微电影的设计思路与架构设计

山东传媒职业学院

毕业论文

设计题目微电影《那些年》的思路与分析指导教师/职称副教授

作者姓名

年级/专业新闻采编与制作

山东传媒职业学院教务处

中文摘要 (Ⅰ)

英文摘要 (Ⅱ)

前言 (1)

一、微电影《那些年》的思路 (2)

（一）什么是微电影 (2)

（二）微电影的商业化 (2)

（三）选题的目的与意义 (2)

（四）《那些年》的思路 (2)

（五）微电影为何受到如此热捧 (2)

二、微电影《那些年》的分析 (3)

（一）爱情的本质 (3)

（二）安静的美好——大学生爱情观现状 (3)

三、《那些年》引出的大学生的情感观 (4)

（一）爱情具有自主性和互爱性 (4)

（二）爱情具有专一性和排他性 (4)

（三）爱情具有持久性和阶段性 (4)

（四）爱情具有社会性和道德性 (4)

（五）树立正确的大学生爱情观 (4)

结论 (5)

谢辞 (6)

参考文献 (7)

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片视频。微电影是网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

关键词：微电影；网络视频；新媒体；碎片化；小体积；创新理念

Abstract

Micro film refers to the special use in various new media platform, suitable for playing in the moving state and short leisure state watch,has a complete production system planning and system support has the complete story of videos.A movie is the network time of film form,full of Chinese characteristics,in fact derived from abroad have already"short film".Micro movie"micro"is:Micro length,microfabrication,small investment,with its short,concise,flexible form popular in Chinese internet.

Key words:Micro film;video;new media;fragmentation;small size; innovative idea

前言

爱情是一个古老而常新的话题，它牵动着无数人的心。对爱情的认识、观点至今仍引发人们去争论和思索。冲过硝烟弥漫的高三，跨进了大学，大群聚居在一起的同龄人给了我们人际交往的无限机会，客气拘礼但缺少真诚热情的交往方式却让我们有了弦断无人听的感慨；在这个木槿花开的日子里，爱情不酸不甜的韵味正撞上了青春的影子，从此青春多了几分青涩，几分成熟，或多或少的，大学就是一个适合谈恋爱的人生段子。悸动，美好，恬静，细数流年，闲散……这些不得不使得爱情滋生，情愫萌动，那些人，那些情，走过了，总留下不多不少的痕迹。

一、微电影《那些年》的思路

（一）什么是微电影

微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30秒－300秒）放映、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片，内容融

合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

（二）微电影的商业化

自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年有2000部微电影诞生，夸张的时候一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐或者是专业学生称作“短片”的东西因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。

（三）选题的目的和意义

互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域不断快速发展，随着网络的普及，新媒体成为当今媒体界的一颗新星而微电影作为新媒体的表现形式之一。借助飞速发展的网络平台，站在巨人肩膀上，发展空间极为可观。从理论上来说，电影和电视所能涉及到的内容都可能是微电影的话题内容，内容选择范围广泛。更能说明微电影较为贴合时代发展的步伐。微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。

（四）《那些年》思路

“问世间情为何物”千百年来多少先贤试图回答这个问题，但没有人能准确的给出一个正确的答案。每个人的爱情都是不一样的。脱离了高中青葱的校园，我们走进大学，在这个校园里有我们的喜怒哀乐，有磕磕绊绊。不得不说的就是这份懵懂的感情，这三年我们对身边的异性产生的悸动的情愫一直腼腆的不敢表达，青涩的交流，简单的相处。直到三年过去，将要离开的我们面对校园里最真实的情感又该何去何从……

（五）微电影之为何受到如此热捧

1：用户收视习惯碎片化。在媒体多样化的今天人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

2：“限广令”推波助澜。2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。

3：自身特点使然。微电影的火热与其自身特点密不可分。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。

二、微电影《那些年》的分析