QQ音乐竞品分析
音乐行业竞品研究
音乐行业竞品研究近年来，随着数字技术的发展和网络的普及，音乐行业面临了巨大的变革和竞争压力。
各种音乐流媒体平台的兴起，以及数字音乐下载和在线音乐分享等服务的普及，使得音乐行业的竞争变得更加激烈。
本文将对音乐行业的竞品进行研究和分析，探讨各竞品在市场上的竞争优势和特点，为音乐行业的发展提供参考和借鉴。
一、竞品一：SpotifySpotify是全球最大的音乐流媒体平台之一，在全球拥有超过1亿的用户。
Spotify的核心竞争优势在于其巨大的音乐库和个性化推荐功能。
通过AI算法，Spotify根据用户的喜好和历史播放记录，为用户提供定制化的音乐推荐，增加了用户粘性。
此外，Spotify还与多家唱片公司和音乐人建立合作伙伴关系，拥有更多的音乐资源，为用户提供更丰富的音乐选择。
同时，Spotify也注重与其他媒体平台的整合，例如与社交媒体平台、智能音箱等设备的合作，扩大了其用户群体和市场份额。
二、竞品二：Apple Music作为全球最知名的科技公司之一，苹果公司推出的音乐服务平台Apple Music也成为音乐行业的重要竞争对手。
Apple Music有着庞大的用户基础和强大的品牌影响力，这为其在音乐行业占据一席之地提供了有力支持。
与Spotify类似，Apple Music也注重个性化推荐和社交互动，使用户可以与朋友分享自己的喜好和音乐心情。
与此同时，AppleMusic与苹果设备的无缝整合，提供了更好的用户体验，使其在iOS生态系统中具有独特的竞争优势。
三、竞品三：QQ音乐作为中国最大的音乐娱乐平台之一，QQ音乐在中国市场上具有很高的知名度和用户粘性。
QQ音乐拥有丰富的音乐资源和多样化的音乐内容，同时也积极与热门综艺、电影等娱乐产业进行合作，为用户提供全面的音乐娱乐体验。
此外，QQ音乐与QQ、微信等社交平台的整合，提供了在线听歌、K歌和分享音乐等功能，使其成为年轻用户之间分享音乐的重要渠道。
四、竞品四：网易云音乐与QQ音乐相似，网易云音乐也是中国音乐行业中的一匹黑马。
qq音乐竞品分析报告ppt
1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的 信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能;;
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪;;
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等;;
iPad版即时通讯应用为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、IMO等优秀且受众 群体较大的产品;;;
02 分析维度 通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比
分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面 （交互方式、视觉表现）等;;;
03 分析准则 拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来
选择重于分析 分析重于罗列
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的;;
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐：移动音乐APP竞品分析
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐
全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为 一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。
5. 版权市场
因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集 团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新 集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星 球（原天天动听））则只占不足20%。
（7）当然QQ音乐也有其特色。相比云音乐主打歌单，QQ音乐则采用 多元推荐，MV、现场、 电台、歌单、热单等都有独立的版块，给用户多样化的选择。QQ音乐的个性化设置 也是一种 体现，A PP皮肤、播放器、弹幕气泡等都有自定义样式设置，而个人页的口味偏好，也有集中直观 美观的偏好数据分析和一张虚拟个人音乐CD的制作。音乐播放页也有弹幕和K歌入口。一句话 总结，Q Q 音乐就是致力于打造全面、好玩的移动音乐平台 。
纵观整个市场，在版权规范化后，付费市场的规模增长率激增，用户的付费习惯逐渐养成。
7. 衍生消费 过去一年内，4 7%用户曾观看过在线音乐会，53%用户使用过K歌功能，57%用户使用专业设备 听歌。可见，除了在线音乐服务，还有很多涉及到的业务值得各大巨头去挖掘。
三、竞品分析
腾讯音乐竞品分析报告
腾讯音乐竞品分析报告一、背景介绍腾讯音乐是中国领先的在线音乐平台之一，为用户提供音乐娱乐服务。
然而，该领域竞争激烈，存在许多竞品与腾讯音乐争夺市场份额。
本报告将对腾讯音乐的竞争对手进行分析，以了解其在市场中的地位和优势。
二、竞品概览2.1 竞品A：竞品A是一家知名的在线音乐平台，拥有庞大的用户基础和丰富的音乐资源。
该平台提供高音质音乐、个性化推荐、音乐视频等多样化的服务，并且具有良好的用户体验。
竞品A的市场份额和品牌影响力在行业内较为突出。
2.2 竞品B：竞品B是一家新兴的在线音乐平台，其核心优势在于与全球的唱片公司合作，拥有广泛的音乐版权资源。
竞品B注重推广新歌曲和流行音乐，以吸引年轻用户。
尽管市场份额相对较小，但竞品B在特定用户群体中有一定的忠诚用户基础。
2.3 竞品C：竞品C是一家专注于独立音乐的平台，其特色在于提供具有个性化音乐风格的推荐和发现功能。
竞品C与一些独立音乐艺术家和唱片公司有战略合作，通过推广独立音乐吸引热爱音乐的用户。
尽管市场份额较小，但竞品C在独立音乐圈内有一定的影响力。
三、竞品分析3.1 用户基础竞品A在用户基础方面具有明显优势，拥有大量活跃用户和忠诚粉丝。
竞品B虽然市场份额相对较小，但与唱片公司合作使其能够提供丰富的音乐资源，吸引了一部分用户。
竞品C 则专注于特定用户群体，通过独立音乐推广吸引用户。
3.2 音乐资源竞品A在音乐资源方面具备全面性和多样性，拥有大量的热门和经典音乐资源。
竞品B借助与唱片公司的合作，提供了一些独家音乐资源和最新流行歌曲。
竞品C则侧重于独立音乐资源，通过合作推广一些独立音乐艺术家和唱片公司下的音乐作品。
3.3 用户体验竞品A在用户体验方面表现出色，提供高音质音乐和个性化推荐功能。
竞品B也注重用户体验，通过简洁的界面和流畅的操作吸引用户。
竞品C则强调个性化的音乐推荐和发现功能，为用户提供符合其音乐口味的音乐体验。
四、竞品优势与挑战4.1 竞品A：竞品A在市场份额和用户影响力上具有明显优势，拥有强大的音乐资源和高质量的用户体验。
音乐竞品分析
音乐竞品分析随着科技的进步和互联网的普及，音乐行业经历了巨大的变革。
传统的唱片销售模式逐渐被数字音乐取代，音乐平台如雨后春笋般涌现。
在这个激烈的竞争环境下，各大音乐平台为吸引用户和提高市场份额，纷纷推出了各自的竞品产品。
本文将对几个主要的音乐竞品进行分析，以期了解它们的特点和优劣势。
1. 网易云音乐作为国内最大的音乐平台之一，网易云音乐凭借丰富的歌曲资源和独特的音乐推荐系统吸引了大量用户。
该平台提供了在线听歌、歌单管理、音乐社区等功能，用户可以根据个人喜好来发现新音乐和交流音乐话题。
此外，网易云音乐还与知名音乐人合作，举办线下演唱会等活动，增加了用户的粘性。
然而，网易云音乐在部分功能的体验上存在一些问题，例如搜索和版权方面的限制，这可能会影响用户的使用体验。
2. QQ音乐QQ音乐作为腾讯公司旗下的音乐产品，拥有庞大的用户群体和强大的社交属性。
其与QQ音乐、微信等平台的无缝衔接使得用户可以方便地共享音乐内容，并且可以随时随地收听歌曲。
QQ音乐还提供了独家音乐会员服务，用户可以付费获取更多高品质音乐和离线收听功能。
不过，QQ音乐的用户界面相对繁杂，广告过多可能会打扰用户的使用体验。
3. 虾米音乐虾米音乐是中国首个推出音乐推荐系统的在线音乐平台，该系统能够根据用户的历史听歌记录和喜好推荐个性化的音乐内容。
虾米音乐还为用户提供了专业的评论和音乐人动态等社交功能，用户可以与其他音乐爱好者互动交流。
此外，虾米音乐对独立音乐人的支持度较高，为他们提供了良好的展示平台。
然而，虾米音乐的版权问题较为突出，一些热门歌曲可能无法在该平台上获得收听和下载。
4. Apple MusicApple Music是苹果公司推出的流媒体音乐服务，拥有庞大的音乐库和高品质的音乐资源。
该平台提供了个人化的音乐推荐和定制化的电台功能，用户可以根据自己的喜好收听和发现音乐。
Apple Music还与其他苹果设备（如iPhone、Mac等）无缝融合，用户可以随时随地享受音乐。
竞品分析 - QQ音乐 VS 网易云音乐
竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。
01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。
2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。
而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。
1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。
随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。
在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。
在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。
艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。
QQ音乐产品体验报告
QQ⾳乐产品体验报告QQ⾳乐产品体验报告QQ⾳乐产品体验报告 (1)⼀、体验概览 (1)⼆、第⼀印象——视觉体验 (1)三、功能模块 (2)四、竞品分析 (6)五、总体概览 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。
六、市场数据 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。
七、发展建议 (9)⼀、体验概览产品版本使⽤机型环境屏幕分辨率体验时间QQ⾳乐V10.0版Windows 7 1366x768 2013年11⽉2⽇⼆、第⼀印象——视觉体验随着微软、苹果、⾕歌等公司对扁平化设计的⼀些列推波助澜，现在整个互联⽹界的产品设计都开始趋于扁平化。
最新版的QQ⾳乐播放器的设计也很好的贴合了时下的设计潮流。
启动软件后没有任何启动动画效果，直接进⼊主界⾯。
软件⽪肤不同于其他⾛⼩清新路线的⾳乐软件，⽽是带有明显QQ⾳乐品牌特征的略带沉淀感的浅绿、浅灰⾊。
每个⼈听⾳乐时的⼼情都不同，但是这样的界⾯是符合⼤多数⽤户的喜好的。
各模块分类清晰，且框架顺序按照F型排列，符合⽤户浏览习惯。
整个界⾯⾊彩有深度，虽然是扁平化设计，但也透着⼀种厚重、踏实的质感。
三、功能模块整个产品的使⽤是从最左侧的主菜单开始，主菜单分为四⼤模块：【我的⾳乐】，【⾳乐馆】，【乐库】，【设备】这四个模块可以初步划分为四个⽅向：本地⾳乐，推荐⾳乐（⽤户被动接受），在线⾳乐库（⽤户主动寻歌），跨平台⾳乐。
这四个模块的划分设计可以视为是根据针对不同⽤户需求导向的设计。
QQ音乐竞品分析
跳转到其他平台 • 盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉
丝经济作为新的盈利模式，都处在探索 阶段
行业现状
• 根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我 的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过 半的份额。
行业现状——音乐业务生态系统
音乐源
• 专辑单曲 • FM电台 • MV • 主播真人秀
音乐产品
• 本地播放器 • 音乐搜索 • 音乐推荐 • 周边产品
音乐社交
• 分享和评论 • 交友 • K歌
QQ音乐
SWOT分析
庞大的QQ、微信用户群体 界面简洁精美，操作逻辑清晰
版权强大，歌曲丰富
社交元素+在线音乐平台是今后的趋势 歌曲资源成为音乐产品的主要竞争力
QQ音乐竞品分析
——By Cong
分析目的 & 研究范围
• 从QQ音乐角度进行竞品分析 • 研究范围主要是产品功能对比 • 本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品 • 本报告部分数据引自艾瑞咨询《2015年中国在线音乐行业研究报
告简版》
行业现状
• 版权费用高昂，且费用还在随盈利动态 增加
歌曲推荐难令用户满意
QQ音乐
提供给非付费用户的音乐音质差 非90后用户心中其好感度不高
内存占用较大
同类竞争严重，产品可替代性强 版权费用浮动上涨
酷狗音乐
特点
• 产品主要分为看、听，唱三个模块 • 以歌曲下载为主的播放软件 • 繁星音乐直播成为新的盈利模式
优势
• 海量的歌曲源，版权优势明显 • 拥有蝰蛇音效技术，音质出色 • 将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计，并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于音乐本身。
而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。
新浪微博：杨大兴Come_on /1920828300/简书主页：游侠儿/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话：1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。
面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议（加粗部分）4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^)分析框架1 概览1.1 竞品选择选择理由：QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。
网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。
1.2 相关信息软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1体验时间：2015/03/16设备型号：小米2S操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势iiMedia Research 数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿，环比增长4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。
2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。
其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。
而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。
产品经理从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析(产品篇)
从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。
各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。
本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。
第一次写竞品报告，欢迎交流指正。
体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。
虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。
QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。
其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。
2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。
（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。
云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。
虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。
虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。
音乐软件竞品分析,腾讯QQ音乐如何走得健康走的更远
多款音乐软件竞品分析腾讯QQ音乐如何走得健康走的更远分析师通过对行业领先的三款音乐软件（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）进行深入体验，对比三款软件的功能、定位差异，挖掘QQ音乐的迭代需求，探索QQ音乐未来规划方向。
随着时代不断发展，人们的娱乐需求不断增加，而音乐是现代人类都市生活中必不可少的一环。
音乐本身的形式在不断地发展，HIPOP、R&B、EDM等新曲风在不断成长壮大。
除此之外，音乐的载体也在不断进化，从早期的卡带到CD光盘到现在的手持移动设备，载体在不断地向便携发展。
同样，音乐质量也在不断地上升，从音质较差的卡带到现在搭载无损音乐的手持设备。
在新兴科技的催化下，音乐和移动设备的配合更为密切。
而在音乐与移动设备的配合中，有一个中介是无法回避的，那就是音乐软件。
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2019年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年年底提升0.5%。
在2019年上半年手机网民常使用的各类App中，使用在线音乐类软件的时长在各类App使用时长的第四位，占10.7%，是除了即时通信、网络视频、短视频之外使用时长最多的App。
可以看出，在线音乐极大丰富了当代人民群众的休闲生活。
音乐软件作为在线音乐的载体，随着手持设备的进化，也不断进行着优化升级：从单纯的听歌平台到现在以音乐为基础搭载了一定社交功能的软件，音乐软件的成长史也是现代社会人们需求的表现。
在众多音乐软件中有三款音乐软件瓜分了绝大部分市场，这三款软件便是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐。
笔者一直是QQ音乐的忠实粉丝用户，从初中到现在使用QQ音乐已经10余年，见证着QQ音乐的成长。
作为自己第一份竞品分析报告，选择自己喜欢的一个APP进行分析更适合。
然而没有一个东西是完美无缺的，QQ音乐也不例外，它仍然存在着很多的问题需要逐步克服，这样才能在音乐路上越走越远。
在这个充斥着火药味的音乐市场，杰出的竞品无时无刻不在盯着对手们的一举一动，资源争夺战一触即发。
音乐类应用竞品分析
QQ音乐跟网易云音乐第一屏界面重点大都与音乐相关——歌手、歌单、MV、或者是电台 等，而酷狗音乐功能繁多，游戏、收音机、彩铃等，这也与酷狗音乐的产品定位有关，然而 对于纯听歌用户来说，还是显得杂乱与臃肿。
网易云音乐主导航标签、次级界面之间均支持滑动切换，而QQ音乐与酷狗音乐无法滑动切 换，只支持触摸点击。
国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权，版权大战硝烟弥漫，而战场 不仅在于歌手和唱片公司，更跨足类似于《中国好声音》、《蒙面歌王》以及 《我是歌手》等音乐类综艺节目。其中，以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系 版图最大，音乐资源十分丰富，这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基 础。
相较2015第三季度，第四季度中，更多的用户版权意识有所增强，对付费下 载的做法也更能接受。在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费听歌和下 载的服务，版权意识十分薄弱。随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版 权的重视及维权行动，用户的版权意识有所提升，这将会更有利于数字音乐行业 的良性发展。
酷狗音乐以“听”、“看”、“唱”命名标签显得十分简洁，对于用户来说学习成本很 低。——Don't Make Me Think原则
区别点在于，网易云音乐导航标签只有图标，而酷狗音乐采用的图标+文字。QQ音乐则是纯 文字标签——QQ音乐跟网易云音乐的使用用户大都是熟悉互联网的年轻人，如此设计显得更 美观简洁；而酷狗音乐用户年龄层次、对互联网产品熟悉程度跨度较大，分布不一，所以显 得更保守。
同时，各大手机音乐服务商也在逐步拓展周边与线下，推出耳机、音响等周边 产品，尝试演唱会的线上线下互动等。
总之，未来将会如何，谁将独占鳌头，谁将黯然退场，让我们拭目以待。
qq音乐分析精品PPT课件
• 虾米音乐：大虾馆，从pc端移植过来的音 乐评论，推荐等，目前app端只能查看， 操作需在客户端
qq音乐和网易云音乐在做基于地理位置的音乐社 交，虾米音乐社区化依赖于pc端的虾米社区提供的 丰富社区资源，qq音乐注重在人与人的连接上做音 乐社交，网易云音乐基于内容本身做社交化。
产品体验
最喜欢的功能—音乐基因
人电台，全部电台，神奇电台，
• 虾米音乐：今日推荐歌单，虾米猜电台
（达人，明星，Βιβλιοθήκη 近）• 网易云：私人FM，主播电台，内容涵盖 的范围更广包括音乐，脱口秀，汇集优质 优质主播栏目。
虾米打造个性化电台推荐模式， 网易开辟大众主播 方式，qq音乐的电台模式无太多创新。
今日歌单通过用户的历史记录给用户推荐歌曲，用户 每天可以获得额外的期待，音乐基因给出用户的音乐 标签，个性化推荐基于用户的使用记录为用户提供更 好的音乐体验。
• 音乐基因为用户的兴趣贴上个性化的标签，在好 友匹配方面精准度更高。
• 用户随着时间的增长，音乐基因也在伴随用户的 兴趣更新，如果用户能够看着自己在音乐方面的 不断变化和成长，也是一个很好地体验。
可以提升的点
产品方面
完善推荐机制，推出多种推荐功能，比如电台推荐，智能化歌单 推荐。
在社交化方面，基于用户长期的使用习惯可以推荐用户/好友过去 听过的歌曲，类似去年今日。
13
推荐机制社交圈思路在报告最后竞品分析排行分类mv队列搜索歌词桌面歌单精选集推荐电台音乐圈音乐基因点歌分享好友唱明星达人主播电台点评内容与题智能与题虾米社区演出售票场景音乐每日歌曲推荐听歌识曲竞品分析整体分析qq音乐拥有丰富的版权资源突出内容的丰富性网易云音乐从音乐社交角度切入提供丰富的音乐评论和好友劢态展示虾米音乐提供多种推荐机制比如虾米猜今日推荐歌单智能创建歌单根据用户习惯推荐歌差异化分析竞品分析电台qq音乐
产品经理QQ音乐与网易云音乐竞品分析：谁是有温度的产品
产品新人，努力入门产品经理中，这是自己的第一篇竞品分析。
没错，是关于被写了无数次的网易云音乐的...如有不妥之处，各位多多指教。
（特此声明，本文完成之前，QQ音乐刚进行了较大改动的版本更新，实乃本人疏忽。
新增“发现”，与本文结论有契合之处。
）分析在各种主流音乐类APP激烈竞争的环境下，起步较晚的网易云音乐如何快速收获大量用户。
竞品选择近年来，国内移动互联网行业飞速发展。
据中国产业信息网报道，2015年，国内移动端网民的规模达到了约6.2亿人，且在持续增长，2016年上半年移动端网民渗透率已达92.5%。
庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。
移动音乐用户规模巨大，且有上升趋势。
在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。
用户听歌习惯逐渐向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户数已达56.60%，而PC端仅占22.40%。
在移动端的主流音乐类产品中，有早期推出如今已积累巨大用户流量的QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐等，也有发布较晚，但短时期内便取得口碑、流量双收的网易云音乐。
在各类音乐类APP有趋同现象的今天，面对激烈竞争的环境，如何打造出独特的产品，抢占市场赢得用户，是一个十分重要的课题。
2.1 产品定位及优势2.2 用户分布性别分布上，两者相似。
女性用户稍多，也符合目前主流音乐类APP用户的性别分布。
地域分布上，QQ音乐在超一线、一线城市的用户占比小于网易云音乐；在二、三及非线等城市上，QQ音乐的用户占比大于网易云音乐。
图一对比或许不太明显，分析图二可能得到更准确的结论。
对比QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户分布，可看到网易云音乐及虾米音乐在超一线、一线城市的用户占比上有较明显的优势,而这两者在一些核心功能上是有相似之处的。
用户设备分布上，主要区别出现在苹果的使用占比上，网易云音乐的苹果用户占比明显多于QQ音乐。
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• 听歌功能不醒目 • 对普通或轻度音乐用户不友好，发现音乐体验较差多米音乐 Nhomakorabea特点
• 集音乐的发现、获取和欣赏于一体的一 站式个性化音乐服务平台
优势
• 占用空间小、反应迅速 • 推荐智能，容易找到符合用户口味的歌
单 • 音乐库强大
不足
• 搜索功能不强大
网易云音乐
特点
• 以发现音乐为主的在线音乐平台，融合了社交 元素
歌曲推荐难令用户满意
QQ音乐
提供给非付费用户的音乐音质差 非90后用户心中其好感度不高
内存占用较大
同类竞争严重，产品可替代性强 版权费用浮动上涨
酷狗音乐
特点
• 产品主要分为看、听，唱三个模块 • 以歌曲下载为主的播放软件 • 繁星音乐直播成为新的盈利模式
优势
• 海量的歌曲源，版权优势明显 • 拥有蝰蛇音效技术，音质出色 • 将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年
• 大牌DJ为推荐音乐，DJ包括人气歌手、主持人 以及知名音乐人
优势
• 音乐类app后起之秀，用户群体主要是年轻人 • 融合社交元素，可以查看好友歌单，互动性强 • 红黑界面小清新
不足
• 音乐源较少，版权受限
功能对比
QQ音乐
酷狗音乐
操作界面
阿里星球
音乐源 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
行业现状——用于选择
行业现状
• 酷狗音乐、阿里星球（原 天天动听）仍然是最受欢 迎的音乐产品
• 多米音乐和网易云音乐成 为新贵
• QQ音乐的用户粘性仍低于 平均水平（低频次，低时 长）
行业现状——用户群体
• 19-30岁的用户占总用户数的一半 • 大学、大专和高中用户是主要的用户群体 • 安卓系统仍是应用市场的主流
• 竞争激烈，市场趋于饱和 • 可替代产品丰富，用户一旦不满意就会
跳转到其他平台 • 盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉
丝经济作为新的盈利模式，都处在探索 阶段
行业现状
• 根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我 的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过 半的份额。
行业现状——音乐业务生态系统
音乐源
• 专辑单曲 • FM电台 • MV • 主播真人秀
音乐产品
• 本地播放器 • 音乐搜索 • 音乐推荐 • 周边产品
音乐社交
• 分享和评论 • 交友 • K歌
QQ音乐
SWOT分析
庞大的QQ、微信用户群体 界面简洁精美，操作逻辑清晰
版权强大，歌曲丰富
社交元素+在线音乐平台是今后的趋势 歌曲资源成为音乐产品的主要竞争力
QQ音乐竞品分析
——By Cong
分析目的 & 研究范围
• 从QQ音乐角度进行竞品分析 • 研究范围主要是产品功能对比 • 本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品 • 本报告部分数据引自艾瑞咨询《2015年中国在线音乐行业研究报
告简版》
行业现状
• 版权费用高昂，且费用还在随盈利动态 增加
轻人
不足
• 新版本界面过于紧凑
阿里星球 （原天天动听）
特点
• 阿里星球是一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、 购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交 易平台加入阿里系后全面改版，产品重心由本地 音乐播放器向整条音乐价值链延伸
优势
• 界面小清新 • 幕后英雄模块发挥了了阿里电商的资源优势，将
店铺元素带入app，可以说是一款超级娱乐性的 手机软件
多米音乐
网易云音乐
播放器功能
周边产品
推荐精度
社交元素
总结
• QQ音乐的功能和创新力仍然处于同类产品的中等甚至偏下水平 • 非绿钻用户的试听音质（128kbps）不及竞争对手多米的试听音
质（256kbps） • QQ音乐需要充分发挥腾讯社交软件的资源优势，融入更多的社
交元素 • 豆瓣FM的折叠式滑动效果值得借鉴