网络广告的表现形式丰富多彩
网络广告宣传(5篇)
网络广告宣传(5篇)网络广告宣扬(5篇)网络广告宣扬范文第1篇讯：1月7日消息，日前，缔元信了《2021年中国互联网广告投放分析年度报告》，其中针对2021年中国互联网广告行业进行深化讨论。
报告中在电子商务行业网络广告投放分析部分指出，2021年度电子商务行业网络广告投放目的主要是产品宣扬和产品促销，而门户类网站则是主要的广告投放阵地，通栏是占比最大的投放方式。
此外，凡客诚品成为了2021年度网络广告投放量最大的广告主。
据缔元信的报告显示，2021年度电子商务行业网络广告投放目的占比，产品宣扬全年投放量达到1，274，172次，占总投放量的69%。
品牌宣扬全年投放量为42，447次，占总投放量的2%。
产品促销全年投放量为539，269次，占总投放量的29%。
缔元信分析指出，因目前的电子商务行业广告主中服装类的居多，所以品牌宣扬在其间的比例并不大，关键是产品宣扬和产品促销两类广告的应用。
另据报告显示，2021年度电子商务行业网络广告媒体掩盖状况，门户类网站是投放最高的。
全年投放量达到1，317，948次，占总投放量的87%。
行业垂直类网站投放量排行其次，全年投放量为128，851次，占总投放量的9%。
地方门户投放量最低，全年的投放量为67，751次，占总投放量的4%。
缔元信分析指出，门户类网站已成为主要的电子商务行业广告投放阵地，而地方门户在其中的作用甚微。
在2021年度电商行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到700，737次，占了总投放量的40%。
其次，画中画、网幅、纵形矩形和矩形这四种投放形式相对较高，全年投放量为294，320次、266，278次、158，417次、146，319次，分别占总投放量的17%、15%、9%、8%。
对联、翻牌、全屏和悬浮这四种广告形式投放量最低，全年投放量分别为1，334次、1，599次、2，101次、3，173次。
据缔元信供应的2021年度电子商务行业网络广告投放排行显示，投放量排名前三的广告主是凡客诚品、摩拉贸易、麦包包。
网络广告媒体优点与缺点
网络广告媒体优点与缺点一、决策互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。
而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。
二、优点1．强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。
它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。
因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。
因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。
另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。
只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。
从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。
2．传播范围的广泛性网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。
网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。
尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。
这些效果，传统媒体是无法达到的。
3．灵活的时效性在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济代价。
八大广告优缺点
杂志
优点： 1.易于锁定目标市场。 2.保存期长,传阅率高。 3.表现力较强。 缺点： 1.时效性较差。 2.影响面较窄。 3.广告费用较高。
电视
优点： 1.真实可感。 2.受众欢迎度高。 3.重复性强。 4.区域性明确。
缺点： 1.瞬间展示。 2.频道转换。 3.信息干扰 4.缺乏选择性
广播
优点： 1.传播速度快。 2.传播范围广。 3.收听方式的随意性。 4.受众层次的多样性。 5.制作成本与播出费用的低廉性 。 6.播出的灵活性。 7.激发情感的煽动性 。
缺点：
1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能 力强。
2.广播广告的时效极短，形式单一。 3.不可见性。
户外广告
优点： 1.选择性强。 2.费用低。 3.表现形式丰富多彩，适应性强。 4.分布广，持续时间长。 5. 视觉冲击力强。 6.费用低。
缺点： 1.覆盖面小。 2.效果难以评估。
网络媒体
优点： 1.覆盖范围广。 2.费用低廉。 3.可统计性强。 4.迅捷性。 5.受众群体特征明显。 6.信息承载量大。 7.内容丰富声色并茂可视性强。
八大广告媒体的优缺点
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.网络媒体 7.直邮媒体 8.售点广告（POP）
报纸
优点： 1.覆盖面积最广，出版频率高。 2.覆盖面积最广，出版频率高 3.易保存、可重复 4.广告板式灵活 缺点： 1.印刷质量限制 2.形式单一 3.有效时间短 4.广告注目率低
兴趣 。
缺点：
1.受众范围小，仅局限本商场。 2.被动性强，需要走进商场才知道。 3.灵活性较弱，想更改广告较难。 4.干扰性强很多商场都搞 缺点： 1.可信度不高。 2.效率不高。 3.泛滥的流氓软件损坏了广告的声誉。
网络营销与传统营销的区别
网络营销与传统营销的区别网络营销是借助国际互联网络、计算机通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种方式，是以网络技术为基础的目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合。
它贯穿于企业营销活动的全过程包括寻找新客户、服务老客户,是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程.它是直接市场营销的最新形式,涉及到网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网络沟通等电子商务活动的各个环节。
网络营销与传统营销相比，既有相同之处，又有其显著不同的特点。
网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到目的的。
两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点。
但网络营销也具备一些传统营销所不具备的特点:第一是市场全球化。
由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的功能，它使企业脱离时空限制达成交易成为可能,从而使企业面临一个更为广阔的、更具选择性的全球市场.第二是产品个性化.网络营销能对顾客个别需求作出一对一的反应，生产出富有个性的产品以满足顾客的个别需求,从而使消费者个性的回归成为可能.第三是价格公开化.顾客可以通过网络对所需的商品价格进行全球的比较和选择,极大地提高了价格的透明度。
第四是渠道直接化.厂商可以通过网络直接与顾客进行联系和销售，使商品流通过程大为缩短，使销售渠道更加直接化。
第五是服务大众化。
企业通过网络连续不断地对位于世界任何角度的任意顾客提供全方位的服务，从而避免了企业因无法与每一位顾客沟通而不能满足其需求的可能，减少了顾客的不满意程度。
第六是沟通双向化。
互联网络可以展示商品型号和目录,联结资料库提供有关信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报,进行产品测试与消费者满意调查等。
网络广告与传统广告存在哪些区别
网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。
网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。
只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。
比如传统的电视广告。
均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。
最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。
而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。
获得一个有效用户的成本。
可低至几分钱。
3、表现形式多样传统广告表现形式单一。
比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。
并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。
受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。
这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。
传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。
而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好在传统媒体投放广告。
发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。
而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。
而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。
所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。
自考网络传播概论模拟试卷(答案全面)
自考测验网络传播概论试卷（课程代码 ）一、选择题（10分）1、目前公认的第一台实用的计算器是由法国哲学家和数学家雷斯·帕斯卡于（ ）年制造的A 1648年B 1642年 C1623年 D1632年2、计算机信息网络不包括下列哪一个( )A 、通信设施B 、通信网络C 、计算机D 、数据资料3、电磁波的利用是在哪次信息革命( )A 、第一次B 、第二次C 、第三次D 、第四次4、“皮下注射理论”也叫（ ）A 、狂欢理论B 、魔弹论C 、议程设置理论D 、大众传播理论5、下列哪些手段是对网络犯罪进行控制？（多选）( )A 、防火墙技术B 、加密技术C 、数字签名技术D 、启用分级过滤软件二、填空题（18分）1.手机报两大类型，一是（ ），二是（ ）。
2.WAP 即（ ），是一个专门为移动应用而设计的（ ）。
3.广告媒体有（ ）（ ）等大众型传播媒体，又有（ ）（ ）（ ）等户外媒体。
4.搜索引擎广告形式（ ）（ ）（ ）。
5.网民网上行为主要包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）。
三、名词解释（20分）1.移动通信2.大众传播3.网络舆论4.网络政治参与5.信息的特性四、简答题（30分）1.移动媒体的传播特点2.网络广告的优势和特点年级 班级 准考证号 姓名3.网络广告的新理念4.网络社区的特征5.网络舆论的特性及局限性五、论述题（22分）1、列举你熟悉的传播学理论（7分）2、传播学理论的相关概念及运用，请举例说明（15分）。
我国网络广告的现状和发展趋势
● 【参考文献】
［１］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ． ［２］王宏鹏，广告主传播价值高峰论坛之网络广告，互联网广告存在的三大问题， 《市场观察ｄｕ．ｃｏｍ／ｍｔ／ｐ４ｐ／ｐｍ．ｈｔｍｌ． ［４］华启·卓越网 ｈｔｔｐ：／／ａｄｓ．ｂｏｏｔｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／． ［５］万丽，网络广告未来发展趋势冷思考，《商场现代化》，２００５ 年 １０ 月． ［６］朱松林，富媒体：网络广告的新选择，《传媒》，２００６ 年 ３ 月份． ［７］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ．
四、我国网络广告发展趋势的展望 从 １９９４ 年网络广告在美国出现到 １９９８ 年网络广告市场在我国 运营开始至今，网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预期 估计。２００７ 年一些行业调查报告显示，已经有越来越多的企业准备在 ２００７ 年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是 ２００６ 年的 ３ 成。从 ２００７ 年到 ２００９ 年，该市场规模的的又一主要 形式，同时，网站联盟和阿里妈妈这样的广告交易平台市场份额也在
重要的作用。与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及近来备受垂
青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销
媒体战略的重要部分。
自从 １９９７ 年 ３ 月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ 网站上出现了第一条商业性网络
网络广告促销定义及特点
网络广告促销定义及特点：网络广告促销是指利用英特网这个网络平台，通过信息服务商进行产品与服务的广告宣传，并开展促销活动。
网络广告最终效果大部分都是通过计算机显示屏幕显示出来的。
因网络广告具有传播范围广、感官性强、成本低廉、信息面广、受众针对性强、受众数量可准确统计等多项特点，所以作为一种常见的网络促销形式而被广大网络营销者所接受。
作为一种新型的网络促销手段，网络广告是伴随着英特网的发展而不断发展。
网络促销：是指利用计算机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以引发消费者需求，唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。
具有以下特点：第一，网络促销是通过网络技术传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息的。
它是建立在现代计算机与通讯技术基础之上的，并且随着计算机和网络技术的不断改进而改进；第二，网络促销是在虚拟市场上进行的。
这个虚拟市场就是互联网。
互联网是一个媒体，是一个连接世界各国的大网络，它在虚拟的网络社会中聚集了广泛的人口，融合了多种文化；第三，在全球统一大市场中进行。
全球性的竞争迫使每个企业都必须学会在全球统一大市场上做生意。
促销方法：打折促销：打折促销是最常见的网络促销了，这样需要所销售的产品必须有价格优势，这样才容易打折，或是有比较好的进货渠道；赠品促销：在客户买产品或服务时，可以给客户赠送一些产品或小赠品，来带来主产品的促销，在赠品的选择上要选一些有特色的产品，让客户感兴趣的产品；积分促销：在许多网站里面，都支持虚拟的积分，还有不支持的，可以采用积分卡，客户每消费一次，给会员累积积分，这些积分可以兑换小赠品或在以后消费中，可以当成现金使用；抽奖促销：抽奖促销也是网络上促销常用的方法，抽奖时要注意公开公正公平，奖品要对大家有吸引力，这样才会有更多的用户对促销活动感兴趣；联合促销：如果你的网站或网店与别家的，在产品有些互补性，可以联合一起做一下促销，对扩大双方的网络销售都是很有好处；节日促销：在节日期间网络促销，也是大家常用的方法，节日促销时应注意与促销的节日关联，这样才可以更好的吸引用户的关注，提高转化；纪念日促销：如果遇到了建站周年，或访问量突破多少大关，成为第多少个用户，成交额突破多少额大关，可以利用这些纪念日可以展开网络促销。
网络营销学
一、定义：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销生产和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。
这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
网络营销的特点：跨时空，多媒体，交互式，拟人化，成长性，整合性，超前性，高效性，经济性，技术性，跟踪性，记忆性，控制性，竞争性，数字化。
二、网络营销产生原因及其所面临的挑战和机遇（一）网络营销不是孤立存在的——网络营销的产生三个基础：技术基础、观念基础、现实基础。
1、Internet的发展促成网络营销产生；2、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。
（1）网络社会消费者心理变化趋势和特征。
①个性化消费的回归。
网络广告存在的问题及其对策探析
是 网络 广告 高速 发 展 的阶 段 ，２０ ０ ０年 国 内 网络 广 告 收入
独厚 的优势 ，是实 施现代 营销 媒体 战略 的重要 部分 。 １ 网络广 告的表 现形 式丰 富多彩 ． ３ 具体说 有 以下 一些类 型 ：横 幅广告 、按钮 广告 、插页
广告 、墙纸 广 告 、 电 子 邮 件 广 告 、 电 子 公 告 板 （ Ｂ ） ＢＳ、
下 几个 特点或 趋势 。
２ 网络广 告及 其优 势
网络广告 是指 以数字 代码 为载 体 ，采 用先进 的 电子 多 媒 体技术 设计 制作 ，通过 因特 网广 泛传播 ，具有 良好交 互 功能 的广告形 式 。也可 以说 ，网络 广告 的基本特 征为利 用
数字技术制作和表示 ，以数字代码为载体 ，这是网络广告
［ 中图分 类号 ］Ｆ １． ７３８
［ 献标识 码 ］Ａ 文
［ 文章编 号 ］ １０ ６ ３ （００ ６ ０ ｌ ｏ ０５— ４２ ２ １）３ — ｌ０一 ３
告及 近年来备 受垂 青 的户外广 告相 比，网络广 告具有得 天
１ 我 国 网络广 告发展 的现 状及 趋 势
从 １９ ９４年 美 国 Ｐｏｉ ｒ ｇ ｄ ｙ公 司 提 供 第 一 份 网络 广 告 ， １９ 年 ３ ，Ｃ ＩＡ Ｙ Ｅ网站 上 出现 了第 一 条 商业 性 网 ９７ 月 ＨＮ Ｂ Ｔ 络 广 告 ，标 志 着 中 国 网 络 广 告 的 诞 生 。 １９－２０ ９ ８ ００年 ，
网络广告及其收费模式
网络广告常见种类及其收费模式1. 网络广告的分类和特点目前常见的网络广告形式及其简介整理如下：（1）横幅式广告（banner）：以GIF、JPG等格式建立的图象文件，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。
横幅式广告是最早的网络广告形式。
横幅式广告有一定的尺寸标准，来反映客户和用户的双方需求和技术特征。
目前横幅式广告可分为静态、动态、和交互式。
（2）通栏式广告：是横幅式广告广告的一种升级。
横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。
但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。
于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。
一般的通栏式广告尺寸有590*105、590*80等，也已经成为一种常见的广告形式（3）弹出式广告（pop-up ads）：透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。
这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。
由于现时过份泛滥，很多浏览器或者浏览器组件也加入了拦截弹出式窗口的功能，以屏蔽这样的广告。
弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。
这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。
（4）按钮式广告（button）：是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。
50种网络营销术语
50种网络营销术语1、Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一2、CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一。
3、CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一。
4、Integrated Marketing (整合行销、整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式。
5、Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式6、Internet Marketing (网络营销/互联网营销)（1）网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等。
而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新。
（2）网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织。
网络广告的5种创意形式
网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。
而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。
今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。
一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。
在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。
从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。
二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。
在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。
由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。
三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。
举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。
这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。
而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。
四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。
它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。
例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。
搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。
五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。
移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。
首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。
这五种广告创意形式。
每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。
当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。
浅谈网络营销的论文
浅谈⽹络营销的论⽂浅谈⽹络营销的论⽂ ⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，具备了⼴阔的发展前景本⽂是⼩编精⼼编辑的浅谈⽹络营销的论⽂，希望能帮助到你！ 浅谈⽹络营销的论⽂ 摘要：⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，具备了⼴阔的发展前景。
本⽂主要就⽹络⼴告发展的最新动态，提出未来⽹络⼴告的发展⽅向和战略对策。
关键字：⽹络⼴告；营销；对策 ⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，它是随着国际互联⽹的发展⽽逐步兴起的，它具有传统媒介⼴告所有优点，⼜具有传统媒介所⽆法⽐拟的优势。
⽹络⼴告指企业在互联⽹上发布的⼀切信息。
包括企业的互联⽹域名、⽹站、⽹页等。
⽹络⼴告主要有传播对象⾯⼴、表现⼿段丰富多彩、内容种类繁多以及具有具有互动性等特点。
有的⼈要问，既然⽹络在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，那么⽹络⼴告就应该会随之具备⽆限⼴阔的发展前景，为什么⽹络⼴告会出现这样的发展低⾕呢？要解答这个问题，⾸先我们就必须了解⼀下⽬前⽹络⼴告的现状，或许从那⾥我们会有所发现。
⼀、以单纯的点击率衡量⼴告效率是评价的误区 ⾸先，部分⽹站和⽹络⼴告制作⼈都错误把⽹站的点击率作为衡量⽹络⼴告访问量的依据。
通过互联⽹，我们可以随时随地的⽤计算机⿏标点击了解各种信息，⽹站的管理者可以通过服务器统计某个时段⼴告的受访数，他们认为通过对⽹站访问⼈数的统计，就可以知道在这个⽹站上发布的⽹络⼴告被访问的⼈数情况，这也被⼤家⼀度认为是⽹络⼴告的⼀⼤优势。
但事实上并⾮如此简单，我们简单地把⽹站的点击率作为统计⽹络⼴告访问数量的依据，就会在很⼤程度上忽视了⽹络⼴告的效果。
⼀个上⽹者，⼀打开某个⽹站，刊登在这个⽹站上的⽹络⼴告也会马上出现，他看到⽹络⼴告是第⼀时间的，⽽并只有在他点击了这个⼴告之后才会产⽣效果，但⽹民有没有注意这个⼴告，有没有把⼴告的内容浏览⼀遍，有没有把⼴告记下来，就不是简单地通过⽹站的点击率就能反映出来的了。
对加强网络广告管理的思考
总第 ３ ２期
经 济研 究导 刊
ＥＣ ＯＮＯＭＩ Ｓ Ｃ ＲＥ ＥＡＲＣＨ ＧＵＩ ＤＥ
ＮＯ．３２ ０ １ ．０ ８
Ｓ ｆａ Ｎｏ ３ ｅ ｌ －２ ｉ
对 加 强 网 络 广 告 管 理 的 思 考
滕 威， 迟丽娟
（ 黑龙 江大庆有限责任公 司 第 一采 油厂 ， 黑龙江 大庆 １３ ５ ） ６ ２ ７
３不 正 当竞 争 行 为 广 告丛 生 。网络 广告 的不 正 当竞 争 行 ．
为表现为 ： 一是利用加框 的超链 接技术 。所谓加框超链接技
现行法律 中也未 明确规定 ，而新 民法典 中规定 了隐私权 ， 包
术是指此 网站 以分割视 窗的方式将 他人 网站 的 内容呈 现在 自己网站 的页面上 ， 当浏览者点击此 网站与他人 网站的链 故
个新生事物等 问题 ， 因此网络广告 的监管是乏 力的 ， 再加 上 网络超速度 的发展 ，网络虚假 广告 和内容违法广 告数不胜
数。
１侵犯消 费者的人身安 全权 。消 费法 中消 费者所享有 的 ． 权利第 一就是保 障安 全权 ， 包括人身 安全和财产安全不受损
害 的权利 。网络广告 中主要表 现为隐私权受侵犯 ， 即个人信 息 的商 业 利 用 。 统 消费 市 场 中 ， 私保 护 不 是 突 出 的 问题 ， 传 隐
２ ． 与不合法广告繁生 。目 虚假 前对 网络广告的监管几乎
是空 白 ， 尽管一 些地区 出台了一些 相关 的规章 ， 网络广 告 对
二、 网络广告对消费者权益的影响
上述违法行业广告等都对消 费者 存在 潜在的威胁 ， 可能
不同程度地侵犯消费者的合法权 益。
网络广告的特殊书面形式和语言运用特点
网络广告的特殊书面形式和语言运用特点
周建民;余亚华
【期刊名称】《江汉学术》
【年(卷),期】2006(025)006
【摘要】网络广告有着特殊的书面显现形式,与纸质媒体广告相比的最大特点是可利用文字丰富多彩的动感显现方式吸引受众,其语言运用特点主要是简洁明快,以及利用特殊的网络书面形式表意等.
【总页数】6页(P56-61)
【作者】周建民;余亚华
【作者单位】江汉大学,语言文学研究所;江汉大学,网络中心,武汉,430056
【正文语种】中文
【中图分类】H030
【相关文献】
1.注意特殊语言现象提高语言运用能力 [J], 舒宁
2.聚焦语言运用优化课堂教学——《特殊的葬礼》第二课时教学设计 [J], 朱必文
3.广播节目中的音响语言运用——以广播特写《一场特殊的音乐会》为例 [J], 陈蕾伊
4.网络广告创意的特殊要求 [J], 乔杉
5.特殊书面形式的口头表达 [J], 邵洪亮
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网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。
目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种：
（一）旗帜广告
网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。
它通常有四种形式：全幅，尺寸为468×60像素；全幅加直式导航条，尺寸为392×72像素；半幅，尺寸为234×60像素；直幅，尺寸为120×240像素。
旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。
旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。
非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。
为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。
动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。
此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。
（二）按钮广告
这是网络广告最早的和最常见的形式。
它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。
按钮广告通常有4种形式，即125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31（小按钮），单位为像素。
按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
（三）主页广告
它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。
这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。
（四）分类广告
它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。
在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。
这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说，无疑是一种快捷而有效的途径。
（五）文字广告
它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。
它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。
这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。
它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上
去。
（六）直邮广告
它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。
其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。
文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该广告网页或产品网站。
直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收；其缺点是表现方式较为单调。
这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。