味多美广告策划案

“味多美”品牌广告策划案

目录

（一）内容提要 (3)

(二)市场环境分析 (3)

(1）“味多美”品牌背景资料 (3)

（２）企业竞争对手分析 (4)

1.好利来 (4)

2.善生坊（北京)国际食品有限公司 (4)

3．金凤呈祥 (4)

（3)分析小结 (6)

（4）市场发展趋势分析 (7)

（5)“味多美”目前市场分析 (8)

（三)营销提案 (9)

（１)市场销售状况 (9)

(2)消费者分析……………………………………………………………９

（３)品牌形象定位…………………………………………………………１

3

(４)营销战略………………………………………………………………１

３

1.营销目标…………………………………………………………………………1４

2.市场策略 (14)

3.广告策略 (14)

(四)创意设计提案 (14)

（１）电视广告 (14)

第一则《浪漫篇》 (15)

第二则《思念篇》…………………………………………………………………１5

（五）媒介提案……………………………………………………………．……１6

(1)受众媒体接收习惯 (16)

（2)媒体组合策略…………………………………………………………………１ 6

（3)主要媒介:电视广告…………………………………………………………１6

（４）辅助媒体：报纸广告、公交候车亭灯箱广告、POP广告 (17)

(六）广告预算 (18)

(1）媒体预算： (18)

1.东方卫视电视广告 (18)

2.报纸广告……………………………………………………………………… 1８

3. 公交候车亭灯箱广告 (18)

4．ＰO P广告 (18)

（2）制作费用 (18)

附页 (2)

０

电视广告脚本 (20)

报纸广告、公交候车亭灯箱广告设计样稿 (23)

（一)内容提要

通过对大量资料的整合以及对相关市场、环境、竞争者等信息进行调查分析的基础上，撰写了这份兼具创意和可行性的策划案,目的是通过广告活动的策划帮助“味多美”达到树立品牌形象、提高知名度和品牌推广的目标，使“味多美”的品牌形象更鲜明、知名度更高。

(二）市场环境分析

（1)“味多美”品牌背景资料

味多美公司创立于199６年，是国内著名烘焙连锁食品企业,主要经营产品包括蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等。成立至今，在中国已创办了260余家直营连锁店，２010—2０11年相继落户天津、上海、河北、包头等地。味多美在北京、上海、包头同时拥有现代化的中央工厂，集“生产”“配送”“销售”为一体，专业的品质管理制度，保证食品安全。

味多美品牌定位于中高端消费者，以丰富的、高品质的产品，平民化的价格,亲切友善的服务,便利的连锁店铺，赢得了消费者的青睐。

（2）企业竞争对手分析

我们以优质的服务、健康美味的产品，给消费者高品质的生活享受,这里选择了三个竞争对手进行分析。

1.好利来

好利来企业创建于1９92年9月，现为拥有上亿元固定资产,七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团,创始人及现任CＥＯ为著名摄影人罗红。经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国8０多个大中型城市的近千家直营连锁店,北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。

2.善生坊(北京)国际食品有限公司

善生坊(北京）国际食品有限公司是一家以生产蛋糕、面包、中西式糕点、

月饼为主的全国连锁食品企业。公司自成立以来一直坚持“以人为本，以‘高品质、高效率、高标准’严格要求企业全体员工，力争为广大消费者提供最完美的产品与服务”的经营宗旨,秉承台湾西饼业的优良制作风格,借鉴欧洲糕点先进制作工艺，不断致力于产品创新和对市场的准确把握,持续保持行业先锋地位。以稳健经营,务实创新，迅速发展成为一家全国性的食品连锁经营企业。

3.金凤成祥

金凤成祥食品有限责任公司创建于２０世纪９0年代,创始人为现任总经理冯智钧先生。公司自成立以来一直坚持“立足以人为本,以‘高效率、高标准、高品质’严格要求企业全体员工,力争为广大消费者提供最完善的产品与服务”的经营宗旨，秉承台湾西饼业制作风格，借鉴欧洲西点制作工艺,稳健经营，务实创新，迅速发展成为一家拥有数千名员工、一座大型中央工厂、近三百多家独立投资店铺的食品连锁经营企业。

产品是企业为消费者提供服务的基础部分。为了适应消费趋势的发展,满足市场需求，公司在原奶油蛋糕的基础上精选进口原料，新增加了冰淇淋蛋糕、奶酪蛋糕、慕斯蛋糕、芝士蛋糕、巧克力蛋糕等充满高贵感性、时尚品味的优质产品;在裱花工艺中，融合南北风格之所长,广泛吸取欧洲先进制作工艺精华,聘请台湾、日本、欧美等地区的大师来公司交流、指导,使公司的制作工艺水平始终处于同业领先地位，并形成金凤成祥独特的“色调明快、色彩清新、高贵典雅”的艺术风格。

（3)分析小结

与同业相比,味多美的发展速度无疑是最快的,但是我们快而不乱,公

司一边大力拓展市场,一边进行着更新企业管理系统,完善管理制度,提升

服务品质,推行技术革新，优化产品结构的全面工程。

随着企业发展全面提速,内部人才的需求量也越来越大，味多美热忱欢迎有识、有能之士加盟到企业团队中来。超大的发展空间,完善的人才激励机制将为每一个渴望展示自我才华、实现人生价值的人才提供一片广阔的天空。雄鹰翱翔天宇,始显羽翼苍劲;猛虎啸傲山林,方见爪牙锋利。在烘焙