华为荣耀品牌战略与广告策划

五：广告计划
在扩大国内市场份额的基础上，积极开阔国外市场，扩大 发展国外消费人群。
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广告目标
广告媒体策略
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（1）大众传播媒体 A.电视 黄金时段 B.印刷品广告 1.报纸 篇幅色彩 2.杂志 年轻：读者、青年文摘、 瑞丽 C.互联网 青年群体点击率高的网站投放广告和flash （2）促销媒体 a.户外广告 车站、灯箱、高架、报亭 b.POP广告 CBD和学校周围超市，连续且醒目的广告。有利 于提醒消费者，营造气氛，提高认知度，促进消费。 c.交通媒体广告 路经高校区和繁华阶段的公交车，做车内播放 广告和车体广告。还有地铁通道墙体广告，车内广告等。
华为荣耀品牌战略与广告 策划
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一：品牌介绍
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品牌名称
荣耀（华为旗下独立互联网手机品牌）
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品牌定位
立足于青少年群体：青春，时尚，阳光.
二：品牌战略
做互联网品牌，模式朝小米看齐，受众是线上追求性价比的刚参加工作的 人群以及苦逼学生党，配置一定要高，功能一定要全。 一：将产品从成本做到足够廉价，并且性价比爆棚。看了就想买。 二：成本价销售或者亏本甩卖，用极短时间，占领传统企业需要耕耘十几 年的市场份额，拥有极庞大的用户基数； 三：基于庞大的用户基础打造产品生态圈（硬件、软件），增加用户脱离 成本，极度提高用户粘性； 四：基于产品生态圈实现盈利。
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三：广告策略
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广告目标市场
主要针对年轻消费者，市场细分为20~30岁的学生至 上班族，他们消费观念新潮。时尚、廉价、潮流是当 前对目标市场推广华为手机的品牌三角，三者互为整 体，互相结合。
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广告诉求对象
重点是通过青年人及大学生日常生活中的工作细节去 体现华为手机的作用，以及表现出它魅力的不可或缺。 表达出“使人心情舒畅，随心而行”的理念。
四：广告创意
A女:大学在校生，清纯但在大学后与男朋友可爱，家境一般， 从高中谈恋爱，分隔两地成了异地恋。
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人物介绍
B男：A的男朋友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观， 解释与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持联系， 但限于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。
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场景设计
场景一：自习室，A在安静的坐在窗前看书，突然手机响起，女 孩忙起身跑到外面接电话，电话里传来B的声音；“小A，我买了 华为的情侣版手机，以后我们可以用QQ予以聊天了。” A听后也很高兴；“以后我们不用花费那么多花费了，太好了。” 镜头转到男孩手中的手机里，定格......
Thanks
场景二： 1.操场上：女孩拿着手机在听歌，来了一条短信；在干嘛？天冷 了，注意加衣服。女孩甜蜜的笑了。 2.教室里：老师在上面滔滔不绝的讲课，A的手机震动了一下，A 打开手机，一张夸张的图片跳了出来，图片下面有着注释：想你 到不能自拔。 3.宿舍：女孩在和男生聊天，不时发出了笑声...... 最后打出广告词；爱随心，情无限，华为，连通你的他。