某网游EPR口碑营销结案报告PPT课件
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相关主题
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中心
上主页
上首页&加精& 热帖
加分&热帖
21CN社区 - 网游综合区
推荐&热帖
16
第二期数据列表
期数
话题
各位猫友献计献策，大家觉得 一个成熟的女仆养成系统 要怎么设计，急！
某网游第 二期
魔兽来袭！看国产网游如何应 对“拐点论”
发布论坛
猫扑 - 游戏部落
Donews BBS - 网络游戏 多玩BBS - 新游戏评测讨论
7
某网游3月份论坛营销传播策略
第一步
宣传之初玩家都对某网游 不了解，我们将魔兽世界 引入对比两作品，制作了 两期文案，突出了：
1、某网游是制作精良的魔 幻大作
2、魔幻是继魔兽后国产最 好的MMORPG游戏
3、某网游虽是魔幻类游戏 但有很多适合中国玩家的 游戏特性
随着宣传的铺开
第二步
后两个礼拜针对了某网游特 有的女仆系统我们做了针对 性的文案炒作，达到了以下 效果： 1、向市场展示了这个惊人的 新设计，造成市场影响 2、让玩家熟悉了某网游的房 屋以及女仆系统 3、让玩家因为女仆系统而对 魔幻产生强烈的好奇感，并 进入游戏尝试
推荐 热帖 加精 高亮
17173 - 某网游
首页 加精 高亮
18
第四期数据列表
期数
话题
发布论坛 网易社区 - 热门游戏
效果 HOT热帖
某网游第 四期
很黄,很暴力的某网游--某玩家 卧室自拍照泄露(18岁以下 止步!)
多玩BBS - 新游戏评测 首页焦点推荐 讨论中心
17173 - 某网游
高亮热帖
21CN社区 - 网游综合区 推荐热帖
8
本期具体维护措施
9
帖易论坛炒作的专业配备
早:08:30-13:00
中:13:00-18:00 晚:18:00-24:00
策划人员1
策划人员2
论坛维护人员1
每个帖子
论坛维护人员2
负面维护人员1
负面监测人员2
10
日常维护
帖子覆盖5个论坛版面重点维护 -- 5个论坛版面重点维护，包括如下事项：
（1）每周在每个论坛版面发布1个主题帖 （2）每天有专人负责炒作本周所发布的主题帖，并即时回答网友所提出的 问题 （3）主题帖维护时间为每周一至周日8:30-21:00； （4）每周确保所发布的主题帖出现在论坛版面第一页； （5）根据每周监测效果，可以对这5个论坛版面进行调整；
被质疑广告帖 如何回复？
一、使用新ID帐户 进行解释，并引回
正题。
二、对负面信息进 行摘除。
三、对无法删除的负 面信息进行深埋。
13
网友提到其他游戏或负面信息如何回复：
玩家身份
其他游戏：
从魔幻的独特性着 手，突出魔幻的创 新设计和独一无二 的游戏乐趣 。
本产品负面：
表示内测游戏本身 就要改善，期待游 戏更进步，并肯定 部分修正。
某网游
结案报告
1
目录
• ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销案例项目简介
P3
• 某网游3月份炒作情况分析
P6
• 某网游3月份具体维护措施
P9
• 首页、精华、加分、推荐帖子数据列表 P15
• 首页、精华、加分、推荐帖子截图集合 P20
• 下阶段炒作的建议
P51
2
营销案例项目简介
3
某网游营销案例项目简介
• 作为一款新上市的MMORPG大作，在其内测期间的第一波 推广情况显得格外重要，帖易运用其优秀的策划、有力 的维护、丰富的论坛媒体资源为某网游在17173、多玩、 QQ等游戏玩家聚集的论坛上制作出了大量的首页推荐、 精华帖，为某网游内测期宣传打响了第一炮。
19
首页、精华、加分、推荐帖子 截图集合
中心 21CN社区 - 网游综合区
17173 - 某网游 阿里巴巴 - 游戏天下
效果
热帖
首页 首页 加分
推荐 推荐 热帖 精华 高亮 置顶 高亮
17
第三期数据列表
期数
话题
发布论坛
效果
多玩BBS - 新游戏评测讨 论中心
首页 推荐 加分
某网游第 三期
今天你有女仆了吗？史上
最YY的游戏系统大揭 秘！
21CN社区 - 网游综合区 阿里巴巴 - 游戏天下
总计
流量 25653
回复
发布 推荐 数数
305 5 5
25961
371
55
21168
203
54
13391
239
44
86173 1118 19 18
5
本期炒作情况分析
6
本期炒作希望达到的目的
• 让更多玩家知晓某网游这款游戏 • 让更多玩家了解到某网游的特殊设计（包
括双职业系统，人物自定义系统，副本系 统，房屋女仆系统等） • 将某网游的“国产巨作PK魔兽”的概念带给 玩家 • 重点通过首创的“女仆系统”吸引玩家体验游 戏
• 相关主题： 1.开眼：国产游戏向魔兽世界示范什么是中国特色的和谐！ 2.魔兽来袭！看国产网游如何应对“拐点论” 3.今天你有女仆了吗？史上最YY的游戏系统大揭秘！ 4.很黄,很暴力的某网游--某玩家卧室自拍照泄露
每周平均2万次人次关注 250篇以上回复
4
论坛营销总数据报告
期数 第一期2008-03-05~2008-03-10 第二期2008-03-11~2008-03-16 第三期2008-03-17~2008-03-23 第四期2008-03-24~2008-03-30
14
首页、精华、加分、推荐帖子 数据列表
15
第一期数据列表
期数
话题
发布论坛
效果
冠希想去柏芝家里做客，可 是女仆妹妹不让他进去 之后……
QQ - 综合讨论区
高亮&热帖
某网游第 一期
开眼：国产游戏向魔兽世界 示范什么是中国特色的 和谐！
Donews BBS - 网络游戏
17173 - 某网游 多玩BBS - 新游戏评测讨论
11
炒作过程中常遇到的问题及解决方案：
1. 被删贴后重发：发布了贴子后，有些帖子因为有广告嫌疑或
其他原因被删除或者根本未通过审核，系统会马上监测到，我们 会根据该论坛的论坛文化，修改帖子后立即重新发布；
2. 更换BBS或者板块：有些BBS或板块人气不旺的（包括其
他帖子也基本没回复），我们立即更换论坛；对于被转移到其他 板块的帖子和部分重点帖子不够热，我们采取跟踪维护和转换重 点帖的方法，加大回贴量和及时对出现的提问进行回答，以扩大 在论坛上的宣传力度；
3. 回帖严重偏题时：由于BBS言论的不可控性，有时用户回
帖时会和主题无关，我们就会及时把话题重新转到某网游上来。 但从另一方面看，也达到了我们传递信息的效果。
4. 遇到一些热心网友的回帖时：我们及时回复网友的留
言，让其感觉到互动的快乐，并且引导他参与到我们讨论的话题 中。
12
被质疑广告帖如何回复：
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各位猫友献计献策，大家觉得 一个成熟的女仆养成系统 要怎么设计，急！
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魔兽来袭！看国产网游如何应 对“拐点论”
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7
某网游3月份论坛营销传播策略
第一步
宣传之初玩家都对某网游 不了解，我们将魔兽世界 引入对比两作品，制作了 两期文案，突出了：
1、某网游是制作精良的魔 幻大作
2、魔幻是继魔兽后国产最 好的MMORPG游戏
3、某网游虽是魔幻类游戏 但有很多适合中国玩家的 游戏特性
随着宣传的铺开
第二步
后两个礼拜针对了某网游特 有的女仆系统我们做了针对 性的文案炒作，达到了以下 效果： 1、向市场展示了这个惊人的 新设计，造成市场影响 2、让玩家熟悉了某网游的房 屋以及女仆系统 3、让玩家因为女仆系统而对 魔幻产生强烈的好奇感，并 进入游戏尝试
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本期具体维护措施
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帖易论坛炒作的专业配备
早:08:30-13:00
中:13:00-18:00 晚:18:00-24:00
策划人员1
策划人员2
论坛维护人员1
每个帖子
论坛维护人员2
负面维护人员1
负面监测人员2
10
日常维护
帖子覆盖5个论坛版面重点维护 -- 5个论坛版面重点维护，包括如下事项：
（1）每周在每个论坛版面发布1个主题帖 （2）每天有专人负责炒作本周所发布的主题帖，并即时回答网友所提出的 问题 （3）主题帖维护时间为每周一至周日8:30-21:00； （4）每周确保所发布的主题帖出现在论坛版面第一页； （5）根据每周监测效果，可以对这5个论坛版面进行调整；
被质疑广告帖 如何回复？
一、使用新ID帐户 进行解释，并引回
正题。
二、对负面信息进 行摘除。
三、对无法删除的负 面信息进行深埋。
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网友提到其他游戏或负面信息如何回复：
玩家身份
其他游戏：
从魔幻的独特性着 手，突出魔幻的创 新设计和独一无二 的游戏乐趣 。
本产品负面：
表示内测游戏本身 就要改善，期待游 戏更进步，并肯定 部分修正。
某网游
结案报告
1
目录
• ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销案例项目简介
P3
• 某网游3月份炒作情况分析
P6
• 某网游3月份具体维护措施
P9
• 首页、精华、加分、推荐帖子数据列表 P15
• 首页、精华、加分、推荐帖子截图集合 P20
• 下阶段炒作的建议
P51
2
营销案例项目简介
3
某网游营销案例项目简介
• 作为一款新上市的MMORPG大作，在其内测期间的第一波 推广情况显得格外重要，帖易运用其优秀的策划、有力 的维护、丰富的论坛媒体资源为某网游在17173、多玩、 QQ等游戏玩家聚集的论坛上制作出了大量的首页推荐、 精华帖，为某网游内测期宣传打响了第一炮。
19
首页、精华、加分、推荐帖子 截图集合
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17173 - 某网游 阿里巴巴 - 游戏天下
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首页 首页 加分
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第三期数据列表
期数
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今天你有女仆了吗？史上
最YY的游戏系统大揭 秘！
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总计
流量 25653
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发布 推荐 数数
305 5 5
25961
371
55
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203
54
13391
239
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86173 1118 19 18
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本期炒作情况分析
6
本期炒作希望达到的目的
• 让更多玩家知晓某网游这款游戏 • 让更多玩家了解到某网游的特殊设计（包
括双职业系统，人物自定义系统，副本系 统，房屋女仆系统等） • 将某网游的“国产巨作PK魔兽”的概念带给 玩家 • 重点通过首创的“女仆系统”吸引玩家体验游 戏
• 相关主题： 1.开眼：国产游戏向魔兽世界示范什么是中国特色的和谐！ 2.魔兽来袭！看国产网游如何应对“拐点论” 3.今天你有女仆了吗？史上最YY的游戏系统大揭秘！ 4.很黄,很暴力的某网游--某玩家卧室自拍照泄露
每周平均2万次人次关注 250篇以上回复
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论坛营销总数据报告
期数 第一期2008-03-05~2008-03-10 第二期2008-03-11~2008-03-16 第三期2008-03-17~2008-03-23 第四期2008-03-24~2008-03-30
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首页、精华、加分、推荐帖子 数据列表
15
第一期数据列表
期数
话题
发布论坛
效果
冠希想去柏芝家里做客，可 是女仆妹妹不让他进去 之后……
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某网游第 一期
开眼：国产游戏向魔兽世界 示范什么是中国特色的 和谐！
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17173 - 某网游 多玩BBS - 新游戏评测讨论
11
炒作过程中常遇到的问题及解决方案：
1. 被删贴后重发：发布了贴子后，有些帖子因为有广告嫌疑或
其他原因被删除或者根本未通过审核，系统会马上监测到，我们 会根据该论坛的论坛文化，修改帖子后立即重新发布；
2. 更换BBS或者板块：有些BBS或板块人气不旺的（包括其
他帖子也基本没回复），我们立即更换论坛；对于被转移到其他 板块的帖子和部分重点帖子不够热，我们采取跟踪维护和转换重 点帖的方法，加大回贴量和及时对出现的提问进行回答，以扩大 在论坛上的宣传力度；
3. 回帖严重偏题时：由于BBS言论的不可控性，有时用户回
帖时会和主题无关，我们就会及时把话题重新转到某网游上来。 但从另一方面看，也达到了我们传递信息的效果。
4. 遇到一些热心网友的回帖时：我们及时回复网友的留
言，让其感觉到互动的快乐，并且引导他参与到我们讨论的话题 中。
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