公共关系策划和创意
公共关系策划方案
公共关系策划方案篇一：公共关系策划书公共关系策划书—平顶山学院四十周年校庆公关策划方案一、活动背景十载栉风沐雨，十年春华秋实。
20XX年金秋时节，平顶山学院将迎来四十年华诞，这是平顶山顶山学院发展史上的一个重要里程碑；学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校40年的历史,展现40年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在与高等院校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国一流大学。
光阴荏苒十载，春华秋实盛世约。
我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20XX年金秋聚首我院，共享盛典。
二、活动主题总结办学经验，展示学校风采，增进校友之情，共谋发展前景。
原则：喜庆热烈，简朴难忘。
媒体公关选择：河南电视台、平顶山电视台、平顶山日报三、活动目标一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、科研成果、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,塑造良好的社会形象，提升社会的认知度与美誉度二：通过此次庆典活动，营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采，加强学生对母校的认识和了解，同时，激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感。
三：通过本次校庆征集校史资料，学院的辉煌历史是由我们每一位平院人的闪光足迹组成的，这些闪光的足迹是我们永远最为心动的话题。
我们竭诚欢迎并衷心感谢广大师生员工、校友、社会同仁积极参与校史资料征集活动，学院将向捐赠校史资料的师生员工、校友、社会同仁颁发捐赠证书，以作永志，并致谢忱。
四、活动程序为了推动平顶山学院教育事业，增强学校办学实力，同时为40周年校庆活动提供必要的财力、物力支持，要广泛动员社会关心支持教育的力量，共襄校庆盛举。
制定捐赠办法，做好酬资规划，落实鸣谢措施。
（筹资组负责）1、邀请领导、来宾、校友2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集3、新闻发布会第一次新闻发布会定于20XX年7月1日，在平顶山电视台举行，到时媒体将对学校40年的消息向社会进行大范围的宣传报道，第二次新闻发布会将在近9月初举办，届时也将通过媒体把学校40年校庆筹备的情况向社会进行公告，同时进行“40周年校庆”的一些活动类方案，如大型文艺汇演时间的通告。
公关活动策划
公关活动策划有关公关活动策划四篇公关活动策划篇1公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的'效果。
公共关系学创意的名词解释
公共关系学创意的名词解释在当今社会中，公共关系学是一门与人们交往和沟通的学科。
它涉及到组织、企业、政府和个人与公众之间的关系管理。
而公共关系学创意则指的是通过创新和有创造性的方法来管理关系，以提高公众对组织或个人的认知和形象。
本文将探讨公共关系学创意的含义、重要性以及如何在实践中应用。
一、公共关系学创意的含义公共关系学创意是指在公共关系管理中，运用创新的思维和有创意的方法，以实现组织或个人的目标。
它强调了多种方式和形式的沟通，通过独特的概念和创造性的策略，与公众进行互动。
与传统的公共关系方法相比，公共关系学创意注重引发公众兴趣、提高记忆度以及增加参与度。
二、公共关系学创意的重要性1. 提升品牌形象：公共关系学创意提供了独特、新颖的方法来与公众进行互动，从而在公众心目中塑造一个积极的品牌形象。
创意的元素可以为组织或个人带来更多的曝光和关注度，增加公众对其的认可。
2. 传播核心信息：公共关系学创意能够帮助组织或个人将重要的信息传达给公众。
通过创意的方式，信息更容易吸引公众的关注，并且更容易被记住和传播。
通过独特的创意手段，核心信息能够更加深入人心。
3. 建立关系：创意方法为组织或个人建立了与公众之间的互动渠道，它能够激发公众的兴趣和参与度。
通过与公众的良好互动，可以建立起更加牢固和积极的关系，从而推动组织或个人的发展。
三、公共关系学创意的应用1. 故事化传播：通过讲述故事或创造一个引人入胜的情景，使公众能够更好地理解组织或个人的核心价值观。
通过创意的故事传播方式，能够提高公众的参与度和投入感。
2. 社交媒体营销：社交媒体已成为人们日常生活中的重要组成部分。
公共关系学创意可以通过社交媒体平台来展示创意和创新的一面，与公众进行互动和交流，提高知名度和形象。
3. 活动策划：通过具有创意的活动策划，能够吸引更多的目标受众参与。
活动的创意性将吸引公众的兴趣，提高活动的知名度和参与度，进而传播组织或个人的形象。
公共关系策划书范文
作为一个公共关系策划师，我们的职责是帮助客户管理其与公众之间的关系，从而构建一个长期而稳固的信任关系。
为此，我们需要制定一份详细的公共关系策划书，以便在整个执行过程中都能有一个基本的指南和规划。
一、项目背景该项目是为一家新型能源公司制定的公共关系策划书，这家公司致力于开发和生产高效、环保、节能的太阳能电池板，其希望通过公众关系的策划，扩大自己的品牌知名度和市场份额，同时也希望在政府政策、行业规章制度制定等方面能够得到更多的支持和认可。
二、目标设定1.品牌知名度提升：通过针对核心受众的针对性传播和品牌营销活动，使太阳能电池板品牌的知名度提升至行业前列。
2.政策支持获取：通过开展公共关系活动，提升公司在新能源产业中的知名度，争取国家和地方政府对公司的关注和支持3.市场份额提升：通过提高顾客预期和满意度，提升公司产品在市场中的市场份额4.行业形象塑造：通过行业研究、社会调查和舆情监控等手段，塑造公司在行业中的良好形象和声誉。
三、目标受众1.行业内相关企业2.潜在客户和合作伙伴3.政府机构和管理部门4.行业协会、研究机构和媒体等四、策略选择1.整合传播策略：以品牌为核心，采用线上和线下相结合的形式，通过信息发布、案例展示和论坛交流等形式，积极传播太阳能电池板产品特点和优势，以及公司相关的成功案例等。
2.媒体关系策略：借助主流媒体、行业媒体和社交媒体等平台，加强公司新闻和广告的曝光度，通过接受采访、撰写专题报道、发表关键意见等形式，提升公司在行业内的形象和品牌认知度。
3.政府关系策略：积极参加新能源政策制定和行业调研，向政府机构传递公司的理念和产品特点，以争取更多的政策支持和关注。
4.亲民关系策略：积极参与的公益活动和社会责任项目，协调员工参与慈善捐赠、环境保护、文化艺术等活动，增强公司社会影响力和品牌形象。
五、执行计划1、发布新闻稿件，发表广告和参与展览会等活动，持续提升公司知名度。
2、邀请业内专家撰写专题内容，并利用业内咨询和行业研究报告提高公司声誉。
《公共关系策划》
《公共关系策划》第一章公共关系策划概述一、策划是指人们为了实现某种特定目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
二、策划的特征：1、前导性。
2、能动性。
3、目的性。
4、系统性。
5、创造性。
6、现实性。
三、公共关系策划是公共关系人员为了实现组织与其公众认识、美誉与和谐三度的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势、借助适当的科学方法。
为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
四、公共关系策划的构成要至素：1、策划人员。
2、策划对象。
3、策划目标。
4、策划依据。
5、策划方法，6、策划方案。
五、公共关系具有以公众为对象、以认知、美誉与和谐三度为目标，以传播为中介、以利益为纽带、以真诚为信条，以长远为方针等基本特征。
六、公共关系策划的作用：1、可以增强公共关系的有效性。
2、可以提高公关工作的计划性。
3、可以保证公关工作的连续性4、可以促进公关工作的规范性。
第二章公共关系策划的历史与现状一、人类的策划可以分为“英雄策划时代”“多元策划时代”“科学策划时代。
二、英雄策划时代的特点：1、策划多为富有权势、地位的“英雄“个人。
2、策划的内容多在政治、军事领域。
3、英雄策划的思维具有模糊性。
三、多元策划的特点：1、策划主体的多元化。
2、策划的内容对象呈现出以经济领域为中心的多元化。
3、策划的思维具有明显的经验性。
四、科学策划就是运用科学的理论、知识和方法而进行的创造性与规范性策划。
五、科学策划具有两种趋势：一是具有不同特长的专家合作，共同完成一个大项目。
二是具有相同特长的专家联合，共同攻克管理或经营某方面的难题。
六、科学策划的主要内容：1、企业战略策划。
2、管理顾问策划。
3、营销顾问策划。
七、科学策划的特点：1、策划建立在大量信息的基础上。
2、策划有了系统的理论指导。
3、策划的进行往往辅助于现代技术手段。
八、美国的国际性顾问公司的策划大体上具有以下特点：1、咨询策划的实用性逐渐增强。
2020年自考《公共关系学》讲义第六章
第六章公共关系策划与管理一、公共关系策划的含义制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划。
策划也可以被理解为“出谋划策”，就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案的过程。
二、公共关系策划的特征★★★（一）目标性确定目标作为公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。
（二）思想性公共关系策划是高级的公共关系工作，之所以这样说，是因为公共关系策划的思想性较强。
（三）创造性创造性是公共关系策划的生命力。
要将创造性思维方法贯彻到公共关系策划的始终。
（四）程序性公共关系策划是一种程序，它是管理活动、决策活动和计划活动之前的一种制度化的程序。
同时，公共关系策划本身也是一种科学程序。
（五）灵活性由于公共关系活动是一项复杂的综合性活动，它的成功与否要受诸多外界条件的影响，这就要求公共关系策略保持一定的弹性和灵活性，从而卓有成效地实现动态策划。
（六）时机性在瞬息万变的社会环境中，时间和速度是策划的重要因素。
三、公共关系策划的作用★★1.公共关系策划是市场经济发展的客观要求2.公共关系策划是企业经营管理的重要任务（1）公共关系策划是企业高层经营管理者的首要任务。
（2）公共关系策划是企业经营管理决策的依据。
3.公共关系策划是塑造组织形象的关键4.公共关系策划是公共关系活动成功的保证公共关系策划是公共关系活动科学化、健康化的重要保证。
四、公共关系策划的原则★★★1.利益性原则公共关系策划必须事前弄清组织公共关系行为的深层次动机。
马克思说过：“人的一切行为，都是为了利益的获取。
”利益应当是公共关系策划和公共关系行为的原动力。
组织的利益由组织的经济效益和社会效益两方面构成。
在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。
2.客观性原则客观性原则是指在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际。
主观指导符合客观事物的规律性，这是公共关系策划的一条根本原则。
公共关系与文化创意产业
公共关系与文 化创意产业的 未来发展
PART 1
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PART 2
公共关系的定义与重要性
公共关系的定义
公共关系是一 种组织与公众 之间的沟通与
传播关系
公共关系的主 要目标是建立 和维护组织与 公众之间的良
好关系
公共关系通过 多种手段和渠 道进行传播和 沟通，如新闻 媒体、社交媒
体等
公共关系对于 组织的形象和 声誉至关重要， 能够提高组织 的知名度和美
的国际竞争力。
公共关系与文化创意产业的融合发展
数字化转型：公共关系与文化创意产业通过数字化技术实现跨界融合，提升品牌价值和影响力。
内容创新：公共关系与文化创意产业在内容创作上相互借鉴，推动创意产业的发展，增强品牌形 象。
跨界合作：公共关系与文化创意产业通过跨界合作，实现资源共享，拓展业务领域，提升竞争力。
合作营销策略效果评估：对合作营销策 略的效果进行评估，包括销售额、品牌 知名度、市场占有率等方面的提升情况。
P公A共R关T系5在文化创意产业中的
挑战与机遇
公共关系在文化创意产业中的挑战
应对负面新闻和危机公关 建立和维护品牌形象 跨文化沟通与合作 竞争激烈的市场环境
公共关系在文化创意产业中的机遇
定义：文化创意产业是指通过创新、创造和创意活动，以 文化内容和创意成果为核心价值，产生经济效益和社会效 益的产业领域。
特点：文化创意产业具有创新性、创造力、文化性、高附加值 和可持续发展等特征。
文化创意产业的特点
创新性：文化创意产业的核心在于创新，包括观念、形式、技术等方面的创新。 创造力：文化创意产业强调个性和创造力，鼓励独立思考和创作。 知识产权：文化创意产业以知识产权为核心，保护创作者的权益。 文化多样性：文化创意产业涵盖了各种文化形式，展现了文化的多样性和包容性。
公共关系策划
（三）可行性原则
可行性原则是指公关主体制定的公关策划应当是经 过努力可以实现的公关策划，不考虑公关主体内部条 件和外部环境，盲目地制定目标和公关策划，会影响 人们的积极性并给公众不真实的印象。不但不会改善 公关主体的形象，相反却会降低公关主体的信任度。 因此要求公关人员在策划中坚持以客观事实为依据， 遵循可行性的原则，才能保证公关活动的成功。
三、公共关系策划的程序
公共关系的策划一般可按下列步骤进行：
（一）确立目标
确定公共关系活动的目标，是制定公共关系活动公关 策划阶段最为重要的环节，它关系到公共关系活动所 要达到的目的或所要解决的问题，也就是说确定公共 关系活动“要干些什么，要达到什么目的”。公关活动 中如果没有目标，公关人员整天忙忙碌碌、十分辛苦， 却不知道自己究竟在干什么，说不清自己究竟干了什 么成绩。因此确定公共关系的目标是指导公共关系活 动、科学地安排公共关系工作、正确评价公共关系效 果的必要步骤。根据目标实现时间的长短可以将公共 关系目标分为长期目标和近期目标：
１、目标优先原则 根据公关活动所要达到的目标来框算所需费用。在实 力雄厚、资金充盈时可用此法。
２、经济优先原则 根据总的费用来决定公关活动的目标、规模及各项费 用支出。实力不十分雄厚的中小型公关主体大多用此 法。
（五）制定活动策划书
在上述工作的基础上，公关人员要制定有关活动方 案并提交公关策划书。公关策划书的类型可根据活 动目标分为长期公关策划与短期公关策划。长期公 关策划是与公关主体发展总目标相一致、战略性的 公关策划。短期公关策划则是针对具体问题而制定 的。如推出新产品、提高公关主体知名度等。无论 何种公关策划，都必须用公关策划书的形式表示， 而公关策划书应包括下列内容：公关目标、公关对 象、行动方案（含活动主题、具体项目、行动时机、 传播媒介等）、经费预算、效果预测。如有可能最 好对所提方案进行优化和论证，并将论证列入公关 策划。这样做有利于回顾和检验，另一方面也有利 于向公关主体决策机构报告。
公共关系策划书(完整版)
公共关系策划书公共关系策划书第一篇：公共关系策划书范文常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分: 前言第二部分: 市场状况与形象分析一、常州市服装零售市场状况:常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升汇丽在天长人心目中的品牌形象。
以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、汇丽的机会点:随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛, 201X年和201X上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和201X上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分: 活动目的、意义和目标第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象.具体项目与目标:：一．二．三．本届汇丽衬衫文化节开闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象. 首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
本届汇丽衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
公共关系策划——创造性
追根溯源
• 公共关系策划的本质是创新
• 创新依赖于策划者的创造性素质
• 创造性素质的核心是创造性思维
创造性思维的基本形式
发散思维
• 1、逆向思维 • 2、侧向思维
收敛思维
• 1、抽象和概括 • 2、分析和综合
• 3、联想思维
• 4、灵感思维 • 5、直觉思维
• 3、比较和类比
• 4、归纳和演绎
创造性思维方法
公关策划——创造性思维
策划成功的奥秘
衣架的营销
公司A 公司B
• 喊出了要打造中国衣架第
• 突破了传统的思维模式，
一品牌的口号，企业按照 营销公司的策略卖力的宣 传却得力不讨好，并没有 明显的成效。
将普通衣架与高级时尚品 进行了置换。他们找到了 国内著名的工业设计师对 该公司的衣架进行了独特 时尚的外观设计，将普普 通通的衣架做成了可以走 入时尚领域的新产品。
1、灵感的激发 2、思维的碰撞 3、因素的巧妙结合 4、思维的超常 5、想象的突破
• 有调查显示，在创意产
生的地方中，来自会议 的是0%，来自咖啡厅有 5%，16%来自乘坐公车 或地铁，15%来自跑步 做运动的时候，20%来 自睡前，而最多的创意 则是在上厕所时诞生的！
公共关系活动策划方案
公共关系活动策划方案
一、活动目标
通过公共关系活动，提升公司品牌知名度，增加公众对公司的正面认知，培养良好的企业形象。
二、目标受众
1. 媒体代表：包括新闻记者、编辑和专业领域的记者；
2. 社会公众：包括潜在消费者、行业合作伙伴和其他利益相关者。
三、活动策划
1. 新闻发布会：邀请媒体代表参与，发布公司重大新闻、产品发布等内容；
2. 社交媒体推广：通过各大社交媒体平台发布公司相关资讯，引导公众关注；
3. 公益活动：组织公司员工参与公益活动，提升公司社会责任形象；
4. 行业峰会参与：通过参与行业峰会、展览等活动来提升公司在行业内的形象和知名度；
5. 媒体采访安排：与相关媒体进行深度沟通，安排采访报道，提升公司在媒体上的曝光度。
四、活动实施
1. 制定详细的活动计划和时间表；
2. 确定活动所需资源和人力；
3. 建立良好的执行团队，确保活动按计划顺利进行；
4. 不断监测和调整活动执行过程，确保活动效果达到预期。
五、活动评估
通过媒体曝光、公众反馈以及品牌知名度等数据指标，对活动效果进行评估和总结，为未来活动提供参考和改进方向。
公共关系策划
二、主题提炼
1、目标的一致性 2、主题的实效性 3、主题的稳定性
4、主题的单一性
5、主题的客观性
三、公众认定
公众认定之方法： 1、以活动目标划定公众范围，这种划分强调的是关联性 2、以组织实力划分目标公众，这种划分强调的是重要性
3、以组织需要决定目标公众，这种划分强调的是影响度
When（何时）——策划实施动机
Why（为什么）——策划的缘由 How（如何）——策划的方法和实施形式
How much（多少）——策划的预算
Effect（效果）——策划结果的预测
公共关系策划文案的基本格式
一、封面 二、序文 三、目录 四、内容：活动背景分析、活动主题、活动宗旨与目标、基本活 动程序、传播与沟通方案、经费概算、效果预测
空间的选择
1、空间大小 2、空间位置 3、空间环境
4、空间条件
5、备用空间 6、空间审美
五、媒体选择
1、根据传播对象选择媒体 2、根据传播内容和形式选择媒体 3、根据组织实力选择媒体
4、根据组织的环境条件选择媒体
第三节 公共关系策划的创意技法
公共关系策划中常用四大创意法： 1、运势 2、用奇
3、求变
4、谋和
一、运势
1、蓄势：在对抗和竞争行为中，通过蓄势准备，去造成双方在实力对比、 心理状态、舆论倾向、士气斗志等方面的反差。他通常体现为对主客观 条件的逐步完备和成熟的时机等待。、 2、融势：把组织自身的力量，融入社会大潮之中，以此增强组织社会形 象的做法。期前提是关注社会大趋势、大热点 3、借势：借助已有的形式，顺风张帆，顺路搭车，借鸡下蛋，别人搭台 我唱戏的做法 4、造势：凭借自己的智慧和力量，去积极主动的创造出一种有利于己的 态势、格局和趋势 5、导势：当形势发展使组织处于不利境地或，面临形象危机时，改变和 引导形势朝着有利于组织的方向转变的方法。
公共关系活动策划方案
公共关系活动策划方案
公共关系活动策划方案：
本次活动的目标是提升公司在社会各界的知名度和美誉度，提高公众对公司的了解和认可度。
活动计划包括以下几个方面：
一、媒体宣传
通过新闻发布会、专访等形式，邀请媒体记者参与，向公众传递公司的最新动态和发展成果。
同时，通过与主流媒体合作，争取更多曝光机会，提升公司在公众心中的形象。
二、公益活动
组织公司员工参与公益活动，如义卖、环保清洁等，展现公司的社会责任感，同时吸引媒体和社会各界关注。
通过公益活动，提升公司形象，树立良好的社会形象。
三、行业交流
积极参与行业交流活动，加强与同行业企业和机构的合作和交流。
通过行业交流，提高公司在行业内的话语权和地位，进一步提升公司的影响力。
四、内部沟通
加强公司内部沟通和协作，提高员工的归属感和责任心。
鼓励
员工参与公共关系活动，为公司形象的提升贡献力量。
通过以上的活动策划，我们将积极提升公司的公共关系形象，为公司的发展和品牌建设打下良好的基础。
公共关系创意能力的培养与训练
与
综合素质训练
张武华
ZhangWuHua
1
2020/7/23
第七章 公共关系创意能力 的培养与训练
一、公共关系创意及其作用 （一）公共关系创意产生的基础 1、知识是创意的源泉 2、智慧是创意加工的条件 3、才华是创意的导火线 （二）创意的作用 1、挖掘潜能，实现自我 2、创造财富，有益社会
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2020/7/23
第七章 公共关系创意能力 的培养与训练
三、公共关系创意能力训练 （一）创意思维及其形式 1、创意思维 （1）积极的求异性 （2）创造性想象 （3）活跃的灵感 （4）敏锐的洞察力
7
2020/7/23
第七章 公共关系创意能力 的培养与训练
2、创意思维的形式 （1）超前思维 （2）联想思维 （3）幻想思维 （4）直观思维 （5）灵感思维 （6）逆向思维 （7）发散性思维
[例4]广场上有一匹马，马头朝东站立着，后来又向左转了270度，请问： 这时马尾巴指向哪个方向？
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2020/7/23
第七章 公共关系创意能力 的培养与训练
2、发散思维训练 （1）材料发散 曲别针的用途 （2）功能发散 怎样才能达到照明的目的？ （3）结构发散 尽可能多地画出包含“长方形”结构的东西，并写出它们的名称 （4）形态发散 尽可能多地设想利用红颜色可做什么或办什么事？
3、联想训练 （1）相似联想 （2）对比联想 （3）接近联想
火——虾 钢笔——月亮 鸟——书 战争——火星
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2020/7/23
第七章 公共关系创意能力 的培养与训练
4、想象思维训练 （1）图形想象 （2）想象性绘画 （3）假想性推测 5、缺点列举思维训练 6、愿望列举思维训练
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要点
公共关系策划及其基本原则 公共关系策划的类型 公共关系策划与创造性 公共关系创意技法 常用的公共关系策划方法 公共关系策划书的结构
一、公共关系策划及其基本原则
（一）公共关系策划的涵义
所谓公共关系策划，就是策划人员根据 组织目标要求，在充分进行调查研究的基 础上，对总体公共关系战略、专门公共关 系活动和具体公共关系操作进行的计划、 构思和设计。
（二）公共关系策划的特征
创造性、超前性、应变性、
有效性、导向性
(三)公关策划的价值
公关价值的集中体现 公关运作中的飞跃 公关竞争的法宝 属于公关活动中最高的层次
（四）公共关系策划的原则 公共关系策划原则是策划者在公关策划过
程中应遵循的指导原理和行动准则。 原则：
➢ 针对性原则 ➢ 可行性原则 ➢ 新颖性(创造性)原则 ➢ 最佳效益原则 ➢ 机变性(灵活性)原则
附件
案例：雅芳的营销策划、沈阳形象策划
实验三 公共关系策划
[目的要求] 明确公共关系策划的重要性，掌握公共关系策划 的原则、方法和公共关系策划书的结构，能制作简 单的公共关系策划书。 [实验原理] 理论联系实际，培养学生动手能力。 [实验内容] 了解策划在公共关系活动中的地位与作用，学习 并运用公共关系策划的原则、方法进行公共关系策 划，收集成功与失败的公关策划案例，建立个人案 例资料库，完成实验报告并制作公关策划书。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/23/2
020 2:09:00 AM02:09:002020/6/23
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.6. 2320.6. 23Tues day, June 23, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。02:0 9:0002: 09:0002 :096/2 3/2020 2:09:00 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.6.23 02:09:0 002:09 Jun-202 3-Jun-2 0
主办者认为，要吸引人来参观，必须解决好两个难题： 一是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来；二 是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦恼 而操心。
根据以上情况，进行策划（目标、目标对象、活动项 目、媒介选择等）
情境三：“金旺”洗衣粉湖北 农村市场推广公关策划
根据产品特点和公众对象进我 。。20 20年6 月上午2 时9分2 0.6.230 2:09June 23, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年6 月23日 星期二2 时9分0 秒02:0 9:0023 June 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时9分 0秒上 午2时9 分02:09: 0020.6. 23
二、公共关系策划的类型 （1）组织行为策划
生产行为策划 营销行为策划 广告行为策划 接待交际行为策划 竞争行为策划 领导行为策划
（2）组织环境策划 （3）组织形象策划 （4）改变公众态度与行为的策划 （5）信息与媒体的策划
三、公共关系策划与创造性 公共关系策划的新意源于创造性思维方法。
用头脑风暴法模拟公关策划
情境一：港湾公寓公关销售策划 情境二：乐高国际大厦玩具展策划 情境三：“金旺”洗衣粉湖北农村市场推广
公关策划
情境一：港湾公寓公关销售策划
某房地产公司在某湖畔建了几幢质量上乘、设备良好的公 寓，命名为“港湾公寓”。港湾公寓虽然景色迷人，服务周到， 价格合理，但开业三年，只售出了35%，适当降价后仍不见起 色，这家公司决定通过公共关系活动来宣传公寓推动销售。
一、调查
通过对公寓居民的调查发现，在该湖畔居住的公众对港湾 公寓存有偏见。如：住进去是否太清静寂寞，交通不便是否会 影响买东西，缺乏娱乐活动和夜生活，孩子上学无法解决，对 公寓楼的设施不大了解。
请确定公关目标、辨认公众、制定方案、编制预算，最后 形成策划书。
情境二：乐高国际大厦玩具展策划
1982年乐高玩具积木的总代理在香港举办第一次展览 活动时，面临难题：展览活动的场地——香港展览中心，位 于湾仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少 有人知道它的正确位置；而且中心位于交通繁忙的海滨大道 旁，过路天桥少，小朋友过马路非常不方便。
要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种 各样的创造性思维方法。
1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合 4、思维的超常 5、思维的碰撞
四、公共关系创意技法
头脑风暴法（BS） 排列法 检核表法 提喻法（核心是类比） 匿名咨询法（特尔菲法）
专家背对背多次咨询
五、常用的公共关系策划方法
[实验步骤]
1、浏览中国公关网（）、全球品牌网（）、新 闻公关网、等网站，搜索200年中国公关行业年度 调查报告，了解我国公关业的发展现状。
2、收集一些成功或失败的公关策划案例，总结 其中的经验教训，使学生对公共关系策划的内容、 方法及其对公共关系活动能否成功的决定性影响有 初步的认识。
3、运用头脑风暴法进行策划.
借题发挥法 择时造势法 目标延伸法 以攻为守法 异中求同法 同中求异法 宏扬优势法 弥补缺点法 直接仿效法
六、公共关系策划书的结构
封面：标题、策划人、完成时间 正文
前言：写情况分析，说明制订方案的依据、背景等。 主体：活动目标；活动方式与内容；媒体策略；时间、
场地安排；人员分工等。 辅助：经费预算、评估方法。 结尾：说明未尽事宜的处理方法。
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 02:09:0 002:09: 0002:0 9Tuesday, June 23, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.23 20.6.23 02:09:0 002:09: 00June 23, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月23 日星期 二上午2 时9分0 秒02:0 9:0020. 6.23