国窖1573产品介绍PPT课件
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向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌 代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌” 具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌
21
品牌目标
近期目标： 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进 入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率
中期目标： 忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识 清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第 一提及率进入前三名
产品篇
3
前言
国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介 绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认 知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具
4
第一部分 品牌篇
5
视觉部分
产品形象主画面
6
品牌标识
商标
中国驰名商标
7
LOGO
8
其他专属标识(文字或图案)
位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技 巧、善于达成目标
19
品牌主张
品牌口号： 国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞 藏；稀有地理气候
20
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”
中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者 中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起， 本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最 古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中 华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史
13
品牌定位
国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌 它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成； 国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作 为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化 产品。
国窖1573专属印章
国家重点文物保护单位
国窖酿造章
9
国窖1573专属印章
国家地理标志保护产品
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
10
国窖1573专属文字
国窖1573 赋
夫国窖者，始建于前明，成 池于万历，经四纪之风土，阅 三朝之人情。天翻地转，秦之 后无非汉魏；斗转星移，窖未 曾些许变更。吾国之广袤，佳 酿之地不胜其数，中华纵悠久， 四百年窖仅此存留。所赖江山 形盛，历久依然弥新，先民恩 泽，涓流皆为美酒。故硕果仅 存于江阳，浓香发源于泸州， 乃有国宝之窖池，文物之酿造， 是为国窖·一五七三
11
国窖1573专属图案
国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺
12
品牌故事
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老 窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉 为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由 此命名
长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，在国窖1573在 高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈 品”品牌。
22
Leabharlann Baidu
第二部分 产品篇
23
产品定位
国窖1573是—
国窖1573是世界级的奢侈品
国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不 是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在 所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们将致 力于保护这种价值并传承给后代，它 是中国浓香型白酒的颠峰之作，也是 不可复制的典范之作；“国窖1573” 是目前唯一荣膺“双国宝”称号的中 国白酒
14
品牌个性
高贵 国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉
真诚 国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服 务的各个环节。
沉稳 国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递 关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实 的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀
17
他们的特征
公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出
行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级：
拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝 马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
18
他们的性格 内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品
产品部 2009.5.11
1
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总体概述
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2
目录
前言 第一部分 品牌篇 产品形象主画面 品牌标识 品牌故事 品牌定位 品牌个性 竞争者定位 消费者定位 品牌主张
品牌使命 品牌目标 第二部分 产品定位 产品元素 价格定位 产品谱系 产品特征 包装特色 品质鉴赏
15
竞争者定位
• 定位于中国高档白酒市场 • 在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领
风骚
16
消费者定位
他们是— 他们是受教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；年
龄27岁——55岁，有明显购买力；愿意使用和接受高档白酒，为 达成目标，经常出入高档酒店；注重身份的；内心强调尊贵感受 的男士
25
产品元素
国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严 格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业 典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因 此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上
24
国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要 求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估， “国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将 逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而 是资以品鉴与珍藏的奢侈品
21
品牌目标
近期目标： 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进 入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率
中期目标： 忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识 清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第 一提及率进入前三名
产品篇
3
前言
国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介 绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认 知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具
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第一部分 品牌篇
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视觉部分
产品形象主画面
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品牌标识
商标
中国驰名商标
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LOGO
8
其他专属标识(文字或图案)
位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技 巧、善于达成目标
19
品牌主张
品牌口号： 国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞 藏；稀有地理气候
20
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”
中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者 中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起， 本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最 古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中 华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史
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品牌定位
国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌 它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成； 国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作 为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化 产品。
国窖1573专属印章
国家重点文物保护单位
国窖酿造章
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国窖1573专属印章
国家地理标志保护产品
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
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国窖1573专属文字
国窖1573 赋
夫国窖者，始建于前明，成 池于万历，经四纪之风土，阅 三朝之人情。天翻地转，秦之 后无非汉魏；斗转星移，窖未 曾些许变更。吾国之广袤，佳 酿之地不胜其数，中华纵悠久， 四百年窖仅此存留。所赖江山 形盛，历久依然弥新，先民恩 泽，涓流皆为美酒。故硕果仅 存于江阳，浓香发源于泸州， 乃有国宝之窖池，文物之酿造， 是为国窖·一五七三
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国窖1573专属图案
国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺
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品牌故事
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老 窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉 为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由 此命名
长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，在国窖1573在 高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈 品”品牌。
22
Leabharlann Baidu
第二部分 产品篇
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产品定位
国窖1573是—
国窖1573是世界级的奢侈品
国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不 是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在 所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们将致 力于保护这种价值并传承给后代，它 是中国浓香型白酒的颠峰之作，也是 不可复制的典范之作；“国窖1573” 是目前唯一荣膺“双国宝”称号的中 国白酒
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品牌个性
高贵 国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉
真诚 国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服 务的各个环节。
沉稳 国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递 关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实 的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀
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他们的特征
公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出
行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级：
拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝 马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
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他们的性格 内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品
产品部 2009.5.11
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目录
前言 第一部分 品牌篇 产品形象主画面 品牌标识 品牌故事 品牌定位 品牌个性 竞争者定位 消费者定位 品牌主张
品牌使命 品牌目标 第二部分 产品定位 产品元素 价格定位 产品谱系 产品特征 包装特色 品质鉴赏
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竞争者定位
• 定位于中国高档白酒市场 • 在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领
风骚
16
消费者定位
他们是— 他们是受教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；年
龄27岁——55岁，有明显购买力；愿意使用和接受高档白酒，为 达成目标，经常出入高档酒店；注重身份的；内心强调尊贵感受 的男士
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产品元素
国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严 格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业 典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因 此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上
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国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要 求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估， “国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将 逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而 是资以品鉴与珍藏的奢侈品