中国传统白酒包装设计的新思考-艺术要点

中国传统白酒包装设计的新思考-艺术

内容摘要：作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能想象出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。关键词：酒包装想象想象定位立意立象包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、消费中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装想象推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。中国作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。包装想象的定位思想是一种具有战略眼光的想象指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装想象的新时期意义，唯有遵循想象规律，才能做出合适时期发展需要的想象。酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。很多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时髦，消费者对其包装想象也提出了更高的要求。因此，包装想象必须有一个系统的、全面的、完整的想象“立意”与“立象”过程。一、“立意” 商品包装想象中的一个较为重要的想象元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术想象，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注意其文化形态，如根据想象主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要想象用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和适用范畴的因素。以至要把产品、包装的成本都包括在想象过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最合适、最到位的想象元素，以达到包装整体想象的独到之处，体现纪念品的档次及品位。想象必在“意”上下功夫，才能想象出令人满意的包装作品来。“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·心机》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深化的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型想象艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，如同无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。二、“立象” “象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这

种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装想象范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装想象时，以宏观展望，从微观着手，注意细节想象，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会想象出受消费者喜爱的包装作品来。