汽车品牌内容营销及媒体专案131页
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E-Marketing
E-Creative
E-Strategy & Brand
Content marketing
E-Media
E-Event
E-CRM
1133
内容营销服务
网络内容营销（Content Marketing）是：
是E-marketing整合互动营销体系中的重要环节
是舆论热点的制造者
是品牌声音的策略化编辑者
Method-1
Method-2
Method-3
• 市场点评 将MG的两款产 品与竞品贴靠 对比，体现差 异化
MG3SW – SX4 MG7 – Mazda6
• 产品介绍 媒体专业试驾 体验、对产品 动力操控性 （发动机底盘 悬挂）的正面 宣传
• 消费群体塑造 通过对两款产 品所体现运动 生活的差异化， 体现MG3和 MG7族群的不 同运动理念
MG7
竞速运动生活体验，追求驾驭的感受
2222
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2233
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2244
品牌层面
综合点评
对比点评
突出运动型轿车市场
部分运动款车型的
区间，盘点代表车型， “形而上”，加了尾
综合门户类网站汽车频道新闻板块、评论板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站新闻板块、评论板块
2266
品牌层面
传播阵地示例
新闻、评论
2277
品牌层面
传播阵地示例
专题
2288
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2299
产品层面
ATL
BTL
E-marketing
CRM
以“运动”为核心诉求点，全方位的手段塑造一个立体丰富的运动 型轿车形象
2200
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2211
分别从MG两款车型不同的运动追求切入， 塑造口碑，并针对不同人群形成差异化细分
个性运动车
MG3 SW
时尚生活方式，混搭跨界，个性展示
入门级运动型轿车
本公司将严格追究侵权者的法律责任。
11
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介 ➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
22
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
33
混 战 在诸侯纷争的当今时代，形势日趋严峻和复杂化……
MG是什么牌子？ MG的车很好么？ MG车的最大特性是什么？ 开MG的是什么人？ 我适合开MG么？ ……
我们发现，网络消费者对于MG的概念十分模糊 对于消费者来说
MG缺乏一个鲜明且统一的口碑印记 能够让消费者牢牢铭记并主动传播
1188
如何让消费者记住MG？ 如何让消费者区分MG与其他品牌的不同？
09月
成都车展 10月
11月
12月
品牌 产品 赛事赞助
改革开放30周年 强化上汽母品牌概念
MG7自动档上市
MG品牌形象传导
广州车展
运动性轿车概念
英超赞助合作
产品FBI重点源自文库播
事件营销
MG7事件
MG3 SW事件
圣诞节
BTL活动
“驰尚·劲畅”品牌巡展活动
“欢乐 IN HK”促销 活动
1177
来自网络的声音：
44
➢ 各方规模无限扩大，集团军作战消耗惊人，整合营销 战役如何取得期盼已久的胜利？？
55
靠他？
不，战役不缺有勇无谋的猛将
他？
不，我们不缺形象代言人
66
我们需要：
摆脱无穷尽资源、实力的比拼消耗 及时应对各种战局的策略战术
化繁为简，切中要害，单刀直入，一针见血
“特洛伊木马”
－－出奇制胜的法宝，切实有效,对胜利 起到决定性作用的核心
MG名爵 品牌 内容营销及网络媒体专案
（2008年9月－12月）
Energy Source E-marketing Dept. 2008.09.04 Ver.1.3
阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，
引发目标消费群体关
翼和大包围就号称运
注
动款，对比MG的运
动精髓，形成差异化
点评推荐 强化MG在运动型轿车 中的独特性/代表性
目的：塑造成运动车型代表品牌，形成清晰的市场区分
Step-1
Step-2
Step-3
2255
品牌层面
传播方式
媒体新闻及软文稿件 市场点评/评论稿件 媒体专题配合
传播阵地
如何凸显MG车主的特性？
通过MG品牌的口碑塑造 MG在消费者生活中的溶入
强化产品 记忆点
1199
传播策略
2008 Q4
E-marketing
Content marketing
主线：口碑塑造
通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是 讲求运动的车”的形象，让消费者记住MG
辅线：企业形象支撑
2009
目的：明确产品市场地位，提升产品市场口碑
3300
品牌层面
传播方式
市场盘点 试驾专题 结合舆论领袖约稿
传播阵地
综合门户类网站汽车频道评论板块、评测板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站评论板块、评测板块 综合门户类网站汽车频道社区板块以及专业垂直类网站社区板块、专业
77
舆 论
“内容”决定一切，舆论将引导整合营销战役的归宿与成败……
88
举例
正面炒作
每周平均4次以上，ES炒作的热点话题会出现在各大门户网站汽车频 道以及专业汽车网站的首页。
以下为上届上海车展炒作
奥运版途安炒作搜狐首页
车展炒作太平洋汽车首页
奥运途安、Fox新浪首页
99
负面危机解决
帕萨特车主死里逃生事件炒作“神奇转化”
1100
视频及图片的炒作
北京车展期间，客户公司 制作的TVC，通过我们的 传播，到达各视频网站， 展开病毒式传播
新浪汽车视频专题自动将 此视频作为头条，置顶6天， 获得了相当多的点击量。 而原本这样的广告位，客 户是需要每天付出20万的 广告费。
111
内容营销可分（车型品牌）区隔展开
1122
互动整合营销体系中的重要组成
是市场战役精锐的特洛伊尖兵
是网络危机事件的“鹰眼”与消防员
是网络“自由”舆论的监控与引导者
1144
内容营销的系统模块 内容策略模块
策划编辑模块
网络传播模块
监控分析团队
网络媒体模块
1155
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划
➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
1166
整体传播 Master Plan：
E-Creative
E-Strategy & Brand
Content marketing
E-Media
E-Event
E-CRM
1133
内容营销服务
网络内容营销（Content Marketing）是：
是E-marketing整合互动营销体系中的重要环节
是舆论热点的制造者
是品牌声音的策略化编辑者
Method-1
Method-2
Method-3
• 市场点评 将MG的两款产 品与竞品贴靠 对比，体现差 异化
MG3SW – SX4 MG7 – Mazda6
• 产品介绍 媒体专业试驾 体验、对产品 动力操控性 （发动机底盘 悬挂）的正面 宣传
• 消费群体塑造 通过对两款产 品所体现运动 生活的差异化， 体现MG3和 MG7族群的不 同运动理念
MG7
竞速运动生活体验，追求驾驭的感受
2222
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2233
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2244
品牌层面
综合点评
对比点评
突出运动型轿车市场
部分运动款车型的
区间，盘点代表车型， “形而上”，加了尾
综合门户类网站汽车频道新闻板块、评论板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站新闻板块、评论板块
2266
品牌层面
传播阵地示例
新闻、评论
2277
品牌层面
传播阵地示例
专题
2288
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2299
产品层面
ATL
BTL
E-marketing
CRM
以“运动”为核心诉求点，全方位的手段塑造一个立体丰富的运动 型轿车形象
2200
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2211
分别从MG两款车型不同的运动追求切入， 塑造口碑，并针对不同人群形成差异化细分
个性运动车
MG3 SW
时尚生活方式，混搭跨界，个性展示
入门级运动型轿车
本公司将严格追究侵权者的法律责任。
11
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介 ➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
22
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
33
混 战 在诸侯纷争的当今时代，形势日趋严峻和复杂化……
MG是什么牌子？ MG的车很好么？ MG车的最大特性是什么？ 开MG的是什么人？ 我适合开MG么？ ……
我们发现，网络消费者对于MG的概念十分模糊 对于消费者来说
MG缺乏一个鲜明且统一的口碑印记 能够让消费者牢牢铭记并主动传播
1188
如何让消费者记住MG？ 如何让消费者区分MG与其他品牌的不同？
09月
成都车展 10月
11月
12月
品牌 产品 赛事赞助
改革开放30周年 强化上汽母品牌概念
MG7自动档上市
MG品牌形象传导
广州车展
运动性轿车概念
英超赞助合作
产品FBI重点源自文库播
事件营销
MG7事件
MG3 SW事件
圣诞节
BTL活动
“驰尚·劲畅”品牌巡展活动
“欢乐 IN HK”促销 活动
1177
来自网络的声音：
44
➢ 各方规模无限扩大，集团军作战消耗惊人，整合营销 战役如何取得期盼已久的胜利？？
55
靠他？
不，战役不缺有勇无谋的猛将
他？
不，我们不缺形象代言人
66
我们需要：
摆脱无穷尽资源、实力的比拼消耗 及时应对各种战局的策略战术
化繁为简，切中要害，单刀直入，一针见血
“特洛伊木马”
－－出奇制胜的法宝，切实有效,对胜利 起到决定性作用的核心
MG名爵 品牌 内容营销及网络媒体专案
（2008年9月－12月）
Energy Source E-marketing Dept. 2008.09.04 Ver.1.3
阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，
引发目标消费群体关
翼和大包围就号称运
注
动款，对比MG的运
动精髓，形成差异化
点评推荐 强化MG在运动型轿车 中的独特性/代表性
目的：塑造成运动车型代表品牌，形成清晰的市场区分
Step-1
Step-2
Step-3
2255
品牌层面
传播方式
媒体新闻及软文稿件 市场点评/评论稿件 媒体专题配合
传播阵地
如何凸显MG车主的特性？
通过MG品牌的口碑塑造 MG在消费者生活中的溶入
强化产品 记忆点
1199
传播策略
2008 Q4
E-marketing
Content marketing
主线：口碑塑造
通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是 讲求运动的车”的形象，让消费者记住MG
辅线：企业形象支撑
2009
目的：明确产品市场地位，提升产品市场口碑
3300
品牌层面
传播方式
市场盘点 试驾专题 结合舆论领袖约稿
传播阵地
综合门户类网站汽车频道评论板块、评测板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站评论板块、评测板块 综合门户类网站汽车频道社区板块以及专业垂直类网站社区板块、专业
77
舆 论
“内容”决定一切，舆论将引导整合营销战役的归宿与成败……
88
举例
正面炒作
每周平均4次以上，ES炒作的热点话题会出现在各大门户网站汽车频 道以及专业汽车网站的首页。
以下为上届上海车展炒作
奥运版途安炒作搜狐首页
车展炒作太平洋汽车首页
奥运途安、Fox新浪首页
99
负面危机解决
帕萨特车主死里逃生事件炒作“神奇转化”
1100
视频及图片的炒作
北京车展期间，客户公司 制作的TVC，通过我们的 传播，到达各视频网站， 展开病毒式传播
新浪汽车视频专题自动将 此视频作为头条，置顶6天， 获得了相当多的点击量。 而原本这样的广告位，客 户是需要每天付出20万的 广告费。
111
内容营销可分（车型品牌）区隔展开
1122
互动整合营销体系中的重要组成
是市场战役精锐的特洛伊尖兵
是网络危机事件的“鹰眼”与消防员
是网络“自由”舆论的监控与引导者
1144
内容营销的系统模块 内容策略模块
策划编辑模块
网络传播模块
监控分析团队
网络媒体模块
1155
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划
➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
1166
整体传播 Master Plan：