旅游广告文案

2046，洞边的小苗定已参天，那洞中的秘密，不再有人提起
随文（略）
标题： 广告标题是广告的主旨所在，主要在于吸引消费者的目光，引导
其继续了解下文。 正文：
广告正文是对产品及服务作详细的介绍，以此增加消费者对产品 的了解。
广告语是广告中标志性的符号，它用重复性的简短口 号
来表明产品的性能、服务等。 随文：（略）
链
Hale Waihona Puke Baidu
否则就是多余的信息，就会使一篇广告中出现两个主题。
接
（2）广告语作为某一公司形象或产品观念化的宣传，
往往是稳定的；而广告标题则会因商品或时间、地点的具
（3）广告语在一篇广告中比较自由，是广告中的“王
知
牌”,可以是广告文案中的一部分，也可以脱离广告正文独
立使用；但是广告标题却不能脱离广告文案，更不能脱离
悠久的历史积淀，丰厚的文化珍存。（西安阿房宫遗址） 请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时（ 荷兰一家旅行社）
（3）复合标题
姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。 ——全国十大旅游城市苏州
欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。 ——全国十大旅游城市杭州
三、旅游广告文案的写作方式
2.正文 广告正文是对产品 及服务做详细的介绍， 以此增加消费者对产品 的了解。
三、旅游广告文案的写作方式
4.随文
随文又称附文，包括联系 电话、地址以及购买产品的方 法、获取服务的方法、特别需 要说明的内容、必要的表格等， 有的随文根据内容可以省略。
广告标题与广告语的区别
知
（1）按照科学的广告规律，诉求必须集中。一篇广告
只能有一个主题，这个主题也只能由广告标题来表现，而
识
不是靠广告语来表现。广告语一般只在做系列广告时使用，
一、旅游广告文案的概念
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱 体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电 视、广播、张贴等形式进行。旅游广告文案， 就是运用语言文字通过各种媒介进行有关旅 游产品、旅游服务和旅游信息的宣传，广 告内容的文字化表现即旅游广告文案。
二、旅游广告文案的特点
4. 宣传性
1. 真实性
识
链
（4）广告语在广告版面上的位置比较灵活，没有任何
限制，而广告标题的位置却是固定的，作为广告文案的题
接
目，它永远在广告正文的上方。应该说广告标题在报纸、
四、旅游广告文案写作的注意事项
（3）旅游广告内容主要介绍产品的功能、服务范围等， 必须以实际产品为出发点，夸大其词将误导消费者的选择意向， 给企业带来不良影响。
3. 简洁性
2. 创意性
三、旅游广告文案的写作方式
1.标题
广告标题是广告的主旨所 在，一般构思新颖，语言生动 活泼，形象鲜明，富有创造力， 主要在于吸引消费者目光，引 导其继续了解下文。
（1）直接标题
中国东北游，中国冰雪之旅。（中国东北旅游广告） 登月前，请到瑞士一游。（瑞士旅游广告）
（2）间接标题
（2）有的旅游广告语生动活泼，以情感满足旅游者的 需求
精彩湖南，浪漫潇湘。（湖南旅游广告语）
（3）有的旅游广告语以产品为主题来吸引旅游者，从 而达到促销的目的
花格子呢和威士忌之乡。（苏格兰旅游广告语）
（4）有的旅游广告语以旅游风景为特色，引起旅游者 的审美兴趣
千山之宗，万水之源。（西藏旅游广告语）
一天复一天的移动中，阳光看到了什么？是洞里萨湖那千里 波涛？是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷？或者是那些战乱 岁月里来不及掩盖的地雷？当然，一定会有数以千计的，在战争 中缺失了身体或者是家人的人们，赶着水牛，骑着摩托，开着20
阳光应该记得 1 000 年来，从未停止仰望它的大小吴哥窟， 曾经它们亦如日光般灿烂，但它们也如同2046的秘密一般无迹消 失，幸好它们又出现在日光之下，但出现未必是幸运，景仰、膜
三、旅游广告文案的写作方式
（1）
• 产品评价
（2）
• 产品介绍
（3）
• 产品情感
广告正文内容
三、旅游广告文案的写作方式
3.广告语 广告语也称广告口号、 广告词，是广告中的标志性 的符号，用简短的话语反复 强调产品的性能、服务等。
（1）有的旅游广告语意在传达一种历史文化，以文化 吸引游客
华夏古文明，山西好风光。（山西省旅游广告语） 金戈铁马三千年，碧水青山襄阳城。（襄阳旅游广告语）
四、旅游广告文案写作的注意事项
（2）旅游广告文案设计不能平庸，千篇一律，否则就不 能引起消费者的注意。
（3）旅游广告文案语言要精简，拖沓冗长的语句会使消 费者反感。
2046，你到不了；这个地方,你到得了
这个洞和2046 每一天， 当阳光从吴哥窟的塔顶一格一格移到那个洞的时 候，秘密之门瞬间亮了起来，但是只攸而的时间，它又湮灭在阴 影里面。阳光不停脚步，继续掠过一个个塔尖，直到消失在树影