东京六本木购物中心考察报告及分析

东京六本木新城购物中心考察报告

一．项目简介

东京六本木新城是东京著名的购物中心和旅游中心，该项目在２００３年４月开业，目前已经成为外地游客到了东京必到的综合商业设施，坐地铁日比谷线直接到达六本木站就到达六本木新城。

日本东京的六本木新城是日本森建筑公司的一个马拉松项目，在这个项目开始的初期，许多人都对这个项目的建成表示悲观怀疑，预测这个项目可能太大了，或者他对于日本传统的品味来说，变成太大太突然。同时人们也怀疑建造这样一个项目的时机，因为那个时候日本正处于一个最长的衰退期。

长达17年的前期运作过程，是任何一家国内开发商不可能做到的。其敬业精神，为后代留下一点有价值东西的负责态度，是国内开发商所欠缺的。森稔社长要整个团队坚持不懈的追求品质，树立世界一流品牌，这也是森大厦株式会社感到自豪的信念。

发展商简介：

森稔，森大厦株式会社代表取缔役社长。

日本森大厦株式会社出资兴建了上海森茂国际大厦，该公司一直在日本东京的中心地区从事城市开发事业，上海国际森茂大厦是其在海外进行正式投资的重要项目之一。

森大厦在上海进行第二个项目──世界最高的"上海环球金融中心"大厦的建设。

六本木项目考察的启发不仅是项目技术层面，而且要深入思考我们对留下对后代有价值建筑及商业文化作品的负责态度与敬业精神，提醒我们在前期投入足够的精力和心血。

17年的坚韧精神，就是坚持不懈的努力。

二．总体规划设计特点

城市设计与项目设计相互结合，充分利用地铁交通和城市公路交通，园林设计立体化，整体设计趣味化，具有丰富的设计内涵。

１.总体布局—酒店与购物中心形成综合体

２.购物中心建筑设计特点

外立面设计变化比较丰富，采用空间向上退台的方式，与难波城有类似之处。露天广场舞台上设置圆形顶棚，具有强烈的聚集导向作用。

水晶岛的设计也形成强烈的标识作用，它的内部是进出地铁的重要通道。

六本木新城全景

内部中庭设计很有特色，采用内部地面盆景绿化，而且中庭内部立面设置空中绿化花池和水幕处理，增加中庭空间的动态特征。中庭上空采用透明的天棚处理，同时适度遮挡阳光直射，创造出通透宜人的空间。

中庭主要通道采用曲线方式布置，让顾客在中庭中方便购物。由六本木新城前露天广场和６６广场作为公共活动空间，经常举办营销及文化活动。

３.交通体系与停车特点

顾客可以乘坐地铁、公共汽车，也可以开车前来，总体停车位２７６２辆，共计１２个停车场，方便顾客采用方便的地方就近停车。六本木新城设有摩托车与自行车停车位置，其中自行车免费。地铁直接连通六本木新城B1F。

地铁入口(六本木地铁站)

汽车停车场入口

普通地下停车场

立体自动化停车

４.园林设计与艺术设计

６６露天广场局部

６６露天广场鸟瞰图

绿色是城市综合体的必需，空中花园与地上园林相互结合。

高达１０米的巨蜘蛛象征世界各地的人聚集在一起，交流新的信息。

关于屋顶庭院的绿化—空中花园的借鉴。

六本木新城的空中花园，从人的最基本生存需要出发，设置了稻田、蔬菜等田园风格的景观，强调了业主的可参与性。

春天的景观

夏天的景观

秋天的景观

六本木新城公共空间艺术作品

城市综合体的公共艺术作品不仅点缀了空间，而且提升城市艺术品味。

二、业态组合与动线特点

商业与旅游观光相结合，整个业态组合考虑了顾客的多种需求，顾客参观购物一天。

1.业态组合

2.动线特点

不仅可以通过高速电梯到达顶层，而且在购物中心内设置扶梯到达购物中心各层。由于开车前来购物的顾客可以直接停在不同层的停车场，因此顾客可以方便进入自己喜欢的空间。

垂直电梯充分考虑残疾人使用的便利

一层的动线

二层的动线

动线环绕森大厦组织

根据洋流特点设置四层营业通道

三、商品陈列与VMD特点

立体式的服装陈列

富有艺术特色的橱窗陈列

反映日本插花艺术的花店

连地下室的水气仪表都精心设计整齐排列

四、室内装修与导示系统特点

1.室内装修

入口空间装饰

室内墙壁多采用仿石材装饰，有些柱子采用不锈钢金属装饰，电梯内部采用木材高档装饰，用料丰富，施工非常精细。

顶棚何入口空间采用很多钢架造型，营造丰富的视觉感受。

中庭的装饰与水幕处理相结合富有动态特点

水幕墙上部采用黑色大理石装饰，下面采用玻璃装饰，与周围的黄色柱子形成明显对比。

2.六本木新城导示系统

六本木新城设有完整的导示系统，非常清晰具体。

拥有英文、中文、日语多种语言导示手册

购物中心楼层展示

停车场的导示

露天广场的栈道指示

五、运营管理

（一）经营之道

六本木新城具有全年的营销推广计划，提前公布下月的活动计划，吸引公众参与。

1.开业前预热成功

在最初开业的五天里面，整个访问人士超过了两百万，而且森株式会社开放六本木新城这么一个事件，在整个周末，就是２００３年4月26号，27号两天几乎占据了所有媒体的主要版面。

2.开展大手笔文化活动

已经成为东京电影节的另外一个主要会场。

「东京国际电影节」是举世闻名的亚洲最大规模的电影节。今年除了和往年一样有涩谷会场之外，六本木新城也将成为主要会场。各种典礼以及上映电影部数更为充实。新设「黑泽明奖」等新计划也层出不穷！

本次电影节最大的魅力就是能领先一步欣赏到在日

本未公开的引起人们话题的作品以及由年轻导演制作的

优秀作品等丰富多彩的电影作品。今年除了继『黄昏清兵

卫』之后，山田洋次导演又推出让人期待已久的新作『隐

形剑鬼之爪』之外，还有Steven Spielberg导演×Tom

Hanks等3位荣获奥斯卡奖演员献上的在日本大受欢迎的感人巨片『THE TERMINAL』以及引起空前韩国热的韩国电视剧“冬季恋歌”的主演Cho JiWoo等演出的『谁都会有秘密』等，还有特邀嘉宾登场。

邀请名人前来，包括日本皇室成员来访，制造轰动事件。