旅游经济学第四章 旅游供求关系与调节
旅游经济学4
• 闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到 一定水平为前提，T1为临界值，在临界值范围内闲暇时间 的变化不会引起需求量大幅度变化，超过T1，引起的变化 量增大。
时间
T2 T1
Q1 Q2
需求量
• 综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情 况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价 格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余 暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用 下列函数式来表示：
这种关系如下图所示： 旅游产品价格P
P3 P2
Q1 Q2 Q旅游产品数量
有约束的旅游供给曲线
2、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化 经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的
变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在 决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于 旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表 现为同一供给曲线上点的移动。
2、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件
3、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因 素。
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求 2、旅游需求是一种多样性的需求 3、旅游需求是一种主导性的需求 4、旅游需求是一种复杂性的需求 5、旅游需求具有指向性 6、旅游需求具有敏感性
二、旅游需求的影响因素
1、旅游供给量在一定条件下相对稳定 所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经
营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游 产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能 力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的 变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产 品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。
函数式：S =f（P）
在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格 变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
旅游经济学-第4章 旅游需求与供给
2.旅游需求量与人们收入成同方向变化
3.旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
第2节 旅游需求规律
第3节 旅游需求弹性
二、旅游需求价格弹性
1. 涵义 旅游需求价格弹性是指旅游产品价格波动对旅游需 求波动的影响程度。
旅游需求变化百分比 旅游需求价格弹性系数 = —————————— 旅游产品价格变化百分比
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
某一次价格弹性公式（点弹性）：
Q2-Q1 P2-P1 Ep= ——— ÷ ——— Q1 P1 某一段时间平均价格弹性公式（弧弹性）：
第4章 旅游需求与供给
第1节 旅游需求的概念和特征 第2节★ 旅游需求规律 第3节★ 旅游需求弹性 第4节 旅游需求的衡量和预测
旅游经济学 版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
第5节 旅游供给的概念和特征 第6节★ 旅游供给的规律与弹性
第7节
旅游供求矛盾和平衡
【目的要求】
熟悉旅游需求与需求的概念；掌握旅游需求和供给的规律及 其弹性计算方法。
【重点难点】
重点：旅游供给和需求的规律； 难点：旅游供给和需求的弹性。
【教学方法】
提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】
6节
【教学过程】
旅游经济学 版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
1 2 3
《旅游经济学》教学课件04旅游目的地与旅游供给
二、旅游目的地的类型
观光旅游目的地、休闲度假旅游目的地和专题型旅游目的地
观光旅游目的地是指那些旅游资源性质和特点适合开展观光旅游活动的
旅游地，主要有风景名胜观光地和城市观光地等。
休闲度假旅游目的地是指接待以休闲度假为主要目的游客的旅游地。
专题型旅游目的地是指具有适合修学、探险、节会、康体、科考等专门
第四章 旅游目的地与旅游供给
• 通过本章的学习，你应该能够：
– 1. 解释什么是旅游目的地，理解旅游目的地的 形成条件，判断出旅游目的地的类型；
– 2. 理解旅游目的地容量的概念、内容、测量标 准及决定因素；
– 3. 掌握旅游目的地供给的含义、内容、特点、 规律、弹性及影响因素；
– 4. 了解旅游目的地的生命周期理论，理解影响 旅游目的地生命周期的因素。
●旅游供给含义
•旅游供给就是在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿 意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量。旅游供给从广 义旅角游度产品来价格理（解P） ，即凡是能够提供给旅游者的服务及其凭借物 都是旅游供给的内容。
P1 P0 P2
0
Q1 Q0
Q2
旅游产品数量(Q)
0
Q1
Q2
旅游产品数量
2009年6月
旅游供给的内容
主类 基本旅游供给 保障性旅游供给
亚类 旅游资源
旅游设施 旅游服务 基础设施
基本类型
自然旅游资源 人文旅游资源 社会旅游资源 交通运输设施 食宿接待设施 游览娱乐设施 旅游购物设施 商业性旅游服务 非商业性旅游服务 公用事业设施 现代社会生活基本设施
2009年6月
三、旅游目的地的供给特点
山地旅游区
电影院、剧院
旅游经济学第四章《旅游市场》
第四章旅游市场内容提示旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。
在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。
第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念“市场是商品经济的范畴”1；“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场” 2；“生产劳动的分工，使它们各自的产品互相变为商品，互相成为等价物，使它们互相成为市场” 3。
这表明，市场就其本质而言，是指商品交换的场所，也包括人们在商品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系。
旅游业是服务性行业，也是第三产业的一个部门。
因此，旅游市场除具有一般市场的共同属性以外，还具有服务市场的某些特征。
此外，旅游市场与旅游业一样，还因旅游供求的一些特征而具有明显的特殊性，如旅游活动的跨空间性、产品和需求的多样性、中间商和供应商的高度参与性、旅游消费的纯享受性、产品和服务的等级和相关产业的制约等。
有关调查结果表明，一个国家的年国民收入达到人均300美元时，人们就萌发了近距离旅游的愿望，达到人均1000美元时，人们便产生出境旅游的需求，达到人均3000美元时，远程洲际旅游的动机就会形成。
随着全球经济的迅猛发展，一方面形成了巨大的旅游需求，另一方面形成了满足此种需求的旅游供给，旅游需求与旅游供给通过特殊的商品交换方式联系在一起，就形成了旅游市场。
旅游市场有广义和狭义之分：广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。
狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。
随着世界经济的发展和人们生活水平的普遍提高，旅游需求不断增大，旅游市场也在持续发展。
据WTO统计：1950年，全世界的国际旅游人数为0.25亿人次，旅游收入21亿美元。
到2001年世界旅游总人数为6.93亿人次，旅游收入达到4620亿美元。
旅游经济学 第四章 旅游供求关系与调节
5、着力旅游目的地形象营销（旅游促销）
旅游供给的短期弹性较小，在旅游供给体系既 定的条件下，旅游供求矛盾主要依靠刺激旅游需 求来调节；
旅游需求很大程度上受具有公共产品性质的 目的地形象的影响，因而在促进旅游供给均衡的 过程中，重点应是促销推广，着力改善和强化旅 游目的地形象。
2、旅游供求均衡的价格政策调控
根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控 旅游均衡，是一种过程控制。
通过宏微观两个方面来调控旅游供求均衡，如 供过于求——产品价格下降，旅游供给减少； 供不应求——产品价格上升，旅游供给扩大。
同时，根据旅游需求发展的趋势，适时扩大旅 游供给，提高旅游供给随旅游需求而动态平衡的主 动性。
三、调节旅游供求平衡的机制
1、价值规律：
在旅游市场上，当旅游价格上涨时，根据旅 游需求规律的作用，旅游需求就会相应减少；同 时由于旅游供给规律的作用，旅游供给就会相应 增加。反之，当旅游价格下跌时，旅游供给就会 减少，而旅游需求就会增加。因此，价格机制是 调节旅游供求平衡的一个重要杠杆。
2、旅游供求规律
3、改善闲暇时间的总量和分配（时间调控） 制度创新的重要切入点。目前法定假日114天，
占全年时间的1/3。 闲暇时间的增多改善了旅游需求，但由于闲
暇时间的过分集中，又导致了短期内旅游供求矛 盾非常突出。
“削峰填谷”可改善旅游供求时间矛盾。
4、税收政策
旅游目的地可以通过税收政策调节旅游供求矛盾。 可以通过减免征税的办法刺激民间对旅游业的投资
第四章 旅游供求关系与调节
第一节 旅游供求矛盾及其平衡
一、旅游供求的矛盾运动 旅游供求之间这种不平衡到平衡再
《旅游经济学》全部重点总结
《旅游经济学》第一章旅游经济活动第一节旅游经济活动的产生与发展一、旅游经济活动的概念是指采用商品交换形式所形成的旅游者与旅游经营者之间的需求和供给关系,以及由这种关系引起的旅游行业与政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。
二、旅游经济活动的产生旅游经济活动是伴随着社会经济的进一步发展，在商品经济社会后产生的。
它的突出特点是旅游或旅行活动必须具有商品化和社会化特征。
所谓商品化是指采用商品交换的方式。
游客在旅游过程中满足衣食住行购物的需要都必须以支付一定量的货币为前提，游客和服务提供者之间是商品交换关系.社会化是指不仅出现了专门为旅游者提供产品和服务的旅游生产商,而且出现了与之配套的旅游服务组织和环境。
二、游经济活动的产生⏹原始社会末期：经商旅行⏹进入奴隶社会和封建社会:帝王将相、贵族僧侣、文人墨客的巡游、漫游、宗教旅行、学习旅行、探险旅行.由于当时社会生产力水平低下，这些旅行活动只是社会中极少数入的个别行为、他们的活动并未构成社会经济中的一种经济活动.安格斯·麦迪逊(荷兰经济学名誉教授）在《人类在1820年以前都很贫穷》一文中指出：“在中世纪时代,即从1000年至1500年,世界人均国内生产总值每年增长0.05％，同期人口年均增长为0.09％；初级资本主义时代，即从1500年至1820年，每年世界的人均国内生产总值增长0。
07％，而同期人口年均增长却高达0.28%.人口的增长远远快于经济的增长。
"-—载于《华尔街日报》,1999。
1.11在这种社会经济条件下，人类获取温饱都十分艰难,没有能力出外旅行。
旅游经济活动是建立在旅游活动产生和发展的基础上的，而旅游活动则又是以商品经济的发展为前提的.进入资本主义社会，西方产业革命的结果，一方面为资本主义的发展奠定了物质基础，使经济的发展速度更快，另一方面又大大推动了商品经济的发展,使商品经济在社会经济中居于支配地位.⏹产业革命给社会经济带来的巨大变化也为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件.具体表现为:（1)居民收入水平的提高，为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。
自学考试《旅游经济学》第四章重点辅导
自学考试《旅游经济学》第四章重点辅导2017自学考试《旅游经济学》第四章重点辅导在复习自学考试《旅游经济学》各章节知识点时候，考生们要抓住重点，有目的性地备考，以下是店铺搜索整理的关于自学考试《旅游经济学》第四章重点辅导，供参考复习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、重点概念：旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求随该产品的价格变动成反方向变化，随人们可支配收入和余暇时间的变动成同方向变化。
旅游需求弹性：是旅游需求对于各种影响因素的变动反应程度。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游供给规律：在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量与该旅游产品的价格呈同方向的变化。
旅游供给弹性：指旅游供给对各种影响因素的变动反应程度。
旅游供求平衡：通过价格机制的作用，促进供求矛盾不断的转化，推动旅游市场的供给与需求不断趋于均衡。
旅游供求平衡：通过价格机制的作用，促进供求矛盾不断的转化，推动旅游市场的供给与需求不断趋于均衡。
二、简答题1、简要回答旅游需求的影响因素有哪些?答：影响旅游需求的因素有： (一)人口因素 (二)经济因素 (三)社会文化因素 (四)政治法律因素 (五)旅游供给因素2、旅游供给有哪些特点?答：旅游供给的特点有：(一)旅游供给的计量差别性(二)旅游供给的产地消费性 (三)旅游供给的持续性 (四)旅游供给的关联性 (五)旅游供给的多样性3、旅游供求之间存在哪些矛盾?答：旅游供求之间的矛盾主要有：(一)旅游供给与需求数量方面的矛盾(二)旅游供给与需求质量方面的矛盾(三)旅游供给与需求结构方面的矛盾(四)旅游供给与需求时间方面的矛盾(五)旅游供给与需求空间方面的矛盾4、怎样理解旅游需求弹性?答：旅游需求弹性可以理解为，是旅游需求对于各种影响因素的变动反应程度。
8第四章旅游供求关系与调节1-2
1.旅游供求关系的主要内容是什么？
2.旅游供求之间存在哪些矛？主要采用哪些方法解决？
教学参考书
[1]张辉，魏翔新.旅游经济学.南开大学出版社，2007年
[2]周振东.旅游经济学.东北财经大学出版，2008年
小结
通过本次课的教学，全面掌握旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现。
第4页
1、全面了解旅游供给与需求的特点、相互关系。
2、理解旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现。
教学过程：
（1）导入新课了解学生对中国旅游供给的发展、旅游需求的发展的认识
（2）讲解新课
（3）对本堂内容总结
ห้องสมุดไป่ตู้第一节旅游供求关系概述
旅游供给与旅游需求是旅游经济活动的两个侧面，同时也代表着旅游市场中的买方与卖方。由于多种原因的交互作用，旅游供需之间常表现为一种不平衡状态。然而旅游经济活动的运行又要求，供求只有在双方同意的价格下交换彼此认可的旅游产品时才能顺利进行，这时旅游供求平衡才能实现。这种由不平衡到平衡的运动是通过旅游市场的调节作用得以实现的。
二、旅游供求关系的表现
（一）旅游供求矛盾的主要体现
1、旅游接待能力与游客总人次之间的矛盾。一定时期内，旅游接待能力与游客需求之间都有一定的量的比例。只有这个比例相适应或相一致，才能实现旅游供求的平衡。
2、旅游供求在地域上的矛盾。是指同类旅游产品的供求在一国不同地区之间的不平衡，也就是说，就一个旅游接待国而言，尽管旅游供求总量可能基本平衡，但其中各地吸引游客数量的不同也可能会造成旅游供给在地域上的结构性失衡。
第次课
摘要
授课题目（章、节）
第五章旅游供求关系与调节
第一节旅游供求关系概述
旅游经济学第四章
二、旅游供给规律与弹性
（二）旅游供给弹性
2、旅游价格预期弹性
对旅游经营者而言: Ef >1 表明旅游经营者预期未来价格的相对变动将大于现期价格
的相对变动。现期 P↑，减少现期旅游供给，以期增加未来供 给；当现期 P↓，适当减少现期旅游供给。
Ef <1，旅游经营者预期未来价格相对变动将小于现期价格的相对 变动，即旅游市场价格稳定，经营者会增加现期的旅游供给
2、旅游供给与需求质量方面的矛盾 由于旅游供给的发展是以旅游需求为前
提，所以旅游供给的发展一般总滞后于旅游 需求。且旅游供给具有稳定性和自己的生命 周期，并会随着设施的磨损和老化出现质量 下降；而旅游需求具有多样性，易变性，从 而造成旅游供给与需求质量方面的矛盾。
三、旅游供求矛盾和均衡
（一）旅游供给与需求的矛盾 3、旅游供给与需求时间方面的矛盾 时间因素有时直接影响旅游供给能力，有时通
（四）旅游供给的影响因素
3、旅游相关产品的价格
旅游相关产品的价格发生变化，都将引起社会 要素资源的重新配置，进而影响旅游产品供给量的 变化。
（四）旅游供给的影响因素
4、旅游生产要素的价格
生产要素价格的高低直接关系到包含多种要素在内的综 合性旅游产品的成本高低。因此，旅游生产要素价格直接对 旅游供给产生重要的影响作用。
一、旅游供给的概念及特征
（二）旅游供给的内容
1、旅游资源：自然性资源、历史性资源、 社会性资源、现代吸引物。
2、旅游设施：旅游接待设施。 3、旅游服务：入境签证、翻导、住宿、往
返交通、银行、邮电等。 4、辅助服务：水、电、气系统、通讯、信
息、公路、机场、码头、车 站、等公用设施
（二）旅游供给的内容
（二）旅游供给弹性
旅游供求关系与调节
❖ 小包价格：旅游者通过旅行社购置旅游线路，但只 一次性支付线路产品中的某一局部或几局部，其余 局部以零星购置的方式支付。
❖ 单项价格：旅游者不通过任何中介机构，以零星购 置方式购置的旅游产品的价格。
（２）从旅游者活动范围划分： 国际旅游价格和国内旅游价格．
❖ （1）内容与工程不相适应
❖ （2）档次与结构不相适应
❖ （3）供给方式与旅游需求不相适应
❖ ５、旅游供给与需求质量方面的矛盾
❖ （1）旅游企业生产出的旅游产品质量水平比较固 定，而需求质量不断提高；
❖ （2）某些消费者的需求旅游企业不能提供；
❖ （3）旅游凭借的设施存在生命周期，在一定时期 内存在质量问题；
S
Ｐ１
Ｐ２ 供给过剩量
O
QE
Q
在价格以外其他因素的影响下，需求减少， 原供给量不变，导致供过于求。在这种情况下要 通过降低价格来使供给与需求到达新的平衡。
❖ ３、供给增加 ❖ ４、供给减少
P
D
S S’
Ｐ１
Ｐ２加
P
D
S’ S
Ｐ２ Ｐ１
供给短缺量
O
QE
Q
供给减少
❖
旅游供需平衡总是相对的，而不平衡是绝对的。
旅游供需之间在某个时期实现的平衡常为某些影响
因素的变化打破。市场活动的必然性又促进双方在
新的水平上实现新的平衡。旅游供需之间的这种
“不平衡—平衡—不平衡”的循环往复变化过程，
称之为旅游供需的矛盾运动或旅游供需矛盾运动规
律。
第三节旅游供求关系市场调节机 制
一、旅游价风格节机制
（一）旅游价格的概念构成与分类
现代旅游供给与供求均衡
三、现代旅游供求均衡的调控
旅游供求均衡的调控
(一) 现代旅游供 求均衡的规划调控
(二) 现代旅游供 求均衡的过程调控
〔二〕 现代旅游供给与需求的短期动态均衡
1.现代旅游需求变动引起的短期动态均 衡
2.旅游供求从非均衡状态向更加非均衡 状态发展
〔三〕现代旅游供给和旅游需求的长期动态均衡
1.旅游供求从非均衡状态向动态均衡状 态发展
2.现代旅游供给变动引起的短期动态均 衡
3.现代旅游供给与需求同时变动引起的 短期动态均衡
(二) 旅游相 关产品的价格
(三) 旅游生 产要素的价格
第一节 现代旅游供给的概念及特征
三、现代旅游供给的影响因素
(四) 社会经 济发展水平
(五) 科学技 术发展水平
(六) 旅游经 济方针和政策
第二节 现代旅游供给规律与弹性
一、现代旅游供给规律 二、现代旅游供给弹性
一、现代旅游供给规律
(一)旅游供给量变化的规律性
(二)旅游供给能力的相对稳定性
(三)旅游供给水平变化的规律性
二、现代旅游供给弹性
(一) 旅游供给价格弹性 现代旅游供给弹性 (二) 旅游价格预期弹性
第三节 现代旅游供求矛盾和均衡
一、现代旅游供给与需求的矛盾
二、现代旅游供给与需求的均衡 三、现代旅游供求均衡的调控
一、现代旅游供给与需求的矛盾
(一) 现代旅游供给 与需求数量方面的 矛盾
(二) 现代旅游供 给与需求质量方面 的矛盾
(三) 现代旅游供 给与需求时间方面 的矛盾
一、现代旅游供给与需求的矛盾
(四) 现代旅游供 给与需求空间方面 的矛盾
(五) 现代旅游供 给与需求结构方面 的矛盾
二、现代旅游供给与需求的均衡
旅游经济学 供求矛盾与发展模式
题目：推进我国旅游业发展，政府干预 应当
加强 or 削弱 ？
正方 VS 反方
酒管1班
酒管2班
基本规则：
1、每个同学都要根据本班的主题，在课下做相关准备，
本班同学可以在辩论中为辩手提供材料。胜出方所有同学
确定各方辩手后，进行小组讨论和分工安排，不超过
10分钟。
2、辩论赛
（1）两方开场介绍：30秒/人，结合自我介绍、团队职责 介绍、代表自己观点的一句话。（共5分） （2）双方1辩开篇立论，每人3-5分钟（共6-10分钟）
（3）补充陈词 2辩结合对方陈词，作补充陈词，反方先开始， 各2分钟。（共4分钟）
在期中成绩中加5分，失败方所有同学在期中成绩中减5分。 2、每方5位辩手，1辩，负责开场陈词；5辩，负责总结陈 词。5位辩手中，3位由各班自己推选，2位当天随机抽签。 3、辩论结束后，随机各班请1位同学对辩论情况进行评论， 主要针对双方对题目的理解、陈述等。
现场流程： 1、辩论前准备：
法》《国际观光振兴会法》
成立“国际观光振兴会”（后改称“日本政府观光局” 开展旅游基础设施建设
）
1964-1991 《观光基本法》将旅游业作为一个新兴产业来扶持发展，并 设立“旅游政策审议会”专门负责为旅游行政主管部门提供咨 询建议，实施《海外旅游倍增计划》；依法开发旅游资源；加 强基础设施建设；金融政策支持；放松外汇管制。
科学行为„„
政府作用与发展模式
二、政府作用
加强or削弱政府干预？ 政府干预的关键领域？（维护旅游市场交易秩序，提供包 括目的地形象建设为主的公共产品；解决外部性以对相关厂 商提供创新保护；改善信息不对称„„）
旅游需求与旅游供给的调节
旅游需求与旅游供给的调节摘要在旅游市场中，需求和供给以矛盾的形式出现,既相辅相成又相互控制，旅游供求均衡与一般的产品供求均衡相比较复杂也较难控制。
因此，从而要加强宏观和微观的调控，从旅游的长远发展来确立调控目标，从而促进旅游市场的良性发展。
关键词:旅游供求的调节措施调节实践随着旅游业的大力发展和国家对旅游产业的支持，旅游业现已成为具有“无烟产业"和“永远的朝阳产业”的美称的一个充满活力的产业，它和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
这样看来旅游业会有无限广阔的发展前景。
旅游业也会在人们的生活中扮演越来越重要的角色，与我们的生活密切相关.旅游的发展必然离不开旅游活动，而不断发展地旅游活动同时也促进着旅游旅游经济的发展.旅游供给和旅游需求是旅游经济的两大重要环节,分别代表着旅游市场上的买卖双方，而这两者之间的关系是旅游活动中最基本的经济关系。
旅游供给和需求的存在是以对方的存在作为自身实现的前提。
旅游需求只有相适应的供给才能满足，旅游供给必须有一定支付能力的需求才能实现,达成两者之间的平衡.然而在不同的发展阶段，两者的主导地位是不一样的。
在旅游业发展的初期，不断产生的旅游需求导致旅游供给在数量、质量及效能上的持续增长或提高,而旅游业发展到一定程度后，旅游供给越来越多地创造出新的旅游需求,使旅游需求日益发展、演进。
而供求之间的不断地相互促进和相辅相成也使得旅游供求状况不断出现新的趋势。
是扩大旅游供给，以此来满足或刺激旅游需求,还是开拓旅游需求，以此来适应或促进旅游供给，始终是旅游业的时事问题.在旅游市场的运转中，由于各种原因的影响，旅游供给和旅游需求总是在相互不平衡的矛盾运动中趋向平衡，在旅游经济中,常以矛盾的形式表现出来。
然而研究旅游供求矛盾也是为了能找出更好的调节手段，不断地适应市场经济，使得旅游业能够健康稳定的走向繁荣。
近年来旅游市场的不断发展使得旅游业的压力不断增大，一是旅游需求不断增加，由于人们生活水平的不断提高，人们对精神需求的要求也不断增加,但旅游接待设施似乎并不能满足不断增加的旅游需求，使得人们的旅游质量始终不太能得到提高和升华.旅游活动产生的条件是多方面的，公认的现代大众旅游产生的必要条件有两点：一是居民可自由支配的收入的增多,二是居民可自由支配的闲暇的增多，除此之外，还有一些相关的社会条件。
内蒙古大学 旅游经济学 讲义4
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定， 国家不作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中 雇主有义务给予12天以上（最多24天）的 连休假，连休假必须在5月1日——10月31 日之间，剩余部分可集中也可分散使用
闲暇时间（各国休假制度）
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天 都要指定，且5天为星期天 学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不 一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90 天）
1、需要、欲望、需求 需要：（生理、心理）失衡产生紧张、消除紧张的 动力。 欲望（动机）：内在条件是需要达到一定的程度， 外在条件是诱因的存在。 需求：动机、支付能力、价格、产品等具备的主客 观条件作用下的行为。
第一节 旅游需求的概念
2、旅游需求概念
旅游需求指具有旅游欲望、一定支付能力和 余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一 定价格而购买某一旅游产品的数量。（表现 为旅游者对旅游产品的购买欲望、购买能力、 市场中的有效需求）
的需要。事务、会议、考察研究、追求业余癖好、 求学等）
WTO
消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
Dann(1977)
情感梳理（reaction to anomie逃避感 知的世俗环境、密切家族亲属关系、增 进社会交往） 自我提高（ego-enhancement自我发 展和自我估价、放松） 想入非非（fantasy显其声望、回归）
第一节 旅游需求的概念
二、旅游需求产生的条件 （一）主观条件 旅游需要 旅游动机：旅游需要促发，受社会观念 和规范准则所影响、直接规定具体旅游 行为的内在动力源泉。
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第四节 旅游经济的宏观调控
❖ 一、旅游经济宏观调控的必要性
市场失效 旅游资源垄断性的特征 旅游产业是脆弱的综合性经济产业 创造良好的旅游环境和经营环境
❖ 二、旅游经济宏观调控的主体 政府管理部门 旅游行业组织
❖ 三、旅游经济宏观调控的内容和手段 （一）旅游经济宏观调控的内容 指引方向 完善市场 服务企业 协调关系
*旅游企业定价时要采用谋求企业整体最佳
效益为目标的策略。
❖ （四）旅游价格的实现 市场上旅游价格的实现是通过各种形式的差 价和优惠价而进行的。
1、旅游差价 （1）地区差价 （2）季节差价 （3）批零差价 （4）质量差价
2、旅游优惠价 （1）同业优惠价 （2）销售量优惠价 （3）老客户优惠价 3、旅游差价与旅游优惠价的区别 差价的基础是价值，优惠价的基础是供求关系 差价是公开价格，优惠价不公开
（2）心理定价策略 声望定价 根据产品在游客心中的声望来确定价格 招徕定价 以低于一般市场价格来吸引顾客 需求习惯定价 以对某产品习惯的心理价格来定价 整数定价 尾数定价
（3）产品线定价策略 产品线：指旅游企业提供的一系列功能相 近、技术和结构密切相关的旅游产品。
根据各条线路的成本、游客的评价和竞争 者价格制定各条线路的价格。
第四章 旅游市场 及开拓
❖ 旅游者希望以最少的花费得到最大的效用
❖ 旅游产品提供者希望能够以较低的成本，较 高的价格进行产品的生产和销售，实现效益 最大化。
❖ 供求之间的矛盾主要反映在旅游产品的价格 上
❖ 二、旅游供求关系的本质 ❖ 旅游需求与旅游产品的价格呈反向变化 ❖ 旅游供给与旅游产品的价格呈正向变化
❖ 二、旅游市场竞争的目标、手段与策略 （一）旅游市场竞争目标 1、 争夺客源 2、争夺旅游中间商 3、提高旅游市场占有率：旅游市场绝对占
有率、旅游市场相对占有率 （二） 旅游市场竞争手段 1、价格竞争：低价、高价、同价 2、非价格竞争：高质量、新产品、专营化
❖ 旅游供求主要矛盾： ❖ 1源自总量上的矛盾❖ 一、旅游价格调节机制
在市场经济条件下，价格是最直接也是最敏 感的调节供求矛盾的重要因素。
❖ （一）旅游价格的概念与构成 旅游价格是游客为满足其旅游活动的需要所 购买的旅游产品的价值表现。
旅游价格受价值、供求和币值三者综合变化 的反映。
主要是旅游目的地向游客提供的住宿、餐饮、 交通、游览和娱乐等活动的价格。
❖ 构成 1、从价值上分析
价格由成本和利润两部分。 成本由物化劳动耗费的转移价值和活劳动耗 费的补偿价值两部分。 2、从购买方式上分析 单项价格、统包价格和部分包价构成。 3、从旅游活动范围分析 国际旅游价格和国内旅游价格。
❖ （二）旅游价格的决定因素
1、旅游产品价值量决定旅游供给价格 旅游经营者可接受的价格，决定了旅游价格
3、供给增加
4、供给减少
❖ 注： 一般而言，后两种情况不随着影响因素的变 动而在短时间内再现，旅游供给对影响因素 变动的反映往往出现滞后性和不敏感性。但 在一相对长的时期内是可能出现的。
旅游供求平衡是相对的，不平衡是绝对的。
第三节 旅游供求关系的市场调节机制
❖ 市场机制就是指运用价值规律、供求规律、 竞争规律等实现对供求矛盾的动态调节。
旅游需求量与接待能力在一定时期可能不一 致。 ❖ 2、空间上的矛盾 供求的空间矛盾是由于产品供给所依托的资 源空间分布的不均衡。 ❖ 3、时间上的矛盾 由旅游需求的季节性形成的。
❖ 4、结构上的矛盾 是指同一时间内旅游产品的供给结构和旅游 者的需求结构不相适应或存在差距。
旅游供给结构是根据旅游需求层次比例提供， 但旅游需求层次波动性大，而供给则在短期 内很难作出相应调整。
的下限 2、旅游市场对旅游产品价值的认知决定了旅游
需求价格 游客愿意和能够支付的价格，决定了旅游价 格的上限
3、旅游市场竞争决定成交价格 旅游市场竞争决定了最终价格
在制定旅游价格过程中，要考虑影响旅游价 格其他因素（汇率、通货膨胀、政府政策及 替代品价格等）。虽然这些因素不能决定旅 游价格，但在产品定价过程中是不容忽视的。
❖ （二）旅游经济宏观调控的手段
发展规划调控：运用旅游规划来进行旅游经济 的宏观调控。
经济政策调控：制定各种政策和措施进行旅游 经济的宏观调控。
❖ （三）旅游价格制定的目标与策略
❖ 1、旅游价格制定的目标 （1）以获取最大利润为目标 （2）以反映产品质量为目标 （3）以维持或提高市场占有率为目标 （4）以符合市场行情为目标 （5）以有助于其他市场营销因素为目标
❖ 2、旅游价格制定的策略 （1）新产品定价策略 撇脂定价 新产品刚推向市场时的一种高价策略 渗透定价 以低价格将新产品推向市场的一种策略 满意定价 是一种适中价格策略
差价是价格上，而优惠价除价格外，还可有其 他方面的优惠。
❖ 二、旅游市场竞争调节机制 （一）旅游市场竞争的目标 争夺游客 争夺旅游中间商 提高旅游市场占有率 包括旅游市场绝对占有率和旅游市场相对占有
率
❖ （二）旅游市场竞争的主要策略 1、价格竞争策略 2、非价格竞争策略 （1）高质量策略 （2）促销策略 （3）引导需求策略
第二节 旅游供求关系的表现
❖ 一、旅游供求矛盾的主要表现 供给的相对稳定性和需求的明显波动性结构 成了旅游供求的矛盾运动。
通过价值规律和供求规律来实现旅游供求平衡
平衡是暂时的，正是从不平衡到平衡的反复运 动促进了旅游产业的发展。
❖ 第二节 旅游市场竞争 一、旅游市场竞争的类型与特点
（一）旅游市场的竞争性因素与垄断因素 1、旅游市场中的竞争性因素： 2、旅游市场中的垄断因素： （二）旅游市场竞争的类型与特点 1、完全竞争旅游市场 2、完全垄断旅游市场 3、寡头垄断旅游市场 4、垄断竞争旅游市场
❖ 二、旅游供求均衡
（一）旅游供求的静态均衡
在不考虑其他因素的影响，只探讨供给量、 需求量和价格之间的变动关系，所形成的供 求均衡就是静态均衡。
❖ （二）旅游供求的动态均衡
由于影响旅游供求的因素很多，我们将旅游 供求由于受到价格以外其他因素的影响而实 现新的均衡称为动态均衡。
1、需求增加
2、需求减少