我国企业国际绿色营销战略分析

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我国企业绿色营销现状及对策分析

技术改造，且切实付诸实施。目前，界上并世
我国绿色营销实践虽然在上世纪８０年代初就被营销学界认为，色营销在中国的绿实施是合乎潮流的顺理成章之举，是实施也可持续发展战略的基本途径，将成为２必１世纪营销的主流。但必须看到，色浪潮在给绿我们带来机遇的时候，给我们提出了严峻也的挑战。如在对外贸易上，多国家利用许ＩＯ１００环境管理标准来拒绝或限制进口，Ｓ４０使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计．不及时采取措施，国数百个品种、０若我５多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；０多亿美元４的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；于农药残留量超由标，国部分粮油食品出口受阻；我纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，实施绿色营销，对我们必须要有紧迫感。
企业文化
业的实践表明，色营销顺应了人们的绿色绿需求，保护了地球的生态资源，强了企业的增环保意识，经济的可持续发展开辟了新的为
途径。
环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品生产。要生产绿色产品就必须采用清洁生产方式，这不仅需要观念的突破，更需要大量的资金投入和

国际绿色营销与我国企业对策

命、业化、市化在为人类创造社会财富的同时，使地球的自工城也然资源遭到过度消耗，地球生态环境受到了严重的破坏。全球使如气候变暖、雨、球臭氧层遭到破坏、室气体数量增加、地沙酸地温耕漠化、重要资源的过快掠夺、对雨林的消失以及物种灭绝等。报有告指出，于泥沙堆积，其他污染的影响，罗的海濒临枯竭；由和波每
环境保护主义运动的开展，得许多国家消费者开始关注自使己赖以生存的环境，注自己的消费行为是否造成环境污染。们关人
二、绿色营销随着环保观念深入人心，环境保护为特征的绿色消费正影以
变化导致了经济环境中消费者消费结构的变化，费者开始倾向于购消
买环保产品，这种市场结构的变化对现代国际营销提出了新的挑战而
态原则。
２物质自然环境变化及环保主义对国际市场营销的影响
上，须有完善的政治与经济管理体制，定并实施环境保护与绿色必制
营销的方针、政策，制约地方政府、门和企业的短期行为，部以全社会
年有６０到７０万公顷的耕地变成沙漠，墨西哥、欧等地，０万０在东成百上千万的居民不得不呼吸有毒的空气，中国则受到破坏所有而的成林来维持生存的威胁。

论当前我国企业绿色营销发展策略

理利用资源的角度出发，过研制产品、通利面．求各类企业将营销活动同自然环境、念．要充分认识增加环保投入不是企业多要用自然、变废为宝等措施，足消费者的绿社会环境的发展相联系．使企业营销活动余的负担，是企业节能降耗、展国际市满而拓色需求．现营销目标色营销是一个整有利于环境的良性循环发展这就要求企场、现利润最大化的前瞻性投资。须确实绿实必体营销系统．是市场营销发展的一个新阶业从实施可持续发展战略的高度来开展绿立全新的绿色营销观念．寓环保意识于生段．表着一种全新的社会营销观念．从色营销代服于全球社会经济可持续发展的要求２３有利于出口企业自身的发展．产经营决策之中，力谋求企业利益、会努社效益和生态环境的和谐发展。尤其是外贸
２我国企业发展绿色营销的意义
２１跨越绿色壁垒．
当前．企业实施可持续发展战略的根企业．必须认识到绿色营销已经不再是可
本途径之一是绿色营销绿色产品适应了有可无的．而是国际市场竞争中的必备条
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生然是要付出沉重代价的．对资源的过度使意识。的绿色消费是指消费者意识到环境恶化用和浪费．然会导致资源的加速枯竭．必从３２转变企业的生产经营观念．握绿色．把已影响其生活质量和方式．求企业生产、而从根本上制约着企业的发展潜力和前机会要销售对环境影响较小的绿色产品．以减少景可持续发展战略的实施，宏观方面，从

绿色营销swot分析

实施绿色营销战略的SWOT 分析（一）优势(1) 消费市场的绿色需求不断扩大。

随着经济、社会可持续发展思想的不断被强化, 自然、健康、环保等已成为当前消费的时尚与主流。

(2) 绿色营销空间广阔。

当前, 许多企业正处于边际成本递减而边际收益递增的阶段。

这是由于过去奉行的粗放经营模式造成了资源浪费严重、环境污染大、生产成本高。

而现在政府制定的有关法律、法规及政策正在向那些考虑资源环境价值的企业倾斜。

这一有利的外部条件为企业推广绿色营销创造了广阔的空间。

（二）劣势(1) 企业推广绿色营销的思想和观念淡薄。

过去, 许多企业重产量, 轻质量和公共利益, 对绿色营销知之不多甚或不知, 对消费者的绿色需求导致的市场需求变化等没有充分的认识。

(2) 企业绿色研发能力低、手段落后。

我国许多企业规模小, 还处于脱贫解困阶段, 投入不多，经营方式以粗放经营为主, 产品技术含量低, 产品竞争优势在很大程度上来自于低廉的要素费用。

因此要它们在短期内提高技术水平、增强绿色研发能力, 难度较大。

(3) 绿色产品尚未成为消费者的首选产品。

绿色产品由于成本相对高, 因而难以成为消费者的首选产品。

大多数消费者, 尤其是中小城镇与广大农村地区的消费者仍选择购买便宜的非绿色产品。

(4) 缺乏作为第三方认证主体的绿色认证机构, 或没有可以提供有权威、有影响力的服务机构。

这一点不仅妨碍了企业ISO14000认证工作的开展, 也不利于消费者对绿色产品的甄别, 因此, 他们在购买绿色产品的时候总是有顾虑, 担心花了绿色产品的价钱买到的却不是真正的绿色产品。

（5）环境与资源具有公共物品性, 绿色营销的实施缺乏自觉性、持久性，绿色营销增加了企业经营成本企业性质本身决定不会主动支出绿色成本（三）机会(1) 有利于扩大市场份额, 扩大产品销售量。

绿色产品或服务体现了企业勇于对社会承担责任, 关心消费者, 因而更易于吸引顾客。

同时企业的这种“绿色”价值导向, 可促进消费者从情感上偏爱企业的产品, 从而扩大产品销量。

绿色营销策略

绿色营销策略杉杉摘要：本论文从企业利益，消费者需求，国际市场趋势和我国企业遭受绿色壁垒的情况反映我国各企业实施绿色营销策略的迫切性，并从开发绿色产品，选择绿色渠道，开展绿色促销等几方面阐述我国企业实施绿色营销战略对策。

关键词：绿色营销绿色产品绿色企业一、实施绿色营销意义绿色营销是指企业在绿色消费驱动下，从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过研制开发产品，保护自然，变废为宝等措施来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标生全过程，即从产品的绿色生产，到中间商的绿色流通，再到消费者绿色消费的全过程。

其内容包括绿色产品研发，绿色渠道的选择，绿色促销的开展等几方面。

实施绿色营销具有如下几个作用：1、绿色营销有助于企业确立良好的形象知识经济时代绿色企业已成为企业追求的目标，一个关心环保的企业能与政府和消费者保持良好的关系，树立良好的形象。

现代企业在营销中进行“绿色”定位，感受到“绿色企业”、“生态企业”在道德上与经济上都能获得重大的好处。

譬如日本的佳能公司实施“清洁地球活动”，使该公司声誉显著。

在国际贸易中，实施绿色认证的产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口等产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口产品制定了种种严格的绿色认证标准，因此，实施绿色营销是企业进入市场特别是国际市场的通行证。

2、绿色营销有助于企业追求合理的经济效益许多企业已意识到环保不但不是抑制企业发展的绊脚石，反而是更加有利企业的发展，譬如我国海尔集团因为开发了绿色冰箱，通过了绿色认证，使海尔产品在国际市场上名声鹤起，回报颇丰。

就绿色食品而言，在国外有些国家其销售价格高于普通产品5%—20%，这对于政府和制造商来讲，无疑可增加收入，因此尽管价格高于同类产品，但是由于绿色产品优异质量特点受到消费者青睐，社会制造商，消费者都可以从绿色营销中获得长期的、直接的、间接的经济效益。

3、实施绿色营销可以满足消费者追求安全健康的需求当今消费已进入追求生活品质的阶段，他们不再仅仅满足于优越的物质享受，他们追求一种更自然健康和谐舒适的生活。

生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策

生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策1. 引言1.1 绿色营销背景绿色营销背景指的是在现今生态环境受到日益重视的背景下，企业在营销活动中积极推行绿色理念和策略的一种趋势。

随着全球环境污染日益严重，气候变化对人类的影响日益加剧，人们对环保和可持续发展的需求也越来越迫切。

作为企业社会责任的一部分，绿色营销成为了企业在市场竞争中的重要策略之一。

绿色营销背景中的另一个重要因素是消费者的意识转变。

越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程中对环境的影响，他们更愿意选择那些符合环保标准、对环境友好的产品和服务。

企业在面对这样一群具有环保意识的消费者时，不得不调整自身的战略，采取绿色营销策略来满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持。

绿色营销背景下的企业面临着消费者需求的变化、市场环境的发展以及政府对环保政策的要求等多方面的挑战和机遇。

只有积极应对这些挑战，制定科学合理的绿色营销战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的目标。

1.2 企业面临的问题在生态文明背景下，企业面临着诸多挑战与问题。

随着社会对环保意识的提高，消费者对产品的绿色度和可持续性要求也越来越高，企业如果不能及时跟上市场需求变化，就会失去竞争力。

传统的营销策略已经无法适应现代消费者的需求，企业需要不断创新和调整营销战略，以适应绿色消费的新趋势。

而且，绿色营销需要更多的资金投入和人力资源支持，企业在实施绿色营销战略时会面临这方面的困难和挑战。

企业在推行绿色营销过程中还可能遇到技术不足、缺乏专业人才、市场认可度不高等问题，这将影响到企业的整体营销效果和发展前景。

企业在绿色营销实施过程中需要认真分析并解决这些问题，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。

2. 正文2.1 绿色营销战略制定绿色营销战略的制定是企业在实施绿色营销过程中至关重要的一环。

在制定绿色营销战略时，企业需要首先对市场进行充分调研，了解消费者的绿色需求和偏好，分析竞争对手的绿色营销策略，找准自身在绿色领域的优势和定位，为绿色营销制定明确的目标和策略。

绿色营销发展战略在企业中的应用研究

绿色营销发展战略在企业中的应用研究随着环保意识的日益增强，绿色营销越来越成为企业的发展重点。

绿色营销除了能够满足社会的环保需求，还可以为企业带来更多的商业利润。

因此，绿色营销的发展已经成为现代企业中的重要议题。

本文将从绿色营销的定义、绿色营销的重要性以及绿色营销在企业中的应用研究三个方面对绿色营销进行深入探讨。

一、绿色营销的定义绿色营销是指在产品或服务全生命周期中，对环保要求进行整合和优化，并通过促销和传播的方式，对顾客进行正式和非正式的环保教育和引导，以提升销售和满足社会的环保需求的营销策略。

从定义来看，绿色营销是不仅注重对产品研发和生产过程中环保标准的合规性，还要注意对顾客进行环保教育和引导。

这样的方式，可以保证企业提供的产品不仅符合环保标准，更重要的是使得顾客也能够认可绿色价值观，让绿色营销成为一种可持续的营销策略。

二、绿色营销的重要性1.社会环保需求日益增长随着社会环保意识的提升，消费者对绿色产品的需求也朝着日益增长的方向发展。

而在面对这样的需求之下，企业应该积极投入绿色营销的发展，才能更好地满足消费者的需求。

2.品牌提升和差异化竞争随着市场竞争的日益加剧，企业需要更加注重品牌的塑造和提升。

而采取绿色营销的方式，可以为企业打造一个全新的品牌形象，让其更加突出，跟其他竞争企业互相区分。

3.提升企业形象和背书在整个社会中，企业必须承担环保意识的责任。

而采取绿色营销的方式，可以为企业提供一个印证其环保意识的支持和认可。

这样，企业的整体社会形象也能够得到提升。

三、绿色营销在企业中的应用研究1.研究绿色定位在绿色营销的发展中，绿色定位是极其重要的。

当企业决定采取绿色营销的方式之后，应该特别注意其绿色定位。

在定位中，需要充分考虑企业自己的属性以及其他产品的相对差异性。

只有确定好了绿色营销的定位，才能更好地适应其市场营销需求。

2.建立了绿色品牌形象在整个绿色营销工作中，绿色品牌形象建立是重中之重。

这个建立过程中，需要不断的积极实践以及推广。

企业绿色营销战略研究综述

企业绿色营销战略研究综述摘要：近年来，由于环境问题持续引发公众关注，人们对“绿色”的提倡也越来越多，对绿色消费的需求也越来越大，同时，企业之间的绿色贸易壁垒也在不断上升，绿色营销成为企业的必然选择。

目前，对绿色营销理论的研究已经成为了现代营销学理论研究和发展的一个重要方向。

在当前的社会背景下，如何科学的进行绿色营销，使其产生更多的经济与社会价值，已成为一个亟待解决的问题。

为厘清绿色营销战略的理论构建，本文对国内外绿色营销理论体系展开研究，明确国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出建议，为企业绿色营销的实践提供参考。

关键词：绿色营销；理论体系；国内外研究1研究目的及意义21世纪，世界各地环境问题逐步凸显，各行业、消费者对于“绿色”话题的关注度持续攀升。

由于环境污染导致的全球变暖问题日趋严重，中国为落实《巴黎协定》，持续削减温室气体的排放量。

“双碳”是在2020年第一次被提出来的，同时也是对我国发展绿色、低碳经济的战略部署。

而绿色营销是指一种试图通过生产环节、消费环节和保障服务等方式来对消费者和环境进行保护的尝试，它推动了高质量的环保产品的生产和消费，从而对生态环境进行保护。

由于市场对于环境保护的感知力提升，绿色营销也获得了重点关注。

与此同时，在目前的社会背景下，企业怎样才能科学地实施绿色营销战略，从而创造出更大的经济价值和社会价值，成为一个亟待解决的问题。

本文通过对绿色营销战略的分析和探讨，对国内外绿色营销的理论体系展开了研究，确定了国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出了一些建议，为企业在绿色营销的实践中提供了一些参考。

2国内外研究综述2.1国外绿色营销的起源与发展历程（1）绿色营销理论的起源绿色营销来源于市场营销。

其理论起源于上个世纪六十年代后期和七十年代初期，在此之前，还有许多与之相关的说法：菲利普·科特勒于1971年提出一个全新的营销理念——“社会营销”。

浅析企业实施绿色营销的意义及策略

目录一、绿色营销概念 (1)二、绿色营销的特征 (1)(一)绿色消费是开展绿色营销的前提 (1)(二)绿色观念是绿色营销的指导思想 (1)(三)绿色体制是绿色营销的法制保障 (2)(四)绿色科技是绿色营销的物质保证 (2)三、实施绿色营销的意义 (2)(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 (2)（二）绿色营销有利于企业的国际化经营 (2)（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (2)（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (3)（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (3)（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）设计绿色产品 (3)（二）刺激绿色需求 (3)（三）制定绿色价格 (4)（四）绿色营销的渠道策略 (4)（五）建设属于绿色营销的专用渠道 (4)（六）规范营销渠道的绿色模式 (4)（七）开设企业绿色窗口 (5)参考文献： (5)浅析企业实施绿色营销的意义及策略摘要：随着社会经济的发展，保护生态环境已成为社会发展的主题。

绿色营销的提出及实施使企业在营销活动中，顺应了时代可持续发展战略的要求，在经济发展的同时也有效的保护了生态的的平衡，促进了经济与生态的协调发展，也实现了企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

本文从国际化战略、可持续发展等方面分析了企业实施绿色营销重要性以及策略。

关键词：绿色营销；协调发展；国际化战略；可持续发展一、绿色营销概念所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

浅析绿色营销策略

浅析绿色营销策略绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。

21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。

一、绿色营销的概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

二、发展绿色营销的意义绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。

日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。

绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。

大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。

三、绿色营销国内发展现状随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。

主要表现在:1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。

全球绿色营销趋势和我国企业的策略

活质量的提高。随着环境观念深人人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和营销绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景，发绿色产品对企业扩大市场份额，开获取高额利润，与国际竞参争，立企业形象等具有重要的战略意义，之产生的绿色营销也逐渐成为国际营销的新潮流。树随
所谓绿色营销（ｒｅｒｅｉｇ，ＧｅｎＭａｋｔ）是指企业在营销活动中要体现 “ 色” 即在营销中要注重地ｎ绿，球生态环境的保护，进经济与生态的协调发展，促为实现企业自身利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统一而对其产品、价、销和促销的策划与实施过程。绿色营销以 “ 色 ” 中心，定分绿为
路。政府和企业从不同方向为保护环境所做出的各种努力，都直接或间接地推动着绿色营销的产生、成和发展。绿色营销将呈现一种迅猛发展的趋势。形
１绿色营销将成为全球市场营销的重点、
收稿日期：０２—０２０５—１８
化，他们对不污染环境的产品的需求和期望日益增长，些团体甚至提出了“ 色消费主义 ” 有绿。即动

我国企业绿色营销探讨

我国企业绿色营销探讨（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。

针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。

[关键词] 绿色营销问题对策一、绿色营销概述本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。

1.绿色营销的含义绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。

本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调,既要充分满足客体的需求,实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。

2.绿色营销的特征首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。

而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。

其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。

这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。

最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。

二、我国企业绿色营销存在的问题分析绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。

1.营销主体方面的不足目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。

我国企业绿色营销理念及实践分析

我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。

绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。

本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。

二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。

企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。

2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。

这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。

3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。

三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。

例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。

同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。

2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。

例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。

3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。

很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。

四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。

一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。

2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。

绿色营销现状及发展分析

绿色营销现状及发展分析[摘要]随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。

同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。

对我国企业实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国企业实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。

[关键词]绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。

现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。

”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。

人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。

今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。

20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。

树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。

绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

企业绿色营销战略及实施路径研究报告

企业绿色营销战略及实施路径研究报告第一章企业绿色营销战略概述 (2)1.1 绿色营销的概念与特点 (2)1.1.1 绿色营销的概念 (2)1.1.2 绿色营销的特点 (3)1.2 企业绿色营销战略的必要性 (3)1.2.1 适应国家政策导向 (3)1.2.2 提高消费者满意度 (3)1.2.3 降低成本，提高效益 (3)1.2.4 塑造良好企业形象 (3)1.3 企业绿色营销战略的目标与原则 (3)1.3.1 企业绿色营销战略的目标 (3)1.3.2 企业绿色营销战略的原则 (4)第二章绿色营销战略环境分析 (4)2.1 国际绿色营销环境分析 (4)2.1.1 国际绿色营销现状 (4)2.1.2 国际绿色营销发展趋势 (4)2.2 国内绿色营销环境分析 (4)2.2.1 国内绿色营销现状 (4)2.2.2 国内绿色营销发展趋势 (5)2.3 企业内部绿色营销环境分析 (5)2.3.1 企业绿色营销观念 (5)2.3.2 企业绿色营销组织结构 (5)2.3.3 企业绿色营销资源整合 (5)2.3.4 企业绿色营销能力提升 (5)第三章企业绿色产品策略 (5)3.1 绿色产品设计 (5)3.1.1 设计理念 (5)3.1.2 设计原则 (6)3.1.3 设计流程 (6)3.2 绿色产品生产 (6)3.2.1 生产工艺优化 (6)3.2.2 生产过程管理 (6)3.2.3 质量控制 (6)3.3 绿色产品认证与推广 (7)3.3.1 绿色产品认证 (7)3.3.2 绿色产品推广 (7)第四章企业绿色价格策略 (7)4.1 绿色价格的形成与制定 (7)4.2 绿色价格的调整与优化 (8)4.3 绿色价格的市场反应与应对 (8)第五章企业绿色渠道策略 (8)5.1 绿色渠道的选择与建设 (8)5.2 绿色物流与配送 (9)5.3 绿色渠道的维护与管理 (9)第六章企业绿色促销策略 (10)6.1 绿色广告策略 (10)6.2 绿色公关策略 (10)6.3 绿色营业推广与售后服务 (11)第七章企业绿色营销组织与实施 (11)7.1 绿色营销组织结构 (11)7.2 绿色营销实施流程 (12)7.3 绿色营销实施保障 (12)第八章企业绿色营销战略评价与反馈 (13)8.1 绿色营销战略评价指标体系 (13)8.2 绿色营销战略评价方法 (13)8.3 绿色营销战略反馈与调整 (13)第九章企业绿色营销战略风险与应对 (14)9.1 绿色营销战略风险识别 (14)9.1.1 环境法规与政策风险 (14)9.1.2 市场需求风险 (14)9.1.3 技术创新风险 (14)9.2 绿色营销战略风险评估 (14)9.2.1 风险概率评估 (15)9.2.2 风险影响评估 (15)9.3 绿色营销战略风险应对策略 (15)9.3.1 政策法规风险应对 (15)9.3.2 市场需求风险应对 (15)9.3.3 技术创新风险应对 (15)第十章企业绿色营销战略案例分析 (15)10.1 成功案例分析 (15)10.1.1 案例一：某知名家电企业 (15)10.1.2 案例二：某知名饮料企业 (16)10.2 失败案例分析 (16)10.2.1 案例一：某家电企业 (16)10.2.2 案例二：某食品企业 (16)10.3 案例启示与建议 (17)第一章企业绿色营销战略概述1.1 绿色营销的概念与特点1.1.1 绿色营销的概念绿色营销是指在商品的生产、流通、消费和废弃物处理等环节，以保护环境、节约资源和提高生态效率为核心，以实现可持续发展为目标的营销活动。

我国企业国际绿色营销战略分析

析ＳＴＷＯ分析法包括对企业优势（ｔｎｔ）Ｓｅｇ、ｒｈ劣势（ａｎｓ）机会（ｐｏｕｉ）和威胁ＷｅｋｅｓＯｐｒｎｙｔｔ浙江省舟山市出口到欧盟的冻虾仁被退
本，从而弥补在其它方面引起的绿色成本。而在其它方面的资金投入也要以最低
国际绿色营销就是跨国经营企业要以又使企业更不愿投资最终形成恶性循环。环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以国际；费者的绿我国绿色检验体系技术水平还不高为国ｔｉ色消费为中心和出发点力求满足国际消际营销遭遇绿色壁垒埋下隐患。如２００３年费者的绿色需求。
秘孵鹌
［关键词］绿色营销国际市场
随着整个世界步八环保时代全球绿用、提高能源效率、有利于保护和改善生
己经成为国际贸易保护主义的重要工具。
色；费、绿色经济及环保产业风起云涌，ｔｉ
的优势、劣势和国际环境的机会、危胁，然
后采取相应的绿色营销战略．提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。
一
（企业绿色营销意识淡薄。我国除１）了外资企业和国有大型企业外一般的企业观念还停留在 “ 污染后治理 ”的阶段，先不愿意主动实施清洁生产。由于我国企业

基于SWOT的我国外贸企业绿色营销战略分析

目前已通过了国际标准认证．
收稿日期：２０１２．１０ — ２０基金项目：衡水学院教改￣（ｊｇ２０１２０５６）；衡水学院院级课题（２叭１０１５）作者简介：周海娟（１９８１．），女，河北迁安人，衡水学院经济管理学院教师，工商管理硕士
第ｌ期
周海娟基于ＳＷＯＴ的我国外贸企业绿色营销战略分析
１０１
２．１－３开始实施环境标志
环境标志是一种表明产品环保身份的标志，一般印在产品或者包装上，表明产品的质量合格，且生产和使用中符合环保要求．我国权威性环境标志产品认证体系已经确立，企业生产和经营绿色产品，首先要获得国家
１绿色营销概述
绿色营销是一个综合性概念，它包括了绿色产品、绿色服务和绿色理念．绿色营销注重保护人们的生存环
境，实现生态平衡和可持续发展（ ” ．绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要
求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一．从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式．绿色营销是指企业不仅要宣传绿色文化，而且要真正做到以保护环境为目的，借此来实现生态环境的平衡，抓住市场机会，采取适当的营销手段满足消费者的绿色消费来获取利益和寻求发展的一种新型的营销手

谈我国企业绿色营销的现状与前景

我国企业绿色营销的现状与问题分析21世纪的到来, 绿色消费、绿色营销逐渐成为世界的主流。

绿色营销在中国的起步较晚, 虽得到了一定的发展, 但我国面临全社会性的绿色消费需求尚未形成, 绝大部分的企业绿色营销理念仍未确立, 生产管理方式滞后, 营销组合策略不相适应, 社会相关制度不够完善以及政府措施不力的障碍, 所以必须采取相应对策, 积极创造条件, 积极宣传, 努力使绿色营销成为本世纪中国营销的主流。

一、我国企业推行绿色营销的意义（以下全文的第二、第三级标题的格式, 如字体字号, 对照例文再修改）(一)、企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。

近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。

（二）、绿色企业形象是高素质企业的象征。

以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。

追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。

（三）、实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。

随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。

加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。

通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。

二、我国企业绿色营销在可持续发展观下的现状及特征在可持续发展为主题的社会经济发展环境中, 绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。

绿色营销在可持续发展的观的要求下, 企业从承担社会责任, 保护环境, 充分利用资源, 长远的角度出发, 在产品的研制, 开发, 生产, 销售, 售后服务全过程, 采取相应措施, 引导和满足消费者的可持续消费, 促进企业可持续发展, 实践企业营销目标。