广告标语与广告标题区别

广告标语与广告标题区别：
1.作用不同:
标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。

人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。

“题好一半文”, 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。

国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪”。

大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪,这则标题激起了读者的好奇心。

可见标题可别出心裁, 引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。

“不闪的, 才是健康的”的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“创维”健康电视的优势, “没有最好的, 只有更好的”, 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“犯了再吃, 不如常吃不犯”, 天津生产的“速效救心丸”通过反复的诉说, 让消费者树立“无病早防”的保健观念。

可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:
按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。

太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘胃’平安”等文字广告。

文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。

广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。

无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。

“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了10年后, 1991年才推出“就得喝百事”的新标语。

由于广告标语具有相对的恒定性, 在国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。

当然,广告标语只是相对固定,根据企业发展的总目标、产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。

容声冰箱一上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声
、容声,质量取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。

3.位置不同:
4.构成不同:直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品, 更适宜直接以它的名称作标题。

而标语则不能只写企业或产品的名称,标语更注重体现时代色彩、企业精神, 满足消费者自我形象的需要,注重以人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。

“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣机,献给母亲的爱”, 以及南方黑芝麻糊的“一股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊的情感意义, 使产品人格化而具有亲切感人的形象,“出手不凡钻石表”、“总统用的是派克”则不仅体现了品牌不同凡响的质量, 更满足了消费者自我形象的需要,“四十年风尘岁月, 中华在我心中”、“力神咖啡, 中国自己的速溶咖啡”则唤起了人们的爱国之心。