全年品牌活动规划及清明活动方案

全年品牌活动规划及清明活动

方案(总4页)

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仙鹤湖2018年品牌宣传及营销活动方案规

总部领导:

2018年对于仙鹤湖项目来说，正处于快速建设与开园打市场关键的一年，如何有效提高仙鹤湖的社会知名度，更好的传播泰康终极关怀的理念，让仙鹤湖的产品概念与旅游价值被更多客户认知，改变国人生死观，保证全年销售目标达成，品牌宣传与营销活动的作用意义重大。

为此仙鹤湖项目结合全年的建设开发节点和重点事项工作以及市场销售条线的方向，围绕开拓市场、夯实基础、平衡结构、创建品牌、控制预算、提高产出的目标，仙鹤湖项目讨论拟定了2018年的品牌宣传及营销活动方案，具体如下。

一、全年活动类型

1、品牌宣传类活动。形式有：

（1）公司重大活动组织实施落地。

（2）各类媒体如纸媒、电视、网络等新闻报道。

（3）社会活动承办或协办，各类文体行业文化交流研讨活动等。

2、营销推广类活动。形式有：

（1）社区或单位常态化地推宣传展业获客活动。

（2）机构渠道的宣传参访活动，如高校，单位，干休所，行业协会，社团组织等。

（3）项目整体销售的对接参访活动，如整体搬迁、主题园区项目。

（4）名人推广类的对接及参观活动。

（5）集团体系内的人员参观体验活动，以服务养康协同要求的接待活动。

（6）以旅游拉动客户宣传类的观鹤体验采摘类旅游活动。

二、各类活动的目标诉求

1、品牌宣传类活动：

（1）通过重大活动事件，如开园活动增强仙鹤湖在社会中的影响力和公信力，为各类营销活动背书，并形成阶段连续性传播效果。

（2）通过媒体类宣传，抓好契入点，达到扩大宣传覆盖面，侧面宣传仙鹤湖的文化理念及泰康战略。

仙鹤湖2018年工作已经全面铺开，结合去年与市场部在仙鹤湖项目现场讨论的精神，我们依据项目自身的开发建设节点和销售开拓方向，初步制定了2018年的品牌宣传及营销活动计划，从而达到掌控销售节奏，控制预算，提高产出的目的。具体如下：

以上方案只是初步规划，也是今年活动的方向与框架，具体活动开展仍需要结合总部要求及仙鹤湖项目的各项工作进度的实际来进行相应开展。所有方案会根据实际另行制定细化的执行方案呈批。也使项目的营销费用开支有了出口，请芳仪总给予理解支持，待我们沟通一致，我再将计划走呈批件审批。

仙鹤湖经营公司

郝波

2018年2月27日