百度认证初级课程 百度搜索推广

4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
选词 分析
（关键词）
账户
设置
(结构/其它)
创意
表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
使用“通配符”增加 飘红几率
1、增加飘红几率 2、提高关键词与创意关联度 3、在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球
插入通配符
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意方案的其它建议：
显示URL 需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问
URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1) 可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力 的品牌客户也可以品牌名称为主。
寻找网民的搜索动机。 并通过关键词锁定受 众。
清晰的结构及功能设 置，可帮助企业主达 到更好的推广效果
账户设置(精
细化管理)
4
创意表现
（创意）
通过企业主提供的信 息满足搜索者对信息 的需要，并达到推广 目的。
3
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
选词 分析
（关键词）
百度初级认证课程
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四、方案制作
4.1 方案制作思路 4.2 投放目标 4.3 选词分析 4.4 创意表现 4.5 账户设置
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4.1 方案制作-方案制作思路
1 企业主确定投放方向，
明确考核目标
投放目标
（投放方向）
选词分析
（关键词）
2 通过网民的搜索行为
英语培训（短语） 外教英语（广泛）
创意 通配符
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；
英语培训哪家好 关键词
英语培训（短语） 外教英语（广泛）
创意 通配符
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意晋级要求： 吸引力
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投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
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3
通顺
4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红； 飘红吸引眼球,网民更关注有飘红的创意，带来更多点击；
比如：百度的显示URL可写成
好域名：与业务相关，简单易记 提升点击率，易于传播记忆
2) 添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度 比如： 关键词是具体的产品可写成
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示 URL。
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账户
设置
(结构/其它)
创意 表现
（创意）
一条优质的创意表现，
是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信 息的需要，并达到推广目的。
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
选词 分析
（关键词）
账户 创意
设置 表现
(结构/其它)
（创意）
4
晋级要求
吸引
1
基本要求
飘红
2
相关
（创意）
创意晋级要求： 吸引力
• 突出产品/服务特点、公司优势，突出检索词和实际业务之间的关系 • 包含的信息越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句 • 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌已有很强的吸引力。 • 广告中多出现折扣及优惠信息。 • 使用得当的号召性语言。如：立即购买，马上等 • 有数字的部分尽量用数字体现。 • 有品牌案例，权威证明的可用上。 • 研究竞争对手的广告，借鉴参考,不能抄袭,别把自己缺点与别人优点比较。 • 根据关键字所在的广告组撰写相对应的广告语。关键字包含在标题中（通配符的功能就在于此）。 • 每个广告组制作多套（至少2套）不同形式，不同侧重点，长短搭配的广告语。 • 尝试着让右侧的广告成为“剑型” • 适当使用符合审核标准的标点符号:如[ ]；< > 等
创意能飘红 相关性好
赢得高 点击率
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推广表现 更好
4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
当关键词是“订机票”时，看到推广结果：
订机票，找**！
√
网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往
搜“订机票”的网民喜欢点击
搜“订机票”的网民不感兴趣
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投放 目标
（KPI）
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(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；
英语培训哪家好 关键词
英语培训
ຫໍສະໝຸດ Baidu
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红； 网民更关注有飘红的创意，带来更多点击；
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创意和关键词不相关，而 是在描述企业实力
围绕关键词来撰写有针对性的创意，这样才 能保证相关。