服装品牌战略实施务实操作手册范本
服装品牌战略实施务实操作手册
服裝品牌戰略實施務實操作手冊一、產品的客戶人群的定位消費的性別和年齡性別定位：需要確定產品的性別來建立品牌年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌消費的地區和收入地區性選擇：根據不同地區的消費特徵來定義主要品牌推廣的地區，並確認地區對品牌文字、圖案以及概念的接受程度收入定位：將品牌產品建立在相對固定的收入層次人群中，容易形成消費人群的認同。
二、產品的款式風格定位顏色、尺碼、款式決定產品的風格和物件人群對確認的資訊進行矩陣處理最多達到3個固定變數-可靈活定義無限數量的尺寸、顏色等，外加特徵變數(例如印花)在矩陣中對分類的選項進行排序l 年齡定位l 風格定位l 銷售季節定位l 類型定位通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產品的品牌風格三、產品的商標產品的商標屬性：作為品牌標識的作用品牌是區分標誌，用以識別品牌是速記符號，更有效溝通的代碼品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關係品牌是自身形象的象徵，用以積累無形資產作為權益標識的作用商標權益：使用注冊商標的一個基本商業目的企業權益：通過商標權益所涉及的企業商業權益四、品牌的理念定位品牌的客戶理念在品牌中體現客戶的價值品牌中的客戶個性表現品牌中的客戶行為引導品牌的消費理念符合潮流的消費理念符合人性化的消費理念品牌的服務理念產品的品質理念品牌所具備的優良服務的理念五、品牌的標識（識別系統）品牌識別包括四個方面組成的12個元素產品識別產品領域、產品性質、品質價值、用途、來源國組織品牌組織性質、當地語系化或全球化個性品牌品牌個性、品牌與顧客之間的關係象徵品牌視覺意象/暗喻和品牌傳統企業理念系統MI(Mind ldentity) 基本要素經營理念組織結構企業精神發展目標道德風尚經營策略應用要素信念、信條警語口號座右銘標語訓示守則企業歌或者企業刊物企業行為系統BI(Behavior ldentity) 對於企業的內部的要求●教育培訓●儀禮●服飾●體態語言●福利待遇●工作場所●環保觀念●研究發展對於企業外部的行為規範●行銷觀念●服務和產品開發●公共關係●銀企關係●公益活動●文化傳統表現企業視覺系統VI(Visual Identity)基本應用企業名稱(全稱、簡稱) 企業標誌標準字體品牌標誌標準顏色宣傳標語象徵圖案吉祥物關係應用●辦公用品、事務用品類●企業證照、檔類公司簡介工作證信封(國內標準型、國際用) 工作識別卡印刷品專用信封徽章信紙、專用便箋臂章檔、檔案袋獎狀函、便條、介紹信聘用證書名片、名片簿、名片盒各類規章檔公司專用筆記本各類工作表格、單據公司專用傳真紙對外表單、文本公司專用請柬●交通運輸工具類●指示、標識類各類貨運車輛公司招牌、旗幟大、中、小型客車各部門、科室銘牌接送班車樓層指示牌小轎車大門、各種入口指示專用宣傳廣告車路牌、禁令標誌特種車輛建築物外觀室外照明、銘牌霓虹燈廣告展示陳列類辦公、營業場所、車間內部裝濱、商品目錄、產品樣本廣告禮品公司產品展示室風格、陳列公司榮譽室風格、陳列、公司模型室風格、陳列廣告櫥窗設計、陳列、專賣櫃、貨櫃風格、陳列展覽會展位設計、陳列，業務洽談室風格、陳列報紙、雜誌、電視等傳媒廣告編排廣告片頭片尾設計、圖案，廣告用視、聽軟硬體單頁廣告宣傳資料、廣告海報郵寄廣告(DM)各類POP廣告廣告手提袋、廣告橫幅、遮陽篷商品及包裝類商品造型商品色彩商品功能及人性設計內外包裝設計及包裝物各種包裝紙、袋各種塑膠包裝袋包裝用玻帶粘貼商標、提示標誌商品合格證、說明書保修手冊（品質保證）服飾類其他現場工作服CIS手冊辦公工作服公司出版物特殊工種專用服接待客戶用傢俱、桌椅工作鞋、帽茶具、餐具領帶、胸針、皮帶煙灰缸、餐巾紙、桌布廣告衫、T恤賀卡、打火機、掛曆、領夾、電子錶新視覺識別系統企業網站或者企業網頁企業簡介產品展示線上客戶資訊管理線上交易資訊管理企業新聞六、品牌的專色和視覺效果品牌的專色標識的顏色展示和包裝的顏色售賣的店堂的顏色品牌的視覺效果統一性視覺效果表現在顏色、圖案、標識個性化視覺效果表現在產品、包裝、店堂展示七、產品的售賣包裝包裝的標識使用在包裝上體現產品品牌的特徵的主要手段是標識主要使用在標牌、說明書、包裝物、提袋、包裝箱等包裝的專色使用使用與品牌專色統一的色調包裝的設計和品牌形象表現客戶服務的品牌理念的表現產品品質的客戶傳播表現八、品牌的視覺形象通過以下的表現來突出品牌的視覺形象：1、標誌表現：通過標誌（文字或者圖案）來表現品牌的識別物和識別視覺內容2、廣告主題表現：通過主題表現品牌的包含的品牌內容3、專用顏色表現：保證視覺的記憶性和視覺反應4、公眾人物表現：引導出品牌的價值和公眾認可5、社會主題表現：通過事件和活動表現品牌的社會參與能力6、集中性視覺表現：密集的品牌表現加強品牌的人群記憶九、店堂設計品牌設計中的店堂設計的目的：1、品牌視覺的傳播和記憶品牌標誌的表現品牌理念的表現消費人群定位的表現2、產品品質和產品服務的表現統一性表現規範性表現3、品牌管理和品牌經營價值的體現連鎖和分級管理拓展性經營的表現十、經銷商的品牌權益設計經銷商的權益設計是根據品牌的經營方式確定的1、品牌加盟計畫2、連鎖經營的計畫3、地區性經銷商權益4、區域性經銷商權益5、地區性（區域性）特約銷售權益5、折扣與促銷計畫6、品質保證與銷售服務7、廣告宣傳與銷售培訓十一、品牌的產品網站建設品牌的網站建設設計：1、品牌產品網站的建設和推廣設計風格和結構主要線上功能網站的推廣設計2、產品的網路行銷線上行銷計畫產品的線上資訊發佈和管理3、品牌經營的電子商務設計資訊化管理應用和培訓行銷網路的電子商務應用管理十二、品牌的行銷理念的確立1、產品的特性表述2、經營的區域性特徵3、消費者理念4、經銷商理念5、產品服務的理念6、市場合作的理念7、社會責任的理念8、國際化的理念9、企業目標和品牌目標十三、品牌經銷（分銷）的管道拓展1、展會招商2、專業市場招商3、廣告直投4、加盟連鎖計畫5、連鎖店計畫6、地區性銷售網路建設7、線上銷售加盟8、品牌加盟合作計畫十四、品牌的經銷（分銷）管道的分級管理品牌的經銷（分銷）管道的分級管理形式：1、專業市場經銷（分銷）商2、地區性經銷商（連鎖加盟商）3、連鎖店加盟4、指定（特約）銷售專櫃5、品牌加盟（戰略合作夥伴或產品合作夥伴）6、網路行銷加盟（電子商務行銷夥伴）十五、經銷商（分銷商）的品牌理念傳播品牌理念的傳播主要是通過產品和廣告進行的，所以，在傳播的過程中，通過經銷商（分銷商）的途徑是非常重要的一個環節：1、產品品質概念的傳播通過經銷商（分銷商）來對產品品質概念的傳播是主要的產品形象資訊傳播方式，需要進行品牌培訓和銷售督導來實現。
男士衣服品牌策划书模板3篇
男士衣服品牌策划书模板3篇篇一男士衣服品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[目标市场、价格定位、风格定位等]3. 品牌理念：[品牌的核心价值观和使命]二、市场分析1. 目标市场：[年龄、职业、收入水平、消费习惯等]2. 市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额、优势和劣势]4. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求和偏好]三、产品策略1. 产品定位：[产品的风格、质量、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[设计理念、款式、颜色、面料等]4. 产品包装：[包装设计、材质、标识等]四、价格策略1. 定价目标：[利润最大化、市场份额最大化、品牌形象等]2. 定价方法：[成本加成法、竞争导向法、需求导向法等]3. 价格调整：[根据市场情况和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者需求进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[提高品牌知名度、增加销售量、提高客户满意度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[根据促销目标和方式制定促销预算]七、品牌推广1. 品牌形象塑造：[品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 品牌传播：[广告、公关、社交媒体、事件营销等]3. 品牌合作：[与其他品牌、设计师、艺人等进行合作]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[及时收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[建立合理的组织架构，明确各部门职责]2. 人才招聘：[招聘优秀的人才，组建专业的团队]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 启动资金：[估算品牌启动所需的资金]2. 运营成本：[包括生产成本、营销成本、管理成本等]3. 收入预测：[预测品牌的销售收入]4. 盈利预测：[预测品牌的盈利情况]十一、风险评估与对策1. 风险评估：[识别品牌可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、财务风险等]2. 风险对策：[制定相应的风险对策，降低风险的影响]十二、实施计划1. 时间表：[制定品牌实施的时间表，明确各阶段的任务和目标]2. 责任人：[明确各任务的责任人，确保任务的顺利完成]篇二男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标市场：[目标市场，如年龄、职业、收入等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 行业现状：[分析男士服装行业的现状，包括市场规模、竞争格局等]2. 目标市场分析：[对目标市场进行详细分析，包括消费者需求、购买行为等]3. 竞争对手分析：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：[确定品牌的形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 产品策略：[确定产品的定位、风格、款式、价格等]3. 渠道策略：[确定销售渠道，如线上、线下、直营店、加盟店等]4. 营销策略：[确定营销方式，如广告、促销、公关等]四、品牌推广1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括广告创意、广告投放渠道等]2. 促销活动：[制定促销活动计划，如打折、满减、赠品等]3. 公关活动：[制定公关活动计划，如新闻发布会、品牌推广活动等]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广，如微博、、抖音等]五、品牌运营1. 供应链管理：[建立完善的供应链管理体系，确保产品的质量和供应稳定性]2. 客户服务：[建立完善的客户服务体系，提高客户满意度]3. 数据分析：[建立数据分析体系，对品牌运营数据进行分析，为决策提供依据]六、财务预算1. 品牌建设费用：[包括品牌策划、设计、推广等费用]2. 产品开发费用：[包括设计、打样、生产等费用]3. 营销费用：[包括广告、促销、公关等费用]4. 运营费用：[包括人员工资、办公费用、物流费用等]5. 预计收入：[根据市场分析和销售计划，预计品牌的收入]七、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化对品牌的影响]2. 竞争风险：[分析竞争对手对品牌的影响]3. 产品风险：[分析产品质量、款式等对品牌的影响]4. 财务风险：[分析财务预算对品牌的影响]2. 提出品牌发展的建议和展望篇三男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标受众：[目标受众，如年龄、职业、兴趣爱好等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 市场规模：[市场规模及增长趋势]2. 竞争态势：[主要竞争对手及其市场份额]3. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求特点和趋势]三、产品策略1. 产品定位：[产品定位，如款式、风格、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[产品设计理念和特色]4. 产品质量控制：[质量控制标准和流程]四、价格策略1. 定价目标：[定价目标，如利润最大化、市场份额最大化等]2. 定价方法：[成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等]3. 价格调整策略：[根据市场变化和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者分布进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[促销目标，如提高销售额、增加品牌知名度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[促销预算的分配和控制]七、品牌传播1. 品牌形象塑造：[品牌形象的设计和传播]2. 品牌传播渠道：[广告、公关、社交媒体、口碑传播等]3. 品牌传播内容：[品牌故事、品牌价值观、产品特点等]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[品牌团队的组织架构和职责分工]2. 人才招聘：[招聘具备相关经验和技能的人才]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 预算编制：[编制品牌运营的各项费用预算]2. 预算控制：[对预算执行情况进行监控和控制]3. 盈利预测：[预测品牌的盈利能力和投资回报率]。
服装品牌策划书模板范文(推荐3篇)
服装品牌策划书模板范文(推荐3篇)1、各班做好宣传发动工作，各班主任可组织学生在美术老师或家长的协助下利用各种废弃物品设计并制作时装，至少选出两套具有特色的服装，于25日（下周五）前交赵玉亭老师。
2、作品材料要求是生活中的废弃品（吸管、光盘、桌布、纸质品、塑料制品、布制品、泡沫等），作品要求环保、美观，富有新意，能体现当代少年儿童的朝气。
请在作品上贴上班级、设计者姓名以及设计的主题。
3、少先队大队部将对参赛服装进行评比，选出一二三等奖若干名。
4．各班推荐一名同学，在宋玲霞老师的指导下，穿上小伙伴亲手设计的获奖服装，于6月1日进行时装秀展示。
1、做好促销前的宣传工作也就是适时广告。
现在服装店的广告一般是通过目录式销售来实现，因此，做好适时广告也是很必要的。
＂酒香也怕巷子深＂，再好的促销方式消费者不知晓，也只能失败。
做好520促销前的宣传工作是促销达到目的的前提。
一般而言，一个店面的辐射力因其自身实力的强弱也有大小之分，在店面辐射范围之外的宣传工作只能是浪费钱财，并起不到什么实质性的作用。
促销宣传要在店面的辐射范围之内，针对目标消费者进行。
对于实力雄厚的商场，可运用电视广告，强势媒体，全方位多渠道地向消费者传递信息，而一般的中小店面则无须＂大动干戈＂，在商店周围散发传单，充分利用店内广播、海报、店招等资源，或者运用宣传车等工具，就能达到相应的目的。
时下，不少商店的促销政策＂轻轻地来＂，又＂轻轻地去＂，在人群中＂惊不起一丝涟漪＂，自然也就达不到提升人气的目的。
2、巧制促销政策促销方式的合理于否直接关系到促销效果的好坏，在制定促销政策的时候，一定要先对目标顾客市场进行调查，有一个整体上的把握，然后有针对性地制定相关的政策，这样才能收到较好的效果。
（1）、发挥附赠品的魅力在xx店内每逢节假日都座无虚席，这到底是什么原因呢？原来吸引用餐者的不单单是卫生、便捷、可口的快餐，尤其是对小朋友吸引力更大的是玩具赠品，每种玩具都样式各异创意新奇。
服装品牌经营指导手册范本
韩国真怡美服饰专卖店经营指导手册目录一、前言二、韩国“真怡美〞品牌简介三、公司组织架构及部分职责四、客户须知五、客户效劳指南六、总部与专卖店间的业务流程及说明1、专卖店开业流程2、订货流程；3、退货流程；4、到货反响流程七、专卖店选址八、专卖店商品订货底子原那么九、专卖店商品的陈列底子原那么十、专卖店人员招聘及打点十一、专卖店店长打点制度十二、专卖店营业流程十三、专卖店收银作业流程十四、专卖店营销员营销技巧1、如何了解顾客的消费习惯2、如何接近顾客十五、专卖店顾客投诉处置方法十六、商品档案1、商品注意事宜2、常用面料调养及洗整；3、瑕疵概念前言韩国真怡美国际企业集团制定韩国真怡美服饰专卖店经营手册旨在加强本企业及各专卖店的制度化、尺度化、系统化的打点。
对峙“缔造一流人才、缔造一流品牌、缔造一流企业、缔造一流文化“的企业原那么。
立志为国家缔造财富，为人民生活奉献精品。
韩国真怡美服饰专营店经营手册是韩国真怡美集团学习和借鉴国表里先进打点经验、积极探索、勇于实践，缔造了不少有本身特点、特色的打点方式和方法。
实践的堆集成为可传布的文字化理论的提高，它既是专卖店经营打点、全体员工培训的教材，更是专卖店日常经营打点工作的依据。
遵循“以报酬本〞的用人原那么，非常重视人才的引进及培训，并按期对公司全体员工、加盟商以及其员工进行全方位培训。
并对脱颖而出的优秀的公司员工，作到人尽其才，向他们提供了广阔的个人开展空间。
并在企业的不竭开展中，“求冲破，求创新〞。
公司自成立以来，本着“卓越、创新、重诺、双赢〞的经营理念，全面实施品牌战略，以特许连锁经营为营销模式，成立起了庞大的特许经营网络。
“求严务实、追求品质、尺度打点、高效开展〞是韩国真怡美国际企业精神，所涵盖的丰富内容表达在手册之中，是专营店的核心地址。
经营一个品牌，就是在经营一个梦想，服饰是无声的语言，是文化与着装的珠联璧合，是自我个性、生活方式的生动表达；生活缺乏文化流于庸俗，服饰缺少文化内涵，自然了无朝气，平淡无趣。
服装品牌营销策略与实施手册
服装品牌营销策略与实施手册第1章市场分析与定位 (4)1.1 市场环境分析 (4)1.1.1 宏观环境分析 (4)1.1.2 行业环境分析 (5)1.1.3 市场竞争分析 (5)1.2 消费者需求分析 (5)1.2.1 消费者行为特征 (5)1.2.2 消费者需求特点 (5)1.2.3 消费者群体划分 (5)1.3 品牌定位策略 (5)1.3.1 品牌核心价值 (5)1.3.2 品牌目标市场 (5)1.3.3 品牌差异化策略 (5)1.3.4 品牌形象塑造 (5)1.3.5 品牌发展目标 (6)第2章竞品分析 (6)2.1 竞争品牌概述 (6)2.1.1 品牌A (6)2.1.2 品牌B (6)2.1.3 品牌C (6)2.2 竞品优劣势分析 (6)2.2.1 品牌A (6)2.2.2 品牌B (6)2.2.3 品牌C (7)2.3 竞品营销策略借鉴 (7)2.3.1 品牌A (7)2.3.2 品牌B (7)2.3.3 品牌C (7)第3章品牌核心价值塑造 (7)3.1 品牌故事与理念 (7)3.1.1 历史传承：梳理品牌创立以来的发展历程，强调品牌的底蕴与传承，使消费者产生共鸣。
(7)3.1.2 创始人理念：阐述创始人的价值观、审美观以及对服装的独到见解，凸显品牌个性。
(7)3.1.3 品牌主张：明确品牌的核心价值观，以简洁明了的语言表达，使之成为品牌传播的基石。
(7)3.1.4 品牌故事传播：通过线上线下渠道，运用多元化的传播方式，让品牌故事深入人心。
(8)3.2 品牌视觉识别系统 (8)3.2.1 品牌标志：设计简洁、易识别、具有象征意义的品牌标志，使之成为品牌的核心视觉元素。
(8)3.2.2 品牌色彩：选取符合品牌调性的色彩体系，体现品牌个性和情感。
(8)3.2.3 品牌字体：选用具有辨识度和美感的字体，提升品牌形象。
(8)3.2.4 品牌应用：规范品牌在各类场合的应用，包括但不限于产品包装、广告、店铺形象等。
服装行业品牌建设与推广策略手册
服装行业品牌建设与推广策略手册第一章品牌建设概述 (2)1.1 品牌定义与重要性 (2)1.2 服装行业品牌建设的特点 (2)第二章市场分析与定位 (3)2.1 市场调研与分析 (3)2.2 品牌定位策略 (3)2.3 消费者需求分析 (4)第三章品牌核心价值塑造 (4)3.1 确定品牌核心价值 (4)3.2 品牌形象设计 (5)3.3 品牌文化塑造 (5)第四章产品策略 (5)4.1 产品研发与设计 (6)4.2 产品线规划 (6)4.3 产品包装与展示 (6)第五章渠道策略 (7)5.1 渠道选择与布局 (7)5.1.1 市场调研 (7)5.1.2 渠道目标 (7)5.1.3 渠道类型选择 (7)5.1.4 渠道布局 (7)5.2 渠道管理与优化 (7)5.2.1 渠道成员管理 (7)5.2.2 渠道成本控制 (8)5.2.3 渠道服务水平提升 (8)5.2.4 渠道融合与数字化 (8)5.3 渠道拓展与整合 (8)5.3.1 渠道拓展 (8)5.3.2 渠道整合 (8)5.3.3 渠道合作与联盟 (8)5.3.4 渠道创新 (8)第六章价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.2 价格调整与促销 (8)6.3 价格竞争策略 (9)第七章营销推广策略 (9)7.1 线上营销推广 (9)7.2 线下营销推广 (10)7.3 跨界合作与营销 (10)第八章品牌形象推广 (11)8.1 品牌视觉识别系统 (11)8.2 品牌形象宣传 (11)8.3 品牌形象维护 (11)第九章品牌传播与公关 (12)9.1 媒体传播策略 (12)9.2 公关活动策划 (12)9.3 危机公关处理 (13)第十章顾客关系管理 (13)10.1 顾客满意度提升 (13)10.2 顾客忠诚度培养 (14)10.3 顾客关系维护 (14)第十一章品牌国际化 (14)11.1 国际市场分析 (14)11.2 国际化战略制定 (15)11.3 国际化营销推广 (15)第十二章品牌建设与推广评估 (16)12.1 品牌建设效果评估 (16)12.2 品牌推广效果评估 (16)12.3 持续优化与改进策略 (17)第一章品牌建设概述1.1 品牌定义与重要性品牌，作为一种无形资产，是企业竞争力的核心要素之一。
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服装品牌战略实施务实操作手册-----------------------作者：
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服装品牌战略实施务实操作手册
一、产品的客户人群的定位
消费的性别和年龄
性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌
年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌
消费的地区和收入
地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌
推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的
接受程度
收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群
中，容易形成消费人群的认同。
二、产品的款式风格定位
颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群
对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序
l 年龄定位
l 风格定位
l 销售季节定位
l 类型定位
通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格
三、产品的商标
产品的商标属性：作为品牌标识的作用
品牌是区分标志，用以识别
品牌是速记符号，更有效沟通的代码
品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系
品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产
作为权益标识的作用
商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的
企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位
品牌的客户理念
在品牌中体现客户的价值
品牌中的客户个性表现
品牌中的客户行为引导
品牌的消费理念
符合潮流的消费理念
符合人性化的消费理念
品牌的服务理念
产品的品质理念
品牌所具备的优良服务的理念
五、品牌的标识（识别系统）
品牌识别包括四个方面组成的12个元素
产品识别
产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国组织品牌
组织性质、本地化或全球化
个性品牌
品牌个性、品牌与顾客之间的关系
象征品牌
视觉意象/暗喻和品牌传统
企业理念系统MI(Mind ldentity)
基本要素
经营理念组织结构
企业精神发展目标
道德风尚经营策略应用要素
信念、信条警语
口号座右铭
标语训示
守则企业歌或者企业刊物
企业行为系统BI(Behavior ldentity)
对于企业的部的要求
●教育培训●仪礼
●服饰●体态语言
●福利待遇●工作场所
●环保观念●研究发展对于企业外部的行为规●营销观念●服务和产品开发
●公共关系●银企关系
●公益活动●文化传统表现
企业视觉系统VI(Visual Identity)
基本应用
企业名称(全称、简称)
企业标志
标准字体
品牌标志
标准颜色
宣传标语
象征图案
吉祥物
关系应用
●办公用品、事务用品类●企业证照、文件类公司简介工作证
信封(国标准型、国际用) 工作识别卡
印刷品专用信封徽章
信纸、专用便笺臂章
文件、档案袋奖状
函、便条、介绍信聘用证书
名片、名片簿、名片盒各类规章文件
公司专用笔记本各类工作表格、单据
公司专用传真纸对外表单、文本
公司专用请柬
●交通运输工具类●指示、标识类
各类货运车辆公司招牌、旗帜
大、中、小型客车各部门、科室铭牌
接送班车楼层指示牌
小轿车大门、各种入口指示
专用宣传广告车路牌、禁令标志
特种车辆建筑物外观
室外照明、铭牌霓虹灯
广告展示列类
办公、营业场所、车间部装滨、商品目录、产品样本
广告礼品公司产品展示室风格、列
公司荣誉室风格、列、公司模型室风格、列广告橱窗设计、列、专卖柜、货柜风格、列展览会展位设计、列，业务洽谈室风格、列报纸、杂志、电视等广告编排广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件
单页广告宣传资料、广告海报
邮寄广告(DM)
各类POP广告
广告手提袋、广告横幅、遮阳篷
商品及包装类
商品造型
商品色彩
商品功能及人性设计
外包装设计及包装物
各种包装纸、袋
各种塑料包装袋
包装用玻带
粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册
（品质保证）
服饰类其他
现场工作服 CIS手册
办公工作服公司出版物
特殊工种专用服接待客户用家具、桌椅
工作鞋、帽茶具、餐具
领带、胸针、皮带烟灰缸、餐巾纸、桌布
广告衫、T恤贺卡、打火机、挂历、
领夹、电子表
新视觉识别系统
企业或者企业网页
企业简介
产品展示
在线客户信息管理
在线交易信息管理
企业新闻
六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色
标识的颜色
展示和包装的颜色
售卖的店堂的颜色
品牌的视觉效果
统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识
个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示
七、产品的售卖包装包装的标识使用
在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识
主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等包装的专色使用
使用与品牌专色统一的色调
包装的设计和品牌形象表现
客户服务的品牌理念的表现
产品品质的客户传播表现
八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象：1、标志表现：通过标志（文字或者图案）来表现品牌的识
别物和识别视觉容
2、广告主题表现：通过主题表现品牌的包含的品牌容
3、专用颜色表现：保证视觉的记忆性和视觉反应
4、公众人物表现：引导出品牌的价值和公众认可
5、社会主题表现：通过事件和活动表现品牌的社会参与能力
6、集中性视觉表现：密集的品牌表现加强品牌的人群记忆
九、店堂设计
品牌设计中的店堂设计的目的：
1、品牌视觉的传播和记忆
品牌标志的表现
品牌理念的表现
消费人群定位的表现
2、产品品质和产品服务的表现
统一性表现
规性表现
3、品牌管理和品牌经营价值的体现
连锁和分级管理
拓展性经营的表现
十、经销商的品牌权益设计
经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的
1、品牌加盟计划
2、连锁经营的计划
3、地区性经销商权益
4、区域性经销商权益
5、地区性（区域性）特约销售权益
5、折扣与促销计划
6、质量保证与销售服务
7、广告宣传与销售培训
十一、品牌的产品建设品牌的建设设计：
1、品牌产品的建设和推广设计
风格和结构
主要在线功能
的推广设计
2、产品的网络营销
在线营销计划
产品的在线信息发布和管理
3、品牌经营的电子商务设计
信息化管理应用和培训
营销网络的电子商务应用管理
十二、品牌的营销理念的确立1、产品的特性表述
2、经营的区域性特征
3、消费者理念
4、经销商理念
5、产品服务的理念
6、市场合作的理念
7、社会责任的理念
8、国际化的理念
9、企业目标和品牌目标
十三、品牌经销（分销）的渠道拓展 1、展会招商
2、专业市场招商
3、广告直投
4、加盟连锁计划
5、连锁店计划
6、地区性销售网络建设
7、在线销售加盟
8、品牌加盟合作计划
十四、品牌的经销（分销）渠道的分级管理品牌的经销（分销）渠道的分级管理形式：
1、专业市场经销（分销）商
2、地区性经销商（连锁加盟商）
3、连锁店加盟
4、指定（特约）销售专柜
5、品牌加盟（战略合作伙伴或产品合作伙伴）
6、网络营销加盟（电子商务营销伙伴）
十五、经销商（分销商）的品牌理念传播品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的，所以，在传播的过程中，通过经销商（分销商）的途径是非常重要的一个环节：
1、产品品质概念的传播
通过经销商（分销商）来对产品品质概念的传播是主
要的产品形象信息传播方式，需要进行品牌培训和销
售督导来实现。
2、品牌价值理念的传播
通过店堂视觉和产品手册进行有效传播
3、产品服务理念的传播
通过产品服务保证书来进行服务理念的传播
4、消费时尚理念的传播。