中国传统白酒包装设计的新思考-艺术要点
白酒包装工艺
白酒包装工艺白酒是中国传统的酒类之一，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在白酒的生产过程中，包装工艺是不可忽视的一环，它直接关系到产品的外观、质感以及保质期等方面。
本文将介绍白酒包装工艺的主要内容，包括包装材料的选择、包装工艺流程以及包装设计的重要性。
1. 包装材料的选择1.1 瓶身材料白酒瓶身通常采用玻璃材质，因为玻璃透明、不透气、不透光，可以有效保护白酒的色泽和香气，同时不会对白酒产生化学反应。
玻璃瓶还具有较好的密封性，能够有效防止外部氧气的进入，延长白酒的保质期。
1.2 封口材料封口材料主要包括瓶塞和瓶盖，常见的有木塞、塑料塞、铝盖等。
不同的封口材料对于白酒的储存和口感有一定影响。
木塞相对传统，但密封性较好；塑料塞轻便且相对密封，但可能对白酒味道有轻微影响；铝盖通常用于小口径瓶口，易于开启，适用于需要频繁开关的场合。
1.3 包装盒一些高端白酒通常在外层包装上设计有精美的包装盒，以提升产品的档次感。
包装盒通常采用高质量的纸板，经过印刷、烫金、UV等工艺进行装饰，使其更具观赏性和礼品性。
2. 包装工艺流程2.1 瓶身清洗在灌装之前，白酒瓶身需要经过清洗过程，以确保瓶身无尘、无异物，并且达到卫生标准。
清洗可以采用高压水枪、空气吹洗等方式。
2.2 瓶身消毒为了防止细菌、霉菌等微生物对白酒的影响，瓶身在清洗后需要进行消毒处理。
通常采用喷淋消毒剂或高温消毒的方式，确保瓶身表面卫生。
2.3 灌装灌装是白酒包装的核心环节，主要包括定量灌装、封口和标签贴附。
定量灌装需要确保每瓶白酒的容量一致，封口需要保证瓶口密封性。
标签贴附是为了标识产品信息，通常包括酒名、酒精度、生产日期等。
2.4 包装盒装配如果产品需要外包装盒，装配环节通常包括将灌装好的白酒瓶放入包装盒中，并对盒子进行烫金、印刷等工艺装饰。
2.5 包装检验在包装完成后，通常需要进行包装质量的检验，包括瓶身是否清洗干净、瓶盖是否封闭完好、包装盒是否整齐等。
立意与立象——传统酒包装设计的新理念
酒 ， 中 华 民 族 物质 文 明 的 产 物 和 标 志 之 一 。 中华 民族 悠 久 的 是 历 史 ， 就 了源 远流 长 的酒 文 明 史 ， 至 今 日 ， 都 影 响 着 我 国 的 传 铸 直 他 统 文 化。 在 品 种 繁 多 的 白酒 市 场 上 ， 酒 的销 售 情 况 分 析 得 出 ： 的 内 从 酒 外包装造型 的独特风格和不凡 的气韵 ， 白酒 的销售起着重要的宣 对 传 和促 销作 用 。许 多 的 白酒 厂商 把 酒 包 装 的 差 异 性 、 特 性 、 创 性 独 原 及小批量化 、 个性化等作 为开发 白酒市场的主导思路 。 今天 ， 白酒作 为一种消费时尚 ， 消费者对其包装设计 也提 出了更高 的要求。 在这里 ， 对“ 针 泸州老窖” 国窖 １ ７ ５ ３原浆酒纪念 品包装设计 ， 以 包 装容 器 造 型 设 计 为 重 点 ， 酒 包 装 设计 的 “ 对 立意 ” “ 象 ” 行 探 与 立 进 讨 。 这 里把 设 计 的重 点 放 在 了 内包 装容 器 造 型 设计 与模 型 制作 上 。
现 形式 。
饰， 把竹 的神 韵与气节创造 性地 运用在包 装作品 中 ， 予了酒包装 赋 的力度 ， 也体 现 了泸州老窖人顽强的拼搏精神 ， 也印证 了“ 老窖 的发 展 史 ， 是 老 窖 人 的 奋斗 史 ” 也 的说 法 。 （） 征 和 寓 意 的 象 。所 谓 象征 和 寓 意 的 象 ， 现 实 生 活 和 艺 术 ２象 在 创作 中，是指那 些能够借 以表 示某 种抽 象概 念或思想感情的形象。 在 酒 包 装 容 器 造 型上 ， 可 从 动植 物 象 征 、 物 象 征 、 腾 象 征 、 则 器 图 神 怪 象征 等 为 设 计 的切 入 点 ， 观 一 般 设 计 成 象 征 形 ， 外 必须 合 理 地 处 理 好 象 征 形 与产 品 内 涵 之 间 的直 接 关 系 。如 ： 以历 代 君 王 将 相 对 泸 州 老窖 的 推 崇 和 赞 誉 之 言 为 背 景 ， “ 玺 ” 造 型 ， 征 权 威 与 高 以 玉 为 象 贵。 ２３ 象 ” 形 成— — 内包 装容 器 造 型 的设 计 成 型 Ｄ０Ｌ ． ｍ ．“ 之 ＣＮｃ ｏ （） 图 绘 制 。 装 容器 造 型 的整 体 构 思 是 基 于 不 同 的 立 方体 和 １草 包 圆柱体等基本形之上 的。而且 ， 容器的主体造型是一定 的几何形体
白酒包装设计策划
白酒包装设计策划白酒是中国传统文化的重要组成部分，也是中华民族饮食文化中不可或缺的一部分。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，越来越多的人开始关注白酒的品质和包装。
在白酒市场竞争日益激烈的今天，好的包装设计不仅可以提高产品的附加值，还能够在消费者中树立品牌形象，提升品牌价值。
白酒包装设计的策划应该从以下几个方面进行：一、产品定位。
在进行白酒包装设计策划时，首先要明确产品的定位和受众群体。
不同的消费群体对白酒的需求和认知程度是不同的，因此包装设计的风格和语言也应该根据不同的受众进行设计。
二、设计风格。
白酒包装设计风格可以分为传统、现代、简约等不同风格。
传统风格主要体现在包装材料上，如红木盒、青瓷酒壶等，更能体现中国传统文化的韵味。
现代风格主要体现在整体的设计上，如简洁流畅的线条、时尚的色彩等。
简约风格则是将设计元素降到最小，以质感和色彩来表现产品的品质和品味。
三、包装材料。
白酒包装材料可以选择传统的红木盒、青瓷酒壶等，也可以选择环保的纸箱、陶瓷瓶等。
不同的包装材料会影响白酒的口感和保存时间，因此在选择材料时需要谨慎。
四、色彩和配色。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，因为色彩能够直接影响消费者的消费意愿和品牌认知。
不同的色彩和配色会传达出不同的情感和信息，例如红色代表热情和吉祥，蓝色代表沉静和冷静等。
五、形象和标识。
在包装设计中，形象和标识是最容易识别的元素，也是品牌形象的重要构成部分。
形象和标识的设计应该与品牌形象相匹配，能够快速传达出产品品质和特征。
在策划白酒包装设计时，需要考虑产品的品质、文化背景、受众需求等多方面因素。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提高品牌的知名度和口碑。
因此，在进行包装设计时，需要注重细节和情感表达，从不同的角度出发，打造一个能够令消费者满意的产品。
中国传统文化与包装设计-论中国传统文化在现代包装设计中的运用
中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。
传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。
关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计一、如何定义展示空间中的互动设计上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔·莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。
展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。
简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。
二、展示空间中互动设计的作用展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。
互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。
其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。
除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众——它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。
为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。
三、展示空间中互动设计的方法展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。
立意与立象——传统酒包装设计的新理念
立意与立象——传统酒包装设计的新理念以“泸州老窑窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程为范例，将白酒这一具有独特品质的，有较高文化内涵的特殊商品的包装设计上升到一个理念高度，提出“立意”与“立象”论。
标签：立意与立象泸州老窖酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。
中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，他都影响着我国的传统文化。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。
许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。
今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。
在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行探讨。
这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。
1、“立意”商品包裝设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是由产品本身的功能来决定。
同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化。
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。
在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。
设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
酒包装设计的“立意”。
在包装设计过程中，贵在“意”的理解。
第一，选取、提炼题材。
可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。
如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。
第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。
白酒的包装形式_饮食_生活休闲
白酒的包装形式一、传统的方块式包装。
大局部包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；二、圆通式包装也逐渐成为潮流。
圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比拟方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。
三、菱形外观包装。
菱形外观包装其实是一种规那么多边形笼统说法。
为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。
四、异型外观包装。
异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。
这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，我们看，高炉家酒就采用了徽派民居作为产品上端包装形状，比拟好地传递了高炉家定位家概念地品牌理念。
五、塔台式内包装。
目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成局部。
白酒保存的方法白酒的成效介绍白酒的保存方法白酒的包装形式白酒的成效介绍白酒香型的分类特点白酒的选购方法白酒保存的方法一、传统的方块式包装。
大局部包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；二、圆通式包装也逐渐成为潮流。
圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比拟方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。
三、菱形外观包装。
菱形外观包装其实是一种规那么多边形笼统说法。
为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。
四、异型外观包装。
异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。
剑南春白酒设计理念
剑南春白酒设计理念剑南春白酒是中国优质的名酒之一，以其独特的设计理念而闻名于世。
剑南春白酒的设计理念主要体现在以下几个方面：1. 传统与现代相结合剑南春白酒的设计理念融合了传统与现代元素，既保留了传统的制作工艺和文化内涵，又根据现代人的审美需求进行了创新。
酒瓶的设计简洁大方，线条流畅，体现出现代人对美的追求，同时在瓶身的纹饰设计上融入了传统的中国元素，如龙凤图案等，给人一种古韵与现代相结合的感觉。
2. 红色与金色的运用剑南春白酒的包装设计大量运用了红色和金色，寓意吉祥和财富。
红色是中国传统文化中的吉祥色彩，具有喜庆和祝福的意义，金色则象征着贵族和高质量。
整个酒瓶呈现出金灿灿的色彩，给人一种高贵典雅的感觉。
同时，瓶身上的红色流线和红色包装盒都能够吸引消费者的眼球，增加了产品的识别度和吸引力。
3. 简洁与精致的设计剑南春白酒的设计理念注重简洁和精致的风格。
酒瓶整体造型简洁大方，线条流畅，没有过多的修饰和繁琐的纹饰，给人一种纯粹的美感。
同时，酒瓶的各个部分都经过精密的设计，每一处细节都显示出制作工艺的精湛和对质量的要求。
4. 与非遗文化的结合剑南春白酒的设计理念还体现了与非遗文化的结合。
非遗文化是中国传统文化的瑰宝，是中华民族的精神财富。
剑南春白酒在包装设计中融入了非遗元素，如剑南春文化传承的图案和剑南春酒文化的标识等，让传统文化与现代白酒文化相互交融。
这种设计理念不仅能够增强产品的文化底蕴和历史感，还能够传承和弘扬传统文化的精髓。
总之，剑南春白酒的设计理念融合了传统与现代，红色与金色的元素，注重简洁与精致的风格，并与非遗文化相结合。
这种独特的设计理念为剑南春白酒赋予了独特的魅力和吸引力，使其成为中国名酒的瑰宝。
同时，这种设计理念也体现了剑南春白酒对传统文化的尊重和传承，为中国酒文化的发展做出了积极的贡献。
论中国白酒包装设计的艺术特色
三、 中国白酒包装设计未来的发展趋
势
中国的白酒产业正处在发展上升时期 ， 白酒包装设计 同样处在这一 阶段 。结合包装 设计 的现状 ，我们认为 ，未来 的包装设计 的 发展趋势为 ：创新 、多元化 、本真化 。 （ … ）更 加 注 重 创 新 创新是一个企业持续发展 的不竭动 ， 没有创 新能力 的企业 注定是 县花 一现的企 业。 白酒包装设计同样注重创新 ，这一点 ， 我们 可以从美 国可 口可 乐这 一典 型例子来
理论广 角 ２ ０ １ ３年 ４期 （ 中）
论中国白酒包装设计的艺术特色
王钧
（ 许 昌职业技 术学院艺术 系，河南 许 昌 ４ ６ １ ０ ０ ０ ）
摘 要： 白酒作为中华民族优 秀的物质文明产物代表 ，具有源远 流长 的历史。白酒包装是白酒文化 的重要组成部分，它对 于白酒的宣传和产 品的推 广起着至 关
参考文献：
的一种设计方法 。 例如现在流行 的青花瓷瓷 瓶还有前面提到的洒鬼酒的土陶瓶等等 ， 艺 术气息独具 ，使人爱不 释手 ，酒的内包装现 今 已成为一些收藏家追逐的重点 。 后者指的 是对 于白酒容器外面盒子的设计 ，通过在盒 子 的不 同材质 ，不同形状 、不同内容来突显 产 品 的特性 和艺术性 ，从 而起 到宣传 的作 用 。可以说 ， 无论是 白酒的内包装还是外包 装， 其设计风格 对于白酒 的促销都具有重要 意义 。 （ 二 ）白酒包装设计的重要性 是对传递产 品信息 ， 促销产品具有重 要 作用。吸引消费者的注意 ， 让越来越 多的 消费者购买产 品 ， 这是 白酒包装应有之义 ， 也 是其产生的原动力 。 就 当今 的白 酒 市场来 看 ，品类 繁多、琳琅满 目， 如何在包装上下 功夫 ， 让消费者一眼能够被 自己的产品吸引 并购买对于 白酒企业来说是最为重要的。 将 酒 的内包装 和外包 装进行 风格 与众不 同的 设计 ，使其呈现差异性 、独特性 ， 正是 当前 生产厂家的努力方向。 二 是 白酒 包装 所体 现的 民族性 、地域 性 ，使得其具有 民族 审美 的艺术特征。就 国 内来说 ， 各个地域所生产的 白 洒 基于其地域 特点 、民族特 点的不 同会在包装上不经意体 现 出这 点不同的艺术差异。因此 ，研 究白酒 包装的设计具有重要意义。
青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用
青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用刘颖鑫【摘要】青花是一种文化艺术价值极高的传统艺术,是我国艺术领域中难得一见的珍宝.早期白酒的包装主要是考虑便于保护与运输,现在的包装设计更多的是从视觉审美方面予以考虑.白酒也是中国传统文化的一种体现,它具有非常鲜明的民族特性.青花在我国经历了千年的发展,积累了深厚的文化底蕴,现在各个设计领域都对它青睐有加.本文以青花纹样的特点为基础对其在现代酒业包装中的具体应用进行了深入的分析,以便于酒类包装设计能够更充分地运用青花纹样,从而使该种装饰纹样能在酒包装设计方面焕发新的生机与活力,同时也为酒的包装设计提供了新的设计思路与方向.【期刊名称】《酿酒科技》【年(卷),期】2019(000)005【总页数】5页(P125-129)【关键词】酒文化;青花纹样;酒包装设计【作者】刘颖鑫【作者单位】宝鸡职业技术学院,陕西宝鸡721013【正文语种】中文【中图分类】TS262.3;TS261.4;TS971青花元素简单来讲就是各种青花瓷中所用到的各类视觉元素，不但包括图案、纹样等元素，同时还包括构图手法及色彩等。
在各类中国传统文化中，青花是一种非常特别的文化符号，经过千年的发展积累了深厚的文化底蕴，其审美哲学也别具一格，受到了广泛的关注与喜爱。
周杰伦在2008年春晚上献唱的一首《青花瓷》，将青花的清新婉约之美生动地呈现在观众眼前，之后迅速火遍大江南北。
当年的元宵晚会上还上演了一个名为《青花》的舞蹈节目，在悠扬的古筝声中，数十位舞蹈演员身穿青花服饰缓缓在舞台上绽放，婀娜的身姿、行云流水般的动作为观众献上了一场清新淡雅的视觉盛宴，引起了极大的反响与轰动。
这两次以青花为主题的演出，使大众再次领略到该种艺术形式的独特之美。
中国传统文化博大精深、种类繁多，青花艺术与酒文化也是其中两种极为重要的形式，它们都是组成我国传统文化的重要内容。
酒在我国不但是一种主要的饮品，同时也具有重要的文化意义，而包装正是这种文化意义的主要载体之一。
了解茅台包装设计理念
了解茅台包装设计理念茅台是中国白酒的代表品牌之一，其包装设计理念独特而独特。
茅台酒的包装设计采用了中国传统文化元素与现代艺术的结合，突显了茅台酒的高贵、典雅和独特的风格。
首先，茅台酒的包装设计中融入了中国传统文化元素。
茅台地处中国贵州省，这个地区的传统文化对茅台酒的包装设计产生了重要影响。
茅台酒的外包装采用中国传统的酥皮机和鉴定瓶，酥皮机形状优美、线条流畅，寓意着茅台酒的精细酿造工艺和独特口感。
鉴定瓶是中国古代传统的酌酒器，它的设计灵感来自于中国古代文化中的琵琶、筝等乐器，整体设计灵感独特，寓意着茅台酒的独特的音乐口感。
通过融入中国传统文化元素，茅台酒的包装设计承载了丰富的历史文化底蕴，体现了中国传统文化的精髓。
其次，茅台酒的包装设计中也融入了现代艺术的元素。
茅台酒的外包装采用了金色主题，金色寓意着富贵、尊贵。
外包装上的图案设计独特，既有中国传统的图案纹样，又有现代艺术的元素，把中国传统文化与现代艺术完美融合在一起。
同时，茅台酒的标志性的字体设计简洁大方，清晰易辨认，彰显了茅台酒的品牌形象和文化内涵。
通过运用现代艺术的手法，茅台酒的包装设计富有现代感和时尚感，吸引了众多消费者的注意。
最后，茅台酒的包装设计还注重细节和品质。
茅台酒的外包装采用高品质的材料，包装的制作工艺精细，使消费者在购买茅台酒时能感受到高品质的服务和产品。
茅台酒的内包装也非常考究，采用了特制的木箱，木箱的设计上刻有茅台的字样和图案，给人以高贵、典雅的感觉。
茅台酒的包装设计的每一个细节都经过精心设计，力求让消费者在包装中感受到茅台酒的独特魅力。
综上所述，茅台酒的包装设计理念独特而精致，融合了中国传统文化与现代艺术的元素，注重细节和品质。
通过独特的设计和精良的制作工艺，茅台酒的包装设计成功地传递了茅台酒高贵、典雅和独特的品牌形象和口感。
这种包装设计理念的成功也有助于茅台酒在市场上的独特地位和品牌形象的树立。
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒作为中国白酒的代表，其独特的风味和历史悠久的传统让它备受推崇。
而茅台酒瓶子的包装设计理念更是展现了中国文化的精髓和传统工艺的完美结合。
茅台酒瓶子的包装设计理念源自于中国的传统文化和工艺美学。
其瓶身的线条流畅、简洁，体现了中国传统文化中的“中和”、“和谐”之美。
同时，在瓶身的纹理和图案上，采用了中国传统的绘画和雕刻工艺，使得茅台酒瓶子不仅仅是一件包装，更是一件艺术品。
除了传统文化的融入，茅台酒瓶子的包装设计理念还体现了现代工艺和科技的应用。
瓶盖的设计采用了精密的制作工艺，使得瓶盖的开启和关闭更加方便，同时也保证了茅台酒的品质和口感。
此外，瓶身的材质选择也非常考究，既要保证酒的保存和成熟，又要符合环保和可持续发展的理念。
茅台酒瓶子的包装设计理念不仅仅是为了包装酒品，更是为了传承中国传统文化和工艺美学。
它将中国古老的智慧和现代的技术完美结合，展现了中国文化的魅力和茅台酒的独特魅力。
希望茅台酒瓶子的包装设计理念能够继续发扬光大，让更多的人能够欣赏到中国文化的美丽和茅台酒的精髓。
关于传统文化元素在白酒包装中的应用
关于传统文化元素在白酒包装中的应用作者：于琼来源：《美与时代·美术学刊》2014年第07期摘要：中华民族拥有5000多年悠久的历史和文化，人们在长期的生活和劳作当中将这些优秀的传统文化加以概括和提炼，形成了现代传统艺术设计元素。
本文从传统元素当中的材质、图形、文字等方面加以阐述，进行传统文化元素在白酒包装中的应用研究。
关键词：传统文化元素白酒包装设计中国白酒历史悠久，品种繁多，已成为中华民族物质文明的产物和标志之一，也是最能代表中华民族文化的商品之一。
我国的酒文化底蕴深厚，早在周代就已形成酒文化，汉以后又得到了不断的丰富和发展，成为世界三大酒文化古国之一。
然而，酒与包装作为两个相互融合的互动产业，相互促进与发展，逐渐形成了特有的品牌。
一、包装设计与中国传统元素、白酒文化（一）中国传统元素在包装设计中的表现应用传统文化作为一种符号象征，在华夏悠久的历史中成为了一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有灵动的渗透力和传承性。
任何民族的设计包装活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了在社会文化环境中产生的民族精神。
包装设计的民族性与整个世界是分不开的，若缺少了任何一种民族的设计风格和民族精神的创造，那么世界性的设计文化也是不完整的。
在高度现代化与信息化的今天，新技术、新观念的涌入对中国传统文化带来了巨大的冲击，然而在这种情况之下，对西方文化完全趋之若鹜也是不可取的，因此对于传统文化的传承就显得尤为必要了。
中国传统元素既是我们民族悠久历史的体现，又是我们在创作过程中取之不尽的灵感来源。
若能够将中国传统文化的一些元素运用到商品的包装设计当中，不仅能够让国人传承优秀的历史文化，又能够将中国传统文化传播到世界各地，为中华民族的伟大复兴做好文化铺垫。
1.传统材料在包装设计的表现应用我国传统的农耕历史文化中，国人逐渐形成了对包装材质的自然美的认识，主要讲究对于自然地返璞归真。
这种设计理念正好与当今设计发展中所强调的绿色环保和可持续发展的理念相契合。
五粮液包装设计分析
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
设计原则
古蜀文化精髓
从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像
三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国”遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。
巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。”
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
基于传统文化在商品包装中的审美价值研究——以白酒包装设计为例
【 键 词 】 统文 化 ； 关 传 包装 设 计 ； 白酒 【 中图 分 类 号 ］Ｂ ７ ． Ｔ ４ ２１ ［ 献 标识 码 ］ 文 Ａ ［ 章 编 号 ］６ ２ ２ ０ （０２ ０ — ｏ ２ ｏ 文 １７ － １８ ２ １ ）２ ０ ８一 ２
华 夏 五 千年 悠 久 灿 烂 的 文 化 历 史 ． 造就 了我 国 丰 富 的 传 统 文 化 ， 对 诸 多 的 传 统 文 化 元 素 提炼 过 程 中 ， 生 了 在 产
一
文 化 ， 有 独 特 的 民族 和 地 域 风 格 ， 精 神 与 物 质 一 体 。 具 融
同样 ， 国的 酒 包 装 设 计拥 有 民族 性 、 域 性 、 业 性 等 多 我 地 商
重 属性 ” 。 文 化 ， 别 是 目前 中 国 的 白酒 文 化 ， 是 一 种 特 就 国 人 的 精 神 文 化 、 理 文 化 、 子 文 化 ， 酒 虽 然 不 是 我 们 心 面 白 的 生 活 必 需 品 。 白 酒 却 是 能 为 消 费 者 带 来 荣 誉 感 、 同 但 认
及 朴 素 的哲 学 观 ， 因此 这 些 传 统 的材 料 往 往 更 能 表 现 出 传 统的人文风貌 。
传统艺术在白酒包装中的应用
长期不说话，所以一次说话只能说一个字。而且我睡觉的时间越来越长了，我平
匾、盘龙云海，无一不体现着尊贵的品质，和悠
久的历史文化色彩。虽然元素繁多，但不杂乱。 包装整体给人赏心悦目的感觉。
三、故事典故
由一段典故引申而来的白酒，在制作包装时 就可以根据故事情节绘制图案，如景阳岗酒，在 早期的酒瓶上，印有武松打虎的工笔画。而现在 的景阳岗陈年玉酿，则用了传统艺术的剪纸形
每个地区都有其地方特色，如安徽的宣纸与
墨、砚；山东潍坊的风筝；苏州的苏绣、檀香扇； 壮族的绣球；贵州蜡染与木雕面具等等，都是可
以体现地域特色的素材，如安徽的高炉家酒，整
套包装运用徽雕、徽派建筑等元素，将安徽独特 的传统艺术风格巧妙融入包装设计中，整体淡 雅，简练，别具一格。由于采用了当地民居，不 但给当地人亲切的感觉，也向外地人传递了安徽 特有的文化。此外它还运用了具有安徽特色的墨
长期不说话，所以一次说话只能说一个字。而且我睡觉的时间越来越长了，我平
分，仅这一小部分足以体现其文化特色。图案占
整个包装的二分之一到三分之一，其上留白，宋 河两个大字跃然纸上，图案不但没有喧宾夺主，
并和包装融为一体。整体感觉色彩鲜明，简洁大
气。
二、在包装上运用传统艺术的时代因素
我们着手在包装上体现白酒的悠久历史时， 就应针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的
式，人物形象可爱生动，古为今用，反而增添了
几分时代感。
四、名称引申
有的白酒包装采用的艺术形式由名称引申 而来，如国粹酒，它采用了中国传统的京剧脸谱， 京剧是中国的国粹，白酒本身就是中国国粹，再 配以京剧脸谱，更加体现了酒的品质与酒文化。
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传统文化在白酒包装设计中的运用
艺 术 论 丛
ห้องสมุดไป่ตู้刘 杰
河北艺术职业学院美术系 河北石家庄 ０ ５ ０ ０ １ １
传统文化在 白酒包装设计 中的运用
摘 要：我 国的白酒 包装设计往往 带有浓重的传统文化 色 又具有现代文化气息 ， 从而达到形 与意完美搭配 。 ２ ． ２传统书画艺术的运用 书画艺术是我 国传统文化的重要代表 ，它不仅 吸收 了我 国传统儒 家 、 道家等名家的思想 和文 化精华 ， 还融入 了更 多的 民间文化艺术风采 ， 具有较强的民族特色 。 我国 白酒 包装 中的 文字 、 图形设计 ， 很 多都是从传统 的书法 、 绘画 、 诗词 中演 变而 白酒在 我国有着悠久 的酿造历史 ，酒文化几乎涵盖 了从 来的 。酒可以说是很 多诗词 、 书画大师的创造源泉 ， 酒与书法 古至今 的每个社会层面 ， 也涵 盖了中华传统 文化 的方 方面面。 的关系就好像 诗人 与酒 的关 系一样 ，包含 了设计 者无尽 的感 是我国物质 文明的重要标志之一 。 在传统文化 中， 酒文化可 以 慨和情思 。我国无论古代 、 近代还是现代的很多书法大师 ， 都 说是一种特殊 的文化形式 ， 具 有非 常独特 的文化地位 。 白酒可 对酒文化有着独特的感情 ，从而使 白酒包装 中的文字表象更 以通过很多方式 向消费者传递一种文化理念 ，尤其是 白酒 的 具文化特色和审美 意境 。 将书法应用到 白酒 包装设计 当中 ， 并 包装 ， 正是一种传统文化底蕴的丰满呈 现。 我国的 白酒 包装设 不是随随便便就能够使用的 ， 应该结 合 白酒本身所包含 的文 计一直带有浓重的传 统文化色彩 ，是现代设计行业值得研究 化 、 历史 、 酿造方法及 地域特征等 ， 进行精 心的设计 和反复 的 的重要话题 。 推敲 ， 将 书法 的形与意完美 的呈现在包装上 ， 不仅要为包装增 １中国白酒包装设计的艺术特征 添艺术气息 ， 还要体现 出白酒 的品质特征 。 １ ． １ 材质 的设计特征 ２ ． ３ 传 统色彩的运用 我 国传统 的白酒包装材质选择 面较广 ，通常包括陶瓷 、 色彩是 白酒包装 中的重要元素之一 ，它是一种较为形象 竹、 木等 ， 而外包装通常采用麻 、 木、 叶、 果壳等天然材料 。 由于 的设计语 言 ，在包装设计 的诸多方面都会产生 巨大 的视 觉冲 古代缺乏先进 的生产技术和科技水平 ，所以 白酒 包装大多 以 击效 果 ， 是 白酒品牌与形 象的重要标志 。在 白酒 包装设计时 ， 天然材料为 主， 而且 由于存在物产 的差异 以及认识上 的差异 ， 要熟练掌握色彩 的工艺性质 ，对色彩 的规律及信息进行 加工 所 以传统 的白酒包装也呈现出了 比较明显的地域特色 。随着 与巧妙运用 ， 便会达到非凡的艺术效果 。 我国不同的地域对色 现代科技 的进步 ， 白酒包装 的材质也在不断更新。 出现 了大量 彩有着不 同的喜好 。 而 白酒与传统 文化 的渊源 ， 使 白酒包装设 具有 现代工艺特征的包装材料 ， 如玻璃及其它合成材料等。 计 中的色彩运 用更加 集 中表 现在对 中 国特 色 与地方 特色 方 １ ． ２造型 的设计特征 面 。我 国的传统色彩大主要 以大红 、 紫红 、 金、 明黄 、 蓝、 黑、 白 我国的白酒包装无论是古代还是现代 ，无论是瓷器还是 等为主色调。在现代 白酒包装设计 中结合 色彩 的传 统审美思 木器 ， 在造型设计上都具有 一定 的中国传统文化风格。 造型大 想 ， 合理 的运用与融合现代色彩理念 ， 便可 以设 计出具有独特 多对称 、 饱满 、 醇厚而 富有张力 。 不 同的包装造型 ， 也能够带 给 东方魅力的包装作 品。 人以豪迈 、 大气 、 优雅 、 沉稳 的不 同感觉 。 与我国的传统 审美倾 ２ ． ４传统器物造型的运用 向有着紧密的联 系。 中国人无论 是过去还是现 代 ， 对“ 美食 美器 ” 的追求 从未 １ ． ３色彩 的设计特征 间断 。尤其是饮酒之时更加讲究酒器 的精 美与适宜 ， 因此 ， 酒 在 白酒包装设计 中色彩的风格运用 ，也具有一定 的传 统 器与酒文化 同样具有厚重的历史情缘 。 在我 国古代 ， 酒器 的造 文化特征 ，传统的 白酒包装 中色彩 的运用带有一定 的阶级 特 型 丰富多姿 。 从 材质 上讲有木 、 骨、 陶瓷 、 青铜 以金银 、 玉器等。 征 。传统的 白酒包装 设计 比较 注重对天然材料 自身纹 理和色 其 中对于青铜器 的运用可谓到了炉火纯青的境界 。现代 白酒 彩 的运用 ， 不会添加任何装饰 ， 表现 出了一种 天人 合一的 自然 包装设计 中， 在造型设计上可利用现代设计理念 ， 利用现代造 风韵 。 型的工 艺及技术手法 ，将这些传统 的酒器造型融入到 现代 白 １ ． ４图形的设计特征 酒 包装 造型设计 当中 ， 不仅是 一种创新 ， 也是一种对传 统文化 传统 图形在 白酒包装中也具有明显的特征 。在传统 白酒 的沿袭 ； 不仅拓展了 白酒 包装设计 的思 路 ， 也体现 出中华民族 包装设计 中大多会采用各种吉祥图案 、 文字或 图腾等 ， 并在这 优秀的传统文化底蕴 。 种传统 图形 的基础上进行丰富的艺术再 加工 ，从而形成一种 ３结论 寓意深厚 的图形艺术 ，也形成了我国 白酒文化所独具的 民族 我国传 统文化 的艺术形象极为丰富 ，凝 聚着几 千年来人 特征。 们 的聪 明智慧与审美 精华 ，而我国的传 统酒 文化更具有独特 ２ 传统文化在 白酒包装设计中的运 用 的民族色彩 。传统文化与酒文 化的完美 融合 不仅是一种文化 ２ ． １ 传统 图形纹样的运用 倾 向， 更是 一种 文明的象征 。在经济与科技飞速发展 的当代 ， 在现代包装设计 中对传统 图形纹样 的运用 比较广泛 。在 我们 当然不能摒弃我们古老的文化 力量 ，而应该积极 的去接 白酒包装设计 中传统图案无论是作为底纹 、主体 图案还 是作 纳这种文化 ， 并 将其 巧妙 的运用在 白酒包装设计 中 ， 使 白酒 的 为边饰 ， 都具有优雅 、 古朴 与清新 的“ 味道” 。在 现代 白 酒 包装 内在 品质与外在气质相得益彰 ，使 白酒文化与传统 文化 能够 设计 中， 选择具有传统 文化风韵 的图形来加 以运用 ， 是一种 比 源远流长。 较 常见 的设计手法 。 传统 的图形纹样取 自 于 民间文化 ， 具有朴 参考文献 ： 实、 粗犷 、 乡土 的气息 ， 其 中也会包含一些宗教文化 色彩 ， 构 图 ｆ １ １ ． 周 大鹏 ， 基 于 中化酒 文化 的 白酒包 装设 计ｆ Ｊ １ ． 中国包 严谨且想象 丰富； 同时 ， 也不乏以诗词书画为题材和 图形 的设 装 ， ２ ０ １ １ ， ４ ： ３ ５ ～ ３ ７ ． 计。我们 在进行 白酒包装设计时 ， 一定要 意识 到 ， 对于传统 图 『 ２ １ ． 王旭倩， 传统文化在中国白酒包装中的运用［ Ｊ ］ ． 包装工 ２ ０ ０ ８ ， ２ ９ （ ９ ） ： １ ９ ９ ２ ２ ０ ． 形纹样的运用不能 生硬 的照搬和模仿 ，应该在充分理解 的基 程 ， 『 ３ １ ． 郑 晓娜 ， 传 统 图案纹样 与现代 中国白酒包装设 计［ Ｊ ］ ． 艺 础上 ， 融人设计师 自己的思想 ， 将现代 白酒包装设计 与设 计师 计， ２ ０ １ １ ， ５ ： ６ ７ ～ ６ ９ ． 自己的创作理念融合在一起 ， 使作品不仅具有传统文化神韵 ， 术与
论中式白酒包装设计的民族传统化方向
保护知识产权 ， 促进创新发展 ， 重 来文化强 势冲击的今天 ， 我们有必要 素材所无法企及 的。这就是从消费者
要 的是引导全社会 和企业增强知识产 对 中式 白酒 包装 设计 的方 向进 行清 心理角度分析 ， 根据商 品 自 特点出 身 权 意识 ， 掌握知识产权这一工具 ， 学会 晰明确的定位。 发 ， 定设计方 案 ， 商品包 装设 计 制 使 利用知识产权规则。 目前 ， 与发达 国家
我们建立 良好的投 资和经 营环境 ， 而 酒文化 内涵 的销售包 装也 自成一体 ， 式 白酒包装设计素材 ， 利用其独特 的
且损害了知识产权权利人和发 明创造 在如今 不 时 出现 一些 白酒 包装趋 于 民族地域风情 ， 丰富 的艺术表 现手法
者 的权益 ，不利 于我 国拥有 自主知识 西化 以迎合部 分消费者的情况下 ， 中 吸引 广大 消费者 是 中式 白酒 商业化 产权 的核心技术 的产业化转变。 式 白酒 包装 设计 应该 朝着 什么样 的 运作的可行之道 。 而且我 国民族传统
一
、
一
量一国知识产权保护是否有效实 施的 作为吉祥高贵 的象征色 。 古代宫殿的 例如红楼梦酒 ， 就是如此 。而 且其销 标准 ，而只有让市场主体学会 如何利 大红 门 、 柱和 金黄 的殿 瓦 ， 整个 宫 售包装 设计也 是 挖掘 文学 ， 把 乍品中独 用这一制度 ，才能实现真正意义上的 殿装点得 金碧辉煌 。 如北京 的故宫在 具特色且众所 周知的部分 ， 十二金钗
知识产权保护。圜国
理 学院 ）
中 国人 的心 中是 一座神 圣 而庄严 的 礼 品酒 包装 以 十二金 钗人 物形象 为 （ 作者单位 ： 兰州交通 大学经 济管 殿堂 ， 设计师设计十二支与小说人物 而在西 方人 的心 目中 ， 则充 满 蓝本 。
带有寓意的白酒设计理念
带有寓意的白酒设计理念白酒是中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和文化内涵。
对于厂家来说，如何设计出一款带有寓意的白酒，能够吸引消费者的眼球，具有独特的文化内涵，成为当下设计的重要考虑因素之一。
下面，我将介绍一个带有寓意的白酒设计理念。
这款白酒的设计灵感来自于中国古代的文化符号——汉字“福”。
汉字“福”代表着幸福、吉祥和好运，是中国传统文化中最具象征意义的符号之一。
为了将这种吉祥、幸福的内涵融入到白酒的设计中，我们将白酒瓶的外形设计成一个巨大的“福”字形状，给人带来正能量和愉悦感。
瓶身以红色为主色调，红色寓意着热情、喜庆和吉祥。
我们在瓶身的表面采用了传统的中国漆画技法，绘制了一些吉祥图案，如金鱼、莲花、牡丹花等，这些图案都是寓意着福气、财运和吉祥的象征。
同时，我们在图案中融入了一些现代元素，如富有动感的线条和流线型的设计，使整体设计既具有传统感，又带有现代感，符合时尚潮流。
瓶盖的设计也是这款白酒设计的重要一环。
瓶盖选用金属材质，采用传统工艺雕刻成一个瑞兽的形状，象征着祥瑞和好运。
瓶盖表面镶嵌着一颗圆形宝石，代表着财富和珍贵，给人一种高贵和奢华的感觉。
瓶盖的底部，刻有一些吉祥的寓意词语，如“福”、“财”、“寿”等，提醒着人们追求福寿财宝的同时也要珍惜生活的美好。
除了瓶身和瓶盖的设计，我们还为这款白酒设计了一个特别的包装盒。
包装盒的设计延续了瓶身的“福”字形状，采用金属材质，表面装饰了精美的图案，如传统的纹样和寓意吉祥的动植物图案等。
包装盒的内部配有一个特殊的灯光装置，当打开盒子时，灯光会亮起，给人一种神秘而幸福的感觉。
总的来说，这款带有寓意的白酒设计理念注重传统文化与现代元素的结合，以中国古代的文化符号——汉字“福”为灵感，通过瓶身、瓶盖和包装盒的设计，传达出幸福、吉祥和好运的寓意。
希望这款设计能够引起消费者的关注，并且成为一款具有文化内涵和独特风格的白酒。
白酒外包装设计
茅台酒外包装设计分析1915年,茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威"的传奇,从此跻身世界名酒行业；新中国成立后,更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断，当之无愧地被誉为“国酒".茅台酒的外包装从建国初期开始基本就已经定型，无论是彩盒的底纹颜色，还是主要展示的面的茅台酒内包装表现形式都没有太大的变化.而且市面上的假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装的设计不宜做太大改动，否则就脱离了传统茅台的包装文化意义。
1.1 茅台酒市场调研与分析建国以来，无数次重大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人.茅台酒曾蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖。
产量逐年上升,销售到50多个国家和地区。
而且在过的销售的茅台酒，零售价少则成百上千，好一些的都要上万，一瓶价值数十万的茅台也不在少数，甚至一些纪念系列的产品套装可以卖到上百万。
为何茅台酒会达到如此受追捧的程度?经过查询一些资料,了解到茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。
其酒质晶亮透明,微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香,饮后空杯，留香更大，持久不散.口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝.茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。
因此其售价居高不下。
1.2 茅台酒外包装产品定位根据上述一些数据与介绍，可以判断茅台酒是属于高档商品一类，所以根据包装产品的附加值与生产成本来说，茅台酒的外包装属于高级包装一类.可以适当使用一些高档的材料与精美的印刷，吸引消费者的眼球并且增加其附加值。
例如印刷可以使用一些全息印刷与烫印技术，而外包装材料则可以从国外进口一些高档的瓦楞。
1.3 茅台酒外包装方案设计根据市场的一些调研，决定本次包装设计的材料使用F型瓦楞纸板与白版纸粘合,瓦楞纸板一定的缓冲能力可以更好的保护内部玻璃瓶质的内包装，而且F型瓦楞良好的印刷适应性可以不用担心印刷是因受力不均匀而造成的印刷效果不好。
试论我国白酒包装设计艺术性的提升
强调 的是 与 国际现 代 设 计 风 格 同 步 ， 但并 非 就是 否 定 了 民族 化 ．“ 民族 化与 国际化分 离开 来 ， 到对 将 放
立 面上去 对待 的做 法是 不可 取 的 、 面 的 ， 片 它不 能使
图 １ “ 井坊 ” 水 白酒 包 装
Ｆｇ １ Ｐ ｃ ａｅｏ Ｓ ｕｊｎ ｆｎ ’ｌ ｕ ｒ ｉ． ａｋ ｇ ｆ‘ ｈ ｉ ｇａ ｇ ｉ ｏ ｉ ｑ
１ 我 国 白酒 包装 设计 存 在 的两 个 主 要
问题
我 国 白酒 包装设 计 的艺术 性不 高现 象 主要体 现
在 以下两个 方 面．
觉 审 美 因素 ． 关键 词 ：白酒 ；包装 设 计 ；艺术性 中 图分类 号 ： Ｓ ０ ． Ｔ ２６２ 文献 标志 码 ：Ａ
中 国的酒 文 化 可 谓 历 史 悠 久 ， 远 流 长 ．在 整 源
深 ” 的是 要 通 过 广 告 传 播 将 商 品 推 广 出 去 ， 在 指 现 我 国 电视 广 告 中 自酒 广 告 已经 占据 了 相 当 大 的 比 重 ．广告 对 于商 品 的销 售 来 说 固然 非 常 重 要 ， 而 然
样 ， 于我 国 的 白 酒 ， 们 应 该 更 好 地 将 其 推 向世 对 我 界 ， 其成 为 中 国文 化 传播 的代 言物 ． 使
在 商 品经 济 时代 ， 品包 装 的重 要 性 是 毋庸 置 商 疑 的 ．现 代市 场 营 销 理 论 中 提 出 的 “ 酒好 也怕 巷 子
收 稿 日期 ： ０ １ ４— ２ ２ １ 一Ｏ ０
摘 要 ：白酒是 中 国酒文化 的 代 表．在 一 定程 度 上 ， 酒可 以看 作 是 中国 文化 的 象征 物 之 一．但 白 是 ， 国 市场上 大 多数 白酒 包装仍 然存 在 着 包装 设计 艺术性 不 高的 问题 ， 我 主要 体 现在 白酒 包装设 计 样 式 陈旧 、 不上 时代 以及 具 有 民族性 却 缺 乏现 代 感 两大 方 面．对我 国 白酒 包装 设 计 艺术性 提 升 跟 的 思考 主要 着 眼于 简约 的设计 风格 ； 书法 艺术运 用 的 匠心 ； 面设 计 的 独 特 ； 版 包装 色彩 的格 调 等 视
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中国传统白酒包装设计的新思考-艺术
内容摘要：作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。
只有通过全面的会“意”与造“象”，才能想象出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。
关键词：酒包装想象想象定位立意立象包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、消费中。
早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。
在人类历史发展的长河中，包装想象推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
中国作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。
包装想象的定位思想是一种具有战略眼光的想象指导方针。
没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装想象的新时期意义，唯有遵循想象规律，才能做出合适时期发展需要的想象。
酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。
中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。
很多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。
今天，白酒作为一种消费时髦，消费者对其包装想象也提出了更高的要求。
因此，包装想象必须有一个系统的、全面的、完整的想象“立意”与“立象”过程。
一、“立意” 商品包装想象中的一个较为重要的想象元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术想象，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。
同时，对于酒包装，还应注意其文化形态，如根据想象主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。
我们不仅要想象用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和适用范畴的因素。
以至要把产品、包装的成本都包括在想象过程中。
在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最合适、最到位的想象元素，以达到包装整体想象的独到之处，体现纪念品的档次及品位。
想象必在“意”上下功夫，才能想象出令人满意的包装作品来。
“意”之源。
何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。
”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·心机》中说：“是以意授予思，言授予意。
”可见，创作前都需经过深化的构思活动，才能得到“意”。
对于包括包装造型想象艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，如同无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。
二、“立象” “象”说源自《周易》。
《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。
“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。
这
种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装想象范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。
因此，在酒包装想象时，以宏观展望，从微观着手，注意细节想象，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。
最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会想象出受消费者喜爱的包装作品来。