2019年中国移动游戏市场度综合分析研究大数据报告PPT(完整版)图文

2019年手游行业分析报告

2019年手游行业分析报告2019年6月目录一、国内手游市场进入红利拐点，厂商的全球化突破 (5)（一）好莱坞电影垄断全球市场：国产业在什么情况下能吞噬全球产业 (6)（二）头部国家单产品投入大幅上升 (8)（三）市场集中度持续提升 (9)（四）巨头海外市场增速远超国内增速 (11)二、政策层面：鼓励游戏出海，文化输出 (13)三、中国手游公司世界排位靠前 (14)（一）中国游戏厂商极具全球竞争力 (14)（二）中国手游出海增速高于各国本土行业增速 (15)（三）中国本土手机、APP全球市占率提升带来发行优势 (16)四、亚太未来会享受手游高增长红利 (17)（一）亚太市场为中国海外优势票仓 (17)（二）印度市场存在巨大移动的市场红利 (19)1、印度智能手机出货量红利 (20)2、移动支付渗透率红利 (21)（三）东南亚地区移动市场红利 (22)（四）日本手游市场厂商具有较大竞争力 (23)（五）韩国手游市场：从RPG到品类拓展 (26)五、出海手游厂商发展情况 (27)（一）纯海外业务公司发展情况 (29)1、亚太王牌发行商：易幻网络 (29)（二）主打大陆市场厂商已开始强调海外市场重要性 (30)1、网易出海：强产品力+强推广运营本地化能力 (32)2、腾讯出海：投资并购+竞技产品出海路线 (33)3、三七互娱：逐渐熟悉亚太市场 (33)4、游族网络：以RPG突破欧美市场 (35)5、完美世界：老牌研发达产IP选择从纯国风到全球化 (36)手游行业大陆市场增速回到15%一般增长。

2018年移动游戏中国市场增速跌至15.4%，让市场对于国内游戏未来增长抱有悲观态度，估值一路走低。

而2019年版号恢复审批预期将带来市场恢复，大概率增速不低于2018年的15%。

同时，版号审批的不确定性政策因素倒逼游戏厂商于2018年下半年开始批量出海，海外收入增速开启了高速增长时代。

手游行业具备制霸全球市场能力，且从2018年开始开启了海外高速增长。

2019年中国移动K歌市场年度分析报告-PPT精品文档

90年代末，家电厂商利用在家K歌为噱头推广支持K歌功能的设备产品。从VCD到DVD，再到液晶电视以及针对发烧友用户的K歌音响。上世纪90年代，量贩式KTV在国内流行，去KTV唱歌早已成为一项主流的娱乐活动。同行竞争、物价上涨、附加服务及消费使得KTV发展走入瓶颈期。
2019/6/29 指数成长的比特动能
移动互联网时代的K歌娱乐新玩法
研究背景及研究方法
移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。K歌类移动应用以满足用户的K歌需求为核心，精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K 歌便利性以及丰富的扩展功能，移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体，研究定义：围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。
2019/6/的互联网+KTV
互联网+KTV，唱吧的发展路径
2019年
1月-何炅、谢娜、汪涵投资唱吧；唱吧联手芒果TV开启2019年《超级女声》、《我想和你唱》等音乐综艺节目的网络报名通道
3月，唱吧麦颂KTV引入众筹模式 6月，唱吧发布麦克风等硬件产品 1月-上线唱吧直播间 3月-C轮融资数百万美元 12月-线下实体店唱吧麦颂KTV亮相 B轮融资，红杉资本1500万美元唱吧iPhone版正式上线
网络直播 O2O布局
在线KTV模式
免费的手机K歌应用
上线唱吧直播间，布局视频直播
2019年
开线下实体店- 唱吧麦颂KTV
2019年
2019.1 2019.5 2019.12

2019年中国互联网手游行业手游七宗“最”数据报告PPT模板(获奖作品) 图文

01 “益智解谜”成下架大户，问题繁多有待优化
数据取样时间：2019年1月1日—2019年6月30日
上半年，App Store 中国区共下架了： 91248 款手游。
其中益智解谜类下架数量最多，共下架 11500 款手游，约占总比 12.6%。
总的来说，下架手游的分类占比对应手游总量的分类占比。
“王者荣耀”作为腾讯旗下的“王牌”手游，上线两年多，热度依旧不减，高居新增下载量榜第三。 “吃鸡”类手游一直是手游市场竞争最激烈的游戏种类之一。上半年腾讯发布两款“吃鸡”手游，表现出色，“刺激战场”、“全军出击”分别位列新增下载量榜第一、第二名。 “荒野行动”、“终结者2”等老牌“吃鸡”手游上半年新用户日增情况走势平缓，“吃鸡”手游大局已定，腾讯成为最大赢家。
上半年手游市场竞争激烈，玩法不断创新，现象级手游层出不穷。为了帮助研发商和投资者了解、掌握中国手游市场上半年发展趋势，七麦数据依托大数据优势，推出《 2019 中国手游行业白皮书：七宗“最”》，对中国区上半年 App Store 手游市场进行分析总结。
谁是上半年手游下载量第一？谁是上半年最能吸金的手游？上半年手游“七大”关键词……多角度，全方位的为您带来上半年中国手游市场的方方面面。
02 大厂占据下载榜近半游戏，腾讯、网易成最大赢家
排名 1
名称绝地求生:刺激战场
2
绝地求生全军出击
3
第五人格
4
楚留香
5
QQ炫舞
6
恋爱球球
7
FIFA足球世界8Fra bibliotek消除者联盟
9
拳皇命运
10
武林外传
中国区上半年新上线手游下载量 Top 20 （iOS）
数据截止时间：2019年6月30日

中国移动游戏产业报告

中国移动游戏产业报告一中国移动游戏产业发展现状2019年，是中国移动游戏产业持续发展的一年。

2018年，因为版号总量控制，整个移动游戏市场增长放缓。

进入2019年，游戏产业经历一年多的严格管理，市场整体呈现强势回暖趋势。

而创新度提升，成为中国移动游戏产业2019年的一大特点，取得令人信服的成绩。

（一）中国移动游戏收入情况2019年，中国游戏市场实际销售收入达2330.2亿元，增速为8.7%，较上年增速有所回升（见图1），这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游戏市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

图1 2008～2019年中国游戏市场实际销售收入及增长率2019年中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较上年增长13.0%，继续保持增长势头（见图2）。

中国移动游戏市场已经趋于成熟，用户因对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志，精品与创新已是未来移动游戏市场发展的重要推力。

图2 2008～2019年中国移动游戏市场实际销售收入及增长率（二）中国移动游戏用户增长情况及用户行为特征2019年1～6月，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高（见图3）。

图3 2014～2019年中国游戏市场用户规模据伽马数据调查，中国网络游戏用户主要集中在35岁以内，18～25岁占比最高，达到27.7%。

此外，男女游戏用户比例接近，分别为53.3%和46.7%，[1]这表明女性游戏市场并不缺乏用户基础。

调研数据显示，多人在线竞技游戏（MOBA）、射击类游戏位居“00后”偏爱游戏类型的前两名，分别占68.3%和61.9%（见图4）。

MOBA类游戏成为最受核心女性移动游戏用户欢迎的游戏类型，其后为射击类游戏。

而在游戏外的日常生活中，更多核心女性移动游戏用户把时间花在社交软件、音乐等方面（见图4）。

图4 “00后”游戏用户游戏行为画像和特征画像（三）中国移动游戏海外出口情况2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为111.9亿美元，增长率为16.7%（见图5），其中移动游戏市场方面表现显眼。

2019年中国移动游戏市场年度综合分析报告

２０１９年中国移动游戏市场年度综合分析报告目录中国移动游戏市场概况分析移动游戏已成市场核心，端游复苏任重道远⚫Analysys 易观数据显示，2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重到达了62.8%，预计将于2021年突破70%，而网页游戏则不断下降，客户端游戏将趋于稳定。

⚫毫无疑问，由于客厅游戏的缺失和大部分用户触网从移动端开始等原因，在移动互联网的基础上，移动游戏已经并将持续成为网络游戏市场的核心。

无论是2018年还是此前，厂商的投入和用户的注意力都是高度集中在移动游戏市场上的。

2018年页游和端游方面出现了一定的负增长，进一步推高了移动游戏的市场占比，预计进入2019年后，仍将继续稳定上升。

⚫客户端游戏市场的发展为中国网络游戏市场培养了大量的团队和核心用户，其历史作用不可忽视。

但是目前国内端游市场面临着难以解决的供应与需求矛盾。

供应方面，虽然中国厂商将会制作出更多影响小众乃至境外市场的端游产品，但在多重因素的影响下，在游戏出版不断规范化的过程中，影响主流市场的产品难以出现。

需求方面，端游市场的产品结构更加集中，优秀产品对市场的推动作用巨大，且手游用户的需求也在不断升级，整体上看，市场潜力依旧。

© Analysys 易观38.1%35.6%31.4%28.4%27.1%26.5%9.2%7.8%5.8%4.8% 3.4% 2.0%52.7%56.6%62.8%66.8%69.5%71.5%2016201720182019F 2020F 2021F2016-2021F 中国网络游戏细分市场结构客户端游戏网页游戏移动游戏增速放缓，中国移动游戏正在面临诸多挑战⚫Analysys 易观数据显示，2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计20121年将达2182.7亿元人民币，增长率为8.4%。

⚫版号政策调整导致的产品供应不足是2018年移动游戏市场规模增速放缓的主要原因，但是，除此之外，中国移动游戏市场还面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因。

中国移动手游市场年度分析研究报告精品文档33页

• 移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬勃发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动游戏的高速发展提供了土壤；
• 移动4G网络普及：2019年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。
大数据大价值
4
游戏引擎
中国移动游戏产业生态图谱
游戏研发发行-内容提供方
-游戏千帆
2019.3.31
梦幻西游神武2
全民突击全民奇迹-MU
我叫MT2 全民飞机大战
勇者大冒险刀塔传奇仙剑奇侠传三国之刃
大数据大价值
2019.6.30
梦幻西游奇迹暖暖
神武2 三国之刃开心消消乐天天爱消除全民突击刀塔传奇全民奇迹-MU 乱斗西游2
2019.9.30
梦幻西游大话西游热血传奇奇迹暖暖拳皇98终极之战全民飞机大战全民超神 Clash of Kings 开心消消乐天天爱消除
益智
控制
模拟经营
跑酷
赛车飞行射击模拟养成
塔防
11.39%
8.02%
7.77%
5.96%
4.29%
3.69%
3.33%
2.57%
格斗
1.94%
答题
1.68%
FPS
1.59%
ARPG
1.54%
回合制
音乐节奏回合对战冒险解谜
1.54%
1.43%
1.41%
1.32%
TPS
沙盒
体育
横版射击恋爱养成
桌游
中国手游市场呈现寡头化趋势，渠道为王向产品为王转化
目录
1 中国移动游戏市场处于高速发展态势 2 手游产品向重度化、细分化、电竞化发展 3 手游厂商向研运一体化发展 4 渠道厂商纷纷布局全产业链业务 5 手游市场规模将超端游

2019年中国移动K歌市场年度分析报告-PPT课件

顾客在包厢唱歌的同时，可以通过唱吧秀功能将歌声同步直播到线上引入互联网众筹模式，开展唱吧麦颂在全国各地域的店面众筹项目
众筹娱乐O2O
在包厢引入智能自助商品售卖系统，推进在线预定、在线支付功能，以贴近年轻人的互联网式消费习惯
打破传统KTV的U型沙发团坐式格局，在行业内首创“面对面”式包厢布局
众筹、娱乐O2O、粉丝经济、在线支付等互联网思维已渗透到传统KTV的升级改造中。
2019年
1月-何炅、谢娜、汪涵投资唱吧；唱吧联手芒果TV开启2019年《超级女声》、《我想和你唱》等音乐综艺节目的网络报名通道
2019年
3月，唱吧麦颂KTV引入众筹模式 6月，唱吧发布麦克风等硬件产品
在线KTV模式
免费的手机K歌应用
O2O布局
开线下实体店- 唱吧麦颂KTV
网络直播
上线唱吧直播间，布局视频直播
2019/6/29
指数成长的比特动能
唱吧6.0版本重构页面大力改版，在K歌工具的基础上增加移动IM等新功能以适应用户属性的年轻化转型。
培养扶持平台红人进行艺人孵化，在经营自有平台艺人/红人过程中，共享艺人带来的粉丝经济。
2019/6/29
指数成长的比特动能
11
目录
1 中国移动K歌市场发展概述 2 中国移动K歌市场用户行为分析 3 中国移动K歌市场竞争分析 4 中国移动K歌市场趋势分析
2019/6/29
指数成长的比特动能
12
爱唱
移动练歌房
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

2019年-2019年中国移动K歌市场年度分析报告-PPT精选文档

建议
移动K歌平台基于K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合对于中国移动K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向，Analysys 认为移动K歌平台基于用户流量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性。
2019/6/29
指数成长的比特动能
3
52.53%
53.54%
54.55%
40.40%
43.43%
41.41%
唱吧
全民K歌
酷我K歌
天籁K歌
K歌达人
爱唱
移动练歌房
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
人口红利消退，中国移动K歌用户规模趋于饱和
2019Q1-2019Q1中国移动K歌应用用户规模
6000
用户规模（万人）
环比增长率
60%
5000 4000 3000 2000
-0.03%
-15.9%
32.9%
21.4%
5.8% 0%
1000
3972.0 0
3340.0
4438.7
5389.0
5701.6
目录
1 中国移动K歌市场发展概述 2 中国移动K歌市场用户行为分析 3 中国移动K歌市场竞争格局 4 中国移动K歌市场趋势分析
2019/6/29
指数成长的比特动能4移动互联网重音乐生态，移动音乐应用垂直细化
以提供音乐伴奏“唱”服务为主

2019年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势分析发行商持续推动品类多元化发展

2019年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势分析发行商持续推动品类多元化发展2019年中国移动游戏市场进入稳定增长阶段2019年起中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段，发行商在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

随着用户需求和产业基础的持续升级，云游戏、融合创新、小众品类等市场的增量也有望持续兑现。

1、中国移动游戏市场已进入综合能力竞争时代2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。

2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌，过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。

根据伽马数据，2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，继续保持增长势头，中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段。

随着市场趋于成熟，对于发行商的考验也将逐渐升级：用户的游戏经验不断增长，也将有了更多的精品选择，发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力，并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户，最重要的是具备长线运营和服务能力。

换而言之，在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

2008-2019年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理(备注：2015年销售收入增速为87.2%)2、游戏发行商多成立于移动游戏发展初期根据易观统计数据，中国有近七千家拥有游戏发行业务的发行商，其中，绝大部分成立历史为3到10年，即2009年之后的移动游戏发展初期。

这说明移动游戏极大地促进了中国网络游戏产业的发展和繁荣，也是大部分发行商的主营业务。

而近一年内新成立的发行商仅有22家，大多与H5/小游戏相关。

相比1到2年间的超过500家有极大幅度的下降，说明在行业洗牌期，游戏发行创业的门槛正在不断提高，只有具备充足的行业经验及背景的团队才能以发行自研产品的形式进行小规模创业。

中国游戏发行商数量及成立时间统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、发行商持续推动品类多元化根据易观统计数据，移动游戏用户总时长分布占比中，主流关注度较少、新产品供应断档近两年的棋牌继续保持领先地位。

2019年中国移动游戏行业研究报告

２０１９年中国移动游戏行业研究报告
中国移动游戏市场概述
1
中国移动游戏产品分析
2
中国移动游戏企业分析
3
中国移动游戏行业趋势
4
2018年全球游戏市场收入规模
中国游戏市场占比首次出现下跌
自2018年3月起，由于中国展开机构改革，监管机构暂停了游戏版号的审批，直至2018年12月底的游戏产业年会上，中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。
2019年中国游戏市场细分产业占比
手机是最重要的游戏设备但多屏融合已初显趋势
毋庸置疑，手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场，移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便，但在部分场景下，小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展，以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务，游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时，玩家可自由的根据当前所处的场景，选择最合适的游戏设备，从而达成“多屏融合”的游戏体验。
2017Βιβλιοθήκη 2018中国移动游戏用户增长率（%）
2019e
2019年中国移动游戏产业图谱
游戏研发商
产品
分成
游戏运营商
2019年中国移动游戏行业产业链
游戏分发渠道
产品
（自研自发）
第三方应用市场
2018
2019e
2020e
中国移动游戏市场收入增长率（%）
2021e
注释：1.移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；2.部分数据将在艾瑞2018年移动游戏相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。