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博物馆类数字化传播策划方案

******博物院为***********博物院。外形设计新颖，以高台门阙、青铜原土的建筑符号寓意青铜器破土而出，气势恢宏。青铜器博物院主楼的设计，在造型上把石鼓与铜镜巧妙结合——以石鼓为基座，以铜镜为顶面，饰以典型的西周凤鸟纹，其用意旨在突出周秦之风、金石之韵。在石鼓山巅，这面巨大的铜镜迎接宝鸡每一天第一缕曙光。基本陈列《青铜铸文明》，以考古研究成果、历史文献为依据，荟萃了******出土的珍贵青铜器等文物 1400多件，从不同角度揭示了文物丰富的内涵，分为“青铜器之乡”、“周礼之邦”、“帝国之路”、“智慧之光”四部分，另外有“陶语诉春秋”和“对镜贴花黄”两个专题展厅。以下将针对********装潢设计的主体调性及陈列结构为其数字化传播提供解决方案。

一、整体架构

青铜文化作为文博产业中熠熠生辉的一个重要组成部分，在文博类综艺、文博类app（以故宫博物院的系列产品尤为突出）赢得了较高的市场回报和良好的口碑后，文博文化在社会舆论中已经拥有极高的话题量。此次数字化传播策划要充分利用这些利好局面，从通过线上线下联动建设、强弱交互适当匹配传播，社交媒体营销三个方面展开。

二、项目具体阐述

（一）线上线下联动建设

笔者所说的线上线下联动建设是指在数字化传播阶段，用户通过参观展

馆或利用移动终端使用数字化产品实现传播效果，这里要强调的是用户参观展馆的数字化体验与移动终端数字化体验要坚持有机结合，互为补充的设计原则。

（二）强弱交互适当匹配传播

线下的数字化建设以沉浸式的强交互为主，在交互逻辑上要坚持非线性交互；线上利用移动终端开发形式多样的数字化产品传播青铜文化，树立宝鸡青铜器博物院新的企业形象，在交互上要更加突出交互设计的层次感，在浅层次上更加侧重趣味性与社交性，在深层次上对于青铜文化的阐释要将周秦底蕴与通俗语言有机结合，切忌诘屈聱牙。

（三）社交媒体营销

一方面，通过制作创意h5、在两微一端发起寻找代言人、“寻找青铜文明”探秘之旅等线上活动制造话题，吸引大家对于宝鸡青铜器博物院的关注度，围绕这些活动进行资讯的追踪发送，延长青铜器博物院在舆论中的持续热度；另一方面，通过在线上和线下的数字化体验过程中通过用户的个性化作品输出和分享，提高青铜器博物院品牌在熟人圈的影响力，扩大活动的传播范围。

三、数字化项目设计架构

（一）用户研究

在线下开展问卷调查、通过大数据分析游客结构、通过游客结构调查筛选出重点调查对象开展深度调查，为产品规划提供参考。

（二）展馆逐步出品七部数字出版物，以app形式发布，前两部内容分别是“青铜秘史”（青铜器之乡）端游，周公说“礼”（礼仪之邦）交互

式读物，对应两个展馆，分别以剧情类客户端游戏介绍西周单氏家族的辅弼王族的历史和以交互式读物从不同层面剖析周礼。

（三）对于帝国之路展馆进行数字化改造，运用虚拟现实技术让受众身临其境地参与秦帝国在领地迁徙、远交近攻的纵横游说、战国群雄的兼并战争，零距离地感受历史的温度。

（四）在科技之光展馆通过数字化平台让游客在自主设计青铜主题文创的过程中普及青铜器的铸造技术，对于游客自主设计的文创产品进行线下生产，延长青铜文化的产业链。

四、项目实施进度安排

1、一个月时间细化项目风格，拟定竞标单位预选名单，向相关单位发布竞标信息，安排竞标程序。

2、确定承制单位，设立项目承制专项组，按照项目规划逐步实现产品。

3、将产品实现阶段完成的产品以新媒体营销的方式向外发布消息，有针对性地进行产品检测。

4、产品的正式发布与陈设。

5、产品的后期营销与推广。