可口可乐-瓶子的传奇
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史
19世纪可口可乐瓶子出现
追溯到19世纪的1886年，一位叫做约翰·P·莱尔的药剂师研制出
了一种甜蜜的碳酸饮料，他称之为“可口可乐”。
这种饮料当时迅速流行
起来，受到消费者的青睐。
莱尔立即将其注册为一项商标，并由于其高人
气而受到市场的青睐。
然而，当时可口可乐的发展仍受到一个主要限制，
需要消费者携带一个大量的瓶子，并且要求饮用时取出瓶子装满饮料。
20世纪可口可乐瓶子发展
在20世纪初的六十年代，可口可乐公司开发了第一种可口可乐瓶子，塑料可口可乐瓶子，以满足消费者需求，其表面上印有可口可乐的商标，
这是一种让消费者可以放入其它液体用来混合，以制造出不同风格的可口
可乐系列的新型容器。
塑料可口可乐瓶子的形状，还有其他新技术的应用，使得可口可乐的销售量大大提升，而可口可乐也逐渐成为一种全球知名的
品牌，普遍流行于民间。
21世纪可口可乐瓶子发展
到了21世纪，可口可乐进一步深耕可口可乐瓶子市场，推出更多更
多形式的容器，如玻璃瓶子、塑料瓶子、罐头等，以满足不同的消费者需求。
可口可乐的瓶子也得到了更多消费者的青睐，同时也延伸到了另一个
新兴领域，节能环保。
可口可乐瓶百年庆，博物馆展出其历史变迁
可口可乐瓶百年庆，博物馆展出其历史变迁可口可乐玻璃瓶凹凸圆润的曲线造型最初引来了大批模仿者。
直到1915年才获得造型专利成就经典。
是什么让一个瓶子如此有辨识度，如此受欢迎呢？可口可乐瓶是少有的从消费品成为文化现象的商品之一，数以百万计的人每天都在喝着它，Andy Warhol在他的艺术品种用上它，玛丽莲梦露也曾经穿着一件圆点比基尼握着它。
20世纪初，可口可乐在亚特兰大的总部开始考虑如何扩大品牌，让它从1886年的冷饮部一天只能卖出9瓶变成，1990年的每个州每年消耗的一百万加仑(378.5万升)。
当时可口可乐的瓶子是一个直边的瓶子，上面有可口可乐品牌标识的浮雕。
当时它的竞争对手Celery Cola、Toca Cola和Mako Cola 等1200个牌子都试图模仿它的商标和瓶子，可口可乐时不时地就得控告一下它的竞争对手，维护自己的品牌权益。
最后可口可乐烦了，想出解决办法：新创一个特殊包装。
于是它向八家玻璃公司征求提案，想让他们帮忙做出独特包装。
技术标准有两个：1.即使在黑暗中也能用摸感觉出那是可口可乐的瓶子；2.造型独特到即使被摔破了也能让人一眼认出那是什么。
印第安纳州的Root玻璃公司最终设计出了这个具有独特特征的外形，并且为了防止再次被抄袭，可口可乐在1915年为这个造型申请了专利。
今年是可口可乐瓶出现的第一百年，虽然它在过去几个世纪里经历了许多次更迭，有了许许多多的造型——铝罐头、玻璃瓶、塑料瓶，它的造型仍然让它那么与众不同。
另外两个亘古不变的是可口可乐的标志及其秘密配方。
可口可乐公司文化典藏总监T ed Ryan说：“我把它称为完美的画布。
”可口可乐公司和亚特兰大高等艺术博物馆(High Museum of Art)为庆祝可乐瓶的百年历史举办了名为“The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100”(可口可乐瓶：一个百年美国图标)展览，这个展览将一直持续到今年10月4日。
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生很多人都知道，可口可乐是一种广受欢迎的软饮料，它的瓶子也是广受追捧的收藏品。
可是，你知道吗？这些瓶子竟然还有“快乐重生”的故事。
一次，我在公共场合看到一个人随手把可口可乐瓶扔进了垃圾桶里，我心里很不爽。
我想：这么漂亮的瓶子，怎么能这样就被扔了呢？于是，我把它捡了起来，把它带回家里，想看看能不能重新利用它。
回家后，我用洗洁精和水将瓶子清理干净，并打算尝试使用它来装饰家里。
我想把这个可口可乐瓶子变成一件有用的东西。
我用多种不同的工具和材料试验了很多种做法，最终，我决定把瓶子制作成花瓶。
我在瓶口开了一个小洞，并用铝丝将花瓶固定在一根木条上，形成了一个复古风格的花架。
接下来的一段时间里，我拿着这个瓶子到处逛街、逛花市，尝试不同的搭配方法。
我让自己的创造力发挥到极致，尝试着将各种材料组合在一起，打造出最好看的花瓶。
结果，我发现这个花瓶装上鲜花的效果很好，不仅美观，而且也很实用。
我的家里变成了一个不断变化的花园，而这些花瓶也成了我的创意展现的工具。
我的这个可口可乐瓶花瓶很快就成了我家里的一件特色物品，我的朋友们也纷纷对它表示赞赏。
他们问我花园是如何变成了这样，我非常自豪地告诉他们：“这些花瓶都是我自己做的。
”逐渐地，我的创意受到很多人的关注，我甚至开始有了自己的手工艺品店。
我将自己的花瓶卖到了各个角落，甚至有人从国外专门跑来我的店里买这些花瓶。
这个可口可乐瓶的“快乐重生”的故事就这样展开了。
我通过改造被遗弃的瓶子，为它们带来了新的生命，并最终打造出了独具创意的设计。
这个故事告诉我们，每一个废弃品都是具有潜在价值的，我们只需要用心去发掘和利用它们。
当我们发挥创意、追求美好的生活时，甚至可以将这些不起眼的物品变成宝贵的财富。
而这些闲置物品，也可以让我们从中汲取快乐与灵感，从而让我们拥有更加充实多彩的生活。
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生有一个叫做凯莉的女孩，她是一个热心肠的人，总是对自己的生活充满着热情和激情。
她有一个梦想，就是要创造出一些有用的东西来，为社会做出一点贡献。
有一天，凯莉去了一家咖啡店，点了一杯可口可乐。
她拿到了一个可乐瓶，仔细地看着它，突然有一个灵感在她的脑海中闪过：为什么不能用这些废旧的可乐瓶来创造一些新的东西呢？于是，凯莉开始了她的创作。
她从废旧的可乐瓶中取出了盖子和瓶盖，将它们清洗干净，并把它们放在一个大箱子里。
接着，她开始用这些废旧的盖子和瓶盖来制作手链、项链、耳环和钥匙链等装饰品。
凯莉的作品非常精美，很快她的朋友们就对她的创作产生了兴趣。
她的作品被一些当地的商店看到，他们联系了她，想购买她的作品来销售。
凯莉感到非常高兴，她决定把这个事业做大。
随着时间的推移，凯莉的手工艺术品越来越受到欢迎。
人们开始意识到，这些废旧的可乐瓶可以被大量回收和利用，而且还可以创造出一些有用的东西。
凯莉的创意得到了更多的关注，并得到了一些当地政府和环保组织的支持。
如今，凯莉成立了自己的公司，专门从事废旧可乐瓶的回收和再利用，并生产了各种各样的产品。
她的公司成为了一个成功的企业，并吸引了越来越多的消费者。
同时，凯莉也成为了一名非常成功的创业家，并成为了一个家喻户晓的人物。
这个故事告诉我们，任何事情都有可能成为一种新的开始。
废旧的可乐瓶，本来可能成为垃圾堆上的一个废品，但凯莉却把它变成了一种有用的事物，并还创造了自己的财富和事业。
在生活中，我们要时刻保持勇气和创意，将我们周围的一切变成一些有益的东西，为我们的生活和社会做出更大的贡献。
可口可乐瓶进化史
可口可乐瓶的“进化史”2009/11/9/8:52来源：中华包装瓶网1899年--木塞瓶最早期的“可口可乐”的瓶子采用木塞封口。
当时“可口可乐”的商标字样是浮雕在瓶子上，其字体有正楷和草书两款，一般代表由哪个城市注瓶。
这种“可口可乐”瓶只是短暂地在18世纪出现,实际未被采用。
*1900年--直身瓶20世纪初，这款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。
此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分，另外，“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。
由于1910年以前，大部分瓶子皆由人手生产。
*1916年--曲线瓶曲线瓶（HobbleskirtB ottle）于1915年11月16日首次申请专利。
此专利于1923年12月25日获更新，故又称为“圣诞瓶”。
此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。
*1915年--原始瓶直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶（Hobbleskirt）的诞生。
此款有着夸张曲线瓶身的原型虽从未采用于生产上，却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。
*1957年--白漆瓶可口可乐公司决定运用印刷，以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。
至1960年，更将曲线瓶（hobbleskirt）注册成商标，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。
1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。
同年，美国太空飞船“挑战者号”将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。
这个时候，可口可乐的包装设计更一步发展起来，瓶身变化不大，但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的LOGO更加生动活泼，也更容易吸引人们的眼光。
易拉罐的兴起是饮料包装史上的一次飞跃，它带来的是更人性化的理念。
它使得产品包装设计师们可以将所有的产品资讯都印在整个可口可乐罐身上，这不仅让每个产品所蕴涵的信息量加大，人们也乐于将这种小巧的罐随时放在自己的口袋里。
1。
经典产品包装设计案例
经典产品包装设计案例一、可口可乐玻璃瓶包装。
可口可乐那标志性的玻璃瓶设计简直是包装界的传奇。
它的曲线就像一个穿着紧身裙的性感女郎，超级迷人。
这个瓶子的形状不只是为了好看，还特别方便手握呢。
你想啊，当你在炎热的夏天，手里握着这个曲线优美的可口可乐瓶，冰冰凉凉的感觉加上那独特的手感，感觉就像是握住了快乐。
而且它那透明的玻璃瓶身，可以让你清楚地看到里面诱人的黑色液体，气泡在里面欢快地跳动，就像在召唤你赶紧喝一口。
从1915年诞生到现在，这个包装基本没怎么大变样，全世界的人都能一眼就认出来，这就是可口可乐，简直是经典中的经典。
二、蒂芙尼蓝色小盒子。
蒂芙尼的蓝色小盒子那可是让无数女生为之疯狂啊！这个小盒子的颜色是一种独特的蓝，有人说那是一种能代表梦幻和浪漫的蓝色。
它的包装非常简洁，就是一个方方正正的小盒子，上面系着白色的丝带。
但是可别小看这个简单的设计哦。
当你走进蒂芙尼的店，看到那些闪闪发光的珠宝被装在这个蓝色小盒子里，就感觉像是给珠宝穿上了最华丽的外衣。
这个小盒子一拿出来，就自带一种高级感和神秘感。
你要是送女朋友一个蒂芙尼的首饰，她可能在看到这个蓝色小盒子的瞬间就两眼放光了，因为这个盒子本身就代表了珍贵、优雅和爱情。
三、苹果产品的包装。
苹果公司的产品包装就像它的产品一样，简约又时尚。
打开苹果产品的包装盒，就像是在开启一个充满科技魔法的宝藏。
以iPhone的包装为例，白色的纸盒，上面只有一个简单的iPhone图案和苹果标志，简洁到了极致。
打开盒子，里面的布局也是非常精致，手机、耳机、充电器都有自己的小窝，摆放得整整齐齐。
这种包装设计让你感觉每一个产品都是精心呵护着的，就像苹果在对你说：“看，我们的产品是多么的珍贵，从里到外都是满满的品质感。
”而且这个白色的包装盒很容易让人联想到苹果产品那种干净、纯粹、高端的形象，拿在手上也很有质感，很多人甚至都舍不得扔掉苹果的包装盒呢。
四、百达翡丽表盒。
百达翡丽的表盒那可是配得上它那些昂贵的手表的。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle）右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是全球知名的饮料品牌，而可口可乐瓶子的发展史同样也是一个引人注目的故事。
在过去的一个世纪里，可口可乐瓶子的形状和材质发生了巨大的变化，从最初的玻璃瓶到现在的塑料瓶，每一次变革都代表着可口可乐公司对消费者需求的高度关注和市场变化的积极应对。
2024年，可口可乐公司公布了一个具有历史意义的消息，他们推出了可口可乐最新一代的瓶子，这个瓶子将会是可食用的。
这是一个突破性的创新，也展示了可口可乐公司在瓶子设计方面的坚定决心。
然而，瓶子的发展史并不仅仅从2024年开始。
它可以追溯到可口可乐公司的创立时期，也就是19世纪末。
可口可乐的第一种包装是玻璃瓶。
在1886年，当可口可乐公司创办者约翰·斯尼思·彭伯顿博士开始生产这款饮料时，他的目标是创造一种可以随时随地享用的饮品。
因此，玻璃瓶成为了显而易见的选择，因为它可以保持饮料的新鲜度，并且可以重复使用。
不过，玻璃瓶也存在一些问题。
它们笨重而易碎，运输成本高，而且玻璃瓶的回收和消毒工作也相当繁琐。
因此，20世纪初，可口可乐公司决定寻找一种更轻便且经济高效的替代品。
这个设计大获成功，1923年可口可乐公司将其标志性的矿泉水瓶形状注册为商标，成为其在全球范围内独有的知名形象。
这个设计在整个20世纪广泛使用，在全球范围内成为了可口可乐品牌的代表性符号。
然而，随着时间的推移，人们对瓶子设计的需求和要求发生了变化。
1993年，可口可乐公司推出了一种被称为PET（聚乙烯瓶）的塑料瓶，这一创新使得瓶子更轻便、易于运输、易于回收，并且具备更好的保鲜性能。
这也是可乐瓶子设计史上一个里程碑性的事件。
随着可口可乐公司在世界各地的业务不断扩大，他们意识到还可以进一步改进瓶子设计。
于是他们推出了更多新型瓶子，如具有手柄的可口可乐Contour塑料瓶、可折叠瓶等等。
这些设计都根据消费者的需求和市场趋势进行创新，并且不断满足消费者对便利、环保和时尚的要求。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到”。
一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生从前，有一个破旧的可乐瓶，它被扔进了一个垃圾桶的角落里。
这个可乐瓶感到非常悲伤和失望，它以前是一个光彩照人的瓶子，每个人都喜欢它，而现在它被抛弃了。
可乐瓶非常寂寞，没有人注意到它。
它开始怀念过去的快乐，当人们打开瓶盖时，它里面的气泡会迅速跳动起来，发出开心的声音。
它曾经是派对和庆祝活动的焦点，人们会为了可乐而聚在一起。
可是现在，它只是一个被遗忘和无用的破碎物。
一天，一个年轻的女孩路过垃圾桶，她发现了这个可怜的可乐瓶。
她觉得很吃惊，为什么会有人把这么漂亮的瓶子扔进垃圾桶呢？她决定拯救这个可乐瓶。
女孩买了一些特殊的粘合剂，小心翼翼地将可乐瓶修复好。
虽然可乐瓶已经不像以前那样完美无暇，但它变得更加坚强和有活力。
女孩给可乐瓶起了个名字，叫做“快乐”。
从那以后，“快乐”和女孩成为了最好的朋友。
女孩经常带着“快乐”去公园散步，让它尽情地跳跃和旋转。
每次风吹过来，女孩都能感受到“快乐”的快乐。
即使换了一个新的可乐瓶，女孩也不会忘记她和“快乐”之间的特殊纽带。
“快乐”也慢慢地改变了女孩的生活。
女孩开始乐观起来，她学会了珍惜一切，不再抱怨生活中的困难。
她也开始分享自己的快乐和希望给其他人，帮助那些失去希望的人重新燃起心中的火焰。
有一天，女孩参加了一个公益活动，她把“快乐”带到了一个孤儿院。
那里的孩子们非常开心地玩耍，并拿着“快乐”瓶子开心地跳跃。
女孩看到这些孩子的笑容，她意识到，她的决定就是为了这个时刻。
“快乐”真的让这个世界变得更美好。
它不再只是一个普通的可乐瓶，而是一个传递快乐和希望的象征。
它教会了人们，即使是最细微的事物也能带来巨大的改变。
这个故事告诉我们，生活中的困难和挫折并不是巨大的问题。
只要保持乐观的态度，我们就能找到快乐的方法，并将其传递给他人。
每个人都可以成为一个“快乐”，用自己的力量让这个世界充满希望和快乐。
无论我们面对什么困难，我们都应该记住，快乐是我们自己创造的。
可口可乐瓶的快乐重生_励志故事
可口可乐瓶的快乐重生2014年5月，即将走出校园的小伙子安德鲁在一场招聘会上以优异的成绩被世界一流的传播集团——奥美公司提前录用。
一天，奥美公司接到了可口可乐公司一个订单：设计一期以环保为主题的创意活动。
设计部主任凯尔将设计任务交给了安德鲁。
接到任务后的安德鲁满怀信心地投入到活动的设计工作中去。
很快，一份以“废旧瓶换饮料”为主题的活动方案出炉了。
“这样的方案太普通了，在学校交作业也许可以。
你必须重新设计一套方案，记住，在奥美，你必须要有自己独一无二的创意。
”安德鲁沮丧到了极点，回到办公室，拿着被否定的方案呆若木鸡。
一个上午很快就过去了，方案的事情却没有一点头绪。
中午下班时，大学的一个同学打电话邀请安德鲁一起吃午饭。
安德鲁到达约定地点时，同学已经等候多时，饭菜已经全部上齐。
还要了一瓶可乐。
等服务生把可乐送过来时，安德鲁急忙去拧开瓶盖。
可是，由于餐馆温度高，加上安德鲁开瓶时不小心给晃荡了几下，瓶盖一开，可乐便从瓶口喷射而出，安德鲁急忙用手去堵瓶口，谁知，这一堵让瓶内的压力更大，不仅喷了一头，刚换洗的衣服上也满是可乐的污渍。
安德鲁心情坏极了，朋友赶忙安慰他，并重新点了瓶可乐。
吃过午饭，安德鲁不禁为自己的行为感到好笑，便拿出那个可乐瓶琢磨起来。
“这简直就像一个喷壶，难道就不能在这上面做点创意吗？”突然，安德鲁眼前一亮，如果给瓶子设计一个合适的盖子，那么瓶子不就可以改造成一个喷壶了吗？同样的道理，如果给这些瓶子加上相应的盖子，那么，这些废旧的瓶子不就都可以变成一个新的工具了吗？回到单位后，安德鲁马上开始就这个创意进行策划。
他通过查阅资料发现，有好多人在喝完可乐之后都会将废旧瓶子重新利用。
还有一些小饭馆甚至在瓶盖上钻一个孔，用来盛放食醋等调味品。
受到启发后，安德鲁试着设计了几款不同的瓶盖，这些瓶盖拧到旧可乐瓶子上，瞬时就变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具。
试验成功之后，方案很快就策划好了，当安德鲁拿着这个方案再次给主任看时，主任惊讶地竖起大拇指，给予很高的评价。
可口可乐COCA-COLA的品牌故事
可口可乐CO CA-COLA的品牌故事1、可口可乐是一个典型的国际品牌，它具有一个经典品牌所应有的每一个特性。
----可口可乐品牌诞生于19世纪80年代末期，当时大规模运输开始出现，标有品牌的商品得以跨地区进行营销。
其他的一些著名品牌，如柯达、桂格、阳光、西尔斯等，其历史也同样可以追溯到那个商业快速发展的时期。
法国、英国、美国发达国家几乎在同一时期首次建立起正式的商标注册体系。
----可口可乐品牌的基本诉求点：“可口可乐令……满意，可口可乐使人愉快，是美味、健康的饮料”，一个多世纪以来一直未变。
同样，可口可乐这个品牌名以及主要的标志，手写体流畅且与众不同的COCA-COLA，都未曾改变。
----可口可乐品牌的所有者一直认为：树立品牌不同于贴标签，树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性，“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。
”----可口可乐公司通过有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象（例如，1915年推出曲线瓶，1931年完成有关企业形象的标准化手册），不断强化品牌形象。
即使COCA-COLA译为其他文字时，可口可乐公司也尽力保持着品牌形象在视觉上的一致性。
----虽然如此，可口可乐品牌同时也在不断发展，以满足不断变化的口味和环境的需要。
如出现了新的包装，罐装和可弃瓶包装；为适应不同的语言及文字，可口可乐的标志有了特殊的翻译；近年来，为迎合不同的口味和不同的生活方式，又推出了不同配方、不同味道的可乐——如健怡可乐、无咖啡因可乐和樱桃味可乐。
----可口可乐不定期有一个相当独特的特性：它有两个品牌名称，可口可乐（COCA-COLA）和可口（COKE），两个品牌指的是同一种商品，它们可以换用，并且都是注册商标。
可口可乐标示发展史
可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。
其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。
下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生
【励志故事】可口可乐瓶的快乐重生从前有一个可口可乐瓶，它一直生活在一个繁忙的城市街道上。
每天，人们都喝完了可乐，然后扔掉瓶子。
瓶子被扔在垃圾箱里，就这样一次又一次地重复着，每个瓶子都无法逃脱这样的命运。
这个可乐瓶开始感到厌倦，它没有了活力，也没有了快乐。
它开始思考自己的存在意义，觉得自己只是一个一次性的物品，没有任何价值。
这种无助的感觉让它变得沮丧，不愿再接受同样的命运。
一天，一个年轻人路过这个垃圾箱，看到了这个可口可乐瓶。
他决定将瓶子带回家，看看能否给它一个新的生活。
年轻人将瓶子仔细清洗干净，看到瓶子上有一个小小的凹痕，他决定给它做些修复工作。
他将瓶子捡回家后，用彩色涂料涂抹上了色彩鲜艳的图案，还放上了一些小小的粘贴纸。
这个可口可乐瓶看起来焕然一新，充满了生机。
年轻人决定把这个可乐瓶放在书架上，做为摆设。
它成为了他的书房里最亮丽的一道风景线。
每天，当年轻人看到它时，他总是充满了快乐和满足感。
几个月后，年轻人突然想到一个伟大的主意：为什么不给这个可口可乐瓶一个真正的新生呢？于是，他买了一些小灯泡，并小心翼翼地把它们放进瓶子里。
当他打开开关时，瓶子闪耀着五彩斑斓的光芒，像一个迷人的灯塔。
这个可口可乐瓶再次变得充满活力，它不再是一个被丢弃的废品，而是一个独特的艺术品。
年轻人以为这是个局限的成果，然而下一秒，他又有了个新的创意。
年轻人拿来一只小棉花，将棉花装进瓶子里。
这一下，瓶子不再是个空壳，而是一个温暖的家。
年轻人把这个瓶子放在床头，它成为了他每晚入睡前的一个陪伴。
他觉得这个瓶子就像是一位忠实的朋友，给他带来了无尽的快乐和安慰。
后来，年轻人鼓起勇气告诉了他的朋友们这个神奇的瓶子故事。
朋友们都很惊讶，他们从未想过一瓶被人丢弃的可乐瓶能有这样的重生。
于是，他们纷纷找来自己的废品，希望能像那个可口可乐瓶一样，找到属于自己的快乐重生。
可口可乐瓶的故事传遍了整个城市，人们开始审视自己所丢弃的物品，开始思考物品的再利用价值。
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设计师
雷蒙·罗维
雷蒙·罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举 足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的 一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设 计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。 他说"对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线"。 其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商
可口可乐瓶的欣赏（零度系列）：
文案五 步法
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如今，可口可乐已经成为一种文化：
宝马有一句很精彩的品牌广告语—“经典是创新 的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上 很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这 既是战略性的选择，也是战术性的设计。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香 与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、 醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以 保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打 动人心。
个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山 大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观， 很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试 制出来之后，获得大众交口称赞。有经 营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局 申请专利。
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亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫
可口可乐 —瓶子的传奇
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可口可乐瓶身的起源历史与发展：
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用 了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。 当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶 里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰 水中摸索。
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可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到”。
一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
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关于可口可乐瓶身设计有个传说
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今 仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公 司 一位年轻的工人亚历山大· 山姆森在 同女 友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣 裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤 细， 非常好看。约会结束后，他突发灵 感， 根据女友穿着这套裙子的形象设计 出一 个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山 大· 山姆森不仅将瓶子设计得非常美观， 很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试 制出来之后，获得大众交口称赞。有经 营意识的亚历山大· 山姆森立即到专利局 申请专利。
起源历史与发展
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可口可乐公司成立于1892年。 1915年：之前的瓶子外形比较传统。
2004年：设计大师Matthew Williamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案 充满活力，用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶 2005年：可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称，这次的品牌 形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙，独具鉴赏力和创意的消费人群。
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2008年：推出北京奥运“We8东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶，奥运场地移 交纪念瓶，同年圣诞节，推出了圣诞节版可乐包装，外表活像个小手雷，搭配 包装上的圣诞老公公图案，营造一个温馨的圣诞节日气息。
设计师
1：右边是root公司设计的最初原型， 但没有投入生产，因为在传送带上不 稳定。第二个是经典玻璃瓶。 2：1955年罗维重新设计的瓶子。所 以在传统意义上，都说可口可乐的瓶 身的设计是雷蒙罗维。 3：亚历山大-山姆阶段，山姆设计 瓶子不仅美观，而且易握不会滑 落，可口可乐的瓶身设计进 入了一个新阶段。
可口可乐 —瓶子的传奇
可口可乐瓶身的起源历史与发展：
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用 了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。 当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶 里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰 水中摸索。
可口可乐瓶设计手稿：
其实可口可乐经典玻璃瓶是由 Earl R. Dean 于 1915年设计的。当时可口可乐想寻找一种可以和其 他饮料瓶区分开来的瓶子，并且无论白天还是晚上， 甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛， Root Glass 公司参与其中，Earl R. Dean 是Root 公司的瓶子设计师以及模具管理员。他们开始想以 这种饮料的两种成分———可可叶和可乐豆作为出 发点，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到 《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以 此设计出了这个经典的瓶子。但当时他们的模具生 产机械马上要进入维修，所以 Earl R. Dean 在24小 时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前 试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场， 1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可 口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计 出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使 用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可 乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃 瓶，才使人们觉得这种饮料 具有周合作款）：
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可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：
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可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：
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可口可乐瓶的欣赏（零度系列）：
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如今，可口可乐已经成为一种文化：
宝马有一句很精彩的品牌广告语—“经典是创新 的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上 很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这 既是战略性的选择，也是战术性的设计。
亚历山大· 山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫 绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰 硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的 感觉是分量很多的。采用亚历山大· 山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可 乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装 的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了 数以亿计的回报。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香 与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、 醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以 保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打 动人心。
THANK YOU
Raymond Loeway
瓶身设计的灵感来源：
参考女人的身体曲线设计,体现一种优雅和 性感。
可口可乐瓶子设计理念：
可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们 熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。 1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的 方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐 的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
设计师
雷蒙· 罗维
雷蒙· 罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举 足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的 一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设 计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。 他说"对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线"。 其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商 标等包罗万象。