可口可乐-瓶子的传奇

设计师
雷蒙· 罗维
雷蒙· 罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举 足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的 一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设 计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。 他说"对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线"。 其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商 标等包罗万象。
起源历史与发展
1
2 3
可口可乐公司成立于1892年。 1915年：之前的瓶子外形比较传统。
2004年：设计大师Matthew Williamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案 充满活力，用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶 2005年：可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称，这次的品牌 形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙，独具鉴赏力和创意的消费人群。
可口可乐瓶的欣赏（2010年米兰时装周合作款）：
文案五 步法
可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：
文案五 步法
可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：
文案五 步法
可口可乐瓶的欣赏（零度系列）：
文案五 步法
如今，可口可乐已经成为一种文化：
宝马有一句很精彩的品牌广告语—“经典是创新 的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上 很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这 既是战略性的选择，也是战术性的设计。
可口可乐 —瓶子的传奇
可口可乐瓶身的起源历史与发展：
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用 了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。 当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶 里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰 水中摸索。
可口可乐瓶设计手稿：
其实可口可乐经典玻璃瓶是由 Earl R. Dean 于 1915年设计的。当时可口可乐想寻找一种可以和其 他饮料瓶区分开来的瓶子，并且无论白天还是晚上， 甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛， Root Glass 公司参与其中，Earl R. Dean 是Root 公司的瓶子设计师以及模具管理员。他们开始想以 这种饮料的两种成分———可可叶和可乐豆作为出 发点，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到 《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以 此设计出了这个经典的瓶子。但当时他们的模具生 产机械马上要进入维修，所以 Earl R. Dean 在24小 时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前 试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场， 1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可 口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计 出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使 用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可 乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃 瓶，才使人们觉得这种饮料 具有极好的口感。
Raymond Loeway
瓶身设计的灵感来源：
参考女人的身体曲线设计,体现一种优ห้องสมุดไป่ตู้和 性感。
可口可乐瓶子设计理念：
可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们 熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。 1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的 方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐 的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
关于可口可乐瓶身设计有个传说
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今 仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公 司 一位年轻的工人亚历山大· 山姆森在 同女 友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣 裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤 细， 非常好看。约会结束后，他突发灵 感， 根据女友穿着这套裙子的形象设计 出一 个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山 大· 山姆森不仅将瓶子设计得非常美观， 很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试 制出来之后，获得大众交口称赞。有经 营意识的亚历山大· 山姆森立即到专利局 申请专利。
亚历山大· 山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫 绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰 硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的 感觉是分量很多的。采用亚历山大· 山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可 乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装 的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了 数以亿计的回报。
4 5
2008年：推出北京奥运“We8东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶，奥运场地移 交纪念瓶，同年圣诞节，推出了圣诞节版可乐包装，外表活像个小手雷，搭配 包装上的圣诞老公公图案，营造一个温馨的圣诞节日气息。
设计师
1：右边是root公司设计的最初原型， 但没有投入生产，因为在传送带上不 稳定。第二个是经典玻璃瓶。 2：1955年罗维重新设计的瓶子。所 以在传统意义上，都说可口可乐的瓶 身的设计是雷蒙罗维。 3：亚历山大-山姆阶段，山姆设计 瓶子不仅美观，而且易握不会滑 落，可口可乐的瓶身设计进 入了一个新阶段。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香 与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、 醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以 保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打 动人心。
THANK YOU