《优秀广告作品评析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案

一、填空题(每空2分．共10分)

1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。

3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。

4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

二、判断题(每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中。正确的填“√”．错误的填“×”)

1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。( )

2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( )

3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )

4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( )

5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。( )

8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。( )

9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。( )

10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。( )

三、论述题(20分)

结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。

要求：

1．理论与案例紧密结合

2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力

3．字数不少于500字