中国啤酒行业竞争分析报告.pptx

销量（万KL） 占比
900
800 700
700
726
800
600
529
500
409
400
369 395
313
312
285
300
457 353
506 401
543 423
600 467
200
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
100
5%
0
年度
0%
04年 05年 06年 07年 08年 09年
华润雪花
青岛啤酒
北京燕京
燕京、青岛、雪花总量占全 国总量比率
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
5、竞争层次升级，开始进入品牌竞争阶段：
品牌价值
250
216.87
212.53
200
173.91
142.06
153.86 157.49
150
125.77
140.56 153.09 157.43
100.9 101.79
15781
13,786
11,759 10493
0.5 17175 0.45
0.4 0.35 0.3 0.25
8000
0.2
6000 4000
3255 1703
3,587 4,140 1970 2280
4761 3313
5000 3603
2000
0.15 0.1 0.05
0
0
2005年 2006年2007 年 2008年 2009年
3000
10%
0.1
2500
0.08
2000
10%
0.06
1500 1000
500
0.04 4% 3% 0.02
0
0
04年 05年 06年 07年 08年 09年 年度
全国总量 全国总量年增长率
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢
4、区域垄断竞争格局已经形成：
三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐
任，满足社会要求。
5、竞争者
2、顾客
●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少
●购买产品的标准化程度低
●外资品牌扩展中低档市场
●竞争十分激烈，低价位低层 次竞争普遍存在
●同质化现象严重，竞争重 点集中到终端市场
3、供应者和营销中介
●集中程度高 ●可替代性较低 ●供应品对本行业的重要性高 ●营销渠道对啤酒销售至关重要
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成长因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成长因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
1、公众
●制约力量的存在，决定了企
业必须处理好与相关社会公众
的关系，承担起企业的社会责
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
一）、中国啤酒行业发展概况：
1、具有中国特色的行业发展模式：
集中与分散并存
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
2、啤酒行业产销量持续大幅增长
销量（万KL） 年增长率
4500
12% 3931 4103 4236 0.14
4000
3515
0.12
3500
3189
2911
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
二）、中国啤酒行业的关键成功因素：
1、市场规模和增长速度 2、竞争角逐范围 3、品牌 4、生产规模和生产利用率 5、营销模式和分销渠道 6、产品服务差异化及革新 7、广告促销： 8、产品净利润率
中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
消费者在不同消费场所选择品牌的行为分析图
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3）、消费场所的变化：
同档次啤酒消费场所比例需求变化
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3、国家汇率的变化 4、国家税收政策等的变化
中国啤酒行业竞争分析
年度
人均GDP（美元）
农村居民人均纯收入（元）
城镇居民人均可支配收入 （元） 人均GDP增长率
农村居民人均纯收入增长率
城镇居民人均可支配收入增 长率
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 2、消费模式的变化： 1）、消费口味的变化： 由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。 2）、消费价值观的变化： 由价格导向向品牌导向转换。
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤行业的影响： 1、收入的变化
收入 增长率
20000 18000 16000 14000 12000 10000
一）、中国啤酒行业的主要经济特征：
1、市场角逐范围 2、市场规模 3、市场增长率及行业所处的周期阶段 4、竞争厂商的数量及其相对规模 5、购买者数量及其相对规模 6、垂直整合度 7、进入/退出障碍
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二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
一）、中国啤酒行业的主要经济特征：
8、技术/革新 9、产品特色 10、规模经济性 11、生产能力利用率 12、行业的利润水平
中国啤酒行业竞争分析
中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
125.09 136.58 111.72
100
101.79
111.85
90.28
88.16
50
燕京啤酒品牌价值 青岛啤酒品牌价值 雪花啤酒品牌价值
0 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 年度
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响