中国电信媒体报道数据分析.pptx

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大众媒体 行业媒体 IT媒体 经济媒体
SOV 电信市场 March 2003
捷纳百川 • 企业顾问
运营商 中国电信 中国移动 中国联通
大众类 9 17 9
行业类 12 10 19
20 18 16 14 12 10
8 6 4 2 0
大众类
IT类 10 14 16
经济类 6 5 6
行业类 IT类
中国电信和中国网通在本月的媒体控制方面实 在乏善可陈。各种类型媒体上的报道基本相等。
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本次媒体监测选择了五家大众媒体，3家IT媒体，7家行业媒体，5家经 济类媒体，共计20家媒体。
大众媒体 （5）
光明日报，北京青年报，北京晨报，北京晚报，京华时报
IT媒体 （3）
计算机世界，中国计算机报，IT经理世界
行业媒体 （7）
通信产业报，通信世界，通信市场，科学时报，中国企业报， 中华工商时报，中国电子报
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本月媒体报道共计191条，其中大众媒体报道量为59条，行业类媒体报 道量为53条，IT类媒体报道量为55条，经济类媒体报道量为24。各类媒 体刊发量的数量和比例如下所示。
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经济媒体
IT媒 体
行业媒体
大众媒体 0
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捷纳百川 • 企业顾问 此次研究对象主要选择为中国电信集团公司、中国移动通信集团公司、 中国联通集团公司、中国网通集团公司、北京市通信公司。 中国电信、中国移动、中国联通和中国网通是国内最具代表性的四大电 信运营商，而北京通信为北京市电信公司最直接的竞争对手，两者将在 多个业务方面展开多层次竞争。
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运营商 中国电信 中国移动 中国联通
大众类 9 17 9
行业类 12 10 19
IT类 10 14 16
经济类 6 5 6
运营商 中国网通 中国卫通 北京通信
大众类 8
16
行业类 9 1 1
IT类 8 1 7
Βιβλιοθήκη Baidu
经济类 4 1 2
大众类 行业类 IT类 经济类
20 18 16 14 12 10
经济类媒体 （5） 经济日报、财经时报，中国经营报，金融时报，经济参考报，
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媒体刊发量
本月统计时间为2003年5月1日—30日。在所监测的媒体中，包括全国 和地方行业媒体、经济媒体、大众媒体等，刊发量共计191条。各电信 运营商的媒体刊发量的数量和比例如下所示。
运营商 中国网通 中国卫通 北京通信
经济类
大众类 8
16
行业类 IT类 经济类
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在本月的大众类、行业类、IT 类媒体报道中，中国电信的报 道量均值得担忧。唯有经济类 媒体稍为出色，但与竞争对手 相比，也不占据较大优势。
中国电信 中国网通 中国移动 中国联通 北京通信
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中国联通 关键词一：非典捐赠 关键词二：话费优惠 关键词三：连锁网吧
北京通信 关键词一：小灵通
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关键词解读： 本月关键词在重点突出的大前提下，其他关键词略显分散。 本月重点关键词为：非典捐赠、小灵通、互联互通、准单向收费。 非典捐赠：在此次非典肆虐中，各大电信运营商显示了作为社会企业公民 所具有的责任感，纷纷捐赠财、物等。虽然同属捐赠，但各大电信运营商 的见报率却大相径庭。这也显示各电信运营商的媒体控制和驾驭能力。 小灵通：竞争已呈白热化。北京城成为小灵通的最后一个堡垒。北京市通 信公司五月的报有报道均是围绕小灵通而开展。由此引发准单向收费、来 电畅听、话费优惠等结果。 互联互通：中国电信的南北划分呼唤电信资源共享。但有有利益冲突的地 方就有纷争。自从分家之后，互联互通的推进就一直障碍重重，给两大电 信运营商的发展带来极大的困扰。 准单向收费：单向收费一直呼唤了多少年，但一直是“只闻楼梯响，不见 人下来”。小灵通的风起云涌，给沿袭多年的收费制度带来强烈冲击。看 来中国的移动市场，还缺乏真正意义的竞争。也许，中国电信和中国网通 拿到移动牌照之后，竞争才会真正来临。
8 6 4 2 0 中国电信
中国移动
北京通信
本月的新闻报道中，中国联通对行业类媒体和 IT类媒体的控制力都稍胜一筹。特别是行业类 媒体的报道远远高于其他电信运营商。
中国移动和北京通信在大众类媒体的见报率略 显突出。这与两家近期力推的业务具有较大的 关系，同时这两家电信运营商也与各媒体保持 及时沟通，及时地将新闻热点告知。
电信运营商 中国电信 中国移动 中国联通 中国网通 中国卫通 北京通信
媒体刊发量 35 46 45 27 3 25
中国卫通
北京通信
中国网通
中国联通
中国电信 中国移动
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本月解读
五月关于电信运营商方面的报道主要由两大部分组成：非典和世界电信日。 五月是非典最猖獗的时期，防治非典成为全国上下的重中之重。各大电信 运营商在危机中挖掘机会的能力，通过本月的剪报收集和分析，可略窥端 倪；同时，由非典而带来的捐赠也成为本月的热门话题。 世界电信日一向是各大电信运营商最为重视的节日之一。在以往电信日期 间，各大电信运营商各出奇招，促销、打折不断，各种优惠政策纷纷出笼， 既突显品牌，又拉动销售，一举两得。 虽然受非典影响，各大电信运营商在世界电信日期间没有举行大规模的集 会或庆祝活动，但他们仍然以自己方式庆祝： 北京通信公司将小灵通进京日选在5月17日； 中国电信“宽带极速之旅2003”启动； 中国移动、中国网通、中国联通三大电信运营商实行全面优惠；
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本月媒体关注热点
中国电信 关键词一：宽带极速之旅 关键词二：小灵通 关键词三：互联互通
中国网通 关键词一：小灵通 关键词二：非典捐赠 关键词三：互联互通
中国移动 关键词一：准单向收费 关键词二：来电畅听 关键词三：非典捐赠 关键词四：珠峰通话