邮政贺卡推广广告策划方案Word版

目录

第一部分：市场分析 (3)

一、营销环境分析 (3)

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (3)

2、市场营销中的微观制约因素 (4)

3、市场概况 (5)

4、营销环境分析总结 (7)

二、消费者分析 (9)

三、产品分析 (13)

(一)分析本公司产品 (13)

1、产品的创意 (13)

2、产品的类型 (13)

3、产品的价值 (13)

（二）分析竞争者的产品 (14)

三、产品分析 (15)

1、产品生命周期分析 (15)

3、产品特征分析 (15)

4、产品定位分析 (17)

5、送邮政贺年卡的意义 (20)

四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (22)

1、竞争对手电子贺卡使用现状分析 (22)

2、网民对竞争对手的电子贺卡的态度：环保、方便、时尚 (28)

3、电子贺卡的相比贺卡的优势 (28)

五、企业与竞争对手的广告分析 (29)

1、广告的市场 (29)

2 广告的目标市场 (29)

3、特殊目标群体 (30)

六、总结 (31)

第二部分广告策略 (31)

一、广告的目标 (31)

1、企业提出的目标 (31)

2、根据市场情况可以达到的目标 (31)

1、目标市场策略 (32)

（一）企业原来市场观点的分析与评价 (32)

1.企业原来所面对的市场 (32)

2.企业原有市场观点的评价 (32)

（二）对企业最有价值的细分市场 (32)

1.市场细分的标准 (32)

2市场细分分析 (33)

2、产品定位策略。 (36)

3、品质定位 (37)

四、广告诉求策略 (40)

五、广告诉求策略 (41)

（一）广告的诉求对象 (41)

1、诉求对象的表述 (41)

2.诉求对象的特性与需求 (41)

（二）广告的诉求重点 (41)

1、对诉求对象需求的分析 (41)

2、对所有广告信息的分析 (41)

3、广告诉求重点的表述 (42)

（三）诉求方法策略 (42)

1.诉求方法的表述：逐渐培养品牌偏好 (42)

2.诉求方法的依据 (43)

六、广告媒体渠道策划 (43)

一广告媒体渠道概述 (43)

1、邮政贺卡广告媒体渠道及其种类 (43)

2、广告媒体渠道的特性比较 (44)

二广告媒体渠道策划的程序 (50)

（一）、广告媒体调查 (50)

（二）、确立目标 (51)

1、明确传播对象 (51)

2、明确传播时间 (51)

3、明确传播区域 (51)

4、明确传播方法 (51)

（三）、媒体方案分析 (52)

1、效益分析 (52)

2、危害性分析 (52)

3、实施条件分析 (52)

（四）、组织的实施 (53)

三、广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 (53)

（一）、影响广告媒体渠道选择的因素 (53)

1、产品特性因素…………………………………………………………… .53

2、媒体受众因素 (53)

3、营销系统的特点因素…………………………………………………… .53

4、竞争对手的特点因素 (53)

5、广告预算费用因素……………………………………………………… .53

6、媒体的成本因素 (53)

7、媒体的寿命因素 (53)

8、媒体的灵活性因素……………………………………………………… .54

9、广告文本的特点因素 (54)

10、政治、法律、文化因素 (54)

（二）、广告媒体渠道的优化组合………………………………………… .54

1、媒体载体的组合 (54)

2、广告单元的组合 (55)

四、广告媒体渠道选择的方法与原则 (56)

（一）、广告媒体渠道选择的方法 (56)

1、按目标市场选择的方法 (56)

2、按产品特性选择的方法 (56)

3、按产品的消费者层选择的方法 (57)

4、按广告效果选择的方法 (57)

（二）、广告媒体渠道选择的原则 (57)

1、目标原则 (57)

2、适应性原则 (57)

3、优化原则 (57)

3、效益原则 (57)

第三部分广告计划 (60)

一、广告计划 (60)

1、广告目标 (60)

2、我是广告时间 (60)

3、市场细分 (60)

4、广告目标市场：所有有感情诉求的群体。 (60)

5、广告诉求对象和诉求重点 (60)

二、广告发布计划 (64)

1、广告发布的媒介 (64)

2、广告媒介发布排期表 (65)

三、广告费用预算 (67)

四、广告效果估计 (74)

1、广告效果 (74)

2、广告效果的特征 (74)

3、广告效果测评的作用 (75)

4、广告信息测评 (75)

5、广告媒体测评 (75)

6、广告活动效果测评 (75)

7、广告前测 (75)

8、广告中测 (76)