第12章广告媒体策略ok
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
媒体广告策划计划
媒体广告策划计划媒体广告对企业的品牌建设、产品推广和销售增长起着至关重要的作用。
因此，一个精心策划的媒体广告计划是成功的关键。
本文将通过细致的分析和具体的步骤，提供一个全面的媒体广告策划计划。
第一步：目标设定在开始策划媒体广告之前，必须明确广告的目标。
这可以包括增加品牌知名度、提高销售额、争取更大的市场份额等。
为了达到这些目标，企业需要设定明确的战略目标和预期结果。
例如，在一年内，将销售额提高20%，或者在半年内将品牌知名度提高到60%。
第二步：目标受众分析了解目标受众的特征和需求是一个成功广告策划的基础。
通过分析目标受众的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好、消费习惯等信息，可以更好地确定广告的形式和内容。
例如，如果目标受众主要是年轻女性，那么广告可以采用明亮、时尚的形式，并侧重于强调产品的美观度和实用性。
第三步：媒体选择根据目标受众的特征和需求，选择适合的媒体渠道进行广告传播。
媒体选择应基于目标受众的消费习惯和媒体使用情况，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
同时，也要考虑媒体的覆盖范围、受众数量以及广告费用等因素。
在选择媒体时，多样性和整体性都是重要的考虑因素，以确保广告能够覆盖到尽可能多的目标受众。
第四步：广告内容和形式设计根据广告的目标和目标受众的特征，设计广告的内容和形式。
广告内容应简明扼要地传达产品的特点和优势，吸引受众的注意力。
同时，广告形式也要与目标受众喜好和媒体平台相适应。
例如，对于年轻人群，可以设计一支有趣的短视频广告，让他们更容易接受和分享。
第五步：预算和时间安排制定广告策划计划中最重要的一步是确定广告预算和时间安排。
广告预算应该考虑到媒体购买费用、广告制作费用和其他相关费用。
时间安排应根据广告的发布时间和持续时间来制定。
同时，还要考虑到不同媒体之间的广告排期和竞争情况，以确保广告能够得到足够的曝光和关注。
第六步：效果监测和调整广告策划计划的最后一步是对广告的效果进行监测和评估，并根据需要进行调整。
广告策略与媒体选择
推广 全球广告推广
国际媒体选择
全球知名度 广告传播效果
优势
限制
语言障碍 文化差异
指导 选择合适的媒体平台 考虑目标受众
趋势 数字化媒体 社交平台
国际合作案例
成功因素
01 文化融合
案例分享
02 全球市场共享
经验总结
03 跨国广告展望
总结国际广告市场
发展趋势 数字化广告
策略建议 国际市场定位
经验分享 跨文化传播
广告策略的重要性
决定广告传播效果 好坏
吸引目标受众 提高市场份额
提升品牌形象 销售和盈利
创造品牌价值 长期发展
媒体选择在广告策略中的作用
重要组成部分 广告策略
选择适合的媒体 提高广告效果
影响广告传播效果 广告费用效益
增加受众连接 打造品牌认知
媒体选择的关键因素
受众人群的特征 年龄段 兴趣爱好 消费习惯
THANKS
感谢观看
创意策略
品牌特点
根据品牌的特性制定创 意策略
传播渠道
选择适合的传播渠道 来实施创意策略
目标市场
结合目标市场需求进行 创意策略规划
广告传播渠道
电视广告 覆盖面广 视觉冲击力强
社交媒体 实时互动 精准定位受众
户外广告 触达人群广泛 传播效果持久
网站广告 广告展示形式多样 点击转化率高
创意广告案例分析
媒体的覆盖率和传播效果 覆盖范围 触达率 传播速度
媒体的成本和效益 广告费用 ROI回报率 长期投资
广告主的需求和目标 品牌宣传 产品销售 市场份额
媒体选择的重要性
媒体选择在广告策略中扮演着关键角色。通过选择适合的媒体渠道，能 更好地与目标受众进行连接，提高广告传播的效果。在竞争激烈的市场 中，正确的媒体选择可以帮助企业脱颖而出，取得市场竞争优势。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着社会发展和市场竞争的加剧，广告媒介策略在企业的品牌推广和市场营销中扮演着重要角色。
在今天的信息爆炸时代，如何选择合适的广告媒介，以达到最佳的宣传效果，成为了企业争夺市场份额的关键。
本文将从广告媒介的选择、定位与定价、传播效果评估等方面，综合分析并提出一套综合性的广告媒介策略方案。
一、广告媒介的选择广告媒介的选择是广告媒体策略的核心。
根据产品的特性和目标受众的特点，我们可以选择多种广告媒介进行宣传。
具体来说，以下是几种常用广告媒介及其特点：1. 电视广告：电视广告具有声音和图像的双重优势，能够生动形象地展示产品。
它的广告宣传效果通常较好，但价格相对较高。
2. 杂志广告：杂志广告可以选择根据读者群体特征的不同杂志进行投放，针对性强。
此外，杂志广告还能提供更多的创意空间，以吸引消费者的注意。
3. 廣播廣告：廣播廣告可以通过声音的方式深入消费者内心，同时，广播的市场覆盖率也相对广泛，具备较大的传播力。
4. 网络广告：网络广告具有投放精准、互动性强等特点，适合于针对特定受众进行品牌推广。
此外，通过搜索引擎优化（SEO）等技术手段，可以使广告在网络上曝光更广。
二、广告媒介的定位与定价在选择了合适的广告媒介之后，企业需要对广告媒介进行定位与定价。
定位是指根据媒介受众的特点和产品的定位，确定广告在媒介中的位置和形式。
而定价则是根据广告媒介的受众规模、市场竞争程度、推广效果等因素进行合理定价。
1. 定位：定位应根据产品的特点和目标受众的需求来确定广告在媒介中的形式。
例如，对于年轻群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；对于商务人士，可以选择在商业杂志或电视财经节目中进行投放。
2. 定价：在确定广告媒介定位之后，需要根据市场竞争程度、受众规模等因素来决定合理定价。
通常来说，广告媒介的受众越广、竞争程度越高，价格也就相对较高。
三、传播效果评估广告媒介的传播效果评估是营销策略的重要环节。
通过对广告传播效果的评估，企业可以了解广告媒介的宣传效果，并根据评估结果进行优化调整。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。
在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。
本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。
一、电视广告电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。
通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。
在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。
比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。
二、社交媒体广告随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。
通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。
此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。
三、户外广告户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。
通过在公共场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。
在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选择合适的广告位置。
比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。
四、内容营销内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。
通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者的连接。
在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。
比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品或品牌与消费者的需求和情感联系起来。
五、移动应用广告随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应用广告成为了一种重要的广告形式。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案1. 引言在当今市场竞争激烈的环境下，广告媒介策略的选择对于企业的销售和品牌形象起着至关重要的作用。
本文旨在提出一套针对某企业的广告媒介策略方案，以帮助该企业在市场中取得竞争优势。
2. 公司介绍首先，让我们对该企业进行简要介绍。
该企业是一家专注于提供高品质健康食品的公司，产品涵盖有机蔬菜、无添加剂的糕点和新鲜果汁。
该企业定位于高端市场，追求健康、天然和绿色的理念。
3. 目标受众分析在制定广告媒介策略之前，我们需要对目标受众进行深入分析。
基于该企业的产品特性和定位，我们的目标受众主要包括关注健康饮食的年轻人、家庭主妇以及中年人群。
他们对食品的质量和健康性有高度要求，并愿意为此支付更高的价格。
4. 媒介选择（1）传统媒介考虑到目标受众的特点，我们建议在传统媒介上进行投放。
电视广告将是一个很好的选择，可以通过创意和精准的定位来吸引目标受众的注意。
在主流电视频道和烹饪类节目中投放广告，能够与目标受众产生共鸣。
此外，杂志和报纸广告也是传统媒介中适合的选择，投放在与健康、美食相关的刊物上，能够有效地吸引到目标受众。
（2）数字媒介随着互联网的普及，所谓的新媒体广告也成为了必不可少的选择。
我们建议在社交媒体平台上增加品牌曝光度，例如在Instagram、Facebook和微信上开设企业官方账号，并定期发布与健康生活相关的内容，吸引目标受众的关注。
此外，针对特定的年龄段和兴趣群体，也可投放在线健康食品杂志和博客的广告。
5. 综合营销推广为了让广告媒介策略发挥最大的效果，综合营销推广是不可或缺的一环。
我们建议使用以下方式来增强品牌的知名度和影响力：（1）赞助重要活动通过赞助体育赛事、健康展览和社区活动，可以提高品牌的知名度，并与目标受众建立更加密切的联系。
（2）客户口碑推广通过与顾客建立良好的互动和关系，鼓励客户分享他们的购买体验和产品感受。
这可以通过提供优质的客户服务、定期举办品牌活动和优惠券促销等方式来实现。
广告主媒体策略与决策
广告主媒体策略的核心要素
目标人群
媒体选择
明确广告投放的目标人群，包括年龄、性别 、地域、兴趣爱好等特征。
根据目标人群特征和广告投放预算，选择合 适的媒体类型和平台，如传统媒体、社交媒 体、搜索引擎等。
投放计划
效果评估
制定广告投放的时间、频率和预算，以实现 最佳的投放效果。
通过数据分析和效果评估，不断优化广告策 略，提高投放效果。
调整与改进策略Leabharlann 调整策略根据效果评估和优化建议，对原有的广告策略进行必要 的调整，以更好地适应市场变化和竞争环境。
改进策略
根据效果评估和优化建议，对原有的广告策略进行全面 的改进和升级，以提升广告效果和ROI。
持续优化
在调整和改进策略实施过程中，不断收集和分析数据， 持续优化广告策略和效果评估体系，实现广告效果的持 续优化和提升。
效果评估与优化建议
广告效果评估
根据数据分析结果，对广告的点击率、转化率、ROI（投入产出比）等指标进行全面评估，了解广告的真实效果。
优化建议
根据数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整广告投放策略、改进广告创意、更换广告渠道等。
制定优化方案
根据优化建议，制定具体的优化方案并付诸实施，同时对实施效果进行实时监测和评估。
消费者行为分析
消费者购买决策过程
了解消费者购买决策过程，包括需求认知、信息搜索、评估选择、购买决策和购 后评价。
消费者媒体习惯
分析消费者使用不同媒体的习惯，包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等，以便 选择合适的媒体渠道进行广告投放。
竞争对手分析
竞争对手媒体策略
了解竞争对手的媒体策略，包括广告投放渠道、广告内容、广告形式等。
腾讯
《广告媒体战略》PPT课件
（2）由于照明，夜间和白天一样均有效果， 如果灯饰安排得好，夜间效果会更好。
（3）能长时间在同一场所刊登同一广告信息， 有反复诉求的效果。
（4）因传递的是单一的商标和公司名称，故 能给人留下深刻印象。
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2．户外广告的缺点主要有
（1）受空间和地点的限制，所传递的信息无 法送达更远的地方。
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（一）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如
霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。户外广告种类很 多，特点也不一样。总体上看，户外广
告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，
主题集中，引人注目。能够不受时间的
限制，随时随地发挥作用，对过往行人
进行反复诉求，容易达到印象积累的效 果。
– （2）因受众没有阅读时间的限制，所传递的信息内容能丰富、 详尽，但不可罗嗦，使读者产生厌烦的心理。对广告对象和 地理上都具有选择性；
– （3）可为人员上门推销服务作先导；
– （4）可将广告信息传达到一般媒体难以达到的对象手里；
– （5）信息内容容量较大；
– （6）广告效果较易测定。
2．直邮广告的缺点主要有
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（2）广播媒体的主要缺点有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象， 看不到商品的外观，印象比较浅薄；
（2）声音稍纵即逝，无法存查， （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留性差，
难以吸引听众，留下深刻印象。 （4）收听效果难以准确把握和测定。
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二、小众传播媒体
（一）户外广告 （二）销售点广告 （三）直邮广告 （四）交通广告
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1．杂志的主要优点
➢（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复 阅读的情况。 ➢（2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展 版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效 果。 ➢（3）杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制 作起来也比较容易。 ➢（4）杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。 ➢（5）广告效果较易测定。
广告媒体策略(PPT125页)
3.在中国，根据有关规定，新办杂志必 须具备5个条件：
1）办刊目的必须符合宪法要求，服务于 社会主义精神文明和物质文明建设；
2）杂志必须有主管部门(在中央为省部级， 在地方为厅局级)，有清楚的内容范围和编辑 方针；
3）杂志必须有主办单位，具体负责杂志 工作；
4）杂志必须有充足的编辑人员，主编 必须符合政府的有关规定条件；
（9）不要勉强电视广告看起来和印刷广告一 样。媒体在传达讯息上的一致，并不是一模 一样。不同的媒介需要不同的表现手段。
（10）要战略性地思考问题，电视广告应该 有延续的潜力。
（11）画面能表现的就不要再用语言来解释。 语言解释的东西应该给画面赋予额外的意 义。
（四）广播
1.广播是比电视更早一些的电波媒体， 通过无线电波或金属导线，用电信号向听 众提供信息服务。有无线广播和有线广播 两种。
（3） 电视广告片的分寸感
广告实际是在做目标消费者的思想工作，苦口婆心 并不一定凑效，有时刺激一下对方，反而会使对方震憾、 酌情，从而收到效 果。广告往往采用 夸张的手法来给予 消费者刺激，适当 的艺术渲染和夸张 会更加突出产品的 特征与个性，击中 消费者的心。
电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人 的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗 拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地 把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏 娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染 显得虚假、浅薄，让人反感。
5）杂志必须有充足的资金，固定的办 公场所，经国家许可的印刷厂。
瑞丽杂志广告
权威的“标准评价和数据服务公 司”(SRDS)的分类则是2个大类，25个分类。2 个大类是：消费者类，商业、保健、农业和计 算机类。其中消费者杂志又包括15分类，按营 业额高低排序依次为：
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。
需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。
例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。
此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。
二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。
广告目标可以分为短期和长期两种。
短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。
在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。
例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。
三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。
其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。
但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。
适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。
投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。
2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。
其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。
但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。
对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。
投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。
广告媒体策略的课程设计
广告媒体策略的课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生理解广告媒体的基本概念、种类及特点；2. 掌握广告媒体策划的基本原则和方法；3. 了解广告媒体策划在不同行业中的应用及效果评估。
技能目标：1. 培养学生分析不同广告媒体特点、选择合适广告媒体的能力；2. 提高学生运用广告媒体策划方法，制定广告媒体策略的能力；3. 培养学生通过案例分析和实际操作，提升广告媒体策划的实际操作能力。
情感态度价值观目标：1. 激发学生对广告媒体策划的兴趣，培养主动学习的态度；2. 引导学生关注广告媒体策划对社会、企业和消费者的影响，树立正确的价值观；3. 培养学生的团队协作精神，提高沟通与表达能力。
课程性质分析：本课程为市场营销相关课程，旨在帮助学生掌握广告媒体策划的基本理论和方法，培养实际操作能力。
学生特点分析：本年级学生具备一定的市场营销基础知识，对广告媒体策划有一定了解，但缺乏实际操作经验。
教学要求：1. 结合实际案例，深入浅出地讲解广告媒体策划理论；2. 注重实践操作，让学生在课堂上充分锻炼；3. 创设情境，激发学生思考，培养创新意识；4. 强化团队合作，提高学生的沟通协作能力。
二、教学内容1. 广告媒体基本概念：介绍广告媒体的定义、功能、种类及特点；2. 广告媒体策划原则：讲解广告媒体策划的基本原则，如针对性、创新性、经济性等；3. 广告媒体选择策略：分析不同广告媒体的优势与局限，教授如何根据企业需求选择合适的广告媒体；4. 广告媒体策划方法：系统讲解广告媒体策划的方法，如SWOT分析、目标受众分析等；5. 广告媒体策划实践：结合实际案例，让学生分组进行广告媒体策划实践，提高实际操作能力；6. 广告媒体效果评估：介绍广告媒体策划效果的评估方法，如广告投放效果、销售额提升等；7. 行业应用案例分析：分析不同行业（如快消、电商、汽车等）的广告媒体策划案例，让学生了解实际应用。
教材章节关联：本教学内容与教材第十章“广告媒体策划”相关，涉及教材中10.1-10.5节的内容。
广告媒体选择战略
广告媒体选择战略广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作，它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。
在选择广告媒体时，我们需要考虑多个因素，包括受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介的特点等，以达到最佳的推广效果。
首先，我们要确定目标受众群体。
不同的产品或服务针对的受众群体不同，因此我们需要根据产品或服务的属性、定位以及市场调研数据等来确定目标受众。
通过了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，我们可以选择更加精准的媒体来进行推广，以提高广告传播的效果。
其次，我们需要考虑媒体覆盖范围。
媒体的覆盖范围直接影响到广告的受众数量和曝光频率。
如果我们的目标是在全国范围内推广产品或服务，那么选择全国性的媒体，如电视、大型报纸、门户网站等是较为合适的选择；如果我们的目标是在局部地区进行推广，那么选择当地的媒体，如地方电视台、地方报纸、地方门户网站等则更为合适。
此外，我们还需考虑传播媒介的特点。
不同的媒体具有不同的特点，如电视广告具有视觉和听觉双重刺激，能够形象直观地展示产品或服务；报纸广告有较长的传播时效，适合发布长期有效的信息；互联网广告则能够实现精准定向推送，以及用户的互动参与等。
根据产品或服务的特点，我们可以选择合适的传播媒介，以达到最佳的传播效果。
最后，我们还需考虑广告推广的成本。
不同的媒体广告推广的成本有所差异，因此我们需要根据企业的预算情况来选择合适的媒体。
一般来说，电视广告和大型报纸广告的成本较高，适合预算较高的企业；而地方电视台、地方报纸、地方门户网站等的成本相对较低，适合预算较为有限的企业。
总之，广告媒体选择战略是一个综合考虑多种因素的过程，需要根据企业的目标受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介特点和推广成本等来进行选择。
只有选择合适的广告媒体，才能够提高广告的传播效果，达到更好的推广效果。
广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作，它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。
广告策略及媒体策略分析
广告策略及媒体策略分析广告策略分析：1. 目标受众分析：首先需要明确广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
例如，如果广告是针对年轻人群体，那么可以选择一些时尚、年轻化的媒体平台进行宣传。
2. 宣传重点确定：确定广告宣传的重点和亮点。
广告应该突出产品或服务的独特之处，吸引消费者的注意力，并促使他们对其产生兴趣。
可以通过品牌故事、产品性能、价格优势等方面进行宣传。
3. 制定策略方案：根据目标受众和宣传重点，制定相应的策略方案。
可以选择不同媒体平台、广告形式和传播渠道，比如电视、网络、户外广告、杂志等，并确定广告的发布时间和频率。
4. 制作广告素材：根据策略方案，制作符合品牌形象和主题的广告素材。
可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式，以增加广告的吸引力和传达效果。
5. 宣传效果评估：广告发布后，需要及时评估宣传效果。
可以通过观察消费者反馈、销售数据统计、问卷调查等方式，了解广告的接受度和影响力，并根据评估结果进行调整和改进。
媒体策略分析：1. 媒体选择：根据目标受众和广告宣传的特点，选择适合的媒体平台。
例如，如果目标受众集中在特定地区，可以选择在当地的电视台、电台或报纸上发布广告；如果目标受众主要是年轻人群，可以选择在知名的社交媒体平台上发布广告。
2. 平面与影音选择：根据宣传内容的特点选择平面广告还是影音广告。
平面广告包括报纸、杂志、户外广告等，适合传达简洁明了的信息；影音广告包括电视、网络视频等，可以通过视觉和声音的双重传播方式吸引目标受众。
3. 广告投放时机：根据目标受众的生活习惯和媒体使用习惯，选择广告的发布时间和时长。
例如，如果目标受众主要在晚上使用电视或网络，那么可以选择在晚上的黄金时段发布广告。
4. 预算考虑：在制定媒体策略时，需要综合考虑投放成本和宣传效果。
不同的媒体平台和广告形式，其费用有所差异。
要根据预算限制选择合适的媒体平台和策略。
5. 效果监测与调整：发布广告后，需要密切关注媒体效果，并及时调整广告策略。
广告媒体策略课程设计
广告媒体策略课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解广告媒体的基本概念，掌握不同广告媒体的优缺点及适用场景。
2. 学生能掌握广告媒体策略的基本原则，了解如何根据产品特点和目标受众选择合适的广告媒体。
3. 学生能了解新媒体在广告传播中的作用，掌握新媒体广告的基本策略和技巧。
技能目标：1. 学生具备分析不同广告媒体特点的能力，能根据实际情况制定合适的广告媒体策略。
2. 学生能运用所学知识，完成广告媒体策划书的撰写，具备一定的广告策划实践能力。
3. 学生通过小组合作，提高沟通协调和团队协作能力。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告媒体的兴趣，激发创新思维，关注广告行业的发展。
2. 学生树立正确的广告伦理观，尊重消费者权益，遵循公平、公正、诚信的原则进行广告策划。
3. 学生通过学习广告媒体策略，认识到广告在市场经济中的重要作用，增强社会责任感。
课程性质：本课程为市场营销学科的一部分，旨在帮助学生掌握广告媒体策略的基本知识和实践技能。
学生特点：学生为高中二年级学生，具有一定的市场营销知识基础，思维活跃，对新事物充满好奇。
教学要求：结合学生特点，课程设计应注重理论与实践相结合，提高学生的实际操作能力和创新思维能力。
通过小组讨论、案例分析等教学方法，激发学生的学习兴趣，培养其团队协作能力。
同时，注重培养学生的广告伦理观念，使其在广告策划过程中遵循诚信原则。
在教学过程中，将课程目标分解为具体的学习成果，以便进行有效的教学设计和评估。
二、教学内容1. 广告媒体概述- 广告媒体的定义与分类- 广告媒体的优缺点分析- 广告媒体的发展趋势2. 广告媒体策略原则- 广告媒体策略的基本原则- 产品特点与广告媒体选择- 目标受众与广告媒体匹配3. 不同类型的广告媒体策略- 传统媒体广告策略- 新媒体广告策略- 跨媒体广告策略4. 新媒体广告策略与应用- 新媒体广告的特点与优势- 新媒体广告策略案例分析- 新媒体广告创意与传播技巧5. 广告媒体策划书撰写- 广告媒体策划书的基本结构- 广告媒体策划书的撰写方法- 案例分析与实战演练6. 广告伦理与法律法规- 广告伦理原则与规范- 广告法律法规概述- 正确处理广告伦理问题教学内容安排与进度：第一周：广告媒体概述第二周：广告媒体策略原则第三周：不同类型的广告媒体策略第四周：新媒体广告策略与应用第五周：广告媒体策划书撰写第六周：广告伦理与法律法规本教学内容根据课程目标，结合市场营销学教材相关章节进行选择和组织，确保科学性和系统性。
广告主媒体策略与决策
广告主媒体策略与决策在如今广告爆炸式增长的时代，广告主面临着众多媒体选择的困扰。
他们需要关注如何选择最适合自己品牌的媒体，并制定相应的策略和决策来确保广告的传播效果最大化。
首先，广告主需要了解目标受众的特点和购买行为。
通过市场调研和数据分析，他们可以确定目标受众所关注的媒体渠道以及其在线和离线的媒体使用习惯。
这样，广告主可以选择与目标受众互动频繁的媒体，以便将广告信息传递给他们。
其次，广告主需要考虑媒体的媒介属性和传播效果。
不同的媒体具有不同的特点和能力，例如广播电视可以通过声音和视觉同时传达信息，社交媒体可以直接与用户互动。
广告主需要根据自己的品牌形象和传播目标选择与之相符的媒体，以确保广告信息得到准确传达且受众能够接收。
此外，广告主还需要考虑媒体的覆盖范围和受众数量。
广告主可以通过与媒体合作，将广告信息传达给更广泛的受众，从而提高品牌知名度和销售量。
然而，广告主也需要权衡媒体费用和传播效果之间的关系，确保投入的广告预算能够获得良好的回报。
最后，广告主还需要关注媒体的创意和内容质量。
优质的媒体通常会吸引更多的受众关注，并提供更好的用户体验。
广告主可以选择与具有创新和有趣内容的媒体合作，以便吸引受众的注意力，并增强广告的传播效果。
综上所述，广告主在选择媒体以及制定相应的策略和决策时，应该考虑目标受众的特点和购买行为、媒体的媒介属性和传播效果、覆盖范围和受众数量以及媒体的创意和内容质量。
通过综合考虑这些因素，广告主可以制定更有效的媒体策略和决策，帮助广告信息更好地传达给目标受众，从而提升品牌形象和销售业绩。
在广告主媒体策略与决策中，除了需要考虑目标受众特点、媒介属性和传播效果、覆盖范围和受众数量以及媒体创意和内容质量等因素外，还需考虑以下几个关键方面。
首先，广告主需要深入了解各种媒体的特点和优势。
不同媒体平台具有不同的特点和受众定位。
例如，电视广告可以通过色彩丰富的画面和声音效果引起消费者的视听感受，杂志广告可以提供更丰富的文章和图片内容，互联网广告可以通过精准投放和交互性增强用户参与感。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境下，各个行业都在积极探索适合自身的广告媒介策略，以实现品牌推广和销售目标。
本文将就广告媒介策略方案进行探讨和分析，力求为企业的广告宣传提供有益的指导。
一、市场调研与受众分析在制定广告媒介策略之前，需要全面了解目标市场以及潜在消费者的需求和偏好。
市场调研可以通过多种方式进行，包括问卷调查、访谈、焦点小组等。
通过市场调研，企业可以了解潜在受众的年龄、性别、收入水平、消费习惯、媒体偏好等信息，以便更加精准地选择合适的广告媒介。
二、媒介选择与品牌定位根据市场调研的结果，企业可以选择适合自身的媒介。
媒介选择应该综合考虑多个因素，包括目标受众的特征、传播效果、投放成本等。
常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
根据品牌的定位和宣传目标，企业可以选择相应的媒介进行投放。
三、多媒体营销与整合传播随着科技的快速发展，传媒环境变得日益多元化。
企业在制定广告媒介策略时，可以考虑采用多媒体营销的方式，将不同媒介相互结合，实现整合传播。
通过整合传播，企业可以将品牌形象和信息传递给消费者的同时，提升品牌在市场中的曝光度和影响力。
四、社交媒体广告的运用在互联网时代，社交媒体已成为人们日常生活中重要的沟通和信息获取工具。
企业可以利用社交媒体平台的广告功能，与潜在消费者进行互动和宣传。
通过精准投放广告和有趣的内容营销，企业可以在社交媒体上吸引更多的关注和转化率。
五、广告效果评估与调整优化广告的投放效果评估是广告媒介策略中不可或缺的一环。
企业可以通过配合数据分析工具，如Google Analytics、百度统计等，来监测广告的展示量、点击率、转化率等关键指标。
同时，定期进行数据分析，根据评估结果对广告媒介策略进行调整和优化。
结语广告媒介策略是企业推广和销售的重要组成部分。
选取合适的广告媒介，结合多媒体营销和社交媒体广告的运用，可以提升品牌形象和市场竞争力。
同时，及时评估广告效果，并根据评估结果进行调整和优化，可以使广告媒介策略达到最佳效果。
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50
13.2 媒介特性研究
6 交通广告
活动海报，容易建立 知名度
展示时间长 费用低
难细分市场 广告不精美
问题：适合对象？
2020/11/2
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13.2 媒介特性研究
7 户外广告
长期性 醒目 到达频度高，累计印象 单位传达成本低 地理标志 美化环境
初期成本高 检查烦琐 信息简洁 地点限制
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2020/11/2
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8： 参考消息(Cankao Xiaoxi) 中国 2,627，000
9：人民日报(People's Daily) 中国 2,509，000
21： 扬子晚报(Yangtse Evening Post) 中国 1,715，000
25： 广州日报(Guangzhou Daily) 中国 1,650，000
72： 钱江晚报(Qianjiang Evening News) 中国 750，000
73： 齐鲁晚报(Qilu Evening News) 中国 750，000
74： 南方日报(Nanfang Daily) 中国 750 ，000
85： 武汉晚报(Wuhan Evening News) 中国 660 ，000
第13章 广告媒介策略
13.1 媒介环境现状
2020/11/2
bran d
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13.1 媒介环境现状
1 多元时代，微传播时代
一切可以放置信息的地方，皆为 媒体。
－－－－戈登
2020/11/2
11
13.1 媒介环境现状
1 多元时代，微传播时代
大众媒体：电视，广播，报纸等；
户外媒体：路牌，灯箱，交通工具等；
雪佛20兰20/。11科/2 鲁兹
百威的劲柠2010 的全部网络投放在 该剧上（植入）
乌托邦办公室
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方所
一次漂亮的混搭创意 一次撬动广州乃至中国的媒体创新 一次跨界的营销事件
一个文化事件
轰动全国的经济新闻
一个服装品牌的传奇梦想
中国202式0/11/创2 新与范例
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定是常住 便成方所 笃定方所 坚持例外 做大多数人所忽略的，做城市所缺乏的
95： 新快报(New Express) 中国 600
96： 晶报(Daily Sunshine) 中国 600
13.1 媒介环境现状
3 (后)分众的时代
－分众传播、聚众传媒。。。 －与大众传播相对应 －与社会生活方式相对应
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2020/11/223搜索第一，但没有浏览器 360浏览器第一，但没有搜索 搜狗和浏览器都排第二 一淘背靠的阿里巴巴
2010 2/3中国网民通过手机上网。2010年10月 andriod的 广告业务量增长690%、ipad广告请求量增长327%
1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动；2.0时代， 云端定位与互动营销将成为主流，基于“情感”和“信任” 的双向甚至多项互动成为核心主题。
2020/11/2
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超过4.2亿人，即接近总人口的30%。80%以上的用户在家里上 网冲浪，同时有2.3亿用户使用移动上网设备。 在未来五年里，互联网用户的数量差不多会翻一番，达到7.7 亿人，即占总人口的55%。70%以上的用户将同时使用个人电脑 和手持移动上网设备。
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1000
芭比娃旗舰店关张（2011.4.16）
3530平米，配有水疗中心、化妆品柜台、酒吧、 餐厅等，销售芭比娃及其服饰、珠宝、电子产 品等超过1600种关联商品。消费者可以在购物 中心购物、美容、用餐等。
租金50元/平米/天，一年租金就高达6300万元。 两年租金费用超过1亿元
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讨论：
自媒体时代
丹.吉尔默“我们即媒介”。“你的声音 是重要的。如果你有值得说的，人们会 倾听。你可以做自己的新闻，我们都可 以”。
哈罗德.伊尼斯（1894-1952）“一种新媒 介 的长处，将导致一种新文明的诞生”。
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第13章 广告媒介策略
13.2 媒介特性研究
问题：适合对象？
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和所有媒介一样，创新是有效利用路牌的一个必备条件，这
块路牌的目的是超越其他广告，抓住路过的司机的注意
13.2 媒介特性研究
8 售点广告
引导指示 引起注意 冲动购买 营造气氛
容易产生干扰
最新动态
品牌旗舰店 概念店(茶) 售楼处
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媒体创新没有止境………
线索： 1、技术突破 2、社会生活方式变化 3、接触点利用 。。。。。。
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南方都市报形态创新
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VANCL的传播创新
2007-2008年 广告基本为分成模式 15-18%分给入 口网站，聚合大小中小网站。
凡客达人3.18。凡客达人开店，注册后，只要按照 自己的风格搭配凡客的各种服饰，店铺就可以开张 了。其余事情后台搞掂。凡客达人成为凡客控
与美国类似，中国的数字化应用也比较偏重于即时通讯、社交 网络、游戏和视频。中国的互联网用户正越来越多地用数字媒 体取代传统媒体，随着数字消费的不断增长，这种媒体替代的 潜力进一步增大。
×××202媒0/1体1/2研究机构2010
33
Facebook 2012.5.18 纳斯达克上市 1000亿 美金
2020/11/2
用筷子，还是勺子？
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13.2 媒介特性研究
1 报纸
转播范围广
可信
便宜
方便
vs
文案信息
机动
针对性差 时效短 传播效果不稳定
问题：适合对象？
2020/11/2
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促销广告(即时性)；房地产(地域性)；分类广告(信息式)….
13.2 媒介特性研究
2 杂志
针对性强 值得信赖 对象消费能力强 阅读时间长 传阅率高 反复阅读 长文案 精美 便宜
13.1 媒介环境现状
2 变与不变的年代
－电视：CCTV一枝独秀 －户外：核心资源依然稀缺 －杂志：格局依旧 －报纸：发行量与商业价值背离 －互联网：变化是主题 －新媒体：新锐力量
2020/11/2
16
2012年CCTV黄金资源广告招标总额达142 亿元，较2011年126.69亿元增长12.54% %。（对比：33.5）
No2 时空定向 对用户当前所在城市及位置定向
No3 行为定向 可以捕捉用户行为，关注新闻类型 以及上网习惯等
No4 兴趣定向 是否对汽车、餐饮、旅游等感兴趣，
可以通过数据分析获得
2020/11/2
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2014年 全球手机广告市场60亿美元，占全球广告支出 1.5% 全球手机40亿部，全球电脑12亿台
2020/11/2
目标狭窄 缺乏即时性
vs
问题：适合对象？
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形象
3 电视
范围广
快速传播
综合表现
vs
可以密集播放，迅速 提高知名度
信息容量小 干扰多 费用高
问题：适合对象？
形象20广20/1告1/2；妇女儿童老人作为消费决策的广告；。。
29： 南方都市报(Nanfang City News) 中国 1,410，000
33： 羊城晚报(Yangcheng Evening News) 中国 1,320，000
39： 楚天都市报(Chutian Metro Daily) 中国 1,064，000
42： 新民晚报(Xinmin Evening News) 中国 1,045，000
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2020/11/2
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2020/11/2
29
微电影
微纪录片（新浪 凤凰视频）
一汽 《行者无疆》
东方本田 张裕 重返风沙线
三星 《4夜奇谈》（余文乐 黄立行
2周020/迅11/2甚至成为代言）
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13.1 媒介环境现状
5 移动互联的时代
No 1 终端特性定向 对用户终端的型号、操作系 统、价格与定位等定向；
中国英利 世界杯广告赞助 知名度0％提升到14％ 丑女无敌 来自美国，核心元素保留，把时尚剧目变 成高效的广告媒体。在联合利华的推力下变成了德芙、 清扬的天下。 博客营销、微博传播。。。。。
2020/11/2
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13.1 媒介环境现状
6 媒体创新的时代
1视频自制剧老男孩 2010.10.28－13.15 在线播放 量4700万
2
学习目的
第13 章 广告媒体策略
熟悉掌握各类媒体环境； 了解媒体策略的构成与选择； 经典传播案例分享
2020/11/2
3
内容安排
第13 章 广告媒体策略
13.1 媒介概览 13.2 不同媒介特性分析 13.3 媒介策略与计划 13.4 媒介创新案例
2020/11/2
4
第13章 序
现在的传播环境：
202美0/11特/2 斯邦威也关了
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13.2 媒介特性研究
9 直邮广告
形态多样 信息详尽 便于调查 易于控制 冲击力大
昂贵 迟缓 拆阅率低
问题：适合对象？
85%业务收入来自广告 TENCET 2012.5.18 市值 4400亿人民币
85%收入来自游戏
微信(1亿(2012.3.29 cf 米聊1000万)；LBS;
摇一202摇0/11/;2二维码等)