2019年五一小长假数据洞察报告

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『玩』“碎片化时间”游戏成主流，贪吃蛇热度最高
游客出行期间更爱玩贪吃蛇、跑酷、麻将类等耗时短，随玩随停游戏
五一期间游客游戏应用偏好及TGI
241
193
191
134
134
128
126
120
114
112
贪吃蛇大1 作战 汤姆猫跑酷 欢乐麻将 欢乐斗地主 穿越火线 宾果消消消 QQ飞车 迷你世界 香肠派对 王者荣耀
八达高坡百尺强 迳连大漠去荒荒
2019年五一小长假数据洞察报告
目录
CONTENTS
1
五一总体情况概览
2
五一游客整体画像
3
热门景区游客画像
01
五一整体情况概览
五一 你我跨过山和大海 去看人山人海，连呼吸都是一种痛
3
挤爆头，五一期间共接待游客1.95亿人次，这里面有你吗？
五一期间全国旅游接待总人数1.95亿人，市场持续增长，呈现供需两旺态势
TOP3 潮汕:潮汕牛肉火锅、蚝烙等
潮汕
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100
12
『行』“去哪儿”规划出行，“高德”导航，“滴滴”服务
地图导航、在线旅行，用车服务成出行媒介类TOP3
出行媒介
地图 导航
在线 旅行
用车 服务
百度地图
携程网
嘀嗒出行
易通行
智行火车 票
掌上高铁 摩拜单车
穷游 南方航空 粤通卡 GoFun出 链景旅游 行
飞猪
航旅纵横
腾讯地图
Uber
天府通
哈啰出行
巴士管家
彩贝壳 东方航空 指南针
旅游圈
摩范出行
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，安装比例=统计期间内安装该类APP游客设备数量/统计期间内总的游客设备数量
约9.6成游客选择线下消费美食，成都、北京、潮汕美食热度最高
五一游客美食消费概况
线下消费美食 外卖 1.3% 美食 1.0%
美食菜谱 0.8% 生鲜电商 0.3% 便利超市 0.2%
96.4%
线下热门美食区域TOP3
TOP1
成都
成都:火锅、串串、手撕兔等
TOP2 北京:炸酱面、豆汁儿，卤煮火 烧、胡同美食等
1.34亿人次
1.47亿人次
1.95亿人次
2017
2018
2019
4
青春正当时，节日玩转“年轻范”，85后95后成主要客群
85后95后占比超过七成，“未成年”成为旅游新势力
五一期间各年龄段游客比例和TGI
TGI 134 43.6%
TGI 155 6.9%
18岁以下
TGI 157 27.8%
18-24岁
02
五一游客整体画像
你 爸 你 妈 玩 的 比 你 “ 嗨 ” “去 哪儿”规划、“高德”导航、“滴 滴 ”打车是假期基本出行现状？
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五一出游人群基本画像：你爸你妈比你“嗨”
已婚中产阶级男女居多，初高中父母出行热度最高
2.9% 男女比例较为均衡
55.8 %
44.2%
已婚居多
未
已
婚
婚否 婚
52.3%
7
『北方游客下江南』华北、西北游客省外游热情赛高
省外游客TOP10中，华北、东北省外游游客稳居前列
五一期间省外游客占比TOP10
华北
华北
东北
东北
华北
北京
福建
天津
辽宁
吉林
重庆
河北
浙江
湖北
贵州
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，排序参考省外游客比例=该省省外游游客数量/该省总人口数
Hale Waihona Puke Baidu
8
政府事业单 位人员热度 最高
企业白领 在读学生服
务业人员 教师
政府及事业单位
39.9% 21.9%
7.5% 4.7% 4.5%
TGI 226
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100
11
『食』告别外卖，成都、北京、潮汕美食太诱人
25-34岁
TGI 114 16.1%
35-44岁
TGI 147 5.6%
45岁以上
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100
5
都是爱国人，境内游客占比达99%，为祖国经济添砖加瓦
其中约4成人选择省内游，6成人选择省外游，共实现旅游收入约1177亿
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100
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03
热门景区游客画像
西湖上面长满了许仙 故宫里格格阿哥前来觐见 迪士尼，甜心少女正在狙击你的心脏
16
五一全国哪里最“火”？西湖断桥边，夕阳故宫旁
TOP1 浙江西湖
群芳过后西湖好，狼藉残红， 飞絮濛濛，垂柳阑干尽日风
五一游客出游类型分布
省内 省外 境外 0.9%
旅游收入 五 一 消 费 大 数 据
旅游收入 1176.7亿元
16.1%
55.3%
43.8%
数据来源：文化和旅游部、2019.04.28-2019.05.05
文化和旅 在501-1000
游消费额 元间游客占比最高
占总游客数
38%
平均外出 停留时间
2.25天
47.7%
10k以下人群最多
小于3K 3-5K
5-10K 10-20K
20K以上
7.3% 2.6%
有车有房中产
30.6% 23.2%
36.3%
有车TGI 202
有房TGI 176
无未成年子女 婴幼儿 学龄前 小学生
初、高中生
TGI 107 TGI 228
TGI 156 TGI 151
TGI 315
初高中父母 关注热度最 高
安装比例
59.3%
12.5%
9.5%
公交 地铁
7.2%
车票 服务
3.1%
共享 出行 单车 信息
2.9%
2.3%
攻略
1.2%
机票
旅游出 行其他
共享 汽车
0.7%
0.6%
0.5%
旅游 工具
0.2%
去哪儿网
高德地图
滴滴出行 掌上公交
12306
ofo单车
车来了
马蜂窝
飞常准
迪士尼 EVCARD 出门问问
应用 TOP3
相比于清明
假期38%
6
『沪渝湘』人最“懒”，多数选择省内游
上海、重庆、湖南省内游客多数pick“就近原则”，省内游玩占比高
省内游玩TOP3
五一期间省内游客占比TOP10
上海
重庆
湖南
广东
贵州
宁夏
河南
浙江
陕西
安徽
数据来源：2019.04.28-2019.05.05，排序参考省内游客比例=该省省内游游客数量/该省总人口数
TOP2 北京故宫
红墙黄瓦 雍容华贵 一派皇家威严
TOP3 成都春熙路
熙来攘往，如登春台 打卡圣地在等你
TOP4 上海迪士尼
全世界都在催你长大 迪士尼在守护着你的童话
TOP5 南京夫子庙
江南佳丽地，金陵帝王州 不来夫子庙，枉来南京城 数据来源：2019.4.28-2019.5.5
TOP6 八达岭长城