可口可乐瓶进化史 - 360文档中心

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史
19世纪可口可乐瓶子出现
追溯到19世纪的1886年，一位叫做约翰·P·莱尔的药剂师研制出
了一种甜蜜的碳酸饮料，他称之为“可口可乐”。

这种饮料当时迅速流行
起来，受到消费者的青睐。

莱尔立即将其注册为一项商标，并由于其高人
气而受到市场的青睐。

然而，当时可口可乐的发展仍受到一个主要限制，
需要消费者携带一个大量的瓶子，并且要求饮用时取出瓶子装满饮料。

20世纪可口可乐瓶子发展
在20世纪初的六十年代，可口可乐公司开发了第一种可口可乐瓶子，塑料可口可乐瓶子，以满足消费者需求，其表面上印有可口可乐的商标，
这是一种让消费者可以放入其它液体用来混合，以制造出不同风格的可口
可乐系列的新型容器。

塑料可口可乐瓶子的形状，还有其他新技术的应用，使得可口可乐的销售量大大提升，而可口可乐也逐渐成为一种全球知名的
品牌，普遍流行于民间。

21世纪可口可乐瓶子发展
到了21世纪，可口可乐进一步深耕可口可乐瓶子市场，推出更多更
多形式的容器，如玻璃瓶子、塑料瓶子、罐头等，以满足不同的消费者需求。

可口可乐的瓶子也得到了更多消费者的青睐，同时也延伸到了另一个
新兴领域，节能环保。

可口可乐包装发展

山姆森玻璃瓶
一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆森立即到专利局申请专利。
• 安全：易握不易滑落
• 瓶子结构合理：瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多
可口可乐瓶的进化史
左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年才能重新设计过，并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因
可口可乐公司带来了数以亿计的回报尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在
电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可
乐的代名词。
山姆森玻璃瓶成功的原因
• 美观：其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子；瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部
为人们仍旧很热爱玻
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。工业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙瓶的评价融入了更多的感情色彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”。采用这种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长，在两年

可口可乐包装发展

璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。工业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙瓶的评价融入了更多的感情色彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”。采用这种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆森立即到专利局申请专利。当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大•山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

可口可乐瓶百年庆，博物馆展出其历史变迁

可口可乐瓶百年庆，博物馆展出其历史变迁可口可乐玻璃瓶凹凸圆润的曲线造型最初引来了大批模仿者。

直到1915年才获得造型专利成就经典。

是什么让一个瓶子如此有辨识度，如此受欢迎呢？可口可乐瓶是少有的从消费品成为文化现象的商品之一，数以百万计的人每天都在喝着它，Andy Warhol在他的艺术品种用上它，玛丽莲梦露也曾经穿着一件圆点比基尼握着它。

20世纪初，可口可乐在亚特兰大的总部开始考虑如何扩大品牌，让它从1886年的冷饮部一天只能卖出9瓶变成，1990年的每个州每年消耗的一百万加仑(378.5万升)。

当时可口可乐的瓶子是一个直边的瓶子，上面有可口可乐品牌标识的浮雕。

当时它的竞争对手Celery Cola、Toca Cola和Mako Cola 等1200个牌子都试图模仿它的商标和瓶子，可口可乐时不时地就得控告一下它的竞争对手，维护自己的品牌权益。

最后可口可乐烦了，想出解决办法：新创一个特殊包装。

于是它向八家玻璃公司征求提案，想让他们帮忙做出独特包装。

技术标准有两个：1.即使在黑暗中也能用摸感觉出那是可口可乐的瓶子；2.造型独特到即使被摔破了也能让人一眼认出那是什么。

印第安纳州的Root玻璃公司最终设计出了这个具有独特特征的外形，并且为了防止再次被抄袭，可口可乐在1915年为这个造型申请了专利。

今年是可口可乐瓶出现的第一百年，虽然它在过去几个世纪里经历了许多次更迭，有了许许多多的造型——铝罐头、玻璃瓶、塑料瓶，它的造型仍然让它那么与众不同。

另外两个亘古不变的是可口可乐的标志及其秘密配方。

可口可乐公司文化典藏总监T ed Ryan说：“我把它称为完美的画布。

”可口可乐公司和亚特兰大高等艺术博物馆(High Museum of Art)为庆祝可乐瓶的百年历史举办了名为“The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100”(可口可乐瓶：一个百年美国图标)展览，这个展览将一直持续到今年10月4日。

可口可乐包装风格演变

表皮
新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。新包装吸收了简约、真实和原始的风格。
细节构造
环盖
以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科Cluster-Pak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Red为主
轻松一下各种包装的大集合
放各种不同包装的图片
可口可乐玻璃瓶包装的演变过程：
瓶装可口可乐偷偷瘦身容量少100毫升价格未变
2011年05月10日 08:41 来源：钱江晚报
关于“可口可乐缩水”的消息引起了广泛关注：原本600毫升l瓶装的可口可乐，价钱不变却成了500毫升装。
500毫升装的可口可乐，比起常见的600毫升装，除了包装上稍小一圈之外，其他没什么区别。“如果不是仔细看，都不太看得出来，这不是变相涨价么？”
可口可乐包装风格材料以前6罐装的外包装采用的是塑料而现在采取的是牛皮纸纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料可是和塑料相比它还是具有很多的优越性例如可以回收利用有更高的抗压强度可平板状折叠
可口可乐包装风格演变
可口可乐
积极乐观美好生活
为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN （易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等。
网友报料，今日在超市买可口可乐时发现两种包装的可口可乐，一种500毫升装，一种 600毫升装，但价格却一样，区别在于600毫升装温州产，500毫升装杭州产，是不是这个夏天可乐也缩水，变相涨价了。

可口可乐-瓶子的传奇

关于可口可乐瓶身设计有个传说
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大· 山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大· 山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大· 山姆森立即到专利局申请专利。
起源历史与发展
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可口可乐公司成立于1892年。 1915年：之前的瓶子外形比较传统。
2004年：设计大师Matthew Williamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案充满活力，用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶 2005年：可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称，这次的品牌形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙，独具鉴赏力和创意的消费人群。
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2008年：推出北京奥运“We8东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶，奥运场地移交纪念瓶，同年圣诞节，推出了圣诞节版可乐包装，外表活像个小手雷，搭配包装上的圣诞老公公图案，营造一个温馨的圣诞节日气息。
设计师
1：右边是root公司设计的最初原型，但没有投入生产，因为在传送带上不稳定。第二个是经典玻璃瓶。 2：1955年罗维重新设计的瓶子。所以在传统意义上，都说可口可乐的瓶身的设计是雷蒙罗维。 3：亚历山大-山姆阶段，山姆设计瓶子不仅美观，而且易握不会滑落，可口可乐的瓶身设计进入了一个新阶段。
可口可乐 —瓶子的传奇
可口可乐瓶身的起源历史与发展：

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle）右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是全球知名的饮料品牌，而可口可乐瓶子的发展史同样也是一个引人注目的故事。

在过去的一个世纪里，可口可乐瓶子的形状和材质发生了巨大的变化，从最初的玻璃瓶到现在的塑料瓶，每一次变革都代表着可口可乐公司对消费者需求的高度关注和市场变化的积极应对。

2024年，可口可乐公司公布了一个具有历史意义的消息，他们推出了可口可乐最新一代的瓶子，这个瓶子将会是可食用的。

这是一个突破性的创新，也展示了可口可乐公司在瓶子设计方面的坚定决心。

然而，瓶子的发展史并不仅仅从2024年开始。

它可以追溯到可口可乐公司的创立时期，也就是19世纪末。

可口可乐的第一种包装是玻璃瓶。

在1886年，当可口可乐公司创办者约翰·斯尼思·彭伯顿博士开始生产这款饮料时，他的目标是创造一种可以随时随地享用的饮品。

因此，玻璃瓶成为了显而易见的选择，因为它可以保持饮料的新鲜度，并且可以重复使用。

不过，玻璃瓶也存在一些问题。

它们笨重而易碎，运输成本高，而且玻璃瓶的回收和消毒工作也相当繁琐。

因此，20世纪初，可口可乐公司决定寻找一种更轻便且经济高效的替代品。

这个设计大获成功，1923年可口可乐公司将其标志性的矿泉水瓶形状注册为商标，成为其在全球范围内独有的知名形象。

这个设计在整个20世纪广泛使用，在全球范围内成为了可口可乐品牌的代表性符号。

然而，随着时间的推移，人们对瓶子设计的需求和要求发生了变化。

1993年，可口可乐公司推出了一种被称为PET（聚乙烯瓶）的塑料瓶，这一创新使得瓶子更轻便、易于运输、易于回收，并且具备更好的保鲜性能。

这也是可乐瓶子设计史上一个里程碑性的事件。

随着可口可乐公司在世界各地的业务不断扩大，他们意识到还可以进一步改进瓶子设计。

于是他们推出了更多新型瓶子，如具有手柄的可口可乐Contour塑料瓶、可折叠瓶等等。

这些设计都根据消费者的需求和市场趋势进行创新，并且不断满足消费者对便利、环保和时尚的要求。

可口可乐包装发展

容量有限
早期玻璃瓶的容量较小，一般为6盎司，不能满足大
容量需求。
成本高昂
玻璃瓶成本较高，且易碎，不利于大规模生产和运
输。
塑料瓶时代
轻便耐摔
塑料瓶的出现解决了玻璃瓶易碎的问题，使生产和运输更加便捷。
容量增加
塑料瓶的容量一般为12盎司，满足了更大容量的需求。
成本降低
塑料瓶的成本较低，使得大规模生产和销售成为可能。
成本低廉
纸包装的成本相对较低，有利于降低产品价格，提高市场竞争力。
创新设计
纸包装可进行各种创新设计，如异形包装、个性化印刷等，提高产品吸引力和附加值。
02
可口可乐包装材料
玻璃瓶
耐用性
玻璃瓶具有较高的耐用性，不易变形或损坏，能够保证饮料的质量和口感。
可重复使用
玻璃瓶可以清洗干净后重复使用，有利于环保和可持续发展。
更高效的包装生产
自动化生产
引入自动化生产线和机器人技术，提高生产效率，降低人工成本。
数字化转型
利用大数据、云计算等技术，实现生产过程的数字化管理，优化生产流程。
绿色生产
采用节能减排技术，降低生产过程中的能源消耗和排放，实现绿色可持续发展。
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THANKS
生产。
铝罐的回收问题
回收率低
铝罐回收率较低，大量铝罐被当作垃圾处理，造成资源浪费。
回收体系不完善
目前铝罐回收体系尚不健全，缺乏有效的回收渠道和激励机制。
提高回收意识
加强宣传教育，提高消费者对铝罐回收的意识和参与度。
纸包装的环保性
1 2
可降解性
纸包装在自然环境中可降解，对环境相对友好。

从百年可口可乐的“包装进化史”，看设计的趋势变迁~

从百年可⼝可乐的“包装进化史”，看设计的趋势变迁~ 2015-06-29昆明达内科技在1886年，可⼝可乐发明的时候，真的是绿⾊的。

1886年，美国乔治来州的潘伯顿医⽣（Dr.John S.Pemberton），在地窖中把碳酸⽔加苏打⽔搅在⼀块，成为⼀种深绿⾊的糖浆。

他的合伙⼈罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分——古柯（Coca）的叶⼦（Kola）和可乐的果实中，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可⼝可乐就诞⽣了。

如果说把Logo遮住了，还能让你⼀眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那⼀定会有可⼝可乐的弧形瓶。

距离1915年第⼀只可⼝可乐弧形瓶诞⽣，已经过去了⼀百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。

弧形瓶并不是在可⼝可乐诞⽣之⽇就有的设计。

可⼝可乐于1886年⾯世，但在此后的⼗⼏年⾥，起初先是被放在汽⽔机⾥按杯出售，后来为了⽅便⼈们携带与储存，可⼝可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，⼜容易被⼭寨，可⼝可乐公司认为得有⼀款新包装才⾏。

1915年，可⼝可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司⽴下征集令—要求⼀款“在⿊暗中仅凭触觉即能辨认，甚⾄摔碎在地也能⼀眼识别”的独特包装。

最后弧形瓶就的造型就初步诞⽣了，下⾯让我们来看⼀个视频，⽣动的描述了弧形瓶的造型变化可⼝可乐为了100周年的纪念，还在美国亚特兰⼤⾼等艺术博物馆举办了⼀场名为“可⼝可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”艺术展。

过去⼀百年间超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计⼿稿和最初原型都会在这⾥展出。

在这⾥找到你的UI设计灵感了没？多多参照和借鉴，对与⾃⼰的设计是有很多帮助的。

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到”。

一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。

可口可乐瓶：一个瓶子的成功逆袭

可口可乐瓶：一个瓶子的成功逆袭作者：来源：《高中时代》2014年第01期上世纪20年代，美国有个小伙子叫鲁德，一天傍晚，夕阳将那绚丽的霞光铺满整个天空。

他的女友起身走进一片灿烂中。

他的目光追随着女友移动，突然惊呆了：只觉得女友如天神一般，还没见女友如此美丽过，他仔细打量女友，原来那天她穿着一套筒形一步裙，在霞光的映衬下，整个身段的曲线被展现得玲珑有致。

那时的鲁德是一家玻璃工厂的工人，看着女友逐渐远去的背影，一种想法猛然袭上心头：要是能仿照女友这美丽的曲线设计出一种玻璃瓶子，一定好看。

就这样，可口可乐的经典玻璃瓶造型诞生了，它一改当时市面上千篇一律的“直身细颈”的造型，把自己的瓶子线条设计的柔美起伏，流畅自然，握在手中感觉格外舒服，还不容易滑落。

漂流瓶的启发，想是为了把美好愿望都装在瓶子里，放进大海，漂向他国。

而汤玛斯和怀海德的意愿正是如此，很幸运愿望实现。

可口可乐一举成为世界家喻户晓的品牌，今天我们手中的可乐瓶设计，更符合人体学，手握的位置更加舒适，也正是现今倡导的舒适生活理念。

可乐瓶也玩全球化为了适应世界人民的审美口味，可口可乐在不同国家地区的瓶子都不尽相同，在不同国家有不同的小调整，可口可乐瓶在进行不断的“换装表演”，虽然说是新瓶装旧酒，但是消费者还是乐意接受。

2008年的圣诞节瓶身设计，圆鼓鼓的瓶身加上“圣诞红”，就像一个圣诞小胖子向你走来，卡通又形象，也是那一年被追捧的成功设计。

这款有意思的可乐瓶叫Mystic，是可口可乐公司打造的一款未来瓶身设计，这款瓶子结合了人体力学和人体工程学设计概念，采用流线型，让人抓起来更舒服。

“Magnific ent 5或者M5”系列，这是可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。

五个分别来自五大洲的设计工作室各设计了其中的一款。

可口可乐的这一套瓶身品牌形象更新，主要是面向那些高端、霸气、上档次的高级会所、沙龙及独具鉴赏力和有创意的消费人群。

而针对中国市场，为迎合年轻消费者，可口可乐用“文艺青年、高富帅、学妹、天然呆”等网络流行语取代“可口可乐”四个字搬上瓶身，尝试“卖萌”营销。

可口可乐包装变化案例

可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵相关专题：食品要闻时间：2008-11-11 09:15 来源：糖酒快讯; 1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。

2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。

据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。

品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。

可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。

2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。

所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。

可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。

譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使看到”。

一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。

人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。

可口可乐工业发展史

樱桃版可口可乐，设计非常前卫
简约色调风景图案做背景，潮流味十足
首只采用铝金属制造的罐装可乐，用上菱形设计，而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计
日本风情可口可乐
另一款日本风情可口可乐
当年大热电影/电视《捉鬼敢死队》推出的宣传可口可乐
时尚路线的新包装可口
以色列地区MTV电视台推出的可口可乐
采用丝带logo设计再在上面加上有型银边奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象第二代罐装可口可乐首次由香港制造的罐装可乐放弃菱形设计换上现在大家熟悉的丝带形设计樱桃版可口可乐设计非常前卫简约色调风景图案做背景潮流味十足首只采用铝金属制造的罐装可乐用上菱形设计而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计日本风情可口可乐另一款日本风情可口可乐当年大热电影电视捉鬼敢死队推出的宣传可口可乐时尚路线的新包装可口以色列地区mtv电视台推出的可口可乐由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐变成蓝色的大家非常熟悉的可口可乐版圣诞老人这只是由日本方面推出的罐装可口可乐公司在俄罗斯具有品牌标志性的包装8盎司小罐装的可乐芬达和雪碧
1956年美国制造,专门供应给驻守韩国和太平洋的美军饮用.
100周年纪念版可口可乐原味版本
纪念可口可乐100周年推出的樱桃味道罐装可口可乐
纪念1991年5月香港太古可口可乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的特别罐.
可口可乐92年巴塞罗那奥运会的运动系列，设计主题包含有游泳、自行车、篮球、足球、体操、排球、羽毛球和兵乓球。
1994年研制的瓶身有凹凸线条罐装可乐测试版.
美国95年推出的瓶身有线条凹凸的罐装可乐,但不规则的表面导致自动售卖机不能正常工作,所以很快停产拉.
采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边，奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象

小瓶子里的玄机：高贵名酒与涂鸦艺术就可限量

小瓶子里的玄机：高贵名酒与涂鸦艺术就可限量曲线优美的可口可乐玻璃瓶在世界各地深受欢迎，甚至在设计之初为可口可乐带来了极大的市场回报。

商场里琳琅满目的香水瓶常常引来众多女性消费者的把玩，她们所爱的，不仅仅是迷人的芬芳，还有那些精致得像珠宝一样的瓶子。

而盛放酒的瓶子，最早是出于实用的目的进行设计和改良，如今的各大酒品牌却以自己独特的设计来凸显自家佳酿与众不同的气质。

中国古代的寓言“买椟还珠”本来是个带有讽刺意味的故事，但在当今的市场上，椟却与珠具有同样的吸引力和价值。

2可乐瓶革命今天，许多人依然在津津乐道着可口可乐瓶子的进化史。

1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状是直桶形的，一方面对可口可乐的销售造成了很大不便，因为当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，这种设计很容易就会被仿冒，不能凸显出可口可乐的特色，公司感到非常困扰。

因此，1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。

在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。

白天即使仅看到瓶子的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐”。

1915年，印地安纳州一家叫做Root Glass Company的公司的设计满足了这个要求，他们的灵感来自《大英百科全书》里的可可豆荚图片，于是具有优美曲线的瓶型终于被设计出来了。

而一个玻璃工人的灵感更是如同神来之笔一样让可口可乐的瓶子变得更加美妙。

这个工人在与女友约会的时候，从女友身穿的紧身连衣裙中得到启发，得出了一个宛如少女身材一般的瓶子设计。

经过反复改良之后，这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。

这种瓶子的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子，瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。

因此曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。

而且这种瓶子不仅美观，使用还非常安全，易握而不易滑落。

可口可乐-瓶子的传奇 ppt课件

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设计师
雷蒙·罗维
雷蒙·罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。他说"对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线"。其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商
可口可乐瓶的欣赏（零度系列）：
文案五步法
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如今，可口可乐已经成为一种文化：
宝马有一句很精彩的品牌广告语—“经典是创新的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这既是战略性的选择，也是战术性的设计。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打动人心。
个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
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亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫
可口可乐 —瓶子的传奇
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可口可乐瓶身的起源历史与发展：
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。
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可口可乐瓶的进化史

可口可乐瓶的进化史作者：ID公社来源：ID公社时间：2008年4月17日上图是来自可口可乐（Coca-Cola）公司，关于这个经典瓶子的历史。

一些工业设计史书（可能是比较老的版本），会有一些小错误（或者语焉不详），就是将可口可乐这个经典玻璃瓶或者可口可乐标志说成是罗维（Raymond Loewy）设计，其实这样介绍不是很精确的。

可口可乐标志（包括名字Coca-Cola）是1885年Frank Mason Robinson 设计的，John Pemberton 的记帐员（John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早的发明者），Frank Mason Robinson 使用的是当时记帐员中最流行的字体Spenserian，后来他进入可口可乐作秘书和财务，负责早期的广告。

（详细见wikipedia）可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean 于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R. Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。

而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以Earl R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。

1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

左侧也是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。

维基百科说这段故事有人认可，很多人认为不可信。

但瓶子的设计来自Root Glass，可口可乐公司历史中是如此介绍。

而罗维当时在法国军队直到1919年回到美国，后来为可口可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年为其设计了第一个罐装的铁罐。