爱国者“爱国主义营销”受阻
华旗的“爱国营销”难题
华旗的“爱国营销”难题作者：叶小果来源：《新营销》2010年第04期2007年7月,北京理工大学学生在军训时,前来做演讲的冯军多次要求学生一起呼喊“北理工,爱国”、“大学生,爱国”等口号,当时不少学生认为,爱国者公司的总裁要求学生呼喊“爱国”口号是“企业打着爱国的旗号宣传自己”,变了味道。
“打着爱国的旗号宣传自己”,可以说是华旗与爱国者母子品牌与生俱来的基因。
华旗的意思是要成为中华的旗帜。
在华旗成立10周年时,奥美广告设计公司给华旗做了一个品牌分析,创造了一个与爱国谐音的新词aigo,由此成为华旗的英文名称和品牌标志。
很显然,冯军希望通过华旗和爱国者品牌实现自己产业报国的梦想。
但具体的企业运营与爱国者品牌宣扬的爱国精神如何更好地融合起来,却是考验华旗爱国者的一道难题。
重营销,轻产品一直以来,作为爱国者的创始人,华旗打上了冯军的个人烙印,被抹上了浓厚的民族主义色彩。
特别是近几年来随着中国快速崛起,以及中国政府为提升国家品牌开展了一系列活动,客观上为华旗提供了品牌传播的引爆点。
从华旗本身的形象诉求来看,其一向力打“爱国牌”,宣称“抗日”(打败日本品牌)、“反(国际品牌)围剿”。
华旗在发布“橙色希望”管理培训生招聘信息时,旗帜鲜明地要求应聘者必须有“极强的民族责任感”。
其常用的标语有“从2009年起,我们都是爱国者”、“我爱国,我自信”,颇具“爱国者”风格。
冯军甚至说“挣老外的钱才是爱国者”,华旗致力于成为中国数码电子产品的骄傲,绝对不能让外资染指华旗。
对于华旗的“爱国”营销,3C行业资深观察家赵琪告诉《新营销》记者:“对于普通消费者而言,爱国主义是一个非常严肃的话题,它一般都是与国家大事或者特定的事件联系在一起的。
对于年龄比较大或者接受过‘又红又专’教育的消费者,爱国营销或许可以引起一定的共鸣,由此建立品牌知名度。
比如,长虹彩电曾向人们宣扬‘以产业报国、以民族昌盛为己任’,在那个特定的年代,的确可以激发很多人的爱国感情,实现企业形象和产品销售的提升。
国际营销案例第五讲
华旗资讯 “中国”式成长
代理大牌，“高手”对抗“高手” 到1996年，小太阳彩显月销量达到5千台，在市场上已经取得一席之地。另一方面， “小太阳”的仿冒产品也开始增多，冯军又于1996年创办了新的品牌“爱国者”。 此时，更强的对手也出现了。由于英特尔公司奔腾处理器的流行，飞利浦的电子产 品也随之取得突破，其彩显销量很快超越小太阳。“当时，飞利浦无论是价格、质量、 还是销量和利润，都比我们高很多。”冯军回忆道。后来，他想了一招：用“高手”对 抗“高手”。 在1996年底，华旗找来美格合作，成 为它在中国大陆地区的总代理。美格是 1987年成立于台湾地区的公司，它15寸的 15TCRT显示器，当时定价为4300元，号称 是中关村最昂贵的彩显。同时，华旗自己 的“爱国者”显示器也放在一起卖，这样 很快把自己的名气打响。 除了美格之外，华旗还成为长城计算 机电源北方总代理，“N ESO”显示器北 方总代理，并与索尼公司合作，成立“索 华数码梦工厂”。
微案例
亚马逊是怎么赚钱的： 世界最著名的电子商务企业——亚马逊 用五年的时间，将物流成本降低了近一半。 其物流运输环节全部外包，大规模建设“物 流中心”来加强对物流环节的掌控。它利用 这种物流成本的优势，以减免运费的方式， 打击竞争对手，扩大销售额和市场份额，以 发挥规模效应，从而进一步降低物流成本。
西门子的通路运作
西门子是一个有着百年历史的国际名牌，其冰箱产品自登陆中国市场以来，道路 并非一帆风顺，也有过困惑。在国产冰箱技术不断进步、质量不断提升、产品不断创 新的滚滚潮流中，西门子赖以骄傲的“技术”、“质量”难以形成明显的差异优势。 然而，在国内同行认为是其“弱项”的通路领域，西门子却下足功夫，创造了生机勃 勃的销售活力，其成功的销售通路运作经验对国产家电企业不无借鉴之处。
军品市场营销面临的挑战和创新策略
军品市场营销面临的挑战和创新策略作者：杨德喜魏舜尧董晓亮来源：《商业文化》2021年第14期近年来，我国的经济从高速发展转向高质量发展，国力不断提升，我国目前已经成为促进世界经济发展的关键因素之一。
在这样的背景下，我国国防方面的技术能力和力量也在逐步提升，为了让我国国防科技研究的封闭模式改善，我國出台了很多的相关政策，希望能够使国防武器装备的研究生产以及应用的能力得到进一步的提高，不断加强国防力量建设。
在新形势下我国的产品市场营销战略也开始在转变，本文主要对目前我国产品营销市场面临的挑战进行分析。
产品定价机制的改革为成本控制带来挑战随着军改的进行，我国对于国防力量越来越重视，体系和制度也越来越完善，产品方面的定价就现阶段而言也发生了很大的变化，我国的产品定价机制可以分为五个重要阶段：无偿划拨阶段，实际成本加成阶段，计划成本加成阶段，多种定价方式编程阶段以及目标价格管理机制大力推行。
一般情况下用成本加成的定价方法来进行定价的都是大型武器或者是整机装备，但是随着成本定义理念的不断完善，其中将原始成本定义为实际成本，用作定价的是计划成本而不是实际成本。
随着军改的进行，成本主要是指军方需要购买的装备的目标价格，在现阶段的成本核算过程中，增加了成本固定百分比的激励机制，限制了产品的利润。
随着产品成本核算方法的发展和价格的变化，当前的军品成本管理机制面临着巨大的压力。
同时我国产品生产企业的发展与军方成本管理有着密切的联系，很多的产品企业因为没有指定科学合理的市场营销方案，导致其在发展过程中面临着较大的挑战。
产品采购模式的变化给企业市场带来新的压力为了确保产品的质量，企业需要严格管理产品研发和生产的过程，从项目审批到研发都需要有明确的规定，产品的质量也需要经过层层的把关，也就是说，所有企业都可以在健康的竞争环境中发展。
目前我国产品科研的常态化竞争方式就是投标竞标，这样的竞争方式能让我国产品的核心竞争力得到提高，增强企业市场竞争中的竞争力，促进企业的可持续发展。
作文素材 营销与爱国
拟写提纲2
• 中心论点（标题）：请不要以“爱国”的 名义“营销”! • 开头：（略）
• 分论点1：无底线营销的危害
①损害商家信誉和形象
②伤害民族情感
③损害中国和平友好形象
• 分论点2：如何以正确的营销姿势爱国
①“达则兼济天下”的成功女商人周莹， 用实际行动来爱祖国。 ②ofo小黄车用骑行的方式表达对祖 国的爱意，引燃民族自豪感。 ③激发了公众的爱国主义情怀，是 《战狼2》营销制胜的关键
• 2.故宫博物院院长 • 2012年单霁翔担任了故宫博物院院长一职，一 上任就开始进行了一个“大工程”——走遍故 宫每一个角落。 • 他认为博物馆虽然属于国家，但是不能够仅仅 依靠国家财政拨款预算来开设展览，博物馆应 该走向市场经济模式，重视市场营销。
• 于是，故宫博物院开始了一股“妖风”，并且， 这股妖风在2015年，给故宫博物院带来了10 个亿的营业额，远高于门票收入。
可使用的论据
• 论据七：“陕西首富”周莹 • 很多人是从电视剧《那年花开月正圆》中了解到周 莹，她是清末平民出身的杰出女商人，他的生意遍 布全国各地，涉及多个领域，主要经营茶业、布业、 盐业、瓷器、生丝、棉花、药材等。周莹不仅是一 名成功的商人，更重要的是她忧国忧民、淡泊名利， 对国家慷慨解囊，对乡里乐善好施，开仓放粮、赈 济灾民，兴水利、建文庙、办学校等义举，等善举 载入史册，她的传奇故事也在陕西三原县和泾阳县 广为流传。
拟写提纲1 • 中心论点（标题）：营销有底线 爱国须纯粹 • 开头：营销的手段有很多，为何偏偏穿着日本 军服在闹区招摇过市？这样的营销我们宁可不 要，要知道，抗日战争是全中国人民血的记忆， 是无数先烈用血肉之躯换来的和平，岂能这样 被玷污消费呢！我认为商家营销须有底线，爱 国之心必须纯粹。
冯军和“爱国者”的陨落
冯军和“爱国者”的陨落作者：xumiaoc冯军失态了。
如果不是近⽇的“偶遇”，我也许已经忘了冯军其⼈，正如⼤众之于爱国者⼀般。
话说，近⽇参加了⼀个创业者活动，冯军作为嘉宾被安排在嘉宾分享环节，可见主办⽅希望这位成名已久的数码界⽼前辈能给新⼀代创业者们⼀些思考和建议。
冯军⾃⼰也⼗分“珍惜”这次机会，⼀上台就让⼤家扫⼆维码，加⼊他的“微⾃媒体商圈”。
正当我还在纳闷这么个“爱国者-诚信商圈”的⼆维码到底是个什么东西的时候，冯军已经开始满嘴跑起了⽕车：“这是带给⼤家⼀个中国⼈的原⼦弹。
包括你本⼈的命运，包括你这个地区的命运，彻底的转变”。
“如果连⾃⼰的故乡都不感恩还会爱谁呢？免费的打⼴告，如果注册完了之后，你回到家⾥⾯的时候，让你单位所有的员⼯都扫你的⼆微码，让你的员⼯注册你的品牌加他的名字，让你的员⼯都会互相加。
然后⼥⼠们回家让你的⽼公扫，每天都可以送两块钱，这样你的⽼公，每天送你⽼公两块钱，你不动作，放别的美⼥做了后果⾃负。
各位男同胞，⼀定让你的太太扫你的⼆微码”。
“最后结束⼀下，作为普通的⽼百姓，三⼤战役，马上注册，马上抢地盘，马上促销就可以了”。
……本满怀期待的⼤佬演讲没有出现，我仿佛看到了⼀个中年的⼩贩站在⾃⼰门⼝⽤极富夸张的表达⽅式吆喝着⾃⼰的冰糖葫芦，以上类似的话术就是整个演讲的基调和中⼼。
听到5分钟的时候我开始困惑，听到10分钟的时候我开始凌乱了，听到15分钟的时候我觉得⾃⼰的世界观开始崩塌了。
期间，主办⽅试图通过礼仪提醒、递纸条等⽅式委婉停⽌演讲未果，⽽整个过程持续了整整40分钟。
这“神奇”的微⾃媒体商圈到底是什么？冯军⽤“原⼦弹”这样夸张的形容词来试图向我们传达这个微⾃媒体的“神奇”，出于本能对于“类传销”宣传⼿法的厌恶，以及那充满40分钟的不找边际的“硬⼴告”，我不知道现场是否有其他⼈和我⼀样萌⽣⼀种“冯军真乃神⼈也”的⼼理反应。
时隔⼏⼗个⼩时之后，我才从不适中恢复过来，决定去冯军的世界⼀探究竟。
“后真相”时代爱国主义教育面临的挑战及应对路径
!"时代爱国主义的及路径博1,贾晓旭2（1.吉林大学北区事务办综合科，长春130000； 2.哈尔滨工业大学马克思主义学院，哈尔滨150001%摘要！“后真相”时代，“情感认知”先于“事实真相”的识认过程、体现“主体性”价值的自我意识觉醒、技术赋国主义情感的形 为新的情成特征，统的爱国主义教育面临新的时代性：意识形态纷争对国家 体系的解构、辑国主义教育的挑战、新媒体的传媒伦理失国主义教育性的冲击。
面“后”的时代挑战，学注重构建爱国主义教育知识体系，家国情怀底色；媒体要恪守新闻专业主义精神，牢握“真相”；政府要加强涉及国家利益的监管与治理，推动“算法”。
关键词：“后”时代；爱国主义教育；伦理中图分类号：D64文献标志码：A文章编号：1002-7408（2021）06-0125-05党的以来！习近平高度爱国教育！强调扬爱国神！必须把爱国教育作为永题”⑴！$要在爱国上下功夫！让爱国神在学生心中根”2。
伴随着全和区域化的步伐加快！交、等的发展！$"（Post-truth）—强调个体先赋性的$认知”超越$事实真相％的图景！已成为政治序（再）、（再）生产的「体系与发声实践。
$"!的成特征传统的爱国教育发生了新的，有必要从本体层面重新考量构建系统性对策！以应对这一的战。
一、'后真相''的爱国主义生成特征在中西方历史中！为一种日常-!被视为是人们认关系和为的基础。
在兴传媒的叙事方!量地存在着以血缘、亲纽带定义个人份基础的情感流升华为民族共同体的系。
！种往往因预设了和！在国家和的进程中扮演着发的。
（一）“情感认知”先于“事实真相”的识认过程于$%基于$事实%的[因素！$%基于情绪的性因素在广泛的共更的：能力和效率。
观中国历史进程！不难发现爱国热情往往是绪的和行为组成的。
一方面！作为一种集！在种程度上而!爱国是自然先赋的、构建的！Z$人直接地是自然存在物％&3'209!人的自然人于空间中的环境、然的。
当前中学爱国主义教育的困境及对策-最新教育文档
当前中学爱国主义教育的困境及对策当前，我国正处于经济高速发展时期，物质文明建设取得举世瞩目的成就，人民物质生活水平得到极大改善。
在积极建设物质文明的同时，我们也要认识到精神文明建设的重要性。
邓小平同志指出：“过去很长一段时间，我们忽略了发展生产力，所以现在我们要特别注意建设物质文明。
与此同时，还要建设社会主义精神文明，⋯⋯国际主义，爱国主义都属于精神文明的范畴” [1] 。
江泽民同志也指出：“对全民族和全体人民来说，首先要抓好爱国主义教育。
世界上任何国家，任何制度下，都很重视对人民进行爱国主义教育，在我们这样人口众多的社会主义国家里，更应如此” [2] 。
《爱国主义教育实施纲要》明确指出：“爱国主义教育的重点是青少年。
学校是对青少年进行教育的重要场所，要把爱国主义教育贯穿到幼儿园直至大学的教学全过程中去，特别要发挥好课堂教学主渠道的作用” [3] 。
中学生是青少年的重要组成部分，中学阶段是一个人成长的关键期，是树立正确的人生观、世界观和价值观的关键时期，也是进行爱国主义教育的关键期。
然而，我们不得不承认，当前的中学爱国主义教育存在着现实的困境，教育形式化，内容空洞化，难以取得预期效果。
因此，必须分析爱国主义教育存在困境的原因，对症下药，找出切实可行的办法。
一、当前爱国主义教育的困境1.教育主导者存在的问题在中学，学校领导和德育处是对学生进行整体爱国主义教育的机构，在日常管理中，运用升旗仪式、全校性的大会和集体性的活动来加强学生的爱国主义教育。
同时，各课老师也担负着将爱国主义内化到教学内容中去的任务，特别是中学政治课教师，更是要把爱国主义教育贯穿到整个教学的过程中去。
但是，我们可以看到，一些学校没有把《爱国主义教育实施纲要》落到实处，没有具体实施细则，有些学校只注重形式，而不管活动效果，比如组织学生观看爱国电影，看完没有信息反馈，完全达不到教育效果。
此外，有一部分教育主导者自身的政治思想素质不高，有些人自身都不能够准确理解和完全领会爱国主义的实质，这些都不利于中学生正确理想、信念的塑造，不利于中学生爱国主义教育的落实。
关于爱国者广告策划书
爱国者广告策划书目录一、销售现状分析二、消费者分析三、产品分析（SWOT分析）四、竞争对手分析五、企业营销战略六、媒介策划七、公关营销策略八、效果预测、评估前言公司介绍爱国者AIGO （北京华旗资讯科技发展有限公司）以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品。
Δ他将成为一个在任何领域都数一数二的企业；Δ他将成为一个在任何时候都让国人骄傲的名字。
Δ我们要塑造一个集研发、推广、服务为一体的新华旗；北京华旗资讯科技发展有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业。
公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，爱国者凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最佳信誉品牌”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
“成为令国人骄傲的国际性企业”是华旗资讯数码科技有限公司的奋斗目标一销售现状分析（一）华旗资讯公司的知名度.美誉度与企业形象北京华旗资讯科技发展有限公司，1993年创立于北京中关村的高新技术企业。
公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。
产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。
旗下爱国者移动存储产品市场销量连续四年遥遥领先，带动中国移动存储行业迅猛发展，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听入市仅一年即实现国内市场占有率第一，并已连续两年销量遥遥领先，将垄断此领域长达四、五年之久的众多韩国品牌远远甩在后头，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌（资料源自：CCID）；爱国者显示设备及其它外设产品一直稳居国内市场第一集团，其中电脑机箱连年市场占有率第一（资料源自：CPCW、CNITI）。
爱国者案例分析学习资料
1．案例综述本案例通过大量的数据和例证，比较全面地描述了冯军领导下的北京华旗资讯数码科技有限公司从创立到发展、从低端到全面、从国内到国际化的企业品牌经营过程。
北京华旗资讯数码科技有限公司创立于1992年。
刚开始的业务是代理“小太阳”牌机箱和键盘。
“小太阳”以“只要五块钱的利润”的经营策略和优秀的品质，在市场上颇受欢迎。
“小太阳”的市场影响力很快招致中关村到处都是小太阳的仿冒品。
为了脱离无序的低档电脑配件竞争，华旗注册了“爱国者”品牌。
华旗将“爱国者”定位成中高端产品，通过保持对市场的快速的反应能力、优良的产品品质，爱国者在激烈的竞争中逐渐站稳了脚跟，迅速追上了国内外的大品牌。
华旗以优秀的企业文化，以及优秀爱国者的产品质量和品牌为基础，凭借高技术创新和时尚外观设计，占据了中国国内同类产品的高端市场。
在品牌建设方面，华旗本着自身不是制造商，而是品牌运营商的原则，坚持以产品带品牌，通过创新的产品在全世界建立自己的分公司，然后推广自己的产品，品牌随之形成号召力。
通过国际化的合作和海外分公司的设立，逐步开拓海外市场，最终爱国者品牌的产品进入国际市场，并保持了中高档的产品定位。
2.本案例所分析的问题(1)爱国者的品牌战略对企业需求曲线有什么影响？对企业产品的价格以及销售量有什么影响？（可以爱国者移动盘为例进行分析和讨论）(2)爱国者品牌的创建与维护对消费者偏好会产生哪些影响？(3)实施品牌战略的基础是什么？3.案例背景分析【1993年】1992年，冯军，一个从清华大学毕业的年轻人放弃了当时分配的职业，带着200块钱走进了中关村，开始了他的创业之路。
1993年10月18日，华旗资讯成立。
【1994年】华旗资讯进入1994年，做出了中关村的一个第一：第一个把键盘的品牌从背面印到正面。
当时华旗产品的品牌是SR——小太阳键盘。
这款产品以其优异的品质，在市场上颇受欢迎。
品牌印到正面，一方面是中小IT企业对于品牌意识的加强，一方面给用户更加直观、醒目的辨识标记来选择产品——这样对于产品质量和服务的要求更高。
新时代网络爱国主义教育的难点和对策
2021·01新时代网络爱国主义教育的难点和对策□林于良摘要：互联网信息技术的发展，给人们表达爱国情感提供了一个新的空间，衍生出网络爱国主义新形态。
新时代加强网络爱国主义教育，对培育社会主义时代新人、加强网络空间意识形态治理、拓展爱国主义教育实践场域等具有重要意义。
但当前网络爱国主义教育面临内容匮乏、话语价值引导乏力、依法治理缺位等现实困境。
为此，要从三个方面推进网络爱国主义教育，即要坚持内容为王，增强真理的吸引力；创新话语体系，增强话语的影响力；坚持依法治理，增强制度的约束力。
关键词：新时代；互联网；爱国主义教育作者简介：林于良，苏州大学马克思主义学院博士研究生，苏州科技大学马克思主义学院讲师，研究方向为马克思主义理论。
（江苏苏州215123）基金项目：本文系国家社科基金教育学一般项目（BIA170218）的研究成果。
DOI ：10.19865/ki.xxdj.2021.01.007中图分类号：D647文献标识码：A文章编号：1007-5968（2021）01-0029-03随着信息技术的迅猛发展，网络已成为新时代社会大众获取信息、交流情感、表达观点的重要平台，爱国主义的发生发展领域实现了线下与线上贯通、现实与虚拟结合，衍生出网络爱国主义新形态。
以互联网为依托，社会大众表达爱国情感的渠道更加多元，爱国主义的辐射范围也更加宽广，这些都赋予网络爱国主义以新特点，为新时代加强网络爱国主义教育提供了良好的机遇。
但值得注意的是，由于网络具有即时性、开放性、去中心化等特性，几乎各式各样的观点都可以找到“麦克风”，其中一些带有极强意识形态偏见的言论，悄无声息地消解爱国主义的崇高本真价值。
因此，规范引导网络环境中的爱国言行，是新时代加强爱国主义教育的一项迫在眉睫的议题。
一、新时代网络爱国主义教育的现实困境网络的开放性、多元性和交互性，一方面给人们提供了自由获取信息和表达观点的新渠道，成为释放爱国主义情感的新阵地；另一方面，即时迅捷的信息传播方式又在一定程度上加大了爱国主义教育的难度。
借用爱国主义进行市场营销的反例
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当前爱国主义教育领域存在的问题及对策建议
当前爱国主义教育领域存在的问题及对策建议爱国主义精神始终是中华民族的优良传统，是中华民族生生不息，独立于世界民族之林的强大精神动力。
历朝历代，很多仁人志士都具有剧烈的忧国忧民思想，以国事为己任，前赴后继，临难不屈，使中华民族历经劫难而不衰，而作为新时代的中职生也应扛起爱国的大旗。
中职学校的学生不仅加强技能方面的学习和训练也需要对文化知识进行学习，更要加强爱国主义的教育，使他们在成长过程中可以更加积极、主动地为祖国的建设事业而努力奋斗。
现阶段，中职学校对学生进行爱国主义教育的过程中依旧存在一些问题。
只有正视这一系列问题，及时对其进行纠正，才可将学生的成长与爱国主义进行紧密结合，更好地对学生进行培养。
一、中职生在爱国主义教育中存在的问题：1.缺乏对爱国主义内涵的理解。
首先是爱国英雄容易被"遗忘":其次是爱国主义教育基地严重受到"冷落";再次是历史方面知识比较"模糊";最后是爱国主义相关书籍遭受一部分人的"轻视"。
中职学校的学生大多在文化基础方面比较差，而且有一些学生会更加注重技术类课程的学习，他们本身在初中的学习中基础就差，对政治、历史等学科没有正确的学习态度。
因此，他们就会缺乏对于爱国主义内涵的理解，也正是因为学生自身学习意识比较差，所以他们对于国家的过去以及未来就缺乏一定的理解。
2.社会以及家庭对中职生产生的影响。
社上那些利己主义思想以及拜金主义思想也会潜移默化地对学生产生深刻的印象。
特别是当今时代网络的不断进步与发展，一些中职学生更加倾向于利用网络来对一些消极、不良的信息进行了解，也就忽略了对事物正能量信息的判断和了解。
不仅如此，一些中职学生在家庭中会受到父母的宠爱，没有足够的忍受力以及判断力，更注重于自己的个人享受，忽视一切有利于民族团结、国家稳定事件的关注，这就会使得中职学校在对学生进行爱国主义教育的过程中，没有深刻的理解，也就不能感同身受，从而影响学生良好爱国主义观念的正确树立。
“爱国者”的品牌塑造
“爱国者”的品牌塑造作者：来源：《中关村》2008年第10期在早期的创业过程中，冯军深刻地意识到产品的品牌首先是从品质开始塑造的，“质量和信誉”就是品牌最重要的内涵。
品牌是源于西方的一种企业经营管理理念和手段，是市场营销学的重要内容，也是今天成功的企业经营中的利器。
对于消费者而言品牌意味着产品的安全感和满意度。
对于“爱国者”品牌的理解和经营，冯军体会很深，他每天都在琢磨的就是“爱国者”的品牌问题，在经营实践中，品牌经营已经变成了“华旗”品牌国际化的战略问题。
塑造品牌并非一朝一夕的事情。
起初“爱国者”的销售很不理想。
虽然“爱国者”键盘与CXY、小皮球、康柏等品牌竞争中占了70%的华北市场，但是，利润却很低；“爱国者”的机箱只能艰难地从汕头ST、深圳红雨、江苏银河、东莞金河田等主流产品的市场中夺取份额。
而且，在显示器方面，这时，Philip、美格、LG、三星等国外品牌已大举进入中国市场。
加之国内方正AONE、浙江清红等品牌已在国内市场形成了垄断。
1997年，爱国者的产品销售遇到了困难，只能在边缘处生存，这是爱国者品牌的低迷时期，冯军再次深刻地意识到，没有品牌的号召力就没有稳定的市场份额。
正确的决策来源于正确的判断，正确的判断来源于深入实际的调查研究。
经过深入调研，冯军将“爱国者”定位成中、高端产品，再次以稳健的经营策略在激烈的竞争中逐渐站稳了脚跟。
1999年初夏，美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆，加上当时微软的“亚都事件”，使中华民族的爱国情绪持续高涨。
“华旗”的“爱国者”品牌正好体现了中华民族的爱国热情，在当时的背景下受到消费者的钟爱，“爱国者”品牌起到了振奋民族精神的作用。
当时，华旗立刻与金山公司合作，将爱国者显示器全面捆绑民族软件——WPS2000和“决战朝鲜”，组织系列活动，活动命名为“爱国者龙行世纪”。
活动从1999年7月8日—10月1日举行，当时用户出现了抢购爱国者700A+的情况，产品供不应求，这使“华旗”的“爱国者”名声雀起。
爱国者公司为什么会没落
爱国者公司为什么会没落？这里的爱国者，指的是生产数码产品的爱国者科技，创始人冯军，清华毕业，曾经在中关村电子一条街卖键盘的冯五块。
爱国者会没落，不是今天的事了，已经没落了，在这里不是马后炮，是在从爱国者的历程中总结出一些问题，进而为自己提醒，也顺便为他人提醒，避免重蹈覆辙。
爱国者为什么会有今天？一句话来说：爱国者公司落伍了。
确切的说，爱国者公司没有跟上产品换代的步伐。
更精确的来说就是爱国者公司没有跟上数码产品与互联网变革的创新。
现在连传统企业诸如服装以及餐饮不跟上创新都会出问题，何况数码产品？如今对于大多数年轻人来说，外出买个东西吃个饭都要先打开手机搜索一下附近有没有需要的餐厅，看看网友的评价如何，这些变化让我这个自称也不那么落伍的尚年轻的人吃惊，而这些仅仅是传统行业，更何况是数码产品？最近曾经工作过的一家公司的同事咨询我涂料行业的互联网推广该怎么做，我很吃惊，我曾经工作过的这家建材企业，老板是个很保守的人，如今也关心起互联网大潮了。
对我而言，我的感受就是天真的变了。
从爱国者这家数码电子产品公司而言，唯一能求发展的就是不断的变化，迎合和引领消费潮流，可惜的是爱国者从“月光宝盒”这款风靡的移动存储设备产品推出后，就没有什么让市场欢迎的产品了，一个“月光宝盒”移动存储设备能值多少钱？而如今，360公司已经推出了网络存储产品了，缺乏拳头性产品是表象，根本的是爱国者公司产品开发理念太落伍，如果世界没有进入互联网时代，如果世界没有进入智能移动设备时代，爱国者公司还能混那么几年，如今仅仅从产品的角度来说，爱国者公司混不了二三年了，其实爱国者公司也试图努力过，2013年爱国者公司新总裁上任，在这之前曾任职于联想集团和韩国三星的曲敬东也任职过这一职位，但是结果不欢而散，曲敬东在任的时候，曾经试图调整过产品开发线，试图进入平板行业，被冯军以新品开发需要太多投入而否决了，冯军的立场是基于市场销售不佳的基础上的，市场情况不妙是现实，但是需要的不仅仅应该是调整市场，大多数失败其实首先是基于产品走向没落了，进而导致业绩不佳，人员涣散，产品决定一切。
爱国主义教育领域面临的新情况、新问题及对策建议
爱国主义教育一直以来都是我国教育体系的重要组成部分，然而，随着社会和时代的发展，爱国主义教育也面临着新的情况和问题。
本文将从深度和广度两个方面对爱国主义教育领域面临的新情况、新问题及对策建议进行全面评估。
一、新情况：1. 社会多元化：随着社会的多元化发展，不同地区、不同民族、不同文化的融合，使得传统的爱国主义教育面临着多元化的挑战。
2. 新媒体冲击：新媒体的普及和影响让青少年受到更广泛的信息轰炸，传统的爱国主义教育形式和内容难以完全满足年轻人的需求。
3. 国际化视野：随着国际交流的日益频繁，爱国主义教育也需要更加开放的视野，让学生了解国际形势和国际责任。
二、新问题：1. 教育内容单一化：现行的爱国主义教育内容主要集中在历史、地理等学科中，缺乏对当代国情的全面深入的了解和关注，使得爱国主义教育在当下的社会环境中有些脱节。
2. 教育形式呆板化：传统的爱国主义教育形式主要是通过课堂、纪念活动等渠道进行，缺乏多样化的教育形式，无法激发学生的兴趣和参与度。
3. 教育理念陈旧化：部分学校和教育机构仍停留在灌输式的教育理念下，缺乏创新和开放的教育观念。
三、对策建议：1. 多元化教育内容：在爱国主义教育内容上引入多元化的元素，涵盖国家历史、地理、文化、政治、经济等方面，让学生全面了解国家。
2. 创新教育形式：引入现代科技手段，如虚拟实验、在线学习等形式，激发学生学习的兴趣，提高教育效果。
3. 引导国际化视野：引导学生关注国际事务，加强国际交流，让学生拓展视野，树立一个更加开放和包容的国家观念。
总结回顾：爱国主义教育的新情况和新问题给我们提出了新的挑战，但同时也为我们指明了新的方向。
通过多元化的教育内容，创新的教育形式和开放的教育理念，我们可以更好地适应当今社会的发展需求，让爱国主义教育更贴近学生的生活，更符合时代的要求。
个人观点和理解：我认为随着社会的发展，爱国主义教育需要更加注重培养学生的独立思考能力和创新精神，让他们能够在国际视野中更好地为国家的发展贡献自己的力量。
探析近年来的网络商业爱国主义情绪
探析近年来的网络商业爱国主义情绪作者：谢丹婷田庆霍一帆来源：《公关世界》2022年第06期摘要：随着全球化进程的加速，国内外之间的交流无法避免也愈发频繁，而民族冲突愈发明显。
2012年，中国已超越日本成为全球第二大奢侈品消费市场，在飞速的经济发展的加持下，中国人民的奢侈品购买力不容小觑，但中国的国际地位的提升却仍未与经济发展速度相匹配，在各国的商业贸易、文化交流中，屡次出现了国外品牌引发的舆论事件的情况，激起了中国网民的爱国主义情绪。
关键词：网络爱国主义网络商业爱国主义时尚品牌随着全球化进程的加速，国内外之间的交流无法避免也愈发频繁，在各国各民族互动交流的过程中，客观存在的文化差异、东方主义等因素所造成的民族冲突愈发明显。
2012年，中国已超越日本成为全球第二大奢侈品消费市场，中国的奢侈品消费能力增长速度让其在国际上的消费市场不容小觑。
但与此同时，中国的国际地位的提升却仍未与经济发展速度相匹配，在各国的商业贸易、文化交流中，屡次出现了国外品牌在中国引发舆论事件的情况，在线上、线下都激起了中国人民的不满与愤怒。
一、网络商业爱国主义情绪爆发原因东西方文化的差異在不可逆转的全球化浪潮下，使得文化的冲突频繁且加剧，爱国主义情绪得以爆发。
同时媒介技术尤其是社交平台的发展，爱国主义在社交化社会进化为网络爱国主义情绪，进一步使得情绪的病毒式扩散成为可能。
笔者认为，中华民族长期以来以集体主义为核心的民族情感、匿名机制下的情绪化性表达、社交平台下的节点化发散以及全球化背景下的国内外交流机会的增加，是造成网络商业爱国主义情绪爆发的四个主要深层次因素。
1.集体主义为核心的民族情感在人类社会发展过程中，产生了两大文化发展模式：个人主义和集体主义。
其中，个人主义所强调的自由权利与资本主义相伴生，而在中国，不管是从封建社会的群体主义，还是社会主义的集体主义都强调社会、国家、集体的利益，而强调社会利益高于个人利益，集体主义是中国社会长期以来的主流价值观。
当前大学生爱国主义存在的问题及原因分析-精选教育文档
当前大学生爱国主义存在的问题及原因分析一、当前大学生爱国主义存在的问题1、情感上爱国和行动上爱国存在较大的距离从情感上来说，绝大多数大学生都是爱国的。
这也可以从我们的一些调查中得此结论。
“4 4.9%的被调查者为自己是一个中国人而感到‘很自豪'，31.7%的人感到‘比较自豪'，15.6% 的人‘有时会感到自豪，但很快就会过去'，前二者相加为77.6%，前三者相加高达93.2% ，只有不到7%的人选择‘没感觉'。
对于‘如果给您一个再选择国籍的机会'您会怎样选择的问题，66.8%的被调查者选择中国。
”[1] 由此可以看出大学生们普遍在情感上比较热爱这个国家，但是如果把这种爱国情感放到实际的行动中去考量的话，就会发现很多大学生对于行动上的爱国普遍认识不够。
有些大学生自述爱国但不知应该为此做些什么，有些大学生觉得爱国本身就只是情感上的事无须用行为考查，有些大学生认为爱国仅限于一些特定事件特定场合而自己作为一个普通人没机会表现行为爱国，而还有一些大学生偏执地认为“打砸日本车”等极端行为也就是自己的爱国行为。
这种感情上爱国但由于认识上的偏差导致不少大学生在行为上没有相应的爱国表现，体现出情感上爱国和行动上爱国存在较大的距离。
2、非理性情绪侵蚀爱国主义在网络上，在现实中都存在着这样一部分自称爱国的青年，他们对钓鱼岛等我国与他国领土争端，对我国在西方世界受到的各种不公正待遇愤慨不已，他们情绪激动地叫嚣着和一切挑战中国的国家动武，他们走上街头以打砸日货商店烧日本车的形式抵制日货。
他们讽刺所有呼吁理性客观看待问题的人为“汉奸”，说他们“投降”“奴性”。
他们被冠以各种各样的称呼，愤青、狭隘民族主义⋯⋯仔细观察这些人的思想行为就可以发现这些现象的背后体现出的就是非理性情绪在爱国主义情感中的蔓延。
大学生等青年涉世未深，有时对纷繁复杂的国际国内形势缺乏正确的判断，他们在面对一些事件时的过激言论和过激行为虽然是爱国情感的本能释放，但容易被别有用心的敌对势力所利用，最终可能违背他们的爱国初衷反过来伤害国家的利益。
当代大学生爱国意识淡薄的现状及强化措施-爱国主义论文-政治论文
当代大学生爱国意识淡薄的现状及强化措施-爱国主义论文-政治论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——有人必有国，有国必有德。
爱国情愫的形成是一个复杂而漫长的过程，从远古时始，先辈们生于斯，长于斯，利用他们的智慧和勤劳了解、熟悉着祖国的地理环境，并不断受惠于祖国的物质资源，创造了文化，积累了文明。
他们一代又一代享受着祖国文化的熏陶，又为促进文明奋斗着。
久而久之，自然而然地产生了对祖国的爱恋之情，并通过演化、提炼、升华逐渐形成和发展起对民族对祖国真挚而深厚的爱。
中国是一个自古以来就重视仁义道德的国家，对一个人的评判，自然少不了爱国，一个人是否爱国已作为传统的最低的和社会公认的道德底线。
当代大学生由于生活时代的背景不同，导致他们思想观念新，创新意识强，他们将成为我国现代化建设事业的中坚力量和参与激烈的国际竞争的主力军。
从大学生的数量和他们未来的重要作用看，在他们身上，寄托着中华民族的美好未来。
因而大学生加强爱国意识是时代的要求，更是社会的需要。
1 爱国主义的时代内涵爱国主义体现了人民群众对自己祖国的深厚感情，反映了个人对祖国的依存关系，是人们对自己故土家园、民族和文化的归属感、认同感、尊严感和荣誉感的统一。
它是调节个人与祖国之间关系的道德要求、原则和法律规范，也是民族精神的核心。
在新的历史条件下，继承爱国主义优良传统，弘扬中国精神，做一个忠诚的爱国者，是对大学生的基本要求[1]。
据有关资料显示，当今大学生有90%认为自己是爱国的，这种主流是好的，但问题同样也不能忽视。
他们怎样爱国，他们的爱国意识有多强，对于那些社会上不爱国的举动，他们的反应如何，理性或不理性。
基于上述状况和这些基本问题，笔者就当代大学生爱国意识的现状，通过发放问卷的形式展开了深入细致的调查研究，客观分析了当代大学生爱国意识的现状及其根源，并提出了相应的解决措施。
2 当代大学生爱国意识现状调查及分析爱国主义是中华民族的传统美德，是当代大学生正确的价值观和人生选择。
以“爱国”为幌子的网络暴力
视点11 前段时间，鸿星尔克因向河南灾区捐赠5000万元物资成为了众多网友心中的“良心国货”，一时间大量网友涌入其直播间“野性消费”，留下了许多幽默义举。
如果事态的发展能够止步于此，实在不失为一桩美谈。
可潮水逐渐向着失控的方向奔涌而去。
7月24日晚，有人借着支持鸿星尔克的名义去冲击其他品牌直播间，甚至直接对主播开启人身攻击，不少主播在镜头前红了眼睛。
求生欲强烈的几位，甚至在身上和直播间墙上都贴了各种“支持国货”“友军”的纸条。
同日，奥运射击选手王璐瑶爆冷出局，在微博发布自拍照并称“三年后再见”，谁料遭遇网络暴力。
不少网民留言批评：“你还有心情发自拍？”“能力不足不怪你，严肃总结经验不应该？晒个傲娇的自拍是怎么个意思？” 无独有偶，即便拿下了东京奥运会的首金，也难以逃离类似的漩涡。
有人扒出女子10米气步枪金牌得主杨倩一年前晒耐克鞋的微博，说她是“跪族少女”，让她“滚出中国”。
在7月28日举行的东京奥运会乒乓球混双决赛中，中国队意外落败，日本队赢得该国乒乓球史上的首枚奥运金牌。
一家日本小报的带有“中国国辱”的标题被摘取发布于国内媒体平台，点燃了观众的怒火，伊藤美诚一下子成为大家发泄情绪的靶子——她的i n s被斥责声攻破，微博也清空了，嘲讽她的侮辱性表情包漫天流传。
爱国爱民之心人皆有之。
当我们对这片土地表达热爱的时候，没有人会怀疑那份澎湃真挚的心绪——支持本土民族品牌；希望我们的国际形象更加出色；捍卫国家荣誉、民族荣誉，不愿她有丝毫折损……这一切的初衷都弥足珍贵。
但“爱国”不是一张精美的包装纸。
打着所谓“爱国”的幌子去美化所有失控行为、满身戾气地无差别攻击挞伐、肆意施行所谓“制裁”——这算不得爱国，反而是一种非理性的、畸变的狂欢，一种焚毁理智后的网络暴力。
回望近代史，中华民族从积贫积弱到自立自强，挣得的尊严与荣光从来不是靠羞辱谩骂谁而获取的，而是通过一代代开拓者对自我的严苛鞭策、淬炼与付出。
爱国者“爱国主义营销”受阻
爱国者“爱国主义营销”受阻来源：采购销售助手华旗爱国者的“爱国主义营销”为何效果不理想？主要体现在三个方面：一、“爱国主义营销”本身是一个概念性的东西，并不能成其为一种营销模式。
对于普通消费者而言，爱国主义是一个非常严肃的话题，它一般都是与国家大事或者特定的事件联系在一起，对于年龄比较大的或者接受过“又红又专”的消费者可以唤起一定的共鸣，从而产生好感，建立品牌知名度。
类似于前期大型家电企业——长虹彩电“以产业报国、以民族昌盛为己任”，在那个特定的年代，可以激发很多人的爱国感情，可以实现企业形象和产品销售的提升。
但现在的市场环境不一样了，消费者的心态已经发生了巨大的变化，单纯的“爱国”主题已经不能刺激消费者的神经了。
一直以来，华旗资讯具有浓厚的冯军个人烙印，擅长打爱国牌的冯军赋予该公司以重抹浓妆的民族主义色彩。
他甚至放言要做中国本土的类似于索尼、三星的民族企业，为此，他还订立规矩，不让外资染指华旗资讯。
这种性格鲜明的品牌特征在早期赢得了部分消费者的好感，但现在，已经明显过火了。
对于华旗来说，所经营的数码产品主打的人群是年轻一族，瞄准的是80后、90后消费群体。
而这些80后甚至90后的年轻一族，性格乖张、叛逆，个性张扬，喜欢特立独行和追求时尚潮流。
而“爱国”的诉求在他们看来，显得有些遥远，并且与自己使用的产品搭不上边，他们不会因为使用该产品就成为爱国人士了，不使用该产品就不爱国了。
因此，这种“拉郎配”式的产品推广方式就很难取得与目标消费群体的共鸣。
这种极致的“红色营销”已经弱化了数码产品本身作为时尚潮流引领者的时尚感。
单纯的民族或爱国诉求，是无法持续激发消费者对本土品牌的热情的，如何应对竞争者强势的品牌地位，并与竞争者在产品和品牌之间建立清晰的价值区隔，着力塑造属于华旗自身的核心竞争力，这才是华旗发展的根本所在。
二、华旗的优势是“重营销、轻产品”，尤其是对产品质量的忽视，也是导致爱国者产品面临目前困境的主要原因。
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爱国者“爱国主义营销”受阻
来源：采购销售助手
华旗爱国者的“爱国主义营销”为何效果不理想？主要体现在三个方面：
一、“爱国主义营销”本身是一个概念性的东西，并不能成其为一种营销模式。
对于普通消费者而言，爱国主义是一个非常严肃的话题，它一般都是与国家大事或者特定的事件联系在一起，对于年龄比较大的或者接受过“又红又专”的消费者可以唤起一定的共鸣，从而产生好感，建立品牌知名度。
类似于前期大型家电企业——长虹彩电“以产业报国、以民族昌盛为己任”，在那个特定的年代，可以激发很多人的爱国感情，可以实现企业形象和产品销售的提升。
但现在的市场环境不一样了，消费者的心态已经发生了巨大的变化，单纯的“爱国”主题已经不能刺激消费者的神经了。
一直以来，华旗资讯具有浓厚的冯军个人烙印，擅长打爱国牌的冯军赋予该公司以重抹浓妆的民族主义色彩。
他甚至放言要做中国本土的类似于索尼、三星的民族企业，为此，他还订立规矩，不让外资染指华旗资讯。
这种性格鲜明的品牌特征在早期赢得了部分消费者的好感，但现在，已经明显过火了。
对于华旗来说，所经营的数码产品主打的人群是年轻一族，瞄准的是80后、90后消费群体。
而这些80后甚至90后的年轻一族，性格乖张、叛逆，个性张扬，喜欢特立独行和追求时尚潮流。
而“爱国”的诉求在他们看来，显得有些遥远，并且与自己使用的产品搭不上边，他们不会因为使用该产品就成为爱国人士了，不使用该产品就不爱国了。
因此，这种“拉郎配”式的产品推广方式就很难取得与目标消费群体的共鸣。
这种极致的“红色营销”已经弱化了数码产品本身作为时尚潮流引领者的时尚感。
单纯的民族或爱国诉求，是无法持续激发消费者对本土品牌的热情的，如何应对竞争者强势的品牌地位，并与竞争者在产品和品牌之间建立清晰的价值区隔，着力塑造属于华旗自身的核心竞争力，这才是华旗发展的根本所在。
二、华旗的优势是“重营销、轻产品”，尤其是对产品质量的忽视，也是导致爱国者产品面临目前困境的主要原因。
华旗资讯的创始人冯军，过分强调营销在企业成长过程中的作用，而对事关企业发展的最核心元素——产品质量的重视程度不够。
而在华旗的营销活动中，冯军确实有过几次大手笔。
包括赞助播映《大国崛起》、聘请《集结号》的男主角——张涵予为形象代言热、成为运歌曲《ForeverFriends》MV的联合出品人，在MV画面中植入了爱国者数码相机、成为F1赛事成为迈凯轮车队的赞助商之一等等，均反映出冯军对于营销事件和品牌传播深入的把握力和掌控力，也使得“爱国者”这个品牌在短短几年时间内建立了广泛的品牌知名度和影响力。
但缺乏产品支撑的品牌的可持续发展能力也受到了广泛的质疑。
但是，对于产品质量的掌控一直是华旗的短板之一。
由于数码产品的核心技术不掌握在自己手里，爱国者始终受困于产品质量的困扰。
据媒体报道，关于对爱国者产品质量的投诉为数不少。
同时，在产品质量出现问题后，爱国者解决问题的态度并没有得到消费者的认同，部分消费者甚至在网站论坛上发出“坚决抵制爱国者”的声音，这对爱国者来说，是极其不利的。
三、华旗战线过长，并没有构筑属于自身核心竞争力的业务支撑。
目前，华旗资讯旗下有27家子公司，约10个事业部、5家海外分公司，产品涵盖移动硬盘、MP3、数码相框、录音笔、数码相机、手机等。
这种相关多元化的扩张战略使得华旗的战线拉得很长，但是并没有构筑品牌高地，相反，反而稀释了以前在消费者心目中建立的品牌忠诚度。
多个业务线产品全面开花，造成没有强大的核心支撑业务，导致消费者在爱国者品牌认知上的混乱。
尽管爱国者已成为本土最大的数码相机生产商，但在绝大多数消费者心目中，它仍旧是移动存储的代言人———爱国者存储贡献了华旗50%的营收，利润贡献更高，而爱国者数码相机在
广大消费者心目中还是一个中低端品牌。
可见，华旗的多产品线扩张战略使得公司主业受到冲击，其他产品线则没有获得比较好的成长，导致今天“一箩茄子比不过别人一个冬瓜”的局面出现。
华旗爱国者的反思
对于企业而言，如果想在民族主义上做文章，关键还是得看公司的产品。
只有公司的产品与爱国主义、民族主义有非常切合的关联或者高度的粘合时，爱国牌才可以打，否则会取得缘木求鱼的效果。
对于现在的中国起来说，主要是一些资源垄断型的企业，可能高举爱国的大旗更加合适一些。
比如说中石化这类企业，可以在广告宣传中，采用绿色环保以及促进国家经济发展的理念宣传自身，可能会取得比较好的宣传效果。
华旗需要反思的地方主要是：
采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流平台.
一、足够认清自身的产品，是属于时尚的电子消费产品，而这类产品的消费人群的消费特征是什么，他们有什么爱好，需要什么样的产品，对产品质量和产品功能的关注高过对单纯的爱国情感。
作为完全市场竞争条件下的数码产品，戴上一顶与精神追求联系在一起的帽子并不一定显得合适，反而有显得是故意做作的味道。
二、加大对技术的研发投入，使技术创新真正促进企业发展的竞争力。
众所周知，对于IT数码产品的核心技术是掌握在国外企业手中。
尽管每年投入了不菲的研发费用，但是在研发成果和技术创新上，华旗资讯却是乏善可陈。
华旗所指的创新，其本质上仅是对外观的改变和功能的整合，虽然号称有300多项专利，但真正在高端技术上形成创新的几乎没有。
数字水印、笑脸快门、全景拼接乃至电子防抖，没有一项真正是爱国者自己的专利。
在巨大的技术壁垒和专利门槛面前，爱国者一直处于“追随者”的地位，没有主导的技术创新优势，仅靠概念营销和品牌营销来提升品牌知名度，进而希望带动产品销售，这是爱国者需要反思的地方。
三、爱国者需要集中优势精准定位，避免上下受压的窘境。
由于投入过于分散，很难集中优势力量发展新型支柱业务。
结果，旧的业务如存储缺乏技术和营销的支撑，市场份额节节败退，对新业务如数码相机的研发不够力度，产品缺乏竞争力，只能靠低价取得一定的市场份额。
同时，在高端市场，爱国者面临苹果、索尼、三星等国际巨头的排挤，在低端市场，直接面对来自纽曼等低价格竞争者，使得爱国者处于不上不下的尴尬窘境。
在MP3、MP4市场，爱国者更多地侧重于终端产品，相对来说，盈利能力不是很高。
以2007年爱国者与苹果的销量与销售额进行对比，从销量来看，爱国者是苹果的6倍，但销售额却只有4倍多一点。
爱国者产品具备的功能，纽曼等竞争者几乎也都具备，且价格低了近一半。
爱国者2009年业绩不达标，很大程度上缘于纽曼等竞争者的低价冲击。
因此，华旗现在需要做的瘦身战略，也许，这是痛苦的，但是更加有利于华旗的轻装上阵。
并在自身明显有竞争优势或者市场基础的闪存、数码相机等领域做大做强，而不是现在的全面开发。
对于爱国主义营销，其本质上还是一种营销手段，这种营销手段效果的获得，还是以产
品的市场定位与目标消费人群的吻合为切入点，才能取得四两拨千斤的营销效果。
作为在数码相机市场孤军奋战的“国产英雄”，爱国者的壮举还是值得称赞的。
但这种称赞只能停留在大家的价值判断上，而不能作为爱国者发展壮大的良药或者救命稻草。