SEO运营计划

网站SEO运营计划

网站优化包括站内和站外两个部分，站内优化指的是运营者能够控制的所有网站本身的调整(如网站结构、页面HTML代码，框架布局，关键词选取等)，站外优化是指网站的外部优化，包括网站的外部链接和网站的品牌推广，最终的目的是获取搜索流量，完成转化。

一、项目分析

确定竞争对手网站，根据市场竞争情况和自身运作方向，找出5-8家竞争对手，然后由SEO人员来分析竞争对手网站的运营和外链建设情况，提供目标竞争对手网站的分析报告。

执行方：SEO人员

耗时：3-4天

成果：《网站竞对分析报告》

二、用户定位及关键词选取

1.用户定位：组织，机构，企业，银行，政府，机场，展厅，商场(to B客户，垂直，精准)

2.关键词的选取方法

核心关键词

(1)通过百度指数、词库工具、百度搜索下拉框等形式，筛选出搜索量适宜，优化难度适宜的主关键词

(2)通过观察竞争对手网站的情况

(3)与公司所处行业及网站运营目的息息相关

长尾关键词

(1)百度指数需求图谱，百度搜索下拉框，相关推荐等

(2)各类拓词小工具

执行方：SEO人员

耗时：1天

成果：《核心关键词列表》《长尾地域关键词列表》

三、网站内部优化

1.导航栏优化：导航目录直观清晰，名称不能太长要突出重点，这样才利于优化，并且要根据行业属性分类进行导航调整，深度最好不要超过3级。

2.面包屑导航：让用户知道他们在网站处在什么位置，并且让用户快速了解网站的结构。导航的各个层次都要有意义，用户通过不同的层次可以判断出不同层次的内容，进而决定访问哪个层次的页面，一般出现在页面的左上部分。

3.页面优化

(1)标题优化：页面标题独特不重复，每个页面的标题都应该准确描述页面内容，字数不要超过28个中文字符，不要堆砌关键词，禁止仅适用网站名称作为标题。

首页标题写法：网站+网站关键词

栏目页标题写法：栏目名称+主打关键词

内容页标题写法：文章标题+栏目名称+网站名称

(2)SEO标签优化

heading标签：h1标签只能在网站中出现一次，h2一般放在耳机标题或者文章小标题中。

a标签：a标签对title属性有补充解释的作用，利于蜘蛛爬行时抓取，方便蜘蛛识别。

alt标签：给图片正价alt注释，可以告诉搜索引擎图片想要说明哪些内容。

css标签：防止产生垃圾代码，减少代码重复

js标签：将js代码放在网站最底部，封装

4.内容优化

(1)伪原创文章

(2)原创文章

文章关键词密度设置为3%-5%，坚持每天更新，文章底部设置上一篇，下一篇，推荐阅读。

5.内链优化

(1)给网站logo加上链接自己网站首页的链接地址。

(2)在文章的内容中增加内链。可以直接的添加地址，也可以通过锚文本的方式来添加内链。

(4)发布文章时添加2-3个的taget标签，这些标签就是内容的关键词，通过添加标签来增加内部链接的数量。

(5)文章设置上一篇，下一篇，推荐阅读等。

(6)404页面设置

(7)301重定向

四、网站外部优化

1.自建博客：新浪、搜狐、163、天涯、站长之家外链板块等;

2.分类信息：58同城信息、赶集网、百姓网、马可波罗、中国产品网、黄页88网、中国黄页网、阿土伯交易网、顺企网、看准网、商机网、渠道网等;

3.百度产品一一百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库等;

4.问答一一雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧;

5.自媒体渠道：利用能被搜索引擎收录的自媒体平台做公司品牌词和长尾地域关键词的排名，增强公司口碑，例如：搜狐号，百家号，大风号。

六、目标计划

计划：以一年为周期实施计划目标

目标：打响网站品牌

任务：提高网站流量，实现转化

第一阶段：网站平台完善期(1个月)：20〜30天的平台基本建设阶段，包括网站建设及网站站内优化，15天的内容填充，保证网站初期网站内容的信息量。

目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。

第二阶段：网站试运营期(2个月)：网站运营初期或者是内容的完善期，这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。

第三阶段：网站运营中期(5个月)：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站流量的体验和用户的粘度转化上，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上商务活动。另外根据前期推广效果及数据分析，适时做出计划调整。

根据网站的情况，适当使用百度竞价与百度网盟目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站用户的数量。

第四阶段：网站运营后期>5个月)：建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了一定的客户资源。主要工作是：对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站服务。

七、数据追踪与分析

统计每日流量，计算同比环比增长下降率。关注搜索引擎算法，随时更新优化策略和方法，最大限度的提升SEO顶目执行的效率。

执行方：SEO

成果：《网站流量统计日表》《网站流量统计周表》《SEO流量分析报告》

八、日常优化与维护

根据数据跟踪与分析的数据，再结合实际情况及时更新和修改各顶执行方案。另外外链，商务合作，广告谈判，新闻软文通告咨询等工作也是后期优化和维护的范畴。

执行方：SEO