老凤祥企业新闻

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中国首饰崭露头角的国际比赛

作者：辛矣日期:2012.03.13 来源：新民晚报版次：B-16

“百年老凤祥，首饰奥斯卡”——长久以来，老凤祥的这个美名在行业内外广为流传。要问“首饰奥斯卡”的称号是如何不胫而走的？还要从1997年说起。

首饰设计金像奖

1997年11月，世界黄金协会举办了“北亚区黄金金像奖足金首饰设计比赛”，在马来西亚颁奖。比赛以家喻户晓的世界经典电影中的人物为主题，由设计师按照电影角色独有的气质与性格，为之量身打造足金首饰。这是国际黄金业界的一大盛事，也是电影艺术与首饰设计艺术结合的跨界盛会。

世界黄金协会精选70多部中外电影及男女主角，要求设计师表现电影人物的性格灵魂，并依据作品的创意、造型等因素打分。比赛共设“最完美捕捉电影男女主角气质性格之设计”、“最百看不厌、历久常新之设计”等10个大奖。

多件作品获奖项

世界各地的设计师纷纷参赛，经过设计稿初赛、制成实样复赛，最终60件作品入围终评。其中，老凤祥派出国家级工艺美术大师张心一、张京羊领衔的设计师团队，有多件作品入围。

最终，在张京羊大师的极力推荐下，毕业于老凤祥工业中学的王继青设计、老凤祥优秀手工制作大师卞爱琴制作的《大红灯笼高高挂》，获得了最高奖项“最佳民族演绎奖”，成为中国唯一获得大奖的作品。这套首饰包含一条项链和2个耳环，以大大小小的灯笼表现出女主角妩媚又寂寥的韵味。

除此之外，黄雯、刘红宝、管丽君等老凤祥设计师的作品《第五元素》《走出非洲》等，也获得了多个荣誉奖项。

老凤祥崭露头角

在这次比赛之前，张京羊大师为中国首饰在国际大赛中实现了“零的突破”。而通过这次大赛，老凤祥的设计师们在国际比赛上崭露头角，开始成为“得奖专业户”，并被冠以了“首饰奥斯卡”美誉。黄雯、杨喆等年轻设计师也脱颖而出，成为行业的新鲜血液。

而《大红灯笼高高挂》的获奖，也昭示了一个价值观，即“民族的就是世界的”。同时，它的获奖得益于其灵动的设计及优秀的创意，这与“轻材质，重设计”的国际首饰潮流也不谋而合。

一场震惊世界的设计大赛

作者：辛矣日期:2012.03.06 来源：新民晚报版次：B-16

1999年，正值世纪之交。为了纪念20世纪诞生的各种艺术流派及所有伟大的艺术大师们如梵高、毕加索、米罗等，并将艺术范围扩大到珠宝首饰领域，世界黄金协会在亚太地区举办了一场“亚洲千禧永恒金设计大赛”，在全亚洲范围内征集优秀的黄金首饰作品。

彼时，老凤祥由年轻工艺美术师挂帅，派出了一大批设计师参赛，并获得辉煌战果。这，也成了老凤祥向世界珠宝业展示中国实力的起点。

获奖作品惊艳世人

大赛开始后，几百张设计图稿像雪花一样从各地飞来，老凤祥也送出了几十件。组委会邀请国际著名珠宝专家，对所有参赛作品进行打分。与其他比赛不同的是，专家在评选时，并不知道这张设计稿来自哪个大洲、哪个国家，评选标准没有条框，完全是“盲评”。

评选结果揭晓后，整个亚太地区评出了16个荣誉大奖，老凤祥4个作品获奖。其中，中国工艺美术大师宋菁的《柔情》，年轻设计师黄雯的《岁月》，杨喆的《悬浮》，江保罗的《交响乐》被评委交口称赞。而在10件优异奖作品中，老凤祥也有2件入选。累计下来，老凤祥6件作品共获13个奖项。一位台湾评委惊讶地说：“没想到大陆有那么多作品入围！以前觉得大陆的作品和国际有差距，现在发现根本没区别了，大陆设计师的作品已经达到国际一流水平。”

事后，南非安格罗黄金博物馆花了4万美元，重金收购了老凤祥的3件作品（详见本报去年11月24日的《三套首饰四万美金》）。

中国设计走上世界舞台

2000年的秋天，盛大的颁奖典礼暨作品汇报演出在南非举行。那天晚上，荣获多个奖项的黄雯上台三次领奖，那时她才21岁。从舞台上下来后，她被许多外国记者团团围住，不停追问：“你是日本人吗？”原来，日本的珠宝设计非常领先，长期以来日本的座次也始终放在欧美坐席中。再加上黄雯气质优雅、容貌出众，导致人们产生这样的误解。“不，我是中国人！”黄雯一一解释。看着外国记者从不相信到相信，再从相信到惊讶，黄雯心中的自豪感油然而生。

这场大赛，改变了世界珠宝行业那么多年来对中国内地珠宝设计的偏见，为中国跻身世界首饰之林、与国际潮流接轨奠定了基础。老凤祥更是在国际珠宝业精彩亮相，留下浓墨重彩的一笔。多年后，宋菁大师在一次发言中提及那次比赛时说：“我在外国人面前，代表的是中国；在中国人面前，代表的是上海；在上海人面前，我代表的是老凤祥和珠宝首饰行业。”

企业新闻

金饰消费的观念与趋势

——老凤祥首席发言人王恩生答记者问

龙年伊始，龙凤呈祥。跨越三个世纪的“老凤祥”，已走入了开业第164

个年头。作为著名的民族企业，作为一个极为推崇“创意拉动设计，文化创造价值，品牌营销赢得市场”的首饰品牌，老凤祥如何引领国内首饰业发展，又对中国首饰行业的发展方向有着哪些思考？中国消费者的消费目的和观念，是否跟得上国际潮流？民族首饰品牌，应如何在国际首饰行业中占得一席之地？新春伊始，记者走近有着40年业界经验的老凤祥首席发言人王恩生，请他与读者分享从业多年来的积淀与思考。

■消费金饰的目的和观念

问：在购买金饰时，许多国内的消费者都追求成色，国际金价对销售的影响也很大。您觉得金饰品应以怎样的标准选购？

答：目前国内消费者在消费目的和观念上还存在误区，购买金饰时仍停留在“以原材料计价”的阶段。其实一件好的饰品，主要卖点在于它的创意、设计、制作，还有品牌、文化内涵等附加值，而非原料价值。国外一些著名品牌，都是“重设计，低成色，高品位”的，比如某著名人造水晶产品，卖得比我们天然水晶都贵，另一个著名品牌的人造革包，价格也比真皮包昂贵。为什么？就是因为创意和品牌影响力！所以，消费者在购买金饰时，应该想清楚是投资还是佩戴。如果是投资，就应该考虑产品成色、价格、回购机制是否完善等。如果是佩戴，就应更多关注产品的佩戴功能，重点考虑设计、创意、款式及品牌。我认为，一件创意好、做工精的首饰，应该按件计价，或突出其附加值，这样我们的民族珠宝业才能缩短与国际品牌的距离。

问：黄金饰品的成色和工艺是如何区分的，消费者选购时应注意哪些方面？

答：很多消费者都关注黄金饰品有几个“9”，其实这只是一个概念。足金和千足金每克才差0.5元，三个“9”的千足金已经很纯了，国家标准金含量达99.9%就称为千足金。俗话说，“金无足赤”，因此没必要盲目追求多少个“9”。此外，在饰品工艺上有个“焊药”的概念，也值得关注。焊药也含有黄金成分，但成色偏低一些。行业规定18K首饰的焊药金含量不能低于18K，但从工艺上讲，低成色的焊药更有利于焊接。在老凤祥，只要这款首饰用焊药连接，就不会标“千足金”，只标“足金”。另外，如果一款首饰有皮绳等附件，在定价时也已经扣除了附件的分量。首饰的主要功能是佩戴，区别一件首饰质量的高低，除了成色、款式之外，还要看其精细度和牢固度。另外，消费者在判断标准上，应该是自己喜欢的、适合的才是最好的。

问：消费者在佩戴和保养首饰方面，应注意哪些问题？

答：一款好的首饰，保养非常重要，消费者应该了解首饰工艺，并学习一些保养知识。有的金饰，戴了一段时间发白变暗，就有人怀疑是成色问题。其实这是黄金与汞产生的化学反应。女性涂的某些化妆品中含有微量的汞，很容易与金饰发生反应。不了解基本常识的顾客往往会认为成色有问题，其实用火一烧，汞就蒸发掉了。再加上很多女性洗澡、睡觉都不脱下首饰，更容易使首饰变暗、变