确立广告目标及广告策划中的“广告目的”文档
广告计划书范文
广告计划书范文一、市场概况。
随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。
我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。
在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。
二、广告目标。
我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。
通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。
三、目标市场。
我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。
他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。
四、广告内容。
我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。
五、广告策略。
我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。
同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。
六、广告预算。
我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。
七、广告效果评估。
我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。
八、总结。
制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。
只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。
广告策划方案模板
广告策划方案模板广告策划方案模板1一、前言本公司自从代理__平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
__作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，__平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为__平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品__平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间7月—7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥______万元，市场占有率力求到达__%。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划与广告目标
3、L&S法 由美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳提出 广告是一种必须把人们推上一系列阶段的力量：
（1）完全不知道在讨论中的产品或劳务的潜在购买者。 （2）那些更接近购买，但只对产品存在有认知，离收银台 仍有一大段路程的人。 （3）成为知道所提供产品信息的潜在顾客。 （4）是那些对本产品怀着有利的态度，更加接近购买的人。 （5）那些所怀着的有利态度已发展到超越其他一切可能性 并达到偏好程度，但仍要走上另外一步的人。 （6）对本产品既有偏好与购买欲望，又信服购买是明智之 举，这时甚至更加接近去购买的消费者。 （7）将此态度转变为实际购买。
1、统一性原则 广告目标是在企业整体营销计划指导下做出的，无论广告
的哪类目标，必须符合总体目标的要求，并使广告目标与 其他目标协调与统一。 2、可行性原则 拟定广告目标需要符合以下几个方面的要求： 考虑如何与其他营销部门更好地协作配合，确保广告目标 能够被其他营销部门接受。 拟定广告目标必须建立在充分的市场调研的基础上，做到 切实可行、符合实际。 市场是瞬息万变的，拟定广告目标必须要有一定的弹性。
科利提出了一个在传播过程中的层次阶段理论：
知名（Awareness）：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司 的存在“知名”。
了解（Comprehension）：潜在顾客一定要“了解”这个产 品是什么，以及这个产品能为他做什么。
信服（Conviction）：潜在顾客一定要达到一种心理倾向 或"信服"，即想去买这种产品。
四、制定广告目标的作用
1、广告目标可以作为评判标准
广告目标在企业决策者做出策略性决定时起辅助参考作用。
2、广告目标可以作为对广告效果进行评估的方式和依据
对广告活动的效果进行评价，是广告主日益关注的问题。 进行效果评价必须有一定的依据，广告目标的确立就可以 很好地起到这一作用。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的：在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
本广告策划书的目的是为了制定一份全面、可行的广告宣传方案，以达到提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象的目标。
一、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是[具体年龄段或地区或群体]，他们对[产品或服务]有需求，并且愿意为此支付一定的费用。
2. 市场需求：通过市场调研，我们了解到目标市场对[产品或服务]的需求情况，包括需求的种类、数量、质量等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略、产品特点、价格等，找出我们的优势和不足。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的人知道我们的品牌。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，吸引更多的人购买我们的产品。
3. 提升企业形象：展示企业的实力和社会责任感，提升企业形象。
三、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的需求，确定我们的广告定位，即我们的品牌在目标市场中的形象和地位。
2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标市场的注意力。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，提高广告的效果。
四、广告计划1. 广告内容：包括广告的文字、图片、视频等，要符合广告定位和创意的要求。
2. 广告制作：制作高质量的广告，确保广告的质量和效果。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，按照广告计划进行投放。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定评估广告效果的指标，如品牌知名度、产品销售量、企业形象等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
六、广告预算1. 广告费用：包括广告制作、投放、评估等方面的费用。
2. 预算分配：合理分配广告费用，确保广告宣传的效果和效益。
七、结论篇二《广告策划书》广告目的：在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的一、背景1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解[产品名称]品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，促进产品的销售，提高产品的市场份额。
3. 树立企业形象：通过广告宣传，展示企业的实力和形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
二、目标受众1. 年龄：[年龄范围]2. 性别：[性别]3. 职业：[职业类型]4. 兴趣爱好：[兴趣爱好类型]5. 消费习惯：[消费习惯类型]三、广告策略1. 广告定位：[产品定位]2. 广告创意：[广告创意描述]3. 广告表现形式：[广告表现形式描述]4. 广告媒体选择：[广告媒体选择描述]四、广告预算1. 广告制作费用：[广告制作费用明细]2. 广告投放费用：[广告投放费用明细]3. 其他费用：[其他费用明细]五、广告效果评估1. 评估指标：[评估指标描述]2. 评估方法：[评估方法描述]3. 评估时间：[评估时间描述]六、结论1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解[产品名称]品牌。
2. 增加产品销售量，提高产品的市场份额。
3. 树立企业形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
同时，我们将根据广告效果评估的结果，及时调整广告策略，以达到最佳的广告效果。
篇二广告策划书广告目的一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、促进产品销售。
本广告策划书旨在明确广告目的，为广告活动提供指导和方向。
二、广告目的（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解和认识我们的品牌，增加品牌的曝光度和美誉度。
（二）促进产品销售激发消费者的购买欲望，提高产品的市场占有率，增加销售额和利润。
（三）建立品牌形象塑造独特的品牌形象，传达品牌的价值观和个性，与消费者建立情感共鸣，增强品牌忠诚度。
（四）拓展市场份额开拓新的市场领域，吸引潜在客户，扩大品牌的市场覆盖范围。
中国移动的广告策划书
中国移动的广告策划书摘要：随着移动互联网的快速发展，广告成为中国移动公司推广业务和增加收入的重要手段之一。
本文将对中国移动的广告策划进行深入研究，包括广告目的、目标受众、广告媒介选择、广告内容和呈现方式等方面的内容，旨在为中国移动制定一份全面高效的广告策划方案。
1. 引言1.1 背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，在全国范围内拥有庞大的用户基础和环境资源。
随着5G技术的推出，中国移动积极寻求创新的广告策略，以进一步提升品牌价值和市场占有率。
1.2 目的和方法本广告策划书的目的是为中国移动制定一个全面高效的广告策划方案，通过广告宣传提高品牌知名度、增加用户粘性、扩大市场份额。
本文将综合运用市场调研、竞争分析和消费者行为研究等方法，提出相应的广告策略。
2. 广告目标2.1 提高品牌知名度中国移动作为通信领域的领军企业，需要通过广告宣传提高品牌知名度，使更多的消费者了解中国移动的产品与服务。
2.2 增加用户粘性利用广告策略，中国移动希望通过传递有价值的信息和创新的服务，提高用户对其品牌和产品的粘性，从而增加用户的忠诚度。
2.3 扩大市场份额通过全国广告宣传和差异化的广告创意，中国移动希望在竞争激烈的通信市场中脱颖而出，进一步扩大市场份额。
3. 目标受众3.1 年龄和性别中国移动的目标受众主要是年龄在18至45岁之间的男女用户，这个年龄段的人群具有较高的移动设备使用率和较大的消费潜力。
3.2 地理位置中国移动广告的目标地域主要是一线城市和经济发达地区，这些地区的人口规模庞大、经济发展水平高。
3.3 兴趣和消费习惯通过市场调研发现，中国移动的目标受众对科技、时尚和生活方式等方面具有较高的兴趣，他们更倾向于在移动设备上获取信息、进行购物和娱乐。
4. 广告媒介选择4.1 电视广告中国移动可以通过在全国范围内播放电视广告来提高品牌知名度和推广新产品。
电视广告具有广告覆盖率高、传播效果明显的特点。
4.2 手机应用程序和社交媒体广告随着移动互联网的普及，手机应用程序和社交媒体成为了广告传播的重要渠道。
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
在广告策划中，广告目的是指广告活动所要达到的具体目标和效果。
广告目的的确立
是广告策划的重要一步，它直接关系到广告活动的有效性和回报。
以下是几个常见的广告目的：
1. 提高品牌知名度：希望通过广告宣传让更多人了解和知道品牌，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：目标是通过广告活动促进产品或服务的销售，增加销售额。
3. 拓展市场份额：希望通过广告活动吸引新的目标群体，拓展市场份额。
4. 提高产品认知度：通过广告活动让消费者对产品有清晰的认知，了解产品的特点和
优势。
5. 塑造品牌形象：通过广告活动呈现品牌的核心价值和形象，打造品牌的个性和风格。
6. 增加顾客忠诚度：通过广告活动加深与现有客户的联系，增加顾客的忠诚度和黏性。
7. 建立口碑和信任：通过广告活动传达企业的价值观和信任度，建立良好的口碑。
在确立广告目的时，需要考虑目标受众、市场环境以及竞争状况等因素。
根据广告目的，再制定相应的广告策略，选择合适的媒体渠道和推广手段，以实现广告目标的达成。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划方案三篇
广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。
透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。
二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。
随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。
中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。
银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。
目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。
银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。
也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。
2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。
2）设计风格：欧美简约风格。
3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。
4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。
5）研发：知名法国设计师倾力打造。
6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。
3.竞争状况从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。
持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。
2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。
消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。
据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。
情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。
由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。
节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”确立广告目标及广告策划中的“广告目的”一、引言广告是商业活动中的重要组成部分，它可以为企业树立品牌形象，带来利润增长。
然而，要取得成功的广告活动并非易事。
在广告策划过程中确立广告目标，即明确广告目的是至关重要的。
本文将探讨如何确立广告目标以及广告目的在广告策划中的作用。
二、确立广告目标的重要性1. 指导广告策划过程：广告目标是广告策划的指导方针，它决定了广告活动的内容、形式和传播途径。
在策划过程中，明确广告目标有助于确定目标受众、制定合适的广告创意和选取适当的媒体渠道，从而提高广告活动的效果。
2. 帮助企业实现商业目标：广告目标与企业的商业目标紧密相关。
通过确立明确的广告目标，企业可以通过广告活动来实现销售增长、市场份额扩大、品牌知名度提升等商业目标。
广告目标的设定使广告活动与企业的整体战略相一致。
3. 评估广告活动的效果：广告目标的设定可以量化广告活动的效果，帮助企业更好地评估广告活动的成果。
通过设定明确的广告目标，企业可以根据实际情况调整广告策略，实现广告投资的最大回报。
三、确立广告目标的方法1. 研究市场与受众：了解目标受众的需求、兴趣和偏好是确立广告目标的基础。
通过市场调研和消费者洞察，了解受众的行为习惯、购买决策过程和媒体消费习惯，可以为设定广告目标提供有力的依据。
2. 关注竞争环境：广告目标的设定也需要考虑竞争对手的广告策略和市场表现。
通过对竞争对手广告活动的分析，可以发现机会和挑战，为广告目标的设定提供参考。
3. 明确商业目标与营销战略：广告目标应与企业的商业目标和营销战略相一致。
根据企业的业务重点和竞争优势，明确广告活动的目标，例如销售增长目标、新品发布目标、市场份额扩大目标等。
4. 设定量化指标：广告目标应该是具体、可量化的。
例如，销售增长目标可以设定为增加某个产品的销量百分比，品牌知名度目标可以设定为提高目标受众对品牌的认知度指数。
通过设定量化指标，可以更好地评估广告活动的成效。
广告策划的工作目标和工作计划
广告策划的工作目标和工作计划广告策划是一项关键的市场营销活动，旨在通过创意和战略规划，提高品牌知名度、促进产品销售和增加市场份额。
在这篇文章中，我们将探讨广告策划的工作目标和工作计划。
一、工作目标1. 提高品牌知名度：广告策划的首要目标是使目标受众对品牌的认知度提高。
通过选择适当的媒体渠道，制作吸引人的广告内容，并采用有效的传播策略，广告策划师致力于向潜在消费者传达品牌价值和独特性。
2. 促进产品销售：广告策划的一个重要目标是增加销售。
通过精心制定的广告计划和推广活动，广告策划师可以诱使潜在消费者采取购买行动。
这可能涉及到制作吸引人的广告剧本、设计引人注目的广告图像和组织销售促销活动等。
3. 增加市场份额：广告策划师努力通过提高品牌知名度和产品销售来扩大企业在市场中的份额。
他们会研究市场趋势和竞争对手，制定有效的广告策略和差异化的品牌定位，从而使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、工作计划1. 市场研究：广告策划师首先需要进行市场研究，以了解目标受众的需求、行为和喜好。
通过调查、焦点小组讨论和竞争分析，广告策划师可以获得市场洞察力，为创意和策略提供基础。
2. 目标设定：基于市场研究的结果，广告策划师需要设定明确的目标。
目标可以是提高品牌知名度的百分比，增加销售额的具体金额或市场份额的百分比。
确切的目标可以帮助广告策划师量化工作成效并指导下一阶段的工作计划。
3. 策略规划：在制定广告策略时，广告策划师需要考虑目标受众、竞争环境和品牌定位等因素。
他们将决定在哪些媒体渠道发布广告、选择何时发布广告以及采取何种形式的广告内容。
策略规划的目标是确保广告能够最大化地吸引目标受众的注意力。
4. 创意制作：广告创意是广告策划中的重要一环。
广告策划师需要与创意团队合作，制作出与品牌定位相符且能够吸引目标受众的创意内容。
这可能包括设计广告画面、撰写广告文案、制作广告视频等。
创意制作的目标是让广告在激烈的市场竞争中脱颖而出。
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”广告目标是指广告要达到什么目的。
由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。
第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。
第四，介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。
第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。
第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。
第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。
第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。
第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。
第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。
第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。
第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。
广告目标最终应规定出具体的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。
见倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社xx年3月版，第19页。
在制定广告目标时，应尽可能具体制定出指标和要求，如台湾“可口可乐”企划中的“广告目的”：根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为：第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。
第二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。
又如“活力28”广告策划中的“广告目的”：经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度，并且能够在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。
内容仅供参考。
广告推广策划方案5篇
广告推广策划方案5篇广告推广策划方案篇1一、活动目标达到三高---------高利润、高营业额、高知名度二、活动主题情浓五月天，欢乐过端午。
三、活动内容活动一：包粽子1、参加活动的消费者及负责人在超市前事先分好组。
2、人员、物品就位后，包粽子比赛正式开始。
3、比赛结束，评选出优胜队，并给予一定得奖励。
活动二：端午购物购满就送与众不同的礼物给与众不同的你，在这特殊的日子里，我们还将送出我们的小礼物。
只要您购满__元，我们将送出我们的礼物。
您想拥有一份特别的礼物吗，沃尔玛超市随时欢迎您的到来。
活动三：与粽子有关的产品促销未来让广大消费者在端午节迟到粽子，我们超市特此对端午节有关各类食品和原料进行特教促销活动。
此次活动促销相关商品：食品类：散装粽子、包装粽子、糯米、红枣、食用油、火腿肠、白砂糖、虾仁米酒、红酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋类生鲜类：五花肉、鸡肉、牛肉、虾肉、豆制品、汤料、紫菜四、效果预测(1)提高竞争力在中国与__相似的超市很多，所以竞争就非常的激烈，此次活动不仅给__带来了极高的利润，同时也大大的提高了__超市的竞争力，使得__超市在与之处于同样竞争地位的超市之间博得头筹。
(2)扩大超市知名度在中国__超市的地理方位还是偏繁华的地区，同时其又位于地下，超市的门面不是很显眼。
但是通过举办此次活动所进行的扩大化宣传，使得__超市在我国的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的销售量。
(3)提升了超市的形象超市举办的包粽大赛，体现了“与民同乐”的思想，更加的亲近消费者，拉近了与消费者之间的距离，使得消费者认为，来这里购物很放心，从而使超市的利润率提高。
此次的端午节促销活动采取了多样的促销方式，充分的考虑了消费者的购物心理和购物行为，在市场中一定能购达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。
五、经费预算(1)端午包粽大赛预算__元(2)超市内外宣传条幅及海报__元(3)POP广告牌X个，X元(4)快讯宣传单__元共计__+__+__+__=__元广告推广策划方案篇2当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。
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Establish the advertising target and the "advertising pur pose" document in advertising planning
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广告目标是指广告要达到什么目的。
由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：
第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。
第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。
第四，介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。
第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。
第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。
第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买
行为。
第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。
第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，
以排除障碍。
第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和
一物多用的认识。
第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产
品的认识，增强购买信心。
第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其
他人员的士气。
广告目标最终应规定出具体的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。
见倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社1996年3月版，。
在制定广告目标时，应尽可能具体制定出指标和要求，
如台湾“可口可乐”企划中的“广告目的”：
根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为：
第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。
第二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。
又如“活力28”广告策划中的“广告目的”：
经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度，并且能够在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。
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