2019伊利优酸乳×周冬雨硬核表白微博营销结案报告【快消品】【双微一抖】

一上市， 就

成爆款！

*数据来源：ADmaster

有一款果果昔酸奶饮品

别退缩，

勇敢去爱！

有一个品牌在这个情人节教我们#周冬雨硬核表白

#一周话题阅读量高达8.8

亿

既要勇敢追爱，也要宠爱自己！

*数据来源：微博数据中心

2

11998年上市的优酸乳正在持续打响

品牌年轻化的战役

当我们在讨论品牌年轻化时

究竟在讨论什么

而是和她们一起疯

不是一味讨好

这个白色情人节

伊利优酸乳不走寻常路的

年轻人沟通策略

当情人节，各大品牌都在单向讨好粉丝，教大家

如何表白的时候，优酸乳果果昔告诉你

爱自己、敢追爱、正面刚

鬼马少女代言人周冬雨，实力诠释

硬核表白

不按稿走的Vlog拍摄情人节不要甜言蜜语

宠爱自己从早餐开始不约会也可以化妆讨好自己

游戏可以输，气势不能输暗恋多没劲，喜欢就要告诉TA！

优酸乳芒桃蜜语专宠周借势明星代言人周冬雨的微博影响力

掀起硬核表白的风暴

明星

+热点

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+品牌

优酸乳携手微博2亿日活年轻用户

释放明星代言影响力

打造社交爆款

微博实力诠释

硬核◤星引力◢

——在微博开启娱乐营销新时代

助力伊利优酸乳强势打响

2019品牌焕新第一战

爆款制造机

明星

号召力

粉丝

攻心术

周冬雨硬核表白

制胜三大法宝

12

爆款红唇动态贴纸引互动高潮，品牌精神无缝连接

让人“上瘾”的 果果昔红唇贴纸

果果昔微博贴纸累计收获7597万次曝光

9.6万次点击火爆的用户参与度 让果果昔红唇成为爆款贴纸

爆款制造机甚至，活动结束一周多以后，忠实粉丝仍在使用同款贴纸发布微博！

走心态度营销，情人节对话爱豆引发粉丝强烈共鸣

粉丝攻心术

每天1支Vlog ，用年轻人喜爱的方式与年轻人沟通 从表白日到随心日到自信日再到任性日

不教你如何表白

而是教你更要宠爱自己

勇敢去爱，勇敢去面对

情人节不要甜言蜜语 只要果果昔芒桃蜜语

宠爱 表白日

宠爱 随心日

宠爱 自信日

宠爱 任性日

周冬雨 硬核表白

官方博文核心转发

明星代言人+意见领袖舆论包围，网友一呼百应

粉丝攻心术

意见领袖千面“围剿”

粉 丝 互 动 热 情 空 前 高 涨

微博“ 硬核” 引爆

核心粉丝+大V

构建传播网转发

元气代言人+创新创意形式，点燃粉丝兴趣

粉丝攻心术

微博全屏视频pro

开机

微博点赞特效

首次尝试微博点赞特效

分分钟收获

13w

a

#周冬雨硬核表白#

话题讨论内容词云

30°释放明星微博影响力，强势捆绑产品与代言人

明星号召力

元气代言人助力品牌重塑年轻化形象

品牌产品与代言人强绑定

有周冬雨的地方就有果果昔!

超强

主阵地

全覆盖

强导流

路径

社交

周冬雨硬核表白

执行亮点回顾

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2

超强主阵地

打造品牌在微博的专属阵地，快速积累品牌资产

硬广投放期间，话题阅读量快速攀升

强势资源聚焦人气，品牌资产翻倍累积

100,000,000

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700,000,000

阅读数

阅读数

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20190319讨论数当日新增

截止至 3 月 2 9 日话 题 阅 读 量 高 达

8.8亿

话 题 讨 论 量 高 达

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一网打尽周冬雨

明星主页流量

明星微代言基础包（周冬雨）

微代言期间周冬雨所有微博都带上果果昔品牌露出