钻展设计技巧分享

钻展banner设计思路

一．钻展图的作用和意义

1.什么是钻展图

钻展图的全称为钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。

2.钻展投放的目的和策略

目的：

策略：

①.单品推广：适合热卖单品，季节性单品；适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家；适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家。

②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺；适合需要短时间内大量引流的店铺。

③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家。

3.钻展投放的步骤

1、选择广告位。

2、根据广告位的尺寸设计创意并上传。

3、创意审核通过后，制作投放计划。

4、充值。

5、完成投放。

4.钻展图投放的位置

路径：卖家中心-我要推广-钻石展位

二．钻展图设计要求

1.因地制宜

和直通车不同，钻展的位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面，仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是高达数十种，不同的钻展位置由于针对人群不同，其消费特征和兴趣点也各不同，不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式，这就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。以卫浴为例，在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上，由于其是细长条形，设计师采用了一字型组合呈现方式，画面布局简单时尚，很好地契合了钻展位置的尺寸特征，如图所示：

又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二的钻展位置上，下图洁面乳的图从色彩上很好地与周边图片相呼应

是否符合资源位要求在哪查看？

答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接

2.主图突出

钻展的主图可以是产品图片，可以是创意方案，还可以是买家诉求的呈现。无论如何，钻展主图的可操作性要比直通车主图更强，这是因为一般钻展的尺寸

要相对大一些，且有多种规格可选。在这种情况下，要求主图一定要突出，才能够吸引更多买家的点击。如下图所示，鞋子的品质感和做工样式，令人忍不住想拥有一双。

3.目标明确

相对于直通车主图更多针对单品引流，核心实现单品转化的目的而言，钻展投放的目的可能会有很多种，比如通过钻展引流到聚划算款，通过钻展预热大型活动，通过钻展进行品牌形象宣传，通过钻展上新等。所以，在钻展图片的设计制作中，首先需要我们明确自己的营销目标，再根据它进行针对性的素材选择和设计，这样点击率才更有保障。如下图，核心目的是为聚划算引流，令人一看便知。

4.形式美观

但凡美的东西总是令人无法抗拒，形式美观的钻展图片，更能获取客户好感进而实现高点击。在素材相同、创意类似的情况下，钻展图片的美感就成为了决

胜关键。如下图，这是一款男士棉衣的钻展图，设计师在排版，配色，字体，标签的使用方面，均符合促销的主题，对于用户有极强的拉动力。

三．钻展图设计形式参考

1.整体排版方式

①．两栏式：左文右图or左图右文

图片文案两边分，最简单的构图；一般主体占整个画面的7/10；在文案排版上一定要突出中心点

②．三栏式：中间文字两边图

图片以不同大小位置摆放，形成空间感，适合多个产品，或者多色

③．上下式：上面文字下面图

产品或者文字占画面的2/3，主要用于多系列产品促销活动

④．组合式1：模特+文字+图

给人感觉画面丰满，内容较多，特别适合化妆品等页面设计

⑤．组合式2：两边模特+文字+图

左右两边模特，上面文字，下面产品，适合多系列产品促销活动

⑥．纯文字+背景

纯文字背景，一般适用小图尺寸，重点突出文字信息，折扣，简单直白表达意思

⑦．正反三角形构图

三角构图，立体感强，构图稳定自然，空间感强，给用户心情：安全感极强，稳定可靠

⑧．垂直构图

平均分配，各个产品占相同比重，秩序感强，给用户感觉比较正式，适合多个产品，多色系展示

⑨．斜切式

斜切式构图让整个画面富有张力，可以让主体和需要表达的内容更醒目传达！注意：文字一定得更紧斜着的透视对齐

⑩．渐次式构图

多个产品进行渐次式排列，各个产品所占比例不同，由大及小，构图稳定，次序感强，利用透视指向文案，此类构图给用户的感觉：稳定自然，产品丰富可靠

⑪．放射性构图

由一个视觉中心点放射出来，极强透视感特别适合大促活动的banner，专题设计

⑫．极端式构图

将文字或图形的某一元素放大，然后整个画面的走向围绕此元素，适合：个性，时尚的类目

2.文字陈列方式

2.1.排版轮廓

2.2对齐方式

2.2.1.左对齐/右对齐

这些都是最常见的电商海报，基本都采用了左对齐排版方式，对齐是最常见也是最基础的排列方式。大家可以随手翻翻身边的书籍，里面的所有排版都会应用对齐。对齐的排版会有一道看不见的线，这条线平行于海报的边界线，与海

报的边相呼应，将所有的文案自然而然的串联到一起。给人以稳重，力量，统一，工整的感觉，是最最常见的排列方式。

2.2.2.居中对齐

居中式的排版在生活中最常见就是房地产和一些珠宝海报~居中排版会给人正式，大气，高端，有品质感觉。在电商海报中居中排版经常会见到文案直接打在产品上面，文案的遮挡会和后面的产品营造出一前一后的层次感，加上一些光效会让整张画面空间感提升许多。

居中对齐并不适合入门的新手，因为这对画面的布局把控有一定的要求。

2.3.内容分组

当文案过多的时候就考虑将文案分组，将相同信息的文案摆放到一起，这样不仅使整个页面富有条理性，也会看上去非常美观，更加有利于消费者阅读。

看一组案例↓