浅谈白酒包装的色彩设计

浅谈白酒包装的色彩设计

摘要：本文阐述了色彩在白酒包装设计中所起的重要作用，分析了白酒包装中几种配色所产生的艺术效果和品牌效应，并对市场中白酒色彩设计中存在的一些现象和问题进行了分析，倡导新时代的设计师在设计中要大胆突破，勇于尝试，设计出既有时代美感，又符合消费心理并能有效传播品牌形象的成功包装作品。

关键词：白酒包装；色彩设计；品牌；创新

中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：

1005-5312（2012）21-0166-02

白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史。据可靠记载，白酒距今有一千多年的历史。酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。包装是酒的载体，酒的形象除了本身的色、香、味之外，给人留下记忆的实际上是它的包装形象。酒文化中，包装扮演了十分重要的角色。

近年来随着我国市场经济的发展、酒价格的提高、消费水平的提高，酒的包装成为白酒企业营销的关键环节之一。酒的内外包装造型的独特风格和不凡气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。包装，已成为白酒产品相互竞争的主要突破口之一。企业文化是否能有效传播，如何争取消费者对产品的第一印象，都要靠包装。

在这种激烈的市场竞争中，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中

最有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在包装设计中占有特别重要的地位。企业要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，更要注意色彩的设计和运用。

包装色彩的选择很重要，应以色彩心理属性为基础，以促进商品销售为出发点，以商品效用为诉求内容。美国著名包装设计师帕维丝认为:一件商品的包装色彩不但要华美艳丽，引人注目，而且还要重视颜色的选择，要与包装内容相匹配。离开商品的自然本色去设计包装色彩，必然会违背消费心理，给视觉造成极大负担和强烈反感，从而产生抵触和厌恶情绪。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给消费者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。

传统白酒包装以红、黄、金为主色调，红色是中国传统色彩，洋溢着幸福和喜悦。黄色象征光明、灿烂和辉煌，在中国古代还代表着皇家尊贵，被赋予宫廷富贵色彩。金色属于富贵之色，是领袖的象征。在中国，红、黄、金色是白酒包装的主流色，最符合中国人的消费审美取向，最能诠释白酒的文化功能-喜庆、福寿和馈赠。同时，红、黄、金典雅古朴，给人在生理上产生味美、酵厚的感觉，在心理上表明酿造历史悠久和鲜明品牌特色。像金六福、郎酒、剑南春、浏阳河等的包装，尽显喜庆、尊贵、大气、皇家风范。

包装色彩的确定首先是由市场与消费者的既有经验和感官需求

决定的。实践证明红、黄、金等色系的包装投入市场后确实普遍得到了消费者认同，红、黄、金色和谐运用，已经成为中高档白酒包装设计的首选。但红、黄、金色不是万能色，市面上众多抄袭和模仿的白酒包装，多是以红、黄、金色调为主，他们只是通过电脑简单操作完成对色彩的选用，忽视了对品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，色彩运用与品牌内涵不符。这样的包装势必只会使人产生视觉疲劳，而不能创造市场价值。

对于白酒而言，色彩设计既要有一定的共性，又要有独特的个性，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，可以大大提高其产品的市场竞争力。事实上，红色与黄色都有很多种，在不同的材料上有时也可以恰如其分的表现品牌。不过，以此两种色调为基调，只是民族个性的认可，也就是说消费者一般都能接受，但不是品牌个性的体现。从这个意义上讲，如今的白酒包装在色彩上还应该大胆突破。值得一提的是，白酒品牌在大胆用色时，应贴近品牌个性，贴近消费者的习惯，根据产品的定位，地域特征，文化特征等调制出与产品的品牌内涵相一致的色彩搭配。包装设计的关键还是在于对品牌文化的理解、提炼是不是到位，包装色彩与产品的自身定位及个性特征是不是吻合，我们需要打造的，是属于自己特色的个性化色彩。

深入挖掘色彩在酒包装中合理运用，有利于挖掘和表现白酒的品牌内涵，有利于传达白酒的品质与档次，增强时代感与个性魅力，

从而彰显个性特色。消费心理学研究表明，色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息，不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因而，正确运用包装色彩的搭配方法，对体现酒类产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。

采用无彩色中的黑、白、银、灰组合设计的包装，容易令消费者深思，引发心灵与品牌的共鸣，更显酒品的永恒之美。在纷乱繁杂的色彩世界当中，黑、白、银、灰组合的设计犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香。当品牌精神融入黑、白、银、灰，酒类包装便拥有了“引发消费者共鸣的理性色”。黑色给人感觉庄严肃穆，具有积极的导向作用。白色，给人明朗、透气的感觉，具有清净、纯洁、轻快的象征性。黑与白，能够用来表达富有哲理性的东西，银色具有强烈的反光特征，不同角度，光影下，显出异样的色彩效果，产生一种尊贵的视觉感受。灰色是介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现和谐，与白色配合并与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果，采用非彩色中的黑白银灰搭配，可以彰显白酒的鲜明个性。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。如著名设计艺术家许燎原为酒鬼酒所设计的包装，大胆选用了黑、白、银、灰为主的色彩语

言进行设计，黑色酒瓶及外盒表面纹样在灰白色的对比衬托下，透露出强烈的神秘感，酒瓶顶部及外盒中央的暗红色木质瓶塞、铭牌在其他色彩的映衬下，更集中强化了酒鬼酒的信息特征，整个产品显得庄重典雅、品质超群。

个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点和打破“色彩封锁”的突破口，借助色彩的个性冲击力，可以突破白酒包装的模式化和套路化，营造出一片属于自己的独特生存空间。蓝色，博大的色彩，其色性富有纯正而高贵的特性，天空和海洋都是蔚蓝色，标志着理智、深透、永恒、高科技等，给人以强烈意境感受。如洋河的蓝色经典包装以蓝色为主，这款包装充分体现了洋河酒回归大海的文化诉求，与洋河蓝色经典的品牌完美的结合起来给人一种强烈的意境感受。东北虎酒以蓝色为主，形成了极强的产品外在特性，这款包装充分体现了东北虎酒胸怀广博、豪情功成的文化诉求，与“虎威助君，事事成功”的品牌完美结合。绿色，和平色，偏向自然美，宁静、生机勃勃，色相亮丽，观察者会产生环保、豁达、安宁舒适的感觉，绿色还可衬托多种颜色而达到和谐。如“活之酿”，该包装嫩绿底色上配一个活动的“活”字，正确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。又如“竹叶青”白酒以翠绿色为主，辅以小块深蓝色，给人视觉为之一新，超凡脱俗的意境。紫色，在中国传统里是王者之色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”地说法。紫色代表高贵、胆识与勇气，紫基色的白