QQ音乐竞品分析

歌曲推荐难令用户满意
QQ音乐
提供给非付费用户的音乐音质差 非90后用户心中其好感度不高
内存占用较大
同类竞争严重，产品可替代性强 版权费用浮动上涨
酷狗音乐
特点
• 产品主要分为看、听，唱三个模块 • 以歌曲下载为主的播放软件 • 繁星音乐直播成为新的盈利模式
优势
• 海量的歌曲源，版权优势明显 • 拥有蝰蛇音效技术，音质出色 • 将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年
不足
• 听歌功能不醒目 • 对普通或轻度音乐用户不友好，发现音乐体验较
差
多米音乐
特点
• 集音乐的发现、获取和欣赏于一体的一 站式个性化音乐服务平台
优势
• 占用空间小、反应迅速 • 推荐智能，容易找到符合用户口味的歌
单 • 音乐库强大
不足
• 搜索功能不强大
网易云音乐
特点
• 以发现音乐为主的在线音乐平台，融合了社交 元素
轻人
不足
• 新版本界面过于紧凑
阿里星球 （原天天动听）
特点
• 阿里星球是一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、 购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交 易平台加入阿里系后全面改版，产品重心由本地 音乐播放器向整条音乐价值链延伸
优势
• 界面小清新 • 幕后英雄模块发挥了了阿里电商的资源优势，将
店铺元素带入app，可以说是一款超级娱乐性的 手机软件
行业现状——用于选择
行业现状
• 酷狗音乐、阿里星球（原 天天动听）仍然是最受欢 迎的音乐产品
• 多米音乐和网易云音乐成 为新贵
• QQ音乐的用户粘性仍低于 平均水平（低频次，低时 长）
行业现状——用户群体
• 19-30岁的用户占总用户数的一半 • 大学、大专和高中用户是主要的用户群体 • 安卓系统仍是应用市场的主流
• 竞争激烈，市场趋于饱和 • 可替代产品丰富，用户一旦不满意就会
跳转到其他平台 • 盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉
丝经济作为新的盈利模式，都处在探索 阶段
行业现状
• 根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我 的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过 半的份额。
多米音乐
网易云音乐
播放器功能
周边产品
推荐精度
社交元素
总结
• QQ音乐的功能和创新力仍然处于同类产品的中等甚至偏下水平 • 非绿钻用户的试听音质（128kbps）不及竞争对手多米的试听音
质（256kbps） • QQ音乐需要充分发挥腾讯社交软件的资源优势，融入更多的社
交元素 • 豆瓣FM的折叠式滑动效果值得借鉴
行业现状——音乐业务生态系统
音乐源
• 专辑单曲 • FM电台 • MV • 主播真人秀
音乐产品
• 本地播放器 • 音乐搜索 • 音乐推荐 • 周边产品
音乐社交
• 分享和评论 • 交友 • K歌
QQ音乐
SWOT分析
庞大的QQ、微信用户群体 界面简洁精美，操作逻辑清晰
版权强大，歌曲丰富
社交元素+在线音乐平台是今后的趋势 歌曲资源成ຫໍສະໝຸດ Baidu音乐产品的主要竞争力
• 大牌DJ为推荐音乐，DJ包括人气歌手、主持人 以及知名音乐人
优势
• 音乐类app后起之秀，用户群体主要是年轻人 • 融合社交元素，可以查看好友歌单，互动性强 • 红黑界面小清新
不足
• 音乐源较少，版权受限
功能对比
QQ音乐
酷狗音乐
操作界面
阿里星球
音乐源 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
QQ音乐竞品分析
——By Cong
分析目的 & 研究范围
• 从QQ音乐角度进行竞品分析 • 研究范围主要是产品功能对比 • 本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品 • 本报告部分数据引自艾瑞咨询《2015年中国在线音乐行业研究报
告简版》
行业现状
• 版权费用高昂，且费用还在随盈利动态 增加