸一般的新鲜感。画中的吹笛人是罗马神话中半人身半羊身的农牧神，广告中也没有说明用意所在，可能只是为了开个脑洞。

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除此之外，M公司的广告画面还遍及世界各地，有日本富士山。

有泰姬陵。

还有阿拉伯宫殿。

充分显示出了世界有多大，脑洞就能开多大的丰富想象力。

这些广告页面在网上都有卖，每页大概在10美金左右，想买的可以谷歌一下。不过无论这家美国公司的广告脑洞多大，仔细想想，老美一百多年前都在用这么好的手工地毯，而当时的中国正是军阀割据，外敌入侵，民不聊生的时候，老百姓可能还吃不饱穿不暖。这生活水平的差距，可不是一点点。

当下，终于国人生活水平提高了，手工地毯也能进入平常人的家庭，我们奋斗了一百年，终于能和你们平起平坐。下图为客户提供的羊毛地毯实铺图，感谢！漂亮吧，这就是我们的广告。