亮剑专题会议组织说明Word版

说明：XX代指某公司，YY代指该公司所属企业集团

【论坛背景】

1、XX新的发展战略已经确定，这项战略需要借助一个正式的场合来宣示和动员，并且这项战略能否成功实施，很大程度上取决于经销商对战略的理解、认同与支持程度，因此，通过专题的论坛对经销商进行专门深入的培训是十分必要的；

2、公司2006年在产品和终端工作方面取得了长足的进步，为公司的战略发展打下了较好的基础；

【论坛目的】

1、发布新的企业发展战略，强势显示公司战略决心；

2、对经销商进行企业战略及相关配套的政策和操作规范培训，凝聚共识；

3、展示公司2006年在产品、终端等各个方面的成绩和进步；

4、提高员工和经销商对战略发展的信心；

5、与经销商签订合同，以法律的形式为公司的销售和发展目标提供保障；

6、宣传传播YY品牌，提升企业和产品品牌形象。

【论坛主题】

亮剑2007寓意：新的战略是企业发展的一把利剑，战略执行是2007年这个新战略开局之年重中之重的任务，新战略的这次亮相和宣示将显示出公司的战略决心，能起到极强的动员和指导作用。

【论坛亮点】

1、主题：亮剑的主题与公司的战略结合的十分形象和生动，并且这一主题与今年热播的电视剧《亮剑》同名，让人容易接受；

2、客户来去和论坛期间的活动前都以短信的形式通知提醒。

3、现场布置：现场将全面地突出我们的会议主题，并在现场进行生活1站实景模型的搭建，给人形象，生动和亲和的感觉；

4、会议用品：我们的手拎袋、奖牌、会徽的制作都将放上特定的标志，加深客户印象；

5、企业文化的生动展示：我们将在现场播放专门配合公司战略制作的《亮剑》专题片、集团形象宣传片和集团品牌形象片。集团品牌和文化的生动展示和视频的应用将成为这次论坛的一个亮点；

6、节目：我们在继续引进艺术团节目的基础上，将展演员工自编自演的小品《都是花香惹的祸》等节目，以宣传产品，形象地传播企业战略。企业产品和战略的宣传融入到节目中是本次论坛的一个虽然不起眼但却是重大的进步。

年轻是骄傲的容颜，梦想是心中的经典……

7、会场音乐：YY之歌登台亮相，显示YY企业文化发展的成果，并激发员工和经销商的荣誉感、自豪感和激情。进场音乐用《众人划桨开大船》，中场音乐用《相亲相爱的一家人》。

8、培训师：时代光华首席讲师方永飞，具有丰富实战经验，曾经在业界有着多项经典案例的知名培训师，其身份、经历和讲课内容也是与以往的一个差异点。

9、细节安排：会议的安排进一步精细化，会议和就餐座位对领导和获奖嘉宾进行特别安排。

10、礼品：礼品选用《如何成为营销高手》、《打造高绩效销售团队》两套营销培训光碟教材。彰显XX学习型企业的形象和带动客户共同学习、共同发展的愿望。

活动执行】

1、为保障活动各环节有有效执行和衔接，我们专门成立了策划组和会务组，策划组由公司总经理朱涤飞和总经理助理、营销部长蔡阳春为正副总指挥，刘智华为总策划，会务组由人事总务部副部长陈亚君负责。

2、我们制订了活动项目书，进行项目制管理，把每项工作具体到人，有设计、制作等外协工作，我们也把责任人定在内部，便于有效管控。所有相关人员的联系方式均在会务手册中。

3、针对颁奖、晚会、产品展示、会场包装、培训、旅游每个重点工作我们都制订了子项目书，列出流程明细和现场图示。

【活动报道】

为传达论坛精神，扩大活动影响，我们进行了专题报告，在集团内外部网站、集团内刊《今日舒心化》、中国石油与化工协会网站等媒体进行报道。报道稿件内容如下：

逢敌必亮剑，血溅七步，不是你死，就是我亡！

古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手多么强大，就算对方是天下第一剑客，明知不敌，也要亮出自己的宝剑，即使倒在对手的剑下，也强败犹荣，这就是亮剑精神！

在新的2007年即将到来之际，XX向客户、向市场、向自己亮出了铸就的利剑……

亮剑2007

——XX2007＇营销论坛的精神内核

年轻是骄傲的容颜，梦想是心中的经典……

伴随着一曲激越人心的《YY之歌》，以“亮剑”为主题的XX2007年营销论坛于2006年月日12月25日正式拉开了帷幕，来自全国各地的客户300余人相聚在萧山，就企业发展战略、工作思路、工作目标等与大家进行了深入的交流，共商2007年的发展大计。

亮战略

在客户期待的掌声中，公司总经理朱涤飞向与会客户做了题为《亮剑向天志存高远》的讲话。朱总对集团和XX2006年的经营情况向大家做了介绍，从企业发展的战略高度亮出了XX“垂直整合运营商”的企业中长期战略定位，提出了XX工作的指导思想和工作目标。

接着，XX总经理助理、营销部长蔡阳春登台向客户作了题为《亮剑》的主旨演讲，在对公司的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析之后，向各位客户讲解了公司新的发展战略的核心内容，他指出XX将展开价值链上广泛的战略合作，打造强大服务和终端网络，建设丰富而强大的产品群，并锻造专业敬业的人才队伍，以实现XX持续健康的发展。

亮思路

在客户的心灵还沉浸在高度的兴奋状态中时，蔡阳春从价格，促销、广告和人员等多方面介绍了公司2007年的营销思路和政策，以及全员营销和营销人员更进一步深入市场的指导思想和操作思路。

公司不但配合战略需要制订了销售人员工作手册、经销商手册和生活1站加盟手册，对营销队伍进行了系统的培训，并且将在央视投入1500万的广告，提升YY和生活1站两个品牌的知名度和影响力。

亮生活1站

论坛现场一个高大的展架十分引人注目，展架由背景、展台和产品组成，背景上“生活1站”四个硕大的字样直接地闯入了进入会场的客户的视线。会场的柱子上，门楣上，与会者的手拎袋上，手册上都清晰地印着“生活1站”的字样，给与会者以强烈的视觉冲击和深刻的印象。

生活1站是XX中长期战略中的重要内容，XX将依托YY大品牌和XX不断建立和完善的终端销售网络两大核心优势，整合资源，创造多赢，着力打造这个零售品牌，建立一个战略合作，资源共享，推进企业战略发展的终端网络平台，使之成为老百姓购物的放心店，提升消费者生活品质。

为此，XX已经从品牌保护角度注册了生活1站这个商标，并在试点成功经验的基础上制作了生活1站加盟手册和操作流程，从制度和流程上为生活1站网络的构建提供了保障。

亮成绩

论坛现场，摆放着一把长达十几米的剑，这是XX所有产品组成的，按产品功能的不同，剑尖、剑刃、剑身、剑柄部分摆着不同的产品，产品展上鲜明地摆出“亮剑2007”的字样。这次产品全家福的亮相，是一年来，XX大力丰富产品线的成果，是产品开发成绩的精彩展示。