从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析
浅析新媒体广告传播中的问题及对策
浅析新媒体广告传播中的问题及对策王琰【摘要】新媒体广告的\"新\"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式.但也正是由于新媒体广告的\"新\",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题.本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2018(000)023【总页数】3页(P63-65)【关键词】新媒体广告;广告传播;传播问题;传播对策;发展【作者】王琰【作者单位】淮阴师范学院传媒学院江苏 223300【正文语种】中文新媒体的出现，使得信息的传播呈现出前所未有的发展态势，广告业也开始进入了新媒体时代。
随着数字网络技术的不断发展，新媒体广告在形式、内容、表现方式上不断创新，对传统媒体的广告环境造成了一定的冲击。
新媒体广告在多元性、针对性、精准性、交互性等方面具有传统广告不可比拟的传播优势，但在广告信息传播过程中也存在着内容缺乏创意、受众碎片化、监测技术不完善、可信度降低等问题，我们需要对这些问题有一定的认识并提出相应的对策。
一、新媒体广告的内涵及其传播优势新媒体广告是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机等为终端的新媒体传播方式下的一种具体广告形式，是继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后发展起来的新型媒体广告形态。
[1]目前，新媒体广告形式主要有：网络广告、自媒体（微博、微信等）广告、移动互联广告等。
在新媒体广告传播过程中，广告受众不再被动地接受广告信息，广告媒体呈现多元化的组合态势，广告主也投入了更多的主动性，新媒体广告整体表现出极好的传播优势。
钓鱼市场营销方案设计
钓鱼市场营销方案设计1. 市场背景随着人们对休闲娱乐活动的需求日益增长，钓鱼逐渐成为了一项受欢迎的户外活动。
同时，人们对于新鲜、安全、绿色食品的追求不断提升，使得钓鱼市场潜力巨大。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，如何制定一套有效的市场营销方案，成为了钓鱼产业发展的关键问题。
2. 目标市场本次钓鱼市场营销方案设计的目标市场为年轻人和中年人群体。
钓鱼作为一项放松身心的休闲活动，更适合这两个年龄段的顾客。
另外，由于他们对于新鲜食材的需求更加迫切，有利于推广有机、绿色食品的销售。
3. 市场定位本方案将定位于提供高品质的钓鱼体验和健康食材的销售。
通过积极推广有机、绿色食品的优势，将钓鱼市场与食品市场相结合，实现更大的商业价值。
同时，强调提供舒适、环保的场地和设施，满足年轻人和中年人对于休闲和安全的需求。
4. 市场推广策略4.1 线上推广通过线上渠道的推广，扩大品牌知名度和影响力。
可采用以下方法：- 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有关钓鱼的资讯、故事和视频，吸引潜在顾客的关注。
- 构建钓鱼爱好者的线上社区，提供钓鱼技巧、装备推荐等内容，增加用户粘性。
- 与知名钓鱼博主、钓鱼俱乐部等建立合作关系，互相推广。
4.2 线下推广通过线下活动和合作推广，增加实体店的客流量和购买率。
可采用以下策略：- 举办钓鱼比赛、讲座、培训等活动，吸引潜在顾客参与，并在现场销售有机食材和钓鱼用品。
- 与知名饭店、餐厅等建立合作关系，为其提供有机食材，同时推广本店的钓鱼服务。
- 在鱼塘周边广告牌、传单、海报等宣传材料上，突出有机食材和健康理念，吸引顾客的注意。
4.3 会员营销通过会员营销，提升顾客的忠诚度和回购率。
可采用以下办法：- 设立会员制度，给予会员优惠折扣、赠品和生日礼物等激励措施，增加会员的购买欲望。
- 定期发送会员邮件，提供有关钓鱼技巧、季节推荐等个性化的服务，增加顾客粘性。
- 通过会员推荐机制，鼓励会员介绍新顾客，提供相应的奖励。
钓鱼场营销活动方案
钓鱼场营销活动方案
一、活动营销目的
钓鱼场营销活动的目的是为了吸引更多潜在客户，增加现有客户的满意度，改善钓鱼场的服务，提高钓鱼场的知名度和口碑；
二、营销活动内容
1、折扣优惠：在钓鱼场现有活动期间，为游客提供2折优惠，
活动期间还可以配合当地特色产品，让游客有一个最完美的游玩体验。
2、新增活动：开发新的活动项目，比如夜晚钓鱼，钓鱼技巧比赛，定制钓鱼行程等，这些活动将会吸引更多的游客，为钓鱼场带去更多的收益。
3、定制活动：提供企业定制服务，比如定制特定主题的活动，
比如团建、婚庆等，与不同企业合作，提供定制化服务，为企业提供多样化的钓鱼活动，同时也为钓鱼场带来更多的收入。
4、景区活动：活动安排多元化，在钓鱼场里新增景观活动，设
计出诸如环形步道、景观观景亭、搭建民俗市集、游客休闲娱乐场所等一系列的活动，让游客在享受钓鱼乐趣的同时也可以领略到更多的景观。
三、活动宣传推广
1、社交媒体：在社交媒体上通过图片、视频等内容宣传钓鱼场
的活动，吸引更多的游客；
2、联动活动：与周边景区、企业等合作，举行联合活动，吸引
更多的游客；
3、线下活动：定期组织线下活动，增加品牌影响力，吸引更多的游客；
4、社区代言：安排当地知名人士参与钓鱼场的相关活动，吸引社区居民参与活动，提高游客满意度。
四、活动经费
1、活动宣传：主要涉及社交媒体平台广告费用等；
2、活动组织：主要涉及钓鱼场资源费用、购买新设备费用、劳务费用等；
3、活动奖励：主要涉及活动奖励费用，以及用于活动奖励的各项赠品等。
网络钓鱼_参考模板
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如何防范网络钓鱼
如何防范网络钓鱼
防范网络钓鱼最重要的就是培养网络安全意识，养成良好的网络使用习惯。网络安全常识 宣传能使人们更好地意识到网络钓鱼的严重后果，了解网络钓鱼的常见手段，从而在查阅 电子邮件、语音信箱、短信时保持一定的警惕和怀疑，并且设置更复杂的密码来保护账户
安全
谢谢观看
XXXXX
类似于现实中的钓鱼，攻击者伪装成可信任的发件人，向受害者发送具有欺骗性质的消息 ，设下"诱饵"，诱导受害者点击恶意链接，并在攻击者仿冒的网页上提供敏感数据
利用获取到的信息，攻击者可以直接通过交易受害者的个人数据牟取经济利益，或借此发 动下一步网络攻击 攻击者也有可能在钓鱼信息中附有恶意软件 ，在受害者在打开钓鱼信息的恶意附件后， 攻击者的恶意软件就可趁虚而入，在受害者 的系统中运行
经典案例
经典案例
点击链接跳转到的页面与人力资源社会保障部官方网站的界面非常相似，但实际为不法分 子伪造的诈骗网站。如果按诈骗网站页面上的提示填写姓名、身份证号、银行卡号等信息
，则可能导致社保卡被盗刷，请大家注意甄别！！！
经典案例
案例二
2023年3月，市民吴先生接到自称某教培机构工作人员 的电话，对方称机构将关门停业，要为其办理学费清退 。因对方能准确说出学科信息、缴费情况、课程进度等 信息，吴先生没有怀疑，随后便被对方拉进一个聊天群
尽管商业电子邮件攻击相较其他的网络钓鱼手段"技术含量不高"，但是仍旧可以给公司造 成巨大的经济损失
举一个例子：受害者是公司财务部的职员，有一天他收到来自公司CEO的私人邮件，要求 他对第三方"合作方"发起一笔高达千万元的汇款，并要求该职员对此保密。出于对公司高 层的信任，受害者发起转账，落入攻击者的圈套
开钓鱼店营销策划方案
开钓鱼店营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场钓鱼是一种受欢迎的休闲活动，目标市场主要是爱好钓鱼的消费者群体，包括钓鱼爱好者、团队活动组织者、家庭聚会组织者等。
1.2 竞争分析钓鱼店在同行业中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括其他钓鱼店、户外用品商店以及在线销售平台。
这些竞争对手在价格、产品品质、服务质量等方面都有不同程度的竞争优势。
1.3 市场需求钓鱼爱好者对于钓鱼店的需求主要包括以下几个方面：- 高品质的钓鱼用具和装备- 丰富多样的鱼饵和诱饵- 组织钓鱼活动的服务支持- 具备专业知识和经验的工作人员提供钓鱼技巧和建议二、营销目标2.1 增加销售额：通过提高客流量和客户平均消费金额，提高钓鱼用具和装备的销售额。
2.2 提高知名度：增加品牌曝光度，提高钓鱼店的知名度和影响力。
2.3 改善客户体验：提供优质的服务和产品，增强客户对钓鱼店的好感度。
三、营销策略3.1 定位策略钓鱼店的定位是提供高品质的钓鱼用具和装备、丰富多样的鱼饵和诱饵，同时提供钓鱼活动的服务支持和专业知识的工作人员，以满足钓鱼爱好者的需求。
- 产品定位：高品质、丰富多样的钓鱼用具和装备，各种类型和口味的鱼饵和诱饵。
- 服务定位：提供钓鱼活动的服务支持，包括场地租赁、船只租赁、钓鱼活动组织等。
3.2 产品策略- 提供多种价格和品质等级的钓鱼用具和装备，以满足不同消费者的需求。
- 定期更新和引进新品，保持产品的新鲜感和吸引力。
- 提供具备知识和经验的工作人员，为消费者提供钓鱼技巧和建议。
3.3 价格策略- 根据市场需求和竞争状况进行定价，确保产品价格具有竞争力。
- 提供一定的销售促销活动，吸引消费者购买。
3.4 渠道策略- 在钓鱼热门地区开设实体门店，提供产品展示和销售服务。
- 在线销售平台：建立网上商城，通过互联网销售钓鱼用具和装备。
3.5 促销策略- 社交媒体推广：通过社交媒体平台开展钓鱼活动和比赛，提高品牌知名度和曝光率。
- 合作推广：与相关企业和组织合作，开展联合促销活动，增加品牌曝光度。
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。
关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。
因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。
江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。
让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。
这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。
而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。
浅析新媒体广告
很大程度上 ， 新媒体的源头就是互联 网。新
媒体起源于互联 网， 进而又推动互联网的发
展。
一
费者是 否对新型或时 尚款式感兴趣 。 而广告 主则可 以通过 统计点击 率来精 确地计 算消 费者对广告 的即时反应。这是传统媒介 的广
告很 难做到的。
的品位 、喜好和 习惯的信息潜力 ， 方便广告 商 了解 目 标顾客的需要 ， 使他们掌握并迎合 受众群体 中的个人品位 。 所 以新媒体广告与 传统媒体广告具有一定 的互补性。 借助传统 媒体 的平 台， 发展互联网广告是一个探求 网 络广告与媒体结合的方法 。
放效果 ，因此 而备受广告商青睐，一定程度上改变 了广告商广告投放格局。本文从 新媒体广告的特点发展趋 势和与传统媒体 的关联性入手。浅析 了新媒体广告在全 媒体时代的特征和独有优势。 关键词：新媒体 ；互联网 ；广告；特 ． 董；趋 势；传统媒体 ；关联性
说到新媒体 ，人们就会想到互联网 。互 联 网作为一种新媒体资源 ， 从一开始就吸引
网络已经成为增长最快 的广告载体。从 国内 新媒体 广告的表 现来看 ，其优 势也逐 渐显
现。中国传媒大学广告研究所年度专项报告
结果显示 ，四大传统媒体 的广告份额受新媒 体广告 的冲击 已出现了下 滑态势 。 而 网络广
告在经历 了 ２ ０ ０ ３年发展高峰期后 ，近几年
此， 现在人把新媒体作为传统大众媒体的补 充而不是替代。通过新媒体进行观营销 ， 增 加 了广告活动的数量而不是替代大众营销。 新媒体给广告业带来 了新的活力 ， 使其 有 了长足 的发展 ， 尽管存在时间不长 ， 但发
虽然新 媒体 分流传 统媒体 的广告 资源 和用户资源更加 明显 ， 但是 ，我国新媒体可 能很快就会 遇到一个发展上的瓶颈 。 新媒体 很可能有一种终端 限制 ， 所 以新媒 体广告要 想有 长足 的发展就要 加强新媒 体 间的战 略 联盟 ， 努力提高新媒体业务 的应用水平 。随
钓鱼城宣传活动方案策划
钓鱼城宣传活动方案策划一、背景和目标钓鱼城是一家位于京郊的钓鱼主题乐园，拥有大片湖泊和丰富的鱼类资源。
然而，由于竞争激烈和宣传不足，钓鱼城的知名度和客流量不如预期。
因此，我们制定了以下宣传活动方案以提高钓鱼城的知名度、吸引更多的游客和钓鱼爱好者。
二、目标受众钓鱼城的目标受众主要包括以下几个方面：1. 钓鱼爱好者：他们对钓鱼有浓厚的兴趣，热衷于寻找新的钓点和体验。
2. 家庭：希望度假和休闲的家庭群体，他们希望孩子能有一个接触自然和钓鱼的机会。
3. 游客：希望体验农村风情和亲近自然的城市居民。
4. 学校和社团：希望组织户外活动和团建活动的学校和团体。
三、宣传活动方案1. 周末免费体验活动活动形式：每周末免费对外开放，钓鱼城提供免费的渔具和鱼饵，让游客可以免费体验钓鱼的乐趣。
活动目标：通过提供免费体验，吸引更多的游客前来钓鱼城，增加人气和知名度。
活动流程：- 游客到达钓鱼城，填写相关信息并领取免费的渔具和鱼饵。
- 安排专业的教练团队进行钓鱼指导和培训，让游客能够尽快上手。
- 活动期间，设置居民端钓鱼比赛，提供奖品激励，增加参与度和游客互动。
- 在活动结束后，游客可以购买鱼类，并提供加工和烹饪服务。
2. 网络推广活动形式：通过互联网平台进行推广，包括社交媒体、论坛和钓鱼相关网站。
活动目标：通过互联网推广，提高钓鱼城的知名度，吸引更多的钓鱼爱好者和游客。
活动内容：- 在社交媒体平台上发布钓鱼城的图片和相关信息，积极回应用户的问题和评论，与用户进行互动。
- 在钓鱼相关的论坛和网站上发布活动信息和优惠券，吸引钓鱼爱好者参与。
- 发布精彩的钓鱼城活动视频，吸引更多的用户关注。
3. 钓鱼城主题节日活动活动形式：钓鱼城定期举办一些与钓鱼相关的主题节日活动，如“春季鱼嘉年华”、“夏日钓鱼盛宴”等。
活动目标：通过举办钓鱼主题节日活动，吸引更多的游客和钓鱼爱好者，提高钓鱼城的知名度和口碑。
活动内容：- 钓鱼展览：邀请专业的渔具制造商和钓鱼爱好者进行展示，展示各种渔具和钓鱼技术。
钓鱼引流推广方案策划书3篇
钓鱼引流推广方案策划书3篇篇一《钓鱼引流推广方案策划书》一、项目背景随着互联网的发展，钓鱼作为一项休闲娱乐活动，受到了越来越多人的喜爱。
为了更好地推广钓鱼相关产品和服务，吸引更多目标客户，特制定本钓鱼引流推广方案。
二、目标受众1. 钓鱼爱好者：对钓鱼有浓厚兴趣，追求高品质钓具和钓鱼体验的人群。
2. 户外运动爱好者：喜欢参与各种户外活动，可能对钓鱼产生兴趣的人群。
三、推广策略1. 内容营销创建钓鱼相关的优质内容，如钓鱼技巧分享、钓鱼故事、钓鱼场地介绍等。
在各大社交媒体平台、钓鱼论坛等发布内容，吸引目标受众关注。
2. 社交媒体推广建立官方社交媒体账号，定期发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动。
举办线上活动，如钓鱼比赛、抽奖等，增加粉丝参与度和粘性。
3. 合作与赞助与钓鱼俱乐部、钓鱼赛事等合作，提供赞助，提高品牌知名度。
与知名钓鱼达人合作，进行产品推广和宣传。
4. 线下活动举办钓鱼讲座、培训活动，吸引新用户。
参加相关的户外运动展会，展示产品和服务。
四、引流方式1. 设立官方网站，提供详细的产品信息、钓鱼知识等，引导用户注册成为会员。
2. 在社交媒体平台上设置引流，引导用户前往官方网站或其他指定平台。
3. 通过线下活动收集用户信息，后续进行跟进和引流。
五、推广效果评估1. 设定明确的指标，如粉丝增长数、网站流量、产品销售量等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，根据数据调整推广策略。
六、预算分配1. 内容创作与推广费用：[X]元。
2. 社交媒体广告投放费用：[X]元。
3. 合作与赞助费用：[X]元。
4. 线下活动费用：[X]元。
七、实施计划1. 明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 确定责任人员，确保方案的顺利实施。
篇二《钓鱼引流推广方案策划书》一、项目背景随着互联网的发展，钓鱼作为一项受欢迎的休闲活动，拥有着广泛的爱好者群体。
然而，我们的钓鱼相关产品或服务可能并不为大众所熟知。
因此，通过有效的引流推广方案，吸引更多目标客户的关注和参与，提升品牌知名度和业务量显得尤为重要。
钓鱼主播策划书3篇
钓鱼主播策划书3篇篇一《钓鱼主播策划书》一、策划背景随着互联网的飞速发展，直播行业呈现出蓬勃的态势。
钓鱼作为一项深受人们喜爱的休闲活动，具有广泛的受众群体。
我们计划打造一支专业的钓鱼主播团队，通过直播平台展示钓鱼的乐趣和技巧，吸引更多人关注钓鱼运动，同时也为钓鱼爱好者提供一个交流分享的平台。
二、策划目标1. 提升钓鱼主播的知名度和影响力，吸引大量粉丝关注。
2. 打造优质的钓鱼直播内容，提高观众的观看体验和参与度。
3. 促进钓鱼相关产品的销售，实现商业价值。
4. 推动钓鱼文化的传播，提升大众对钓鱼运动的认知和兴趣。
三、策划内容（一）主播选拔与培养1. 选拔条件热爱钓鱼，具备丰富的钓鱼经验和知识。
熟练掌握直播设备和软件的使用。
2. 培养计划提供专业的钓鱼技巧培训，包括钓具选择、鱼饵制作、钓鱼技巧等。
进行直播技巧培训，包括直播内容策划、互动技巧、语言表达等。
定期组织主播参加钓鱼活动，积累实践经验。
（二）直播内容策划1. 直播形式户外钓鱼直播：主播前往不同的钓鱼地点进行实地钓鱼直播，展示钓鱼过程和自然风光。
室内钓鱼教学直播：讲解钓鱼技巧、分享钓鱼经验，解答观众的疑问。
钓鱼比赛直播：直播钓鱼比赛的过程，增加直播的趣味性和观赏性。
2. 直播内容钓鱼过程记录：包括选点、准备钓具、钓鱼过程、收获等环节的详细记录。
钓鱼技巧分享：讲解钓鱼的各种技巧，如调漂、抛竿、中鱼技巧等。
钓鱼故事分享：讲述钓鱼过程中的有趣故事、经历和感悟。
钓鱼产品推荐：介绍适合钓鱼的钓具、鱼饵等产品，并分享使用心得。
（三）互动与粉丝运营1. 互动方式直播过程中与观众实时互动，回答观众的提问。
开展抽奖、问答等活动，增加观众的参与度和粘性。
建立粉丝群，定期与粉丝交流，了解粉丝需求，提供个性化服务。
2. 粉丝运营定期举办粉丝见面会、线下钓鱼活动等，增强粉丝的归属感。
鼓励粉丝分享直播内容，扩大直播的影响力。
对粉丝进行分类管理，根据粉丝的兴趣和需求提供个性化的服务和推荐。
钓鱼运营策划方案
钓鱼运营策划方案一、战略规划1.1 运营目标：本次钓鱼运营的目标是提高品牌知名度、吸引更多用户关注和参与，并进一步增加销售额。
通过策划和执行一系列针对性的营销活动，将公司品牌、产品和服务有效地推广给目标受众，提高转化率，并最终实现销售额的提高。
1.2 目标用户：本次钓鱼运营的主要目标用户包括钓鱼爱好者、户外运动爱好者、休闲垂钓者等。
针对这些用户的兴趣爱好和需求进行精准定位，制定合适的营销策略，提高他们对公司品牌和产品的认知度和信任度。
1.3 核心竞争力：公司的核心竞争力在于产品的优质和个性化服务。
我们拥有一支专业且充满激情的团队，可以为用户提供优质的产品和满意的服务。
此外，公司还具有品牌知名度及较强的市场竞争力，已经树立了良好的口碑和信誉。
1.4 运营策略：根据公司的发展目标和用户需求，我们制定了以下运营策略：- 加强品牌宣传：通过线上线下的宣传活动，提高品牌曝光率和知名度；- 提高产品质量：不断优化产品品质，提高用户体验；- 丰富产品线：增加更多的产品种类，满足不同用户的需求；- 提供优质服务：改善售后服务，提高用户满意度；- 打造社群：建立并稳固钓鱼爱好者的社群，促进用户间的交流和互动；- 开展促销活动：定期推出促销活动，提高用户购买意愿。
二、运营推广计划2.1 线上推广：通过线上渠道，我们可以较为精准地触达目标用户，并进行品牌推广、产品推广和促销活动。
我们将在以下方面进行线上宣传：- 建立公司官方网站和社交媒体账号，发布公司最新动态、产品信息、促销活动等；- 进行搜索引擎优化、提高网站的排名，提高曝光率；- 利用新媒体渠道，如微博、微信、抖音等，制作推广视频和图文内容；- 与权威垂钓、户外运动网站合作，发布原创内容和广告；- 进行电子邮件和短信营销，定向推送产品信息和促销活动。
2.2 线下推广：线下推广主要是通过线下渠道进行产品展示和宣传，增加用户的曝光率和体验感。
我们将在以下方面进行线下推广：- 参加相关钓鱼展览和户外活动，进行产品展示和销售；- 与体育用品店、户外装备店等合作，进行产品陈列和推广；- 发放宣传单页、名片、产品样品等，提高用户对产品的认知度。
垂钓营销策划方案
垂钓营销策划方案一、项目概述垂钓营销是指以垂钓为核心，将钓者的需求与产品相结合，通过推广和宣传手段来促进销售的一种营销方式。
本方案旨在通过垂钓活动来提升产品的知名度和销售量，吸引目标顾客并建立品牌形象。
二、目标市场分析1. 目标顾客群体：- 钓鱼爱好者：热衷于垂钓活动，对相关产品有需求。
- 休闲娱乐者：喜欢户外休闲活动，希望通过垂钓来放松身心。
- 家庭顾客：希望与家人一起参与垂钓活动，增进家庭关系。
2. 目标市场细分：- 年龄段：20-50岁的中青年群体。
- 地理位置：主要关注在城市周边和水域附近的区域。
- 技术水平：钓竿新手和有一定水平的钓者均可参与。
三、竞争环境分析1. 竞争对手分析：- A公司：市场占有率较高，产品质量和品牌知名度都很好。
- B公司：新兴公司，通过互联网渠道销售产品，价格较低。
- C公司：专注于高端产品的制造和销售，走高端市场路线。
2. 竞争优势分析：- 丰富的产品系列：提供多种规格和类型的钓竿、鱼线、鱼钩等产品，满足不同消费者的需求。
- 优良的产品质量：采用高品质材料，注重产品质量和工艺，确保产品的稳定性和耐用性。
- 知名度和口碑：通过多种渠道进行品牌宣传，提高产品的知名度和声誉。
四、产品定位本项目的产品属于中高档次产品，注重质量和品牌形象，以提供垂钓爱好者和休闲娱乐者满意的产品和服务为主要目标。
五、市场推广策略1. 品牌建设：- 品牌命名和标志设计：选择简洁、易记、与垂钓相关的品牌名称，并设计专属的品牌标志。
- 品牌故事宣传：通过社交媒体、宣传册等渠道，分享品牌的故事背景和产品理念，吸引目标顾客的关注。
2. 产品宣传：- 线下展示和试钓体验活动：在垂钓爱好者聚集的地方，如钓鱼场、户外展会等举办展示和试钓体验活动，让消费者亲自体验产品的使用感受，并了解产品的优势。
- 产品样品分发：通过广告宣传、社交媒体等途径，赠送部分产品样品给潜在顾客，供他们试用和评价。
3. 线上推广：- 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等平台发布垂钓相关的内容，如钓鱼技巧分享、垂钓故事等来吸引目标顾客的关注，同时可通过合作达人或网红来推广产品。
浅析广告媒体的选择
湖 北 广 播 电 视 大 掌 掌 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ Ｂｅ Ｖ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ｉ Ｔ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｙ
Ｖｏ ．０， ． ０ ０ ０ ６ ０ ７ ｔｂ ｒ２ １ ， ９ ￣ ９
浅析广告媒体的选择
朱 涛
（ 泰州师范高等专科学校，江苏 泰州 ２５ ０ ） ２ ００
［ 内容 提 要 ］ 广 告 是 企业 进 行 宣 传 的重 要 手 段 。 在这 个 环 节 中 ，广 告 媒 体 的选 择 事 关 重 大 。如 果 选择 不 当 ， 不 仅 达 不 到 预 期 的 宣传 效 果 ，还 会 浪 费 企业 有 限 的 资金 。反 过 来 ，如 果 媒 体 的 选择 是 正确 的 ，它 也会 给 企业 带 来 巨大 的产 品 销 量 和丰 厚 的利 润 。这 就 是广 告 的魅 力 所 在 。本 文 分 析 了广 告 媒 体 的类 型 ，结 合 具 体 事例 提 出 了广 告 媒 体 在 进 行 选 择 时 需要 注 意 的一 些 方 面 ， 以 求有 效利 用 广 告 媒 体 ， 达 到 良好 的宣 传 效 果 。 ［ 键 词 ］ 广 告媒 体 ；选 择 ； 类 型 ；注 意事 项 关 ［ 图分 类 号 ］ Ｇ２ 中 ０ ［ 文献 标 识 码 ］ Ａ ［ 章 编 号 ］ １０ —４ ７ （ ０ ０ １—０ ６０ 文 ０ ８７ ２ ２ １ ） ００ ９ —２ 当 过 年 的人 们 手 中 领 着 一 袋 一 袋 的 脑 白 金 和 黄 金 搭 档 走 出超 市 的 时 候 ，不 管 他 们 是 否 将 之 送 给 爸 妈 还 是 送 给 长 辈， 或者 自己食用 了， 我们都不得不承认这样一个营养 品的 广 告 做 的 是成 功 的 。 然 该 产 品 的 广 告 创 意饱 受 质 疑 ， 就 虽 但 是凭借电视广告 中的不断提醒， 潜移默化地 使 目标群体进行 了 产 品购 买 。 里 ， 们 假 设 如 果 他们 没有 选 择 在 电视 上 做 这 我 广 告 ，那 么产 生 的 效 果 会有 这 么好 吗 ？ 广告媒体的类型 “ 媒体” 一词源于英文中的 “ ｄａ 。 Ｍｅｉ” 在化学领域系 “ 媒 质 ”之 意 ，在机 电领 域 系 “ 体 ”之 意 ，在 数 学 领域 系 “ 导 中 数”之意 。在传播领域系 企业 的传播手段 ，也是企业 （ 生产 者 ）与 市 场 （ 销售 业 者 、消 费者 ）达 成 联 结功 能 的工 具 。 从 传 播 学 角度 看 ，媒 体 通 常 是 指传 达 、增 大 、延长 人 类 信 息 的 物 质 形式 ，是 人 用 来 传 递 与 获 取信 息 的工 具 、渠 道 、 载 体 、中介 或 技 术 手 段 。也可 以理 解 为 从 事 信 息 的采 集 、加 工 制 作 和 传播 的组 织 ，即传 播 机 构 。 被 运 用 向 消 费者 传 递 而 广 告 信 息 的媒 体 ，就 是 广 告 媒 体 。 广 告媒 体 的类 型 很 多 ，大 体 包 括 了传 统 的 四大 媒 体 ：电 视、广播 、报纸和杂志 ，以及户外广告和 刚刚兴起 的网络媒 体等等。 １ ．电 视 电视 被 认 为 是 最 理想 的广 告 媒 体 ，它将 图像 、声 音 、动 作和 色 彩 融 为 一 体 ， 广 告 主提 供 了制 作 最 具 创 造 性 和 想 象 为 力 的广 告 的 机 会 。 ２ ．广 播 广 播 是 以 电波 为载 体 ，靠 语 言 、音 乐 、音 响 产 生 听 觉形 象来传播信息的媒介 。 通过广播 ， 人们可 以有意识的收听 自 己喜爱的节 目、拨打热线 电话、参与讨论。在互动环节 中， 还可 以建立与消费者的亲密关系。 ３ ．报 纸 报 纸 是 以刊 载 新 闻 信 息 为 主 的 、 公 开 发 行 的 定 期 出版 物 。 般 以 散页 形 式 连 续 出版 ， 过 印刷 在平 面纸 张上 的文 一 通 字 、 图 片 、色 彩 、版 面 设 计 等 符 号传 递 信 息 。 ４ ．杂 志 杂志媒体作为平面广 告的贵族媒体 ， 无论从文字还是图 片、色彩和版面设计都要比报纸更精美 ， 它是消费者需要花 费较高费用才能获得信 息的媒体形式 ，但 也正因为花 费较 高， 完成 了对消费者的筛选 ，能更准确地将信息传达给 目标 群体 。 ５ ．户 外 广 告 户外广告是指 暴露在户外 的广 告再加上交通 运输广告 （ 船 内外 、车 站 码 头 、月 台 内外 、地 铁 内外 的 广 告 ） 外 车 。户 广 告 的 内 容广 泛 ， 类 多 样 ， 统 的有 路 牌 、 贴 、看 板 等 ， 种 传 招
警惕钓鱼网站的攻击手段
02
钓鱼网站的常见攻击手段
伪装成官方网站
总结词
钓鱼网站常常通过模仿官方网站来诱导用户访问，从而获取用户的个人信息和账号密码。
详细描述
钓鱼网站通常会使用与官方网站相似的域名和页面设计，诱导用户误以为是官方网站而进行登录或交 易。这些钓鱼网站可能会在页面中插入虚假的登录框或表单，骗取用户的个人信息和账号密码。
详细描述
犯罪分子通过在社交媒体平台上发布虚假信 息，如中奖通知、好友请求等，诱导用户点 击恶意链接或下载病毒软件。一旦用户点击 或下载，恶意软件可能会窃取用户的个人信 息、账号密码等敏感数据，或者控制用户的
电脑进行非法活动。
案例四：电子邮件钓鱼网站诈骗案
总结词
电子邮件钓鱼网站通常会伪装成正规机构或个人，通过 发送欺诈邮件诱导用户点击恶意链接或下载病毒软件。
在浏览器地址栏中查看是否有安全锁标识或绿色地址栏， 以判断网站是否安全。
检查网站是否存在不良历史记录
使用搜索引擎或第三方网站信誉评价平台，查询目标网站是否存在不良历史记录 或被举报记录。
留意网站是否有用户投诉或负面新闻报道，以判断网站的可信度。
注意个人信息保护
在浏览网站时，避免在未经验证的网 站上输入个人信息，如账号、密码、 身份证号码等。
犯罪分子通过建立虚假购物网站，发布低价销售商品的信 息，吸引消费者点击购买。在支付环节，网站可能会要求 消费者提供银行卡信息或使用第三方支付平台进行支付。 一旦消费者完成支付，犯罪分子便会消失，消费者无法获 得所购买的商品或服务。
案例三：社交媒体钓鱼网站诈骗案
总结词
社交媒体钓鱼网站通常会利用社交媒体平台 的互动性，诱导用户点击恶意链接或下载病 毒软件。
附件。
核实信息来源
钓鱼城宣传活动策划方案
钓鱼城宣传活动策划方案一、活动背景钓鱼城是一个位于市中心的综合型钓鱼娱乐中心，拥有现代化设施和丰富的钓鱼活动项目。
然而，由于市场竞争激烈，需要进行一系列的宣传活动来提高钓鱼城的知名度，吸引更多的顾客购买门票和体验钓鱼活动。
二、宣传目标1. 提高钓鱼城的知名度和美誉度。
2. 吸引更多顾客购买门票和参与钓鱼活动。
3. 建立与顾客的良好互动和关系。
三、目标受众1. 年龄段：15-50岁的男女群体。
2. 兴趣爱好：喜爱户外活动、喜欢钓鱼的人群。
四、宣传策略1. 线上宣传- 建立官方网站：呈现钓鱼城的活动内容、设施信息和预订方式。
- 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交平台发布有关钓鱼城的文章、照片和视频，吸引用户关注和分享。
- 活动合作：与有影响力的电子商务平台合作，推出特别优惠套餐或折扣券。
2. 组织线下活动- 钓鱼体验日：邀请一些知名钓鱼专家现场授课，与顾客分享钓鱼技巧和经验。
- 钓鱼比赛：举办一场室内钓鱼比赛，吸引一些钓鱼爱好者参与，增加钓鱼城的曝光度。
- 特色主题活动：举办一些特色主题活动，如夜钓活动、儿童钓鱼比赛等，吸引不同群体的顾客。
3. 合作推广- 合作伙伴：与相关的户外运动俱乐部、旅行社、旅游景点等建立合作关系，互相推荐和宣传。
- 媒体合作：与本地的电视台、广播台、报纸等媒体合作，进行广告宣传和新闻报道。
- 优惠推广：与周边商户合作，推出一些折扣优惠活动，增加顾客到访的动力。
五、宣传材料准备1. 宣传册：设计一本精美的宣传册，包含钓鱼城的介绍、设施信息、活动项目和价格等内容。
2. 海报和横幅：设计吸引眼球的活动海报和横幅，张贴在钓鱼城附近、商场、学校等人流密集的地方。
3. 宣传视频和照片：制作一段精彩的宣传视频，展示钓鱼城的设施和活动，同时拍摄一些精美的照片用于宣传。
六、宣传效果评估1. 数据统计：通过电子商务平台的销售数据、官方网站的访问量和转化率等来评估活动的效果。
2. 顾客调研：开展顾客调研活动，了解顾客的满意度和对钓鱼城活动的评价，为下一阶段的宣传活动做出调整和改进。
社交工程和网络钓鱼攻击的特征和预防措施
伪装成可信来源：攻击者通常会伪装成银行、社交媒体、政府机构等可信来源，以获取用户的信任。
项标题
利用恐惧心理：攻击者会利用用户的恐惧心理，如“您的电脑已被病毒感染，请立即点击链接清除病毒”，以迫使用户点击链接。
项标题
利用紧迫感：攻击者会制造一种紧迫感，如“您的账户已被锁定，请立即点击链接解锁”，以促使用户立即采取行动。
定期进行安全评估，发现并修复潜在的安全漏洞
建立完善的安全制度和流程，确保网络安全工作的顺利进行
项标题
利用好奇心：攻击者会利用用户的好奇心，如“看看这个有趣的视频”，以吸引用户点击链接。
项标题
80
网络钓鱼攻击通常通过电子邮件、短信、社交媒体等渠道发送虚假信息，诱骗用户点击链接或下载附件。
添加标题
攻击者利用社会工程学技巧，模仿可信来源，使受害者放松警惕，提供敏感信息。
添加标题
网络钓鱼攻击的目标通常是获取用户的登录凭据、信用卡信息、银行账户信息等敏感信息。
添加标题
提高安全意识：不轻易点击未知链接或附件，不轻易泄露个人信息等
综合防御策略
制定严格的访问控制策略，限制非授权用户的访问权限
项标题
建立应急响应机制，确保在发生安全事件时能够迅速采取措施进行应对
项标题
加强员工安全意识培训，提高员工对社交工程和网络钓鱼攻击的识别能力
项标题
定期进行安全审计和漏洞扫描，及时发现和修复安全漏洞
06
网络钓鱼攻击的特征
攻击者会创建与真实网站或邮件相似的页面或邮件，以欺骗用户输入敏感信息。
攻击者可能会利用社会工程学技巧，让用户放松警惕，从而更容易上当受骗。
攻击者可能会在邮件中包含恶意链接或附件，诱导用户点击或下载。
社交媒体安全风险与防范
社交媒体安全风险与防范随着互联网的发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，与之相伴的是社交媒体安全风险的增加。
本文将探讨社交媒体安全风险的来源，并提供一些防范措施。
一、社交媒体安全风险的来源社交媒体安全风险主要包括以下几个方面：1. 广告和网络钓鱼在社交媒体平台上，广告和网络钓鱼成为了常见的安全威胁。
恶意广告可能链接到恶意软件，导致用户信息被窃取或系统受损。
网络钓鱼则是通过伪装成合法的网站或链接，诱骗用户输入个人信息。
2. 身份窃取社交媒体账户遭受到黑客攻击，攻击者可能窃取用户个人信息，进而滥用其身份。
这可能导致被冒充者发布恶意信息、造谣传谣，或者对用户的信用记录和金融安全造成影响。
3. 虚假信息和网络欺诈在社交媒体上，虚假信息多种多样。
一些不良分子可能伪装成他人，发布虚假招聘信息、假冒商家等，从而骗取用户的财产。
二、社交媒体安全防范措施考虑到社交媒体的广泛使用，我们应该采取以下防范措施来保护个人信息和安全：1. 设置强密码并定期更换要确保社交媒体账户的安全，我们应该设置强密码，并定期更换。
强密码应包含字母、数字和特殊字符，并避免使用常见密码或个人信息作为密码。
2. 谨慎对待链接和应用授权请求当在社交媒体上点击链接时，我们应该谨慎对待，特别是对于未经验证的链接。
此外，注意不要授权不可信的应用程序访问您的社交媒体账户。
3. 保持隐私设置社交媒体平台通常提供了隐私设置选项，我们应该利用这些选项来限制他人对我们的个人信息的访问。
只与信任的朋友和联系人共享个人信息。
4. 定期审查隐私设置和账户活动定期审查和更新社交媒体账户的隐私设置，以确保您的个人信息得到更好的保护。
此外，定期检查账户的活动记录，及时发现异常行为。
5. 提高网络安全意识和教育用户应该加强网络安全意识和教育，了解社交媒体安全风险，并学习如何识别和应对各种安全威胁。
教育是预防社交媒体安全风险的有效手段。
结论：社交媒体的飞速发展给我们的生活带来了很多便利，但也给个人信息安全带来了风险。
宣传钓鱼城活动方案策划
宣传钓鱼城活动方案策划一、活动背景分析钓鱼是一项具有悠久历史的娱乐活动，可以让人们放松身心，享受与自然亲近的乐趣。
而钓鱼城作为一个专业的钓鱼场所，拥有优美的环境、丰富的鱼种以及专业的服务，为广大钓鱼爱好者提供了一个理想的钓鱼体验场所。
然而，由于各种原因，钓鱼城在市场上的知名度和影响力还有待进一步提升。
因此，本次活动的目标就是通过宣传钓鱼城的特色和优势，吸引更多的钓鱼爱好者来到钓鱼城，增加钓鱼城的知名度和影响力。
二、活动目标1. 增加钓鱼城的知名度和影响力。
2. 吸引更多的钓鱼爱好者到钓鱼城进行钓鱼活动。
3. 提升钓鱼城的服务质量和用户满意度。
三、活动策划1. 宣传材料的制作和发放a. 设计制作宣传册：包括钓鱼城的介绍、特色、优势、活动内容等。
b. 制作海报：在钓鱼城周边地区的商业区、社区、学校、娱乐场所等公共场所张贴海报，吸引更多人关注。
c. 制作宣传视频：通过音频、图像和文字的结合，形象地展示钓鱼城的魅力和乐趣，通过各种社交媒体平台进行传播。
2. 活动内容的设计a. 钓鱼比赛：组织钓鱼城内的钓鱼爱好者参与比赛，通过比赛选出优秀选手，吸引更多的参与人群。
b. 钓鱼讲座：邀请钓鱼专家和知名钓鱼爱好者来钓鱼城做讲座，分享钓鱼心得和技巧，提升钓鱼爱好者的技术水平，增加他们对钓鱼城的信任和支持。
c. 钓鱼体验活动：邀请钓鱼爱好者到钓鱼城进行免费的钓鱼体验活动，让他们亲身感受到钓鱼城的服务质量和氛围，增加他们对钓鱼城的好感度。
d. 社交媒体互动活动：在各种社交媒体平台上组织钓鱼话题的讨论，征集钓鱼照片、故事和心得体会，增加钓鱼爱好者对钓鱼城的关注和参与度。
3. 媒体合作和报道a. 邀请当地的电视台、广播台、报纸和网络媒体对活动进行报道，扩大活动的影响力。
b. 与当地的钓鱼杂志、户外媒体进行合作，发布钓鱼城的专题报道和广告。
c. 邀请知名的钓鱼博主和微信公众号进行报道和推荐。
四、活动预算1. 宣传材料制作费用：设计制作宣传册、海报和宣传视频的费用。
钓鱼渔具营销策划方案
钓鱼渔具营销策划方案一、市场分析钓鱼是一种古老的水上娱乐活动，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
近年来，随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加，钓鱼作为一种受欢迎的户外活动逐渐兴起。
钓鱼渔具作为钓鱼活动的必备工具，市场需求增长势头强劲。
然而，当前市场上的钓鱼渔具品牌众多，竞争激烈。
因此，要想在这个市场中脱颖而出，需要制定一套切实可行的营销策划方案。
二、目标市场1. 主要目标市场：钓鱼爱好者钓鱼爱好者是购买钓鱼渔具的主要消费群体，他们对钓鱼活动充满热情，对钓鱼渔具有较高的需求。
2. 潜在目标市场：年轻一代随着社会的发展和时代的变迁，年轻一代对于户外活动的兴趣逐渐增长。
通过适当调整产品的设计和推广方式，可以将年轻一代作为潜在目标市场。
三、竞争分析1. 竞争对手分析当前钓鱼渔具市场的主要竞争对手有：AB品牌、CD品牌、EF品牌等。
这些品牌在市场中具有一定的知名度和市场份额。
2. 竞争优势为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要明确自身的竞争优势：（1）产品优势：研发和生产高品质的钓鱼渔具，具有稳定的性能和耐久的使用寿命。
（2）服务优势：提供优质的售前咨询和售后服务，为顾客提供更好的购物体验。
（3）营销优势：通过多种营销渠道和手段，将产品推广给更多的目标消费群体。
四、营销策略1. 产品策略（1）创新设计：针对市场需求，不断推出符合时代潮流的新款钓鱼渔具，提升产品的吸引力。
（2）品质保证：建立健全的质量控制体系，提供优质的产品，增强顾客对产品的认可和信任。
（3）产品包装：在产品包装上下功夫，使产品外观更加美观精致，吸引消费者的眼球。
2. 价格策略（1）定价合理：根据产品的性能、品质和市场的需求定价，确保价格与价值相符，实现产品的良性销售。
（2）促销策略：通过促销活动（如满减、打折、赠品）等吸引消费者，提升销售额。
3. 渠道策略（1）线上渠道：建立自己的官方网站和在线商城，实现线上销售，方便消费者查找和购买产品。
钓鱼营销策划方案
钓鱼营销策划方案摘要：钓鱼营销是一种通过虚假信息或策略来诱导消费者进行某种行为或购买特定产品的营销手段。
本文将详细介绍钓鱼营销的基本概念、目标、策略和实施步骤，同时还提供了一些防范钓鱼营销的建议和措施。
一、引言钓鱼营销是一种老套而有效的营销手段，通过虚假信息或策略来引导消费者做出购买决策。
它可以用于推广特定产品、增加销量、建立品牌形象等目标。
然而，钓鱼营销也存在一些潜在的风险，比如消费者可能因为迷信或虚假宣传而受骗。
因此，在实施钓鱼营销之前，需要制定详细的策划方案，并采取相应的防范措施。
二、目标本次钓鱼营销的主要目标是推销一款新型智能手表，并增加产品销量和宣传效果。
为了达到这一目标，我们需要了解目标客户群体的特点、需求和购买习惯，并制定相应的推广策略。
三、策略1. 消费者画像首先，我们需要了解目标客户群体的画像，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
通过调查研究和市场分析，获取目标客户画像，并针对性地制定推广策略。
2. 营销平台选择选择合适的营销平台对于实施钓鱼营销至关重要。
我们可以选择社交媒体平台、电子邮件、短信推送等多种方式来进行宣传。
通过在合适的平台上推广，可以更好地触达目标客户群体。
3. 虚假宣传虚假宣传是钓鱼营销的核心策略之一。
我们可以通过一些夸张、虚构的故事和广告语来吸引消费者的眼球，并引导他们产生购买决策。
然而，在制定虚假宣传时，需要注意不要过度夸大或误导消费者，以免引起不良后果。
4. 优惠活动钓鱼营销中的优惠活动是吸引消费者的重要策略之一。
我们可以设置一些虚假的优惠活动，比如限时折扣、买一送一等，从而诱导消费者购买产品。
然而，在设置优惠活动时，需要注意不要过度诱导消费者产生购买行为，以免引起法律纠纷。
5. 虚假证书和评价钓鱼营销中的虚假证书和评价可以增加产品的可信度和购买动力。
我们可以制作一些虚假的证书、专家推荐和买家评价，从而让消费者产生购买决策。
然而，在制作虚假证书和评价时，需要注意不要过度虚构或篡改真实评价，以免引起不良后果。
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从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析
对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。
原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。
那么，如何制定合理的广告媒体策略，实现广告主从媒体中淘出更多金子的心愿呢？这是一个很值得探讨的话题。
aliqq.
钓鱼论
制定媒体策略的第一步应该明了，通过广告媒体向目标对象传播有关广告信息的目的是什么。
这就好像钓鱼一样，有些人是一定要钓到多少鱼才心甘；而有些人呢，鱼多鱼少、钓不钓得到都无所谓，重要的是钓鱼这件事能够陶冶情操、修心养性—同是钓鱼，出发点却不一样。
广告主通过媒体发布广告的目的也不尽相同，常见的主要有以下几种：
aliqq.
* 提高产品（或劳务）品牌的知晓度；
* 促使消费者改变不利于本品牌产品的某种态度；
* 向消费者介绍一种新产品；
阿里巧巧
* 加强广告主的促销推广活动；
* 提醒老顾客，以建立他们对品牌的忠诚度；
……
象知晓度、忠诚度、购买率、销售额等指标应该量化，以利于检测广告效果，为及时调整媒体策略提供依据。
确定钓鱼的目的以后，接下来的事该是去找有鱼的地方—“在有鱼的地方钓鱼”，这是三岁小孩都懂的道理。
可是，哪里有鱼呢？
换做媒体策略就是，我们的目标对象是谁？他们的特征及购买习性是什么？何时接触他们比较合适？他们住在哪里呢？……
目标对象及特征的问题。
比如说露露杏仁露，它的目标对象是城市年轻女性，这部分人受教育程度和家庭月收入较高，营养、保健意识较强，超市是她们主要的购买场所。
掌握了这些信息，露露的广告就可以有的放矢了。
aliqq.
何时接触目标对象？一般而言，广告主都愿意选择在所谓的黄金时间做广告，尤其是每晚《新闻联播》后的那几分钟，更成了不少广告主眼中黄金中的黄金。
与众不同的是，身为行业老大的商务通却独辟蹊径，专挑别人弃之如敝屣的“垃圾时段”—如晚上的十一、二点。
仔细想想，其实也不无道理，商务通主要面对的是那些商务人士，这些人平常都很忙、应酬也特别多，每天不到深夜很难归家，广告在这个时候播出恰好能让他们看到。
既节省了广告支出，又提高了讯息到达率，何乐而不为？
目标对象住在哪里？产品一般都有区域性，有些产品适销于全国，另外一些产品却只在某个地域卖得好，对于后者而言，若拿有限的广告费去做全国性的广告，未免有点浪费。
在这里，确定主要目标市场是很有必要的。
我们曾经服务过的光磊采暖炉，销售市场集中在北方的农村市场，制订媒体策略时，我们采用了卫视台+地、县级电视台的方案，因为这些电视台正是目标人群最集中的媒体。
阿里巧巧
目标对象的媒体偏好。
“萝卜、青菜，各有所爱”，选择目标对象喜好的媒体传播讯息，无疑会大大增加广告的目标到达率。
就拿广告公司来说吧，他们的目标对象是大大小小的企业，再具体一点就是企业负责人，这些人平常都接触些什么媒体呢？据调查显示，销售、财经、管理等方面的专业期刊是这个人群最关注的媒体，他们从这些刊物了解行业动态、获取营销知识及管理经验。
所以，只要你去翻一翻《中国企业家》、《智囊》或《销售与市场》，就不难发现一些广告公司的通栏、二分之一版，甚至是整版广告。
不知道你钓鱼时有没有过这样的经验，同样的鱼饵，河里的鱼吃得津津有味，池塘里的鱼儿却没一个愿意上钩。
问题出在哪里？认真琢磨一下，一个活水，一个死水，环境不同，怎么能要求收获一致呢。
同样，有很多好的创意，它们在纸上看起来索然无味，换作影视片的形式却是引人入胜，且极富戏剧性；还有，我们经常在时尚杂志上看到钻石珠宝、高档手表、美肤用品的彩色广告，极有真实感和视觉冲击力，不能设想，假若把这样的广告放在印刷粗糙的报纸上，会是什么样的效果。
另外一种情况是，创意被限制在一个小的市场X围内，倘若把它放在全国性的媒体上，效果也可能不会象预期的那么好。
笔者曾在XX看到的一个猪饲料的电视广告，主角是“蔡九哥”、“林十娘”两位明星，采用本地人喜闻乐见的花鼓戏形式演出。
广告推出后，很受本地农民喜欢，极大地促进了这种产品的销售。
这个广告应该说是比较成功的，但若把它放在中央台或是外省电视台上，光是那些方言恐怕就会让消费者“吃不消”，更遑论什么成功了。
总之，一个好创意只有在合适的媒体上，方能有最大的用武之地。
合纵连横
合纵连横之术源于战国时的思想家苏秦，原意是联合齐、楚、燕、魏、赵、韩六个实力较弱国来制衡强大的秦国。
我们在制定媒体策略时，合纵连横思想亦不失它的现实意义。
媒体的“连横”，单靠某个媒体来传播信息未免势单力薄，若是有机组合各种媒体力量，扬长避短、相辅相成，效果肯定不一样，一个显而易见的好处就是可以覆盖更多的目标人群。
连横之前通常要评估每个媒体的价值—就是假若广告在这个媒体播放能够达到一个什么效果，尽量避免把广告费用投到了价值不大的媒体。
阿里巧巧
常用于评估的指标有到达率、每千人成本（CPM）、频度等。
到达率。
在特定时间内，至少有一次机会，暴露在广告讯息下的家庭数或个人数。
到达率高的媒体载具，通常其单位广告费用也高。
aliqq
每千人成本（CPM）。
每千人成本是指对指定人口送达1000个视听众产生接触的成本。
例如说，某一档电视节目的广告价格是100万元，可接触5000万的家庭，则CPM是20元。
每千人成本（CPM）=广告费用（元）／视听众接触度或人数×100
频度。
指特定时间内，目标对象个人或家庭可能接触信息的平均次数。
一般来说，一个信息被目标对象连续接触6次以后才有可能被记住。
评估各种媒体的价值以后，广告主可以根据自身实情，有重点地选择广告媒体实施媒体连横。
通常情况下，广告主会把大部分预算投入1～2种主要媒体，对于主要媒体不能到达的目标市场或为了增强信息的刺激，则有计划地选择辅助性媒体予以补充。
例如，XX某知名化妆品，2001年度广告费用的80%投在中央电视台和一些著名女性杂志（如女友、知音、家庭）上，其余的20%投到了户外广告和POP。
利用电视广告树形象，其他媒体广告促销量。
阿里巧巧
媒体连横更多的是追求一种信息的覆盖面，假若要让广告信息在消费者心中落地生根的话，得有媒体“合纵”的准备—即连续性投放广告，日积月累，逐渐强化目标人群的印象，最终达到我们追求的广告效果。
水滴石穿，也就是这个道理。
阿里巧巧
“让我们做得更好！”大家都知道是飞利浦的广告语，这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。
怎样在飞利浦与这句广告语之间建立一个有效的连接点呢？飞利浦选择了一次又一次不厌其烦地传播，凡是有飞利浦的地方，必定有这句脍炙人口的广告语。
这样传播的效果就是，如今，我们只要一提到“让我们做得更好”就会想起飞利浦，一提起飞利浦同样会想到“让我们做得更好”，这就是累积效应。
与飞利浦形成鲜明对比的是，我们的一些广告主却希望依靠一两个大冲击力的广告，狂轰滥炸，短期内提高销量和品牌认知，很多广告刚刚产生效果或快要达到最佳效果时，就被广告主撤下或更换，实在可惜。
无论是钓鱼还是合纵连横，对于媒体这座大金矿，只有从多方入手，融会贯通，方能把金子一点一点地淘出来。